聽說(shuō)有幾位4A的資深創(chuàng)意人，看完此文后，萌生了強(qiáng)烈的想去甲方大干一番的念頭。小編想說(shuō)，像David這樣的也許只是為數(shù)不多的個(gè)案，每個(gè)甲方的實(shí)際情況也不盡一樣。如果此文能給身在乙方又對(duì)甲方充滿好奇的廣告人帶來(lái)一丟丟的思考和啟發(fā)，也就足以。

來(lái)源：跨界創(chuàng)意營(yíng)（微信號(hào)：kuajiechuangyiying）

和David相識(shí)快6年了，記得第一次和David見(jiàn)面是在一個(gè)頒獎(jiǎng)典禮上，同樣不善言辭，性格內(nèi)向的我倆卻一見(jiàn)如故。在頒獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束后一直保持著比較緊密的聯(lián)系，機(jī)緣巧合，前段時(shí)間參加行業(yè)大會(huì)，又巧遇David，于是就有了此文。

Jack：David，我有點(diǎn)不解的是，好好的4A公司創(chuàng)意總監(jiān)不干，為什么跑百度去“打雜”了？

David：“打雜”這兩個(gè)字用的也忒……

從大學(xué)畢業(yè)到去百度之前，我在廣告公司干了快小十年了。當(dāng)初以Art身份入行，后歷經(jīng)美指，文指，策略，ACD，CD，算是各個(gè)崗位都干過(guò)一些。要說(shuō)大的成就沒(méi)有，作品和獎(jiǎng)項(xiàng)還是積累了一點(diǎn)。回想這一路走來(lái)，時(shí)常會(huì)反思，我們做的這些創(chuàng)意或者廣告真的有用嗎？究竟能帶來(lái)多少實(shí)效？能給客戶帶來(lái)多少回報(bào)？我們視為生命的Big idea，對(duì)甲方來(lái)說(shuō)有那么重要嗎？心想：去了甲方，在市場(chǎng)一線的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷中，或許這些問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。

加之我本身就一直對(duì)互聯(lián)網(wǎng)挺感興趣，在13年的時(shí)候剛好有這么個(gè)機(jī)會(huì)，在經(jīng)過(guò)一系列的思想斗爭(zhēng)后。為什么要經(jīng)過(guò)思想斗爭(zhēng)呢？因?yàn)楫?dāng)時(shí)我認(rèn)識(shí)的絕大部分的小伙伴基本都是在廣告這個(gè)行業(yè)，要不在知名4A，要不就在本土知名廣告公司，幾乎沒(méi)有一個(gè)在甲方的。當(dāng)時(shí)大家的普遍看法是：只有在廣告公司混的不好的創(chuàng)意人，才會(huì)去甲方混日子，汗吧。對(duì)于在甲方工作的童鞋，大家一般都會(huì)有點(diǎn)不屑。我當(dāng)時(shí)對(duì)于BAT沒(méi)有什么概念，也是到了百度后才知道BAT是什么含義……

于是，懷著忐忑的心情，抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，就加入了BAT的B。

Jack：作為一個(gè)傳統(tǒng)4A出身的資深創(chuàng)意人，在BAT做市場(chǎng)營(yíng)銷是一種什么樣的體驗(yàn)？

David：說(shuō)實(shí)話，個(gè)人感覺(jué)和在廣告公司做創(chuàng)意差別不太大。只是看創(chuàng)意的角度有些不同。之前在傳統(tǒng)的4A廣告公司，很多時(shí)候是要從業(yè)務(wù)的角度去思考創(chuàng)意。因?yàn)槟惝吘股硖幰曳剑又@兩年整個(gè)大環(huán)境也不太景氣。所以很多時(shí)候都要從公司的營(yíng)收角度去思考，創(chuàng)意能不能直接帶來(lái)生意。相同的是，無(wú)論是在甲方還是在乙方，無(wú)論是在BAT還是在其他的一些甲方互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，很多時(shí)候都需要不斷的挑戰(zhàn)自己和團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)造性的視角去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題的極限能力。也就是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性，面對(duì)不同的市場(chǎng)問(wèn)題，需要提供不同的解決方案，而創(chuàng)意只是其中的一小部分。

A和T我不太了解，就拿B來(lái)說(shuō)。感覺(jué)很多時(shí)候是靠平臺(tái)和資源做事情。此處應(yīng)該來(lái)個(gè)段子，剛到B的時(shí)候，某位童鞋的項(xiàng)目總結(jié)郵件深深的把我給震撼壞了！怎么回事呢？估計(jì)要是您的話也會(huì)被震撼一翻，一個(gè)在我進(jìn)入B公司之前從來(lái)沒(méi)聽過(guò)的項(xiàng)目，從來(lái)沒(méi)看過(guò)的視頻，竟然自傳播的播放量都快上億了……再仔細(xì)一看，項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告直接幾十頁(yè)。各種數(shù)據(jù)，各種截圖，各種大V自轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)更是各種感天地泣鬼神，就差13億網(wǎng)友和大大點(diǎn)贊了！頓時(shí)，心想，這回完了。這么牛逼的項(xiàng)目我竟然都不知道，也沒(méi)聽說(shuō)過(guò)。趁中午吃飯的時(shí)候問(wèn)了問(wèn)其他小伙伴，打算腦補(bǔ)學(xué)習(xí)下，誰(shuí)知這幾個(gè)小伙伴也沒(méi)聽說(shuō)過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，又在電話中問(wèn)了其他幾個(gè)行業(yè)內(nèi)的資深人士，也沒(méi)聽過(guò)這個(gè)項(xiàng)目。這是怎么回事呢……哦，過(guò)了幾周，陸續(xù)會(huì)收到類似這樣的神郵件，慢慢的也就懂了哈……

