來(lái)源：越讀（微信號(hào)：yueduyueaidu）
文：米茶（嗜書(shū)癮君子）
原標(biāo)題《緩慢adagio｜一家民宿的文案美學(xué)》
素材來(lái)源：緩慢adagio官網(wǎng)
數(shù)英網(wǎng)DIGITALING 對(duì)原文進(jìn)行部分編輯
以慢為訴求的品牌，漸漸多起來(lái)，大家越來(lái)越想慢慢地，好好地體會(huì)一件事、一頓飯、一樣物、一本書(shū)，一個(gè)片刻……，就像前陣子我在一期《shopping design》雜志里看到這段話(huà)：
細(xì)細(xì)刷牙，
慢慢洗澡，
好好睡覺(jué)，
靜靜生活。
好，這個(gè)時(shí)候，如果以“緩慢”為品牌名，你會(huì)怎樣寫(xiě)品牌闡釋?zhuān)瑢?xiě)出與別人的差異呢？
很多時(shí)候，我們見(jiàn)到的品牌名，大都拾人牙慧，甚少新意，獨(dú)缺自己的發(fā)現(xiàn)與呈現(xiàn) —— 對(duì)品牌內(nèi)涵沒(méi)新的挖掘角度，也沒(méi)新的表達(dá)方式。
下面這個(gè)叫“緩慢adagio”的民宿品牌文案，我們一起來(lái)小酌小酌，看看在取品牌名和寫(xiě)品牌介紹上，能否激發(fā)出自己的新思路。
（一）命名
「慢一點(diǎn)，靈魂才會(huì)跟得上！」
adagio代表音樂(lè)中的慢板，慢下來(lái)，才能看見(jiàn)生活中真正美麗的風(fēng)景，人生中真正重要的價(jià)值。
文案小酌 ——
取品牌名，不一定說(shuō)是這個(gè)名字非得要多奇特，如果能將普通的名字賦予奇妙的解讀方式，也非常棒。比如這個(gè)“緩慢adagio”，“緩慢”后面添個(gè)“adagio”，一下子多了一份生氣。這是一種命名的跨界思維法，也可以看出命名者應(yīng)該是個(gè)對(duì)音樂(lè)很有感的人。
「慢下來(lái)，才能看見(jiàn)生活中真正美麗的風(fēng)景，人生中真正重要的價(jià)值。」
這句話(huà)好眼熟！想起來(lái)啦，《小王子》曾說(shuō)過(guò)：真正重要的東西不是單單用眼睛就能看到的，而是要用心。
我又找到另一個(gè)翻譯：只有用心靈才能看得清事物本質(zhì)，真正重要的東西是肉眼無(wú)法看見(jiàn)的。
我自己更喜歡前譯（你呢）。哪位同學(xué)懂法語(yǔ)，看看原話(huà)有沒(méi)有更好的譯法：on ne voit bien qu'avec le coeur. L'essentiel est invisible pour les yeux.
不管怎么說(shuō)，那位文案撰寫(xiě)者能想到《小王子》里的那句話(huà)（我猜），能加以改裝，融入了自己的發(fā)揮，且能跟“慢”聯(lián)系起來(lái)，最后寫(xiě)出“慢下來(lái)，才能看見(jiàn)生活中真正美麗的風(fēng)景，人生中真正重要的價(jià)值”這句文案來(lái)，我認(rèn)為還是很厲害的！
再看“慢一點(diǎn)，靈魂才會(huì)跟得上”這句slogan，一語(yǔ)點(diǎn)破現(xiàn)代人因過(guò)于追求外面的快節(jié)奏，而常常讓自己處在身心分裂的狀態(tài)，所以才需要“慢一點(diǎn)”，如此“靈魂才會(huì)跟得上”，如此才能身心合一，找回自己的內(nèi)在節(jié)奏。此句slogan也剛好呼應(yīng)了前面“緩慢adagio”的命名詮釋。
（二）故事
夢(mèng)的源頭，都從北海道美瑛開(kāi)始……
熏衣草森林的創(chuàng)辦人，也是緩慢的創(chuàng)辦人——兩個(gè)女生，慧君與庭妃，對(duì)北海道情有獨(dú)鐘，因?yàn)楫?dāng)?shù)乇橐把虏莼ㄌ锏恼饠z與啟發(fā)，所以回臺(tái)灣，開(kāi)設(shè)了熏衣草森林。
