創(chuàng)新詮釋國(guó)潮概念，去哪兒打造專(zhuān)屬年輕人的非遺旅行
京劇與電音碰撞出新音浪，街舞與皮影雕琢出千變?nèi)f化的律動(dòng)。在國(guó)潮之風(fēng)不息的今天，去哪兒旅行用一場(chǎng)國(guó)潮旅行將非遺手藝變成了年輕人眼中的潮流，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈的姿態(tài)走入當(dāng)代大眾的生活，打造了一波新的中國(guó)非遺風(fēng)尚。
7月，去哪兒旅行聯(lián)合中國(guó)西部研究與發(fā)展促進(jìn)會(huì)，在北京798藝術(shù)區(qū)舉行了一場(chǎng)“中國(guó)非遺文化之旅”發(fā)布會(huì)。
會(huì)上不僅公布了百條非遺旅行路線，更通過(guò)京劇《定軍山》與電音的mix表演，讓古今潮流相融。“新國(guó)潮”變裝后的驚喜再現(xiàn)，讓在場(chǎng)的年輕受眾感受到了傳統(tǒng)文化的生機(jī)與活力。
首開(kāi)非遺文旅先河
國(guó)潮之旅助推品牌年輕化
作為擁有大量互聯(lián)網(wǎng)用戶的OTA來(lái)說(shuō)， 如何借助自己的價(jià)值賦能行業(yè)，與年輕用戶近距離的溝通，給予用戶更高的價(jià)值，是制勝于行業(yè)的重要籌碼。在各家品牌互相角力的過(guò)程中，去哪兒旅行找到了屬于自己的制勝靈感。
適逢國(guó)潮崛起，時(shí)尚、文創(chuàng)行業(yè)涌現(xiàn)出大量國(guó)潮品牌，推動(dòng)這波“國(guó)潮”爆發(fā)的主力，正是90后到00后的一波年輕人。但這一細(xì)分垂類(lèi)在OTA行業(yè)尚屬藍(lán)海，去哪兒旅行首推非遺文旅細(xì)分市場(chǎng)，聯(lián)合西促會(huì)打造百條非遺旅行專(zhuān)線，借助自身價(jià)值賦能行業(yè)，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域均有重大意義。
非遺煥新不一般
硬核撞擊新潮文化圈粉年輕人
去哪兒旅行的“90后”用戶占比超過(guò)三分之一，且存在客群持續(xù)年輕化的趨勢(shì)，如何打破非遺與年輕人之間的次元壁，去哪兒旅行借助當(dāng)下的國(guó)潮熱做了一次漂亮的解題。
Campaign主線創(chuàng)意均用現(xiàn)代思維詮釋傳統(tǒng)文化，營(yíng)造奇妙的趣味感，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的新潮方式去講述非遺文化故事。
此外還聯(lián)合了四大潮人和四位非遺大師，踏上了4條非遺旅行的精品專(zhuān)線：當(dāng)京劇Remix電音、唐三彩對(duì)話手辦、蘇繡邂逅漢服、皮影遇上街舞——讓潮人與匠人進(jìn)行交流碰撞，讓古今的潮流完成跨界融合，帶著年輕人見(jiàn)證了潮流與非遺的對(duì)話。
電音制作人Moison毛聿成到北京前門(mén)拜訪了“中國(guó)京劇譚門(mén)第七代嫡傳人”譚正巖，共創(chuàng)電音京劇作品；
國(guó)潮手辦制作人韋經(jīng)曉去洛陽(yáng)與全國(guó)唯一一位唐三彩國(guó)家級(jí)非遺傳承人高水旺老師進(jìn)行了一次超次元的對(duì)話；
街舞潮人西瓜則去陜西渭南，與皮影大師李天赦一起解鎖新潮舞步；
漢服潮人湯圓姐姐來(lái)到蘇州，與蘇繡世家傳承人郁麗琴、呂小怡老師一同解鎖千年手藝，秀翻全場(chǎng)；
不同的表現(xiàn)形式，向年輕人傳達(dá)一個(gè)理念：非遺與潮流碰撞出彩，兩者交融成為嶄新國(guó)潮，在旅行中體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力，感受流傳千年的潮酷技藝。
線上線下全方位聯(lián)動(dòng)
影響力輻射全行業(yè)
從發(fā)布會(huì)開(kāi)始B端發(fā)聲，到C端目標(biāo)用戶覆蓋，去哪兒旅行通過(guò)強(qiáng)內(nèi)容+精準(zhǔn)渠道，讓整個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了360度整合營(yíng)銷(xiāo)。
在國(guó)潮之旅勢(shì)頭最高的節(jié)點(diǎn)，去哪兒旅行順勢(shì)推出了線上為家鄉(xiāng)打CALL的H5，從歸屬心理洞察出發(fā)，吸引年輕受眾為家鄉(xiāng)的非遺文化搖旗吶喊，讓年輕人在為非遺傳承的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了大眾對(duì)于家鄉(xiāng)的文化認(rèn)同感。
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同時(shí)在線下，去哪兒旅行聯(lián)合ABS CREW，融合京劇和電音的元素在北京的798打造了一面極具視覺(jué)沖擊力的涂鴉墻，將非遺和潮流的碰撞展現(xiàn)的淋漓盡致，夜幕降臨，熒光漆更是煥發(fā)出迷幻炫酷的魅力，成為這個(gè)夏天最火的打卡地標(biāo)。
“非遺”般的國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)
去哪兒旅行正夯品牌年輕化課題
在去哪兒旅行這次獲取傳播熱潮背后，還有去哪兒旅行對(duì)于如何與年輕人溝通的思考：對(duì)于品牌年輕化，在宣傳的過(guò)程中就必須匹配年輕用戶的溝通習(xí)慣，所輸出的內(nèi)容也需要更加娛樂(lè)化。而在觸達(dá)年輕用戶時(shí)，去哪兒旅行也做到了精準(zhǔn)覆蓋：小紅書(shū)、抖音、微信群…...去哪兒旅行深度挖掘內(nèi)容社區(qū)的價(jià)值，建立品牌內(nèi)容與用戶影響的關(guān)系鏈，從而為品牌注入新的活力。
品牌想要變得年輕，就需要懂得適配年輕人的需求，采用更加娛樂(lè)化人性化的營(yíng)銷(xiāo)“新”方式、說(shuō)更加符合年輕人興趣的話。在一條更加適配碎片化和社交需求的渠道“新”專(zhuān)線上，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外創(chuàng)新和突破。在這次的國(guó)潮之旅中，去哪兒旅行給出了堪稱(chēng)行業(yè)典范的品牌傳播案例。
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