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，雖然是個(gè)段子，你大概也能感受到，在甲方做創(chuàng)意或者是市場(chǎng)營(yíng)銷，你面對(duì)的不光是外部的觀眾，時(shí)常更要接受內(nèi)部的高規(guī)格檢閱哈。

越是不被看好，越要全力做到最好！

Jack：聽說(shuō)你在百度曾做過(guò)一次讓小伙伴們菊花一緊，狠捏一把冷汗的演講，這……是咋回事？

David：現(xiàn)在回想起來(lái)，確實(shí)也會(huì)為當(dāng)初的自己捏一把汗。可能當(dāng)時(shí)更多的是初生牛犢不怕虎，初來(lái)乍到不怕死的精神吧。當(dāng)時(shí)是百度市場(chǎng)部?jī)?nèi)部要舉行一個(gè)創(chuàng)意大賽，我想了一個(gè)還算好玩的idea。由于是內(nèi)部比賽，時(shí)間特別緊，也沒(méi)什么預(yù)算，只能在不影響正常工作的情況下抽空完成。就自己用手機(jī)拍了三只視頻，找了幾位同事幫忙客串演出。剪輯也不會(huì)，就一邊在網(wǎng)上看教程，一邊自己摸索著剪輯。在下班后搗鼓了幾個(gè)半通宵，總算是把最初設(shè)想的idea執(zhí)行了個(gè)大概。記得是周六的一大早，天還沒(méi)亮，我就從東五環(huán)的朝陽(yáng)國(guó)屁顛屁顛直奔海淀國(guó)的大西二旗，抓緊一切時(shí)間趕PPT。該忙活的都忙活的差不多了，因?yàn)槭顷?duì)長(zhǎng)的緣故，現(xiàn)場(chǎng)提案的大任就落在了我的頭上……

懷著有點(diǎn)小忐忑的心情，提案了。在提案剛進(jìn)行了幾分鐘，就深感大事不妙，肯定沒(méi)戲！為啥呢？因?yàn)樵u(píng)委基本都在忙自己的，壓根就沒(méi)怎么聽我扯（也有可能是因?yàn)槲业奶岚杆綄?shí)在是太次）。打電話的打電話，看手機(jī)的看手機(jī)，搗鼓電腦的搗鼓電腦（心想，可能是大家都太忙了，工作量和業(yè)務(wù)都非常飽和，也完全是情理之中哈）。所以，接下來(lái)的事情，大家可能也猜到了。我們隊(duì)毫無(wú)懸念的掛掉了……

內(nèi)心多少還是有點(diǎn)小桑心，也很不甘心，畢竟花了這么多心血和精力。把小片給幾個(gè)要好的朋友看了下，也可能是出于對(duì)我們的鼓勵(lì)吧，普遍反饋都覺(jué)得還行，就是在第一輪就被刷下來(lái)，覺(jué)得有點(diǎn)意外。（PS：一年后在和百度另外一位來(lái)自知名4A拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的創(chuàng)意大神交流中，才知道，他當(dāng)時(shí)參加比賽的作品，也在第一輪就掛掉了。找機(jī)會(huì)膜拜了下他的大作，也感到很意外，完全的不應(yīng)該啊，絕對(duì)的良心之作。嗯，這位大神現(xiàn)在已經(jīng)離開百度，又回鍋4A了……）

于是，在周六的傍晚拖著有點(diǎn)疲憊的身體，和有點(diǎn)感傷的小內(nèi)心，從海淀國(guó)又回到了我那朝陽(yáng)國(guó)和通州國(guó)交界處的家中，心里越想越是有點(diǎn)不甘……

在晚上洗澡的時(shí)候，突然想起在一次為百度新聞?lì)^腦風(fēng)暴slogan的時(shí)候曾認(rèn)識(shí)了一位百度新聞的同事。于是，就把當(dāng)天提案的視頻發(fā)給了這位同事，抱著虔誠(chéng)請(qǐng)教的心情，詢問(wèn)大神的意見(jiàn)（當(dāng)然和這位同事在此之前，也只見(jiàn)過(guò)一面，也不知道他在新聞那邊具體負(fù)責(zé)什么）。這也是第一次和這位同事在微信上說(shuō)話哈，沒(méi)想到的事情發(fā)生了。這哥們看完后，直言非常喜歡，還要請(qǐng)我們團(tuán)隊(duì)吃飯。你說(shuō)，這劇情，不瞬間淚奔行嗎？接下來(lái)的劇情更是逆天大轉(zhuǎn)……

這位貴人在他的朋友圈分享了我們的視頻，沒(méi)過(guò)多久負(fù)責(zé)市場(chǎng)部的高層也在朋友圈分享了此視頻。這劇情，這這這這……只能再次奔淚……再接下來(lái)的故事大概大家也能猜到一二。我們團(tuán)隊(duì)以最意外的方式成功復(fù)活（在此多謝各位評(píng)委開恩），于是就有了我在十渡“是拍馬屁？還是追隨內(nèi)心？”的勵(lì)志提案演講。在這幾萬(wàn)人的廠子中，估計(jì)像我這樣不識(shí)時(shí)務(wù)的逆行者應(yīng)該沒(méi)幾個(gè)，所以……

