微信又更新了，朋友圈正在“短視頻化”？
作者：HENG，來源：曉程序觀察
“為什么要自動(dòng)播放視頻？經(jīng)過我同意了嗎？”
7月12日，微信于安卓版正式上線7.0.5版本，更新主要體現(xiàn)在視頻方面，一是朋友圈視頻增加了默認(rèn)播放功能，值得注意的是，視頻自動(dòng)播放僅僅可以在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下關(guān)閉，而使用WiFi情況下，自動(dòng)播放無法取消。二是視頻編輯增加了添加背景音樂選項(xiàng)。
事實(shí)上，視頻自動(dòng)播放這一功能并不稀奇，絕大多數(shù)含有視頻內(nèi)容的平臺(tái)都會(huì)提供自動(dòng)播放這一選項(xiàng)，比如微博。
這次小版本的更新，讓用戶更多看視頻的做法，也凸顯微信對(duì)視頻社交的“良苦用心”。不難想象，面對(duì)快手等短視頻平臺(tái)的沖擊，微信開始“出手”了。
張小龍?jiān)硎荆谂笥讶Γl(fā)照片要比寫一段文字更輕松，也更容易塑造自己的人設(shè)，這就是為什么朋友圈會(huì)默認(rèn)發(fā)照片而不是文字。因此，由拍照片變成拍視頻的做法，對(duì)于朋友圈來說，也十分“順其自然”。
但是，從其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，越來越重視短視頻的朋友圈，似乎越來越“短視頻化”了！
1、正在“短視頻化”的朋友圈？
要說朋友圈“短視頻化”，首先得知道這次的更新中，朋友圈都有了哪些變化。有意思的是，在微信的版本更新信息中，并沒有詳細(xì)說明具體更新在哪里，只是“解決了一些已知問題”。
剛才也提到，朋友圈的變化有兩個(gè)。
一是朋友圈內(nèi)的視頻自動(dòng)播放，在設(shè)置中可以選擇是否開啟，不過只有一個(gè)選項(xiàng)——移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下視頻自動(dòng)播放，這就意味著WiFi網(wǎng)絡(luò)下，視頻默認(rèn)自動(dòng)播放而無法關(guān)閉。此外，視頻自動(dòng)播放時(shí)并無聲音，需要點(diǎn)擊進(jìn)入視頻才有聲音。
還有一項(xiàng)更新仍是視頻方面，拍攝完成后的編輯功能里，增加了“添加背景音樂”這一選項(xiàng)。
由此可以看出，朋友圈一方面通過更多功能讓視頻豐富多樣，增加朋友圈的“可刷性”，另一方面，讓用戶更加主動(dòng)去看視頻，增加朋友之間更多形式的互動(dòng)。目的不言而喻，就是讓用戶在朋友圈多停留一些時(shí)間。
快手等短視頻社交平臺(tái)的興起，必然會(huì)對(duì)用戶在朋友圈的使用時(shí)長(zhǎng)造成一定的沖擊，而在短視頻的潮流下，朋友圈發(fā)力視頻也必將成為趨勢(shì)。
就在一個(gè)月前，朋友圈聯(lián)合微視開啟30秒視頻功能，用戶可以通過微視在朋友圈發(fā)布時(shí)間更長(zhǎng)、內(nèi)容更豐富的視頻，變相增加了朋友圈的短視頻玩法。
但現(xiàn)在，朋友圈正在嘗試自己作出改變，推出更多功能來讓視頻有更多可玩性，以抓住用戶注意力。
2、朋友圈的短視頻，與快手有什么不同
既然朋友圈越來越“短視頻化”，那么朋友圈的短視頻，與快手到底有什么不一樣呢？
先來看快手的視頻分發(fā)邏輯，其視頻內(nèi)容來自所有用戶，你可能會(huì)看到任何一位用戶任何一條視頻。因此，快手會(huì)基于用戶的行為、社交關(guān)系，以及用戶感興趣的內(nèi)容，采用機(jī)器算法向用戶推薦視頻，而用戶則會(huì)篩選、點(diǎn)擊與關(guān)注自己更愿意看的內(nèi)容與視頻博主。因而，快手的算法會(huì)越來越“準(zhǔn)確”，推薦的范圍會(huì)越來越小，最后用戶甚至只會(huì)看到自己想看的內(nèi)容，而不會(huì)去關(guān)注“新事物”。
