知家第一期微信運(yùn)營(yíng)官課程整理分享。

主講：蘇超網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群\移動(dòng)社區(qū)產(chǎn)品中心高級(jí)講師，專長(zhǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。
曾就職于CCTV2，擔(dān)任財(cái)經(jīng)記者和編導(dǎo)。
2010年進(jìn)入騰訊公司，從事過騰 訊博客\新聞客戶端\微博\微視\微社區(qū)等多部門的運(yùn)營(yíng)工作，帶領(lǐng)騰訊博客1000多名寫手，通過4年多的時(shí)間經(jīng)歷和見證了微信的誕生與發(fā)展。

來源：知家（微信號(hào)：zhijiadongshi）
主講/作者：蘇超
原標(biāo)題《史上最全【微信標(biāo)題黨】（全干）》
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者

蘇老師詳細(xì)、系統(tǒng)地介紹了微信及價(jià)值，并結(jié)合經(jīng)典案例分享了微信的運(yùn)營(yíng)及推廣技巧。下面是蘇老師總結(jié)的共38種標(biāo)題范例，以及11條標(biāo)題命名的準(zhǔn)則，另外課堂上還安排了學(xué)員互動(dòng)環(huán)節(jié)。

網(wǎng)編最大的功力是什么？就是在24個(gè)字符之內(nèi)把文字拼湊的有創(chuàng)意，讓人有點(diǎn)擊的欲望。

之前有一個(gè)文章在朋友圈傳播很廣，標(biāo)題是《月薪3000和月薪3萬(wàn)的文案區(qū)別》，這個(gè)標(biāo)題命中了小編的痛點(diǎn)。“我也在做編輯，我也在寫文案我也在做宣傳，我的月薪怎么才能更高呢？”這篇文章點(diǎn)進(jìn)去內(nèi)容一般，但是點(diǎn)擊量是100萬(wàn)+，很快、很迅速，所有人都愿意分享，可能就命中了一個(gè)痛點(diǎn)，使得流量激增。

如果沒有一個(gè)好的標(biāo)題，沒有好的關(guān)鍵詞吸引人來點(diǎn)擊，這個(gè)文案和廣告就不會(huì)成功，因?yàn)槿思疫B點(diǎn)擊的欲望都沒有。

起標(biāo)題應(yīng)該有一個(gè)清晰的思路，比如要結(jié)合什么樣的事件，我的定位，這里是展示企業(yè)的信息和內(nèi)容。

我建議小編們做資料庫(kù)，分為圖片的功能庫(kù)和經(jīng)典范例的資料庫(kù)。我們會(huì)按照類別分，如果碰到緊急事件，突發(fā)新聞，再找這樣的專題的時(shí)候，迅速就可以拿出來放到文章里面，第一時(shí)間搶發(fā)。

標(biāo)題范例

1．在標(biāo)題里提出疑問

微商到底還能走多遠(yuǎn)？為什么說微商大部分將要被淘汰？我們經(jīng)常可以看到行業(yè)類的文章，如果你的標(biāo)題是提出疑問式，用戶群體一定會(huì)關(guān)心。在介紹技巧的同時(shí)，軟性地把自己的品牌植入是很好的方式。疑問式和相應(yīng)的內(nèi)容：《微商會(huì)被淘汰？》這樣的標(biāo)題切中了微商群體，切中了他們的命運(yùn)和疑問。

2．結(jié)合時(shí)事

郭美美的“肉體買賣“經(jīng)濟(jì)學(xué)：為何能夜入幾十萬(wàn)？如何塑造個(gè)人品牌？跟苪成鋼學(xué)裝X不完全指南；“閱兵儀式背后默默疑問的英雄們”，這也是結(jié)合時(shí)事，并且有長(zhǎng)尾效應(yīng)。一個(gè)事件結(jié)束之后還有一個(gè)討論的空間，這時(shí)候進(jìn)行完美的結(jié)合就很好了，也算是結(jié)合時(shí)事。

3．創(chuàng)造新名詞

揭開”新科技美容“神秘面紗，為您詳解什么叫“科技美容生活化”。大家可以結(jié)合產(chǎn)品，結(jié)合要銷售的東西，結(jié)合最近要突出的服務(wù)，把它包裝成一個(gè)新名詞。