在當(dāng)天晚上的篝火晚宴上，記得當(dāng)時(shí)高層到我們桌碰酒的時(shí)候，朱Sir發(fā)自內(nèi)心的來(lái)了句：這哥們當(dāng)時(shí)在臺(tái)上演講的時(shí)候，我在臺(tái)下為這哥們狠狠的捏了幾把冷汗……

因?yàn)槿ツ暾檬邱R年，我就特意在PPT中放了一張十二生肖的圖片，還特意把馬這個(gè)圖像做了個(gè)大動(dòng)畫強(qiáng)調(diào)一下，調(diào)侃說(shuō)：等了12年，好不容易等到了一個(gè)馬年。是該使勁拍馬屁呢？還是該追隨自己內(nèi)心真實(shí)的想法呢？

估計(jì)也就是講到這里的時(shí)候，大部分的小伙伴都被我的“無(wú)知”和“無(wú)畏”給嚇壞了……

下面是當(dāng)時(shí)提案時(shí)的系列視頻之一和部分平面：

百度新聞—話題訂閱功能病毒視頻：《外星人篇》

百度新聞話題訂閱：《外星人篇》平面

百度新聞話題訂閱：《歐巴篇》平面

百度新聞話題訂閱：《世界杯篇》平面

大舞臺(tái)上的小角色

Jack：聽說(shuō)在這次“演講”后，好多其他部門的小伙伴都找你支招創(chuàng)意？

David：我也很意外，可能就像老羅說(shuō)的人格魅力發(fā)生了一點(diǎn)點(diǎn)的作用。在接下來(lái)的日子里陸續(xù)接到一些其他部門不認(rèn)識(shí)的小伙伴的呼救電話。一般情況下，小伙伴都是遇到了特別棘手的事情，抱著試試看的心態(tài)找我聊創(chuàng)意。反正找我聊創(chuàng)意，也不用花一分錢，說(shuō)不定還能免費(fèi)蹭個(gè)Big idea。萬(wàn)一一不小心火了，大家也都有份。

印象比較深刻的是去年（2014）百度15周年大會(huì)的項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)內(nèi)溝部的小伙伴聯(lián)系我的時(shí)候是在一個(gè)周五的下午，只知道是一個(gè)特別著急，特別重要的項(xiàng)目，周六就得立即加班啟動(dòng)。在周六和大伙一起開會(huì)討論中，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的小伙伴我都是第一次見(jiàn)到，雖然我們平時(shí)同在一層辦公。才知道是在百度15周年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)著上萬(wàn)名的百度人，要播放4個(gè)微電影，目前腳本什么都木有，連想創(chuàng)意到制作完成到大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放也就僅剩2周左右的時(shí)間，而且最要命的是，這個(gè)視頻要在CEO上臺(tái)之前播放，沒(méi)錯(cuò)，在CEO上臺(tái)前必須把氛圍給帶起來(lái)，還是長(zhǎng)達(dá)20分鐘左右的視頻啊。小伙伴們，說(shuō)到這，您大概就知道這個(gè)項(xiàng)目有多么的重要了。那就意味著，只能成功，沒(méi)有如果和萬(wàn)一！

作為跨部門的外腦救火隊(duì)，我基本是以顧問(wèn)的形式全程幫忙在創(chuàng)意和執(zhí)行上進(jìn)行專業(yè)層面的把控、建議和支援，也就是“全程打醬油”哈。

也正是在這個(gè)項(xiàng)目的跨部門合作中，才領(lǐng)教了內(nèi)溝部小伙伴們極其彪悍的執(zhí)行能力。為了確保高質(zhì)量的完成這個(gè)項(xiàng)目，這兩周小伙伴們基本都是連軸轉(zhuǎn)了，都沒(méi)怎么休息。能睡個(gè)自然醒，就是當(dāng)時(shí)大伙最大的奢望。威虎山那段都是百度各個(gè)部門的頂級(jí)大牛出演，能把這些大牛在一個(gè)集中的時(shí)間召喚到一起，這本身就是一件非常具有挑戰(zhàn)性的事情。好在項(xiàng)目進(jìn)行的比較順利，這個(gè)視頻在15周年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)引起了相當(dāng)大的反響，也受到高層和童鞋們的肯定和贊揚(yáng)，實(shí)屬不易。當(dāng)然，一夜之間也捧紅了我們的趙美麗童鞋和王英俊先生哈。

有預(yù)算要干，沒(méi)預(yù)算更要干！

Jack：有時(shí)候我們常會(huì)遇到idea挺好的，但客戶就是沒(méi)預(yù)算。在甲方會(huì)不會(huì)也遇到類似的情況？

David：這樣的情況我估計(jì)在每個(gè)甲方多少都會(huì)遇到。至少在百度期間，類似的項(xiàng)目我經(jīng)歷了不少。比如14年的愚人節(jié)，負(fù)責(zé)百度視頻的童鞋找我?guī)退麄冎д小．?dāng)時(shí)也是比較著急，周五臨下班的時(shí)候，我突發(fā)奇想，覺(jué)得除了偏常規(guī)的4D視頻這個(gè)idea外，還可以玩?zhèn)€線上線下互動(dòng)的真人秀病毒營(yíng)銷。我簡(jiǎn)單的畫了下idea草圖，就找當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)百度視頻的嬌嬌童鞋一起商量，結(jié)果，一拍即合，就開干了。

