為無數明星拍過古風大片的孫郡，這次讓紅星美凱龍一秒夢回南唐！
2019魯班設計尖貨節，紅星美凱龍×孫郡重新演繹當代版《韓熙載夜宴圖》！
話不多說，先上作品。
通篇在復刻原圖的基礎上，用古典文學“以物言志”的方式進行場景設定。
現代“家居尖貨”將名仕風流的樂活情懷，與當代人生活寫照融合呼應。
暗送秋波變為互換名片
小憩閑聊變為喝奶茶自拍
琵琶獨奏變為豎琴獨奏
孫郡老師攝影+工筆畫的加持，讓中西、古今的碰撞融于一體。
結合為生活設宴的idea，我們將產品外形、設計理念與“設宴”精神相結合，在長圖中以題字的形式，賦予產品更多精神內涵。
那么，為什么選擇《韓熙載夜宴圖》？
1、一個兼具品味和挑戰的brief
“魯班設計尖貨節”是紅星美凱龍一年中最重要的branding活動，旨在向消費者傳遞“甄選全球設計尖貨”的品牌理念。
這次接到Brief時，其實客戶內部已經有了一些想法。
他們希望可以借助“穿越”相關的概念來創作一張長圖，以此體現尖貨具有“時代價值”的屬性，同時輸出“尖貨的價值在于提升人們感知生活幸福的能力”這一概念。
了解brief后，創意腦海中閃現出一個個古風iP經典案例……“穿越還能怎么玩？長圖還能怎么玩？穿越+長圖怎樣維持住品牌調性？”
2、創意漫長的解題歷程
一番無解后我們決定回歸品牌使命的核心——”中國生活“，海明威曾做過一個比喻，“巴黎是一場流動的盛宴”。
“盛宴”是一種什么樣的生活狀態？
你會精心打扮，會全情赴約；也許會放歌縱舞，興至時大醉一場。它似乎能讓人積極甚至盲目地，去熱愛生活中的歡愉 ，暫且忘卻那些惹人分神的苦悶，感情飽滿地，與生活同席而坐。
而這場盛宴中，你要使用如何考究的桌椅，又要奉上如何精致的吃食？
它們精良，這場盛宴，就會精良。
2019魯班設計尖貨節，紅星美凱龍邀請消費者一同，為生活設宴。
“長圖+宴會”的立意點，讓我們很快就聯想到了古風IP——中國十大傳世名畫之一《韓熙載夜宴圖》。
考慮到家具產品的展示，以及近幾年古風IP營銷集中爆發，消費者已產生”抗體“，我們選擇用真人實拍演繹的方式復刻夜宴圖。
想到這里，就沒有比”攝影詩人“孫郡老師更合適的藝術家了。
長圖的誕生
傳播中又玩花樣
在social端，我們制造了一場“檸檬附體式百大藍V聯動”，上百家品牌質問美凱龍為什么自己的產品沒有出現在長圖中，形成話題事件#我為國寶捐家具#。
此外，我們還對長圖局部場景進行了另一番解讀，制作系列social海報，吸引輕消費者的關注。
5天傳播周期內，創意總曝光逾1億次，贏得了廣泛討論和美譽。
最后，引用項目上線后，創意同學對這次idea的再次解讀，希望每個人，都能保持“為生活設宴”的狀態，精心籌劃，盡興其中！
我們是誰？我們是QM謙瑪！
QM謙瑪是一家全方位的新媒體品牌整合營銷機構。我們通過更有效的創意+流量，為企業提供一站式營銷解決方案！
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