4．傳遞新消息，并運(yùn)用“新推出”“引進(jìn)”“宣布”這類詞匯

微商洗牌在即！各大傳統(tǒng)化妝品巨頭宣布進(jìn)軍微商圈！紛紛新推出微商子品牌！

5．給讀者建議，告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動(dòng)

立刻把這篇文章收藏并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)與你思維觀點(diǎn)相同的那群人。

6．利用數(shù)字與數(shù)據(jù)

讓公眾號(hào)在3天內(nèi)吸收3200位精準(zhǔn)用戶的技巧！這種數(shù)據(jù)大家會(huì)比較感興趣。結(jié)合時(shí)事從選題到標(biāo)題，建議大家只要事件很火的時(shí)候，要定期看百度、風(fēng)云榜、新聞的排行榜，文章的標(biāo)題要?jiǎng)偤脫糁杏脩舻耐袋c(diǎn)，再結(jié)合自己的品牌。

7．承諾會(huì)提供對(duì)讀者有用的信息

如何避免在朋友圈購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)犯下大錯(cuò)。

8．強(qiáng)調(diào)你能提供的服務(wù)

即日起，我們的新款襪子提供微信預(yù)購(gòu)，就如同訂雜志一樣簡(jiǎn)單。提出推薦性的意見，做比較，說明好處，讓讀者腦海中浮現(xiàn)畫面。

9．講故事，描述一段過程

我坐在電腦前時(shí)，他們還在群里討論今晚的培訓(xùn)課程，然而當(dāng)我開始回憶……

10．提出推薦性的意見

現(xiàn)在就必須關(guān)注的五大全新移動(dòng)電商化妝品品牌。

11．說明好處

刪除我們朋友圈的“僵尸好友”，已經(jīng)從困難變?nèi)菀住?/p>

12．做比較

只需要支付雅詩(shī)蘭黛一半的價(jià)格，就能夠解決您的皮膚粗糙干燥暗黃等問題。

13．使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯

為什么有些偽劣化妝品會(huì)在你的皮膚里“投下劇毒”?

14．引述見證

超過1萬(wàn)8千份體驗(yàn)禮盒的試用反饋報(bào)告證明，我們的產(chǎn)品至今沒有產(chǎn)生過敏刺激等不良反應(yīng)！或者這樣一個(gè)標(biāo)題，月均8%，這么選就對(duì)了。這樣的標(biāo)題，大家也會(huì)點(diǎn)進(jìn)來，因?yàn)楣善被鹪谫r錢，這個(gè)大環(huán)境結(jié)合了時(shí)事，又跟理財(cái)相關(guān)，大家也會(huì)點(diǎn)擊。

15．提供免費(fèi)的特別報(bào)告、目錄或宣傳冊(cè)

我們的報(bào)告免費(fèi)揭露那些大咖鮮為人知的秘密，告訴你所謂自媒體明星如何賺錢、并且利用粉絲快速致富。

16．直接點(diǎn)出服務(wù)內(nèi)容

O2O吸粉WIFI路由神器，所有經(jīng)銷商都免費(fèi)贈(zèng)送，幫您線下拓客！

17．勾起讀者的好奇心

你必須買進(jìn)的理財(cái)通理財(cái)基金，不是你想的那一支!

18．承諾要公開秘密

揭露朋友圈所謂自媒體大咖的陰暗勾當(dāng)！走近“傳說中”的“XX聯(lián)盟”！

19．具體說明

在時(shí)速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。

20．鎖定特定類型讀者

征求專業(yè)線美容院從業(yè)者。

21．加入時(shí)間元素

不必麻煩，在家里也能教你半小時(shí)做美容。

22．請(qǐng)強(qiáng)調(diào)省錢、折扣或價(jià)值

價(jià)值66元的全新美容科技化妝品體驗(yàn)禮盒，現(xiàn)在只需要0.1元就可以得到！提供讀者無(wú)法再其它地方得到的度假好處。

23．給讀者好消息

在家里帶孩子也能擁有創(chuàng)業(yè)的好機(jī)會(huì)！

24．提供能夠取代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇

沒地方存貨？沒時(shí)間發(fā)貨給自己的客戶？沒事，我們幫你工廠直接代發(fā)！

25．提出一項(xiàng)挑戰(zhàn)

你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測(cè)試嗎?