于是嬌嬌童鞋，放棄了周六休息，親自去找噴繪的地方打印制作物料。因?yàn)閹缀鯖](méi)有預(yù)算，周日我?guī)Я藘蓚€(gè)充電寶，用iPhone當(dāng)攝像機(jī)，全程手持，從西單一直拍到三里屯，對(duì)，就是優(yōu)衣庫(kù)的那個(gè)三里屯。這期間被大批不明真相的群眾圍觀，拍照，分享。在三里屯的時(shí)候更是直接讓保安給轟出來(lái)了……

沒(méi)轍，我們就開始游擊作戰(zhàn)。邊跑邊拍，邊拍邊跑。就這樣忙活了大半天，到傍晚的時(shí)候，素材拍的差不多了，手機(jī)也快沒(méi)電了。去之前合作過(guò)的制作公司找人幫忙剪輯，記得在大屏幕上看拍攝素材的時(shí)候，直接把我看暈了好幾次，暈的差點(diǎn)吐出來(lái)的那種暈，因?yàn)槎际怯檬謾C(jī)隨機(jī)跟拍的，好多鏡頭簡(jiǎn)直晃的不成樣子。最后是一邊用冷飲緩解，一邊繼續(xù)趕進(jìn)度……就這樣扛著，忙活到凌晨，片子算是搞定了，第二天順利上線傳播，效果還不錯(cuò)，據(jù)說(shuō)當(dāng)天就有近100萬(wàn)的播放，最后這個(gè)項(xiàng)目好像還拿了當(dāng)年的2項(xiàng)艾菲實(shí)效獎(jiǎng)。其實(shí)很多時(shí)候，有預(yù)算要干，沒(méi)預(yù)算更要干。

好客戶才是最重要的！

Jack：我看在2014年的《龍吟榜》“大中華區(qū)創(chuàng)意排名”中，百度和奧美、Y&R等國(guó)際知名4A一起站到了前5，能和我們分享下這背后的故事嗎？

David：很意外，雖然我是看著《龍吟榜》進(jìn)入廣告這個(gè)行業(yè)的，這背后更多的是團(tuán)隊(duì)一起努力的結(jié)果。

和廣告獎(jiǎng)項(xiàng)或排名比起來(lái)，在我看來(lái)，一個(gè)項(xiàng)目做的是否出色，更多的是看這個(gè)項(xiàng)目有沒(méi)有產(chǎn)生比較大的影響力，有沒(méi)有帶動(dòng)產(chǎn)品的下載或者日活，有沒(méi)有達(dá)到當(dāng)初的預(yù)期，有沒(méi)有為品牌加分，有沒(méi)有持續(xù)的生命力……

時(shí)常感慨：在廣告和營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)，和好的創(chuàng)意比起來(lái)好的客戶或許更重要！所以在很大程度上來(lái)說(shuō)，好客戶才是最重要的！

雖然我現(xiàn)在身處甲方，如果一個(gè)項(xiàng)目沒(méi)有相關(guān)決策層領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，再好的Big idea 也只能沉睡在你的電腦里。很少有哪個(gè)成功的項(xiàng)目是一個(gè)人單打獨(dú)斗的結(jié)果，當(dāng)然，有時(shí)偶爾也會(huì)有一些小意外哈。借此感謝在百度期間曾給予幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)和小伙伴們，如果沒(méi)有你們的鼎力支持和信任，這一切都是個(gè)0，點(diǎn)滴成績(jī)的背后凝聚著每個(gè)小伙伴不懈的努力和倔強(qiáng)的堅(jiān)持。

把每一個(gè)“作業(yè)”當(dāng)成“作品”來(lái)做！

Jack：百度地圖《別讓愛(ài)你的人等太久》這個(gè)項(xiàng)目，我看在2014年拿遍了全球頂級(jí)華文創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，能聊聊這個(gè)作品嗎？

David：把每一個(gè)“作業(yè)”都當(dāng)成“作品”來(lái)做，這是我經(jīng)常和童鞋們說(shuō)的一句話。能獲得這么多業(yè)內(nèi)頂級(jí)專家的認(rèn)可，我覺(jué)得比較意外和欣慰，也為我們這些埋頭趕路的晚輩多增加了一點(diǎn)自信和前行的動(dòng)力，更多的是鞭策。

沒(méi)有情感的技術(shù)只是冰冷的代碼。

當(dāng)時(shí)的主要目的就是想通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目讓用戶和百度品牌建立起一定的情感鏈接。在調(diào)研到的很多用戶心中百度只是一個(gè)搜索工具，百度地圖也只是個(gè)出行工具，很難有情感上的聯(lián)系。我們想借助這個(gè)項(xiàng)目與受眾建立情感共鳴，進(jìn)而逐步把百度打造成一個(gè)更加具有情感溫度的品牌。