因?yàn)槊詰俦焙５烂犁Ｍ軐⒛菢泳徛畹臍庀⑴c步調(diào)，讓更多人感受到，所以在臺(tái)灣開(kāi)設(shè)了緩慢，而北海道是創(chuàng)辦人所有夢(mèng)想的源頭，所以后來(lái)得知，在當(dāng)?shù)胤諊⒎?wù)都最具口碑的「僻靜」民宿主人想回神奈川縣退休，正在找人接手，于是緩慢接下這棒子，成為第一家臺(tái)灣人在北海道經(jīng)營(yíng)的民宿，這是一連串夢(mèng)想的效應(yīng)，與善意的循環(huán)。
每一天，不同的人們來(lái)造訪(fǎng)不同的緩慢，許多的旅行，許多的記憶，都在緩慢展開(kāi)，謝謝你們遠(yuǎn)道而來(lái)，謝謝你們收藏回憶，因?yàn)橥恋嘏c旅人，本身就是故事，適合慢慢閱讀，慢慢體驗(yàn)……
文案小酌 ——
這幾段文案，在講“緩慢adagio”的品牌故事。談品牌的源起過(guò)程，往往比較能打動(dòng)人，而之所以能打動(dòng)別人，源頭在于品牌創(chuàng)辦人曾被某個(gè)人事物所深深打動(dòng)。
兩位女生（創(chuàng)辦人），慧君與庭妃，因受北海道當(dāng)?shù)乇橐把虏莼ㄌ锏恼饠z與啟發(fā)，和對(duì)北海道美瑛那樣緩慢生活的氣息與步調(diào)的感動(dòng)，而有了“熏衣草森林”和“緩慢adagio”這兩個(gè)夢(mèng)想，透過(guò)夢(mèng)想的點(diǎn)點(diǎn)實(shí)踐圓滿(mǎn)過(guò)程，而想將自己得到的這份感動(dòng)傳遞給更多人，更多人從這里收獲到自己的感動(dòng)，而再將之帶回傳遞給更多人，這正是文中所形容的“一連串夢(mèng)想的效應(yīng)與善意的循環(huán)”：
在北海道得到感動(dòng)（夢(mèng)想的源頭）→慧君與庭妃（夢(mèng)想實(shí)踐人）→“熏衣草森林”和“緩慢adagio”（夢(mèng)想實(shí)踐體）→感動(dòng)客人（因受到感動(dòng)而有了自己的夢(mèng)想）→感動(dòng)更多人。
這句“一連串夢(mèng)想的效應(yīng)與善意的循環(huán)”，可以說(shuō)是奠定此篇文案主旨和調(diào)性的文眼，讓讀者對(duì)“緩慢adagio”創(chuàng)辦人的起心動(dòng)念和想傳遞的價(jià)值非常清晰，進(jìn)而由然而生出一種深深的認(rèn)同感。
寫(xiě)出自己創(chuàng)辦品牌是因何感動(dòng)，再寫(xiě)出由這份感動(dòng)產(chǎn)生何夢(mèng)想，最后寫(xiě)出此夢(mèng)想如何帶給別人感動(dòng)，希望別人感動(dòng)之后有何改變，這四樣?xùn)|西才是人家讀者想讀的文案呀。
接下來(lái)，我們來(lái)品品她是怎樣描述自己的理念，看看我們從里面可學(xué)到什么有意思的東西。
（三）理念
緩慢四度角，靈魂四度角
緩慢期盼來(lái)訪(fǎng)的旅人，
用新的視野，擁抱這個(gè)世界：
人們的溫度
對(duì)自己和別人都能提供溫暖
生活的詩(shī)度
要把生活經(jīng)營(yíng)得像一首詩(shī)
土地的厚度
珍惜土地母親的醇厚養(yǎng)份
夢(mèng)想的深度
投入對(duì)你意義深刻的夢(mèng)想
在這四個(gè)人生的面向里，展開(kāi)人生的旅行，如此，我們才不致失去生命的平衡，因?yàn)槁眯校菫榱苏覍ぷ约旱淖鶚?biāo)。
希望您以緩慢的速度，細(xì)細(xì)品味這個(gè)世界，我們相信，緩慢的旅行，從歸零到啟發(fā)，您將享受一趟靈魂的療程。
文案小酌 ——
“緩慢四度角，靈魂四度角”這句標(biāo)題，可以看作是緊緊圍繞slogan “慢一點(diