舊年俗新玩法，京東旅行玩轉春節營銷
春節作為國人最重視的傳統節日，在滿足大家置辦年貨的同時，也成為品牌曝光的黃金時機。京東旅行借豬年契機以經典IP《西游記》改編的創意TVC、互動H5等營銷策略，以極具風趣幽默的搞笑內容和家鄉情感拉近和年輕用戶距離，在鋪天蓋地的同質化營銷中脫穎而出。
隨著互聯網人口紅利的消退，如何增加用戶黏性，加深年輕用戶情感連接已經成為各大品牌營銷發力的重點。京東旅行獨辟蹊徑，通過與年輕消費者的情感互動來傳播品牌理念，借春節提升年輕群體對京東旅行的品牌認知。
經典IP+趣味反轉
摒棄以往單一的文字加圖片的品牌傳播形式，京東旅行借“西游記”這個家喻戶曉的經典IP來傳播，不僅能節省故事背景的解釋成本，也讓用戶對故事有天然的親切感。此次通過三個連續的小故事講述師徒西天取經后回家過年的經歷，來映射用戶在春運回家遇到的各類問題，讓故事在趣味性中描述京東旅行如何解決用戶的春運痛點。
微博話題#西游春節回家篇#獲得閱讀量1000萬+
通過三集腦洞大開的《西游記》創意TVC突破觀眾傳統認知，映射春運搶票、保潔服務和酒店年夜飯、春節出游等利益點。一反春節期間各品牌常用的“扎心”營銷，用趣味視頻吸引年輕用戶，打開大家全新的過年方式。
趣味互動：舊年俗玩出新花樣，打造家鄉菜C位爭奪大賽
春節期間，各大品牌營銷往往主打扎心牌或者溫情牌，京東旅行另辟蹊徑，通過用戶急迫歸鄉的心態，結合思念家鄉菜主題，打造“2019年你最中意哪道菜”的H5游戲互動。
掃描二維碼，立即體驗！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
掃描二維碼，立即體驗！
借助春節歸家心切，通過家鄉地域美食引起身在異鄉人群的共鳴。互動H5通過走心文案生成個性海報，滿足年輕用戶在社交媒體的分享需求，讓大家通過為家鄉菜點贊、助力的形式引出京東旅行酒店年夜飯的利益點。
創意福利：結合品牌原有內容，使“尋找頭號旅客”活動轉發過十萬
針對年輕用戶消費習慣，京東旅行推出時下新潮流過年方式——春節旅游。京東旅行結合自身品牌歌曲《即刻啟程》，將歌曲中旅游目的地機票作為獎品送給幸運用戶，將今年最能吸引社交分享的微信紅包裂變通過抽獎活動玩法在微信傳播，不僅吸引到用戶眼球，也是真真切切為大家帶來旅游福利，活動三天內達到了近10萬+的轉發量，實現了品牌粉絲的有效轉化，加深了年輕用戶對品牌的感知。
京東旅行基于年輕人多種訴求，打造覆蓋春節全場景的服務和傳播內容。從創意內容、趣味互動和福利分享三個維度，打造腦洞大開的西游系列視頻、家鄉菜C位爭奪大賽以及“尋找頭號旅客”活動，充分體現京東旅行對年輕用戶訴求的深刻洞察。不僅傳播了產品服務內容，提升了年輕用戶對品牌的認知度，更是從“心”出發，把最好的服務送給用戶。
京東旅行在自我認知和用戶洞察上下足功夫，而依靠京東平臺優勢，相信京東旅行未來會給用戶帶來更多不一樣的旅行體驗，讓我們共同期待吧！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）