和獲得獎(jiǎng)項(xiàng)比起來(lái)，更讓我感到欣慰的是，2013年十一前上線的項(xiàng)目，到現(xiàn)在(2015年)還有網(wǎng)友在不斷的自發(fā)傳播和討論。甚至還有一些機(jī)構(gòu)把這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)成行業(yè)的標(biāo)桿案例進(jìn)行分析和分享，可見(jiàn)真實(shí)故事的力量，可見(jiàn)品牌情感營(yíng)銷的重要性。

大家最后看到的這版視頻，其實(shí)是已經(jīng)前前后調(diào)整了N個(gè)版本。當(dāng)時(shí)這個(gè)視頻本來(lái)是打算在2013年的百度世界大會(huì)上播放的，由于時(shí)間特別趕，供應(yīng)商也連續(xù)熬了快一周的通宵，但還是沒(méi)有達(dá)到我們預(yù)期的要求。經(jīng)過(guò)協(xié)商后供應(yīng)商又一次飛到云南去補(bǔ)拍一些西雙版納的素材，進(jìn)行重新剪輯和后期合成，才最終達(dá)到一個(gè)相對(duì)比較滿意的結(jié)果。又是連續(xù)近一周的通宵，好在這次終于趕在十一之前順利上線了。

PS：小編八到這個(gè)項(xiàng)目的獲獎(jiǎng)情況：
百度史上獲獎(jiǎng)最多的品牌形象Campaign之一。
2014年度大中華區(qū)十大獲獎(jiǎng)最多的品牌微電影之一。
2014金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)   金獎(jiǎng)
2013微電影金瞳獎(jiǎng)                  銀獎(jiǎng)
2014龍璽環(huán)球廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)       銅獎(jiǎng)
2014世界華文廣告金像獎(jiǎng)       銅獎(jiǎng)
2014中國(guó)4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)          銅獎(jiǎng)
2014美國(guó)EFFIE AWARDS艾菲實(shí)效獎(jiǎng)      銅獎(jiǎng)兩項(xiàng)
2014中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)影視類           銅獎(jiǎng)
2014九九重陽(yáng)《我的長(zhǎng)輩》微視頻大賽    一等獎(jiǎng)
……

Jack：聽說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目傳播的效果很不錯(cuò)？

David：應(yīng)該說(shuō)是還不錯(cuò)吧，個(gè)人感覺(jué)這里面有不少運(yùn)氣成分……

從2013年9月27號(hào)上線后，一直到2015的今天還在被網(wǎng)友不停的自發(fā)傳播。整個(gè)片子的自傳播播放量差不多在1000萬(wàn)以上，橫跨各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)年齡段的人群，在一定程度上超出了我們的預(yù)期。

個(gè)人感覺(jué)和這些許的榮譽(yù)或還不錯(cuò)的播放量比起來(lái)，最大的收獲是這個(gè)項(xiàng)目帶給我的啟發(fā)和思考，讓我在不斷的反思：到底什么樣的創(chuàng)意才是好創(chuàng)意？到底什么樣的創(chuàng)意才會(huì)引起大眾不斷的自傳播？所謂的4A級(jí)別的大執(zhí)行真的很重要嗎？在這里想起了某高層說(shuō)過(guò)的話：好的故事內(nèi)容和文案才是最重要的，不一定非要是大手筆的執(zhí)行。你的創(chuàng)意能不能一兩句話就給別人講明白，同時(shí)給別人留下深刻的印象？讓別人感受到這個(gè)品牌的偉大魅力？從心底敬佩你這個(gè)品牌。記得這是當(dāng)時(shí)在一個(gè)項(xiàng)目匯報(bào)的時(shí)候，高層提到的，還給我們現(xiàn)場(chǎng)舉了某航空品牌公司廣告的例子，確實(shí)是非常經(jīng)典和走心的一個(gè)案例。看一次，基本就不會(huì)忘記。

我也在不斷的拷問(wèn)自己，為什么在當(dāng)初看來(lái)只是有點(diǎn)4A行活的一個(gè)小成本的片子，會(huì)有如此強(qiáng)烈的生命力和自傳播。感覺(jué)和這只片子內(nèi)容本身有很大的關(guān)系，也印證了內(nèi)容，情感和真實(shí)故事的重要性和穿透力。當(dāng)然，在這其中，相對(duì)精良的制作、走心的文案、巧妙的前期預(yù)熱傳播、以及適當(dāng)?shù)陌b也起到了一定的作用。

Jack：關(guān)于這個(gè)項(xiàng)目還能再多透露點(diǎn)不？

David：說(shuō)多了都是淚啊，記得當(dāng)時(shí)為了趕進(jìn)度，在制作公司我是一邊指導(dǎo)剪輯，一邊熬夜喝著紅牛憋文案，因?yàn)閷?shí)在是太趕了，一屁股坐下去，幾天都沒(méi)有怎么離開過(guò)凳子，直接導(dǎo)致的后果就是屁股給坐腫了……

當(dāng)時(shí)為了《別讓愛(ài)你的人等太久》這個(gè)名字，前前后后想了不下50個(gè)，直到上線的前一天才最終定下這個(gè)名字。供應(yīng)商當(dāng)時(shí)一直力推《在路上》，考慮到延展性，和地圖產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，以及情感述求和整體的傳播策略，在經(jīng)過(guò)幾次討論和綜合比較下，最終采用了我想的這個(gè)《別讓愛(ài)你的人等太久》。直接的結(jié)果就是不少網(wǎng)友和大V，明星轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候直接就用“別讓愛(ài)你的人等太久”這幾個(gè)字，比如像楊冪，劉愷威等……