26．強(qiáng)調(diào)有保證

我們代運(yùn)營(yíng)承諾:保證您的品牌在朋友圈的成交額提高3倍，否則退費(fèi)。

27．名列價(jià)格

一整箱味道工坊牛肉干，只需要99元！

28．做出看似矛盾的說法

靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法！

29．提供讀者無(wú)法在其他地方得到的獨(dú)家好處

鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5倍以上。

30．提出讀者關(guān)心的事

為什么大部分的微商賣貨只會(huì)刷屏？最終以失敗收?qǐng)觯课覀兲峁┩黄浦馈?/p>

31．不妨用“聽起來難以置信...”句型

聽起來難以置信，但今天一款剛剛上市的新產(chǎn)品，不久的未來可能將改變整個(gè)行業(yè)的格局。

32．畫大餅

讓您年輕20歲!

33．強(qiáng)調(diào)商品的投資報(bào)酬率

34．運(yùn)用“為什么”“原因”“理由”來寫

制作公司在拍攝重要的電視廣告時(shí)，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設(shè)備的7 大理由。

35．回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題

面對(duì)微信零售客戶時(shí)要回答的7個(gè)問題……我們對(duì)每個(gè)問題都有好答案。

36．強(qiáng)調(diào)買就送

免費(fèi)送給您。現(xiàn)在訂購(gòu)就送價(jià)值888元的免費(fèi)好禮。

37．協(xié)助讀者達(dá)成目標(biāo)

幫您在未來30天內(nèi)推出微營(yíng)銷突破性的營(yíng)銷計(jì)劃，而且完全免費(fèi)!

38．做出看似矛盾的說法或承諾

不需要加盟費(fèi)，只要您想打造自己的微商團(tuán)隊(duì)，就能幫您實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想！

標(biāo)題命名的11大準(zhǔn)則

1．名人效應(yīng)

找準(zhǔn)公眾號(hào)的定位，然后尋找自己公眾號(hào)方向領(lǐng)域的性人。比如科技行業(yè)中的扎克伯格，埃隆馬斯克，喬布斯。舉個(gè)例子，《人一生中最重要的10個(gè)習(xí)慣》與《扎克伯格堅(jiān)持一生的10個(gè)習(xí)慣，明顯后者文章的打開率比前者高，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)率也很高，一方面是從中心理；另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。

2．學(xué)會(huì)用！，【】，？符號(hào)

在公眾號(hào)里加入一些特殊的符號(hào)也會(huì)有很好的效果。感嘆號(hào)表示驚訝，一般表示贊揚(yáng)，驚訝、憤怒，嘆息，傷感等強(qiáng)烈的感情，用這種符號(hào)一般能引起人們的關(guān)注。

3．巧用數(shù)字

比如《一生必看的10本書》《一生必看的10部電影》。這類話題能激發(fā)人們打開文章獲取有價(jià)值東西的欲望。

4．加上體驗(yàn)式的話語(yǔ)

體驗(yàn)式話語(yǔ)指站在用戶自己的角度來閱讀和分享文章。類似“這部電影我看了后XX”，“我覺得非常不錯(cuò)”等。

5．傳播正能量

在朋友圈里雞湯文，成功學(xué)，正能量等話題的轉(zhuǎn)發(fā)量大于消極，負(fù)面話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》等。

6．利用比慘心理

這點(diǎn)自己靈活處理，慎用。比如，今天自己丟了1000元，一直耿耿于懷。但聽到自己周圍人丟了10000元，心理肯定要好一點(diǎn)。這種好不是產(chǎn)生在幸災(zāi)樂禍基礎(chǔ)上，而是在二者的對(duì)比上。