這一做法很常見，絕大多數(shù)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)都是基于興趣推薦的原理。最終，視頻內(nèi)容會(huì)越來越以用戶為中心，越來越懂你，這是快手要做的。
朋友圈則完全不同，由于其內(nèi)容完全來自用戶的朋友，而且是根據(jù)時(shí)間線來更新的，所以并不存在機(jī)器算法推薦的做法。
相對(duì)于快手用戶的“自我”，朋友圈的用戶卻顯得更“開放”，你“必須要看”所有朋友的視頻。除此之外，你只能選擇屏蔽某個(gè)朋友，或是對(duì)方屏蔽你。
顯然，朋友圈短視頻社交化屬性更強(qiáng)，更看重與熟人朋友之間的互動(dòng)。
3、短視頻將是社交平臺(tái)下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
先來看一組數(shù)據(jù)，騰訊今年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，微信月活用戶突破11億，日活也早已超過10億，其中朋友圈日活超過7.5億；截至目前，快手的日活已經(jīng)突破2億。
對(duì)于一款社交產(chǎn)品來說，活躍并不能完全決定流量的價(jià)值。但是，以上數(shù)據(jù)也或多或少說明了，快手的快速成長(zhǎng)，正在對(duì)目前的社交格局產(chǎn)生了一定影響。
社交應(yīng)用一般分為兩類，一是通訊，二是社區(qū)，微信兩者皆占，而以快手等短視頻平臺(tái)則是社區(qū)型的社交應(yīng)用。因此，快手對(duì)于微信造成沖擊的主要是體現(xiàn)在朋友圈。
于是，網(wǎng)上有很多聲音出現(xiàn)，比如，雖然在社交上快手還不是微信的對(duì)手，但朋友圈似乎正在被它們?nèi)《?/p>
在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)世界，用戶的需求更多地決定了產(chǎn)品的形態(tài)與發(fā)展，而在短視頻的潮流之下，微信也在不斷嘗試改變。
去年12月，微信上線“時(shí)刻視頻”，這是類似于Instagram、微博的“故事”功能，拍攝的視頻可以保留24小時(shí)。隨后微信又對(duì)其進(jìn)行了調(diào)整，更名“視頻動(dòng)態(tài)”，拍攝的視頻會(huì)在朋友圈頂部以“朋友的新動(dòng)態(tài)”展現(xiàn)，其他用戶觀看還可以參與互動(dòng)。
一個(gè)月前，微信聯(lián)合微視推出新功能，用戶可以通過微視發(fā)布30秒視頻至朋友圈，具體的顯示并不是鏈接形式，而是單獨(dú)的視頻。另外，微視還為此功能特別上線了多款照片與視頻模板。這個(gè)新功能的推出，看上去是微信給微視開放流量資源，但更多的是通過微視來提升朋友圈短視頻的可玩性，豐富朋友圈的短視頻內(nèi)容。
雖然看起來微信每個(gè)功能的推出都“姍姍來遲”，但其實(shí)每一步都腳踏實(shí)地。而這次的更新，微信一方面讓更多用戶觀看視頻，另一方面豐富視頻內(nèi)容，試圖激發(fā)更多的創(chuàng)造力。
事實(shí)上，百度、阿里等巨頭都在發(fā)力短視頻，比如百度的好看視頻、伙拍小視頻（原Nani小視頻）、全民小視頻，阿里的鹿刻等等，而騰訊自身也推出了微視、火鍋視頻等多款短視頻產(chǎn)品。除此之外，陌陌、小紅書等也早就轉(zhuǎn)型涉足短視頻社交。
如今，短視頻“戰(zhàn)場(chǎng)”仍是一片火海，有人進(jìn)有人退，都想著能占據(jù)一席之地。但微信對(duì)于視頻的再度“深入”，也會(huì)讓短視頻大戰(zhàn)更有看點(diǎn)，至于接下來怎樣發(fā)展？試目以待！
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