#別讓愛(ài)你的人等太久#，言外之意包含了：別讓爸媽等太久、別讓老婆/老公等太久、別讓孩子等太久、別讓XX等太久……當(dāng)時(shí)計(jì)劃是做個(gè)系列營(yíng)銷，比如在春節(jié)可以推出“別讓爸媽等太久”、“別讓孩子等太久”，由于不可抗力的原因，最后擱置了……

借此，感謝在這個(gè)項(xiàng)目中一起并肩戰(zhàn)斗的小伙伴：朱sir，阿朱，璐璐，星星……及供應(yīng)商的小伙伴。我就是個(gè)打雜的，如果沒(méi)有大家，這也就是個(gè)0。

到后來(lái)萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，幾個(gè)月后的春節(jié)檔期360推出了和百度《別讓愛(ài)你的人等太久》洞察和概念述求，甚至文案幾乎一致的系列營(yíng)銷，也真是醉了……

雖然身處BAT，但我一直把自己當(dāng)成創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的一員！

Jack：你覺(jué)得，在甲方和廣告公司，最大的不同是什么？

David：差不多可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：
1，在甲方，很多時(shí)候是沒(méi)有brief的，需要自己去主動(dòng)發(fā)想創(chuàng)意和創(chuàng)造需求，也就是所謂的狼性。
2，通過(guò)平臺(tái)做事情，借助甲方這個(gè)大平臺(tái)，去整合和連接不同的優(yōu)質(zhì)資源去做出一個(gè)更好的結(jié)果。

以上兩點(diǎn)可以用我切身經(jīng)歷的案例來(lái)做個(gè)簡(jiǎn)單的分享，說(shuō)的不一定對(duì)。

第一個(gè)是內(nèi)部的栗子。當(dāng)時(shí)百度大廈食堂剛安裝了一個(gè)i耳目（云端視頻機(jī)器），員工通過(guò)登陸內(nèi)網(wǎng)可以直接看到總部食堂的排隊(duì)狀況，大家可以根據(jù)情況去選擇人相對(duì)少的時(shí)候去用餐。當(dāng)時(shí)我看到這個(gè)的第一反應(yīng)就是，能不能借這個(gè)“新事物”對(duì)內(nèi)做個(gè)零成本的營(yíng)銷。中午吃飯的時(shí)候和朱sir，阿朱簡(jiǎn)單的討論了下，大家覺(jué)得還有點(diǎn)意思。當(dāng)時(shí)的想法是，這個(gè)事情出手一定要快，必須是第一個(gè)做，要不然就沒(méi)多大意思。最后走了個(gè)討巧的借勢(shì)營(yíng)銷的路子，其實(shí)很簡(jiǎn)單，經(jīng)過(guò)和阿朱實(shí)地考察和研究后，做了一個(gè)小小的線上和線下整合在一起的營(yíng)銷，最后再剪輯了一個(gè)小視頻。在內(nèi)部取得了還不錯(cuò)的反響，后來(lái)有不少類似玩法，食堂都快被小伙伴們玩壞了哈。

在這里要特別感謝下，在這個(gè)項(xiàng)目中給予幫助的小伙伴，百度曾經(jīng)的抖機(jī)靈大王阿朱童鞋，以及北大XX系研究生畢業(yè)的高材生小鑫，還有百度市場(chǎng)部曾經(jīng)的大紅人朱sir。只是，現(xiàn)在這幾位大神都已經(jīng)離開了百度……

第二個(gè)栗子是去年(2014)我和小伙伴為百度整個(gè)大品牌操刀的形象塑造案例，這貌似也是百度自上市以來(lái)第一次的整個(gè)大品牌形象塑造。

這個(gè)案例說(shuō)起來(lái)，故事也是非常的曲折，估計(jì)夠拍幾集連續(xù)劇了。當(dāng)時(shí)的情況是我們部門打算為大百度拍攝一系列品牌形象廣告，以彌補(bǔ)百度近幾年一直沒(méi)有大品牌形象廣告的狀況。聽說(shuō)這個(gè)brief熬走了好幾個(gè)大神，也沒(méi)有搞定，可見(jiàn)此項(xiàng)目之棘手。

David在《腦電波畫家的故事》拍攝現(xiàn)場(chǎng)給老崔講戲

為了做好這個(gè)項(xiàng)目，我前前后后翻遍了近幾年的《故事會(huì)》和《讀者》，為什么一定要是《故事會(huì)》和《讀者》，因?yàn)閎rief說(shuō)的是要是個(gè)感天地泣鬼神老少皆宜的故事，天知道這要是個(gè)啥樣子的故事。我還在自己的朋友圈發(fā)起了腳本懸賞征集，有不少創(chuàng)意大神紛紛投稿過(guò)來(lái)，不幸的是都沒(méi)走到最后一步，對(duì)于各位好友和大神的付出，在此再次表示深深感謝！