7．學(xué)會(huì)利用夸張手法

夸張手法可以使人產(chǎn)生疑問，驚訝，從而有打開的欲望。比如《畢業(yè)兩年薪資年入百萬(wàn)的訣竅》。

8．引入官方性和權(quán)威性

官方性和權(quán)威性具有使人信服的力量，讓人不懷疑結(jié)果，并產(chǎn)生閱讀欲望。比如，《央視都報(bào)道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對(duì)外公布的信息》等。

9．常規(guī)性的事件標(biāo)題

這類標(biāo)題可參考人民日?qǐng)?bào)，新華社等官媒標(biāo)題命名方法。人們看新聞的時(shí)候，第一先看主標(biāo)題，第二看小標(biāo)題，然后再看導(dǎo)語(yǔ)和結(jié)尾，他才決定看不看這篇文章。

最后，建議文章分為三個(gè)板塊，第一是事情的背景、數(shù)據(jù)，寫這篇文章的原因；下面的小標(biāo)題把遞進(jìn)關(guān)系羅列出來，最少要2—3個(gè)；最后是結(jié)尾，媒體發(fā)文基本上是這樣一個(gè)格局。還流行另外一個(gè)形式，全篇沒有標(biāo)題，文章很小，會(huì)用一張圖片或者分割線當(dāng)成小標(biāo)題，這適用于純年輕用戶。 

不怕做標(biāo)題黨，就怕平淡無(wú)奇；標(biāo)題（特別是頭圖）千萬(wàn)不要太長(zhǎng)。

微信公眾帳號(hào)定位不同，頭圖、標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)在實(shí)際應(yīng)用過程中會(huì)出現(xiàn)很大的差別。

學(xué)員互動(dòng)環(huán)節(jié)

自由選擇新聞熱點(diǎn)，小組討論。現(xiàn)在每個(gè)小組選一個(gè)代表，你們拿手機(jī)找各種新聞，待會(huì)兒每個(gè)小組派一個(gè)人說一下你們選的新聞是什么：

標(biāo)題：扶不扶，為內(nèi)心加油
熱點(diǎn)：大學(xué)生扶老人那個(gè)事兒；我們是做食用油的。
蘇超：這是一個(gè)社會(huì)事件，剛好是大家內(nèi)心缺乏力量，所以我們要為內(nèi)心加油，我們要鼓起勇氣繼續(xù)做好事兒。其實(shí)大部分人是不了解的，因?yàn)楸澈蟮囊馑继盍恕Ｎ覀€(gè)人認(rèn)為，不是太直白，沒有直白到所有人都有點(diǎn)進(jìn)去的欲望，而且還是有點(diǎn)兒強(qiáng)拉硬拽。

標(biāo)題：教你五招，沒錢也能扶老人
熱點(diǎn)：剛才說的大學(xué)生被訛的現(xiàn)象，我們想到這個(gè)標(biāo)題。
蘇超：夠簡(jiǎn)捷，夠直白，夠有深度。（掌聲）

標(biāo)題：如何用iPhone6S低調(diào)的裝逼；齊逼小短裙，才是春捂秋凍的真諦；北京風(fēng)這么大，出門別戴假發(fā)
熱點(diǎn)：圍繞iPhone 6s的新聞
蘇超：第一，背后帶了非常強(qiáng)烈的時(shí)尚領(lǐng)域的色彩；第二，標(biāo)題的功底很深；第三，關(guān)鍵詞的組合讓你覺得這句話很通暢，又有點(diǎn)擊的欲望，而且不生硬。

我們聽了很多人找的關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)事件，大概總結(jié)了一下。

第一，存在的問題是結(jié)合的熱點(diǎn)事件就集中在那幾個(gè)時(shí)間；
第二，大家全部想跟自己結(jié)合，但是結(jié)合的時(shí)候，切入點(diǎn)和標(biāo)題的融合有點(diǎn)兒生拉硬拽的感覺；
第三，我們的行業(yè)是有個(gè)性的，是特殊的，我們做的事情很難通用到社會(huì)化的標(biāo)題，別人的故事不太重要的情況下，我們有點(diǎn)兒迷茫，我們不知道到底應(yīng)該做什么。在微信運(yùn)營(yíng)的池子里面，90%的問題跟大家面臨的情況一樣，標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、事件的羅列等等。