為了這個(gè)項(xiàng)目，我們當(dāng)時(shí)幾乎是呼遍了大中華區(qū)所有國(guó)際4A以及本土4A的電話。多方面的原因，到最后接brief的除了大家都知道的那家非常有名的國(guó)際4A公司和一家日系的公司（一定不是你第一印象的那家)，以及幾家本土公司。大概是14年2月份發(fā)的brief，到尋找三部曲最后一部的《腦電波畫家的故事》出街，基本到14年11月份了，這期間發(fā)生了太多太多故事……記得當(dāng)時(shí)整個(gè)片子是在十一期間加班拍攝的，為了趕進(jìn)度，又一次的害苦了搭檔趙大神和阿朱及趙大神夫人，十一放棄和家人在一起的時(shí)間陪我一起熬夜加班拍攝，再次感謝哈。

我時(shí)常在想，可能也正是因?yàn)榘俣冗@個(gè)大平臺(tái)，我們才得以順利的聯(lián)合各方資源，最終在和熊超先生，以及制作公司的鼎力合作下，《腦電波畫家的故事》這個(gè)idea才順利出街。

百度品牌形象廣告：《腦電波畫家的故事》

在關(guān)于平臺(tái)這一點(diǎn)上，還有個(gè)小故事，可以分享下，就算是第三個(gè)栗子。

大概情況是這樣，當(dāng)時(shí)我們想為手機(jī)百度APP做一個(gè)小成本的市場(chǎng)營(yíng)銷，我想了一堆idea，在經(jīng)過(guò)集體討論后，決定先執(zhí)行3個(gè)小成本的病毒視頻試試。于是我就開始找各種資源，最后通過(guò)朋友聯(lián)系到曾拿過(guò)戛納獅子獎(jiǎng)的梁青松導(dǎo)演一起來(lái)合作完成這個(gè)片子。在預(yù)付款都還沒(méi)有到賬的情況下，制作公司就自己先墊錢開始干活。這個(gè)項(xiàng)目能順利執(zhí)行很大程度是百度這個(gè)大平臺(tái)的信任在發(fā)揮作用。上線后傳播的市場(chǎng)效果也不錯(cuò)，還戲劇性的創(chuàng)造了幾個(gè)小小的記錄。

百度APP 致命問(wèn)題系列病毒營(yíng)銷：《摩托車篇》《刮胡子篇》《臺(tái)燈篇》

Jack：聽說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目還拿了幾個(gè)國(guó)內(nèi)的知名創(chuàng)意大獎(jiǎng)？

David：言重了，估計(jì)是走了狗屎運(yùn)。

褪盡浮華，方顯本色！

Jack：David，你有沒(méi)有想過(guò)，如果不是百度這個(gè)平臺(tái)，如果沒(méi)有百度這層光環(huán)，是不是效果就會(huì)大打折扣？

David：這個(gè)問(wèn)題倒是想過(guò)不少，也有不少朋友和我聊起過(guò)。

Jack：說(shuō)說(shuō)，我很期待？

David：這可能會(huì)讓一部分童鞋有點(diǎn)不高興，當(dāng)然前提是這些童鞋如果看到的話。

當(dāng)時(shí)的節(jié)點(diǎn)是百度瀏覽器4.0夜色版發(fā)布。“夜色”，沒(méi)錯(cuò)，適合大晚上躺在床上看。懂了吧。于是我就想了一些列的病毒營(yíng)銷，記得當(dāng)時(shí)在糗事百科上發(fā)布了1張為“夜色”模式創(chuàng)作的內(nèi)涵平面。沒(méi)想到，吃了頓飯的功夫，看到幾百條糗友的回復(fù)和贊，太瘋狂了，完全的自傳播。第一次體驗(yàn)到什么叫互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，什么叫小伙伴說(shuō)的火。緊接著，在貓撲短短的時(shí)間就有10萬(wàn)以上的閱讀和數(shù)百條回復(fù)，在貼吧也引起了不少網(wǎng)友的二次創(chuàng)作。

還有一個(gè)小嘗試，是愚人節(jié)的時(shí)候，我想了一個(gè)idea，取名叫“肛需”。大概idea是：“肛需”通過(guò)人體的排泄物解決廣大人民群眾的剛需問(wèn)題。只需在馬桶上貼上由富土康代工的「肛需」貼紙型智能芯片（普通創(chuàng)可貼大小），再下載一個(gè)名為“肛需”的APP。即可在你的移動(dòng)終端上隨時(shí)查看你的個(gè)人生理和心理大數(shù)據(jù)。如：急速驗(yàn)孕功能，急速“安檢”功能，云端體檢功能等。

就這么一個(gè)簡(jiǎn)單的idea，晚上在家加班花了一個(gè)多小時(shí)碼字，PS圖片。愚人節(jié)當(dāng)天發(fā)布了，沒(méi)有出現(xiàn)任何和百度有關(guān)的信息，也沒(méi)有借用任何百度的光環(huán)。更是一分錢沒(méi)花，沒(méi)想到的是比當(dāng)天某個(gè)花了大幾十萬(wàn)的官方愚人節(jié)項(xiàng)目傳播量還要高……

這樣“赤裸裸”的嘗試還有很多，就不在這里獻(xiàn)丑了。

一旦進(jìn)了甲方門，你就很難再回到乙方了！

Jack：你能給身在廣告公司，又想去互聯(lián)網(wǎng)類型甲方做創(chuàng)意的童鞋一些建議嗎？

David：建議談不上，分享一些我個(gè)人的所見(jiàn)所聞倒是沒(méi)問(wèn)題。

首先，你需要一顆強(qiáng)悍到足夠彪悍的內(nèi)心。以我和身邊朋友所經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)類型的甲方marketing工作而言，可能遠(yuǎn)比你想的要復(fù)雜。

可以再來(lái)個(gè)段子，話說(shuō)，14年的時(shí)候，我們部門空降了一位創(chuàng)意大神。此大神來(lái)頭不小，來(lái)百度之前在上海非常有名的國(guó)際知名4A公司當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)，什么戛納、ONESHOW、黃鉛筆大獎(jiǎng)拿了一堆，國(guó)內(nèi)的就更別提了。是個(gè)非常資深的前輩，我們都尊稱Z老師，大伙都非常敬重。也是出于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熱愛(ài)，狠心將嬌妻留在上海，獨(dú)自北漂。反正我是感動(dòng)了。大神來(lái)了沒(méi)多久就不停的加班，在加班中我們培養(yǎng)起了深厚的戰(zhàn)友情，也在加班中大神在一點(diǎn)點(diǎn)的發(fā)功，讓我們見(jiàn)識(shí)了大神的創(chuàng)意內(nèi)功。大神真的很高產(chǎn)，而且質(zhì)量都很高，絕對(duì)撐得起創(chuàng)意大神這個(gè)美稱。

記得沒(méi)過(guò)多久大神就問(wèn)我：偉哥，我真想不來(lái)你是咋在這熬了這么久的？咱好歹是個(gè)有點(diǎn)底子和情懷的實(shí)力派創(chuàng)意人。我開玩笑和大神說(shuō)，你看過(guò)《肖申克的救贖》吧，你不覺(jué)得這兒和那大樓的格局有點(diǎn)像嗎？大神頓時(shí)秒懂了……

差不多半年左右吧，Z大神在萬(wàn)般不舍中舍我們而去。精神和肉體受到雙層嚴(yán)酷的修煉，差不多是病著回上海的，聽說(shuō)經(jīng)歷過(guò)此次短暫的北平以北二旗以西的磨練后，大神隨后就去了趟西藏……所以，“強(qiáng)悍”的意思你懂了一點(diǎn)點(diǎn)了吧……

其次，在廣告公司，你只要專心的做好創(chuàng)意就行，其他的事情都有完善的團(tuán)隊(duì)幫你搞定。在甲方很多時(shí)候可不是這個(gè)狀態(tài)，除了要親力親為的在一線想idea外，還有許多創(chuàng)意之外的工作需要同時(shí)推動(dòng)。有時(shí)一個(gè)項(xiàng)目，光是內(nèi)部溝通和協(xié)調(diào)各方資源就要花費(fèi)很多時(shí)間，甚至比用在創(chuàng)意上的時(shí)間都要多很多。簡(jiǎn)單總結(jié)：你必須很全能，而且全都能扛得住。當(dāng)然這和你所處的職位也有關(guān)系。你既是創(chuàng)意部， 又是客戶部，甚至還要不停的客串流程部和媒介部。身兼數(shù)職，甚至你自己一個(gè)人就是一個(gè)移動(dòng)型的小廣告公司。既是創(chuàng)意，又是客服；既是文案，也是美術(shù)；既是導(dǎo)演，又是制片；既能盯片又能玩轉(zhuǎn)推廣……

David在音棚進(jìn)行混音

很多時(shí)候壓力都是自己給的！

Jack：最后，問(wèn)一個(gè)很多童鞋都關(guān)心的問(wèn)題，在甲方，加班多嗎？

David：這個(gè)不好說(shuō)，主要看你是怎么來(lái)定義“加班”。

因?yàn)椋芏鄷r(shí)候壓力都是自己給的！你是想要做個(gè)好“作品”呢？還是只要完成“作業(yè)”？這是兩種完全不一樣的心態(tài)和狀態(tài)。

如果你是把每個(gè)項(xiàng)目都當(dāng)成“作品”來(lái)做，那必然要比完成“作業(yè)”的人多付出許多倍的時(shí)間和精力。不光是在正常的上班時(shí)間，還需要犧牲很多上班以外的時(shí)間，這算是加班嗎？我覺(jué)得，這更多的是緣于對(duì)這個(gè)行業(yè)深深的愛(ài)。

當(dāng)你投入很大精力的項(xiàng)目上線，并取得不錯(cuò)的市場(chǎng)效果的時(shí)候，那種成就感和自豪感，會(huì)讓你覺(jué)得：為這個(gè)項(xiàng)目熬再多的夜，付出再多的辛苦也值！

最后，借此寶地特別要感謝伯樂(lè)朱sir，如果當(dāng)初沒(méi)有朱sir的盛情邀請(qǐng)，也就不會(huì)有今天的扯淡內(nèi)容，這些作品或許也都躺在電腦里沉睡。為什么是朱sir而不全名，因?yàn)橹靤ir實(shí)在是太低調(diào)了，懂的小伙伴看了就懂。每一個(gè)作品的背后，都離不開朱sir的鼎力支持，和給予的空間，包容及熱情幫助和指導(dǎo)，不廢話，借此再次感謝朱sir！寫到這，突然感覺(jué)，在百度的這兩年，要感謝的人實(shí)在是太多太多，在這里就不啰嗦了，有機(jī)會(huì)聚在一起面謝各位……

江湖關(guān)于David的傳說(shuō)還有很多，這次就和大家先分享這么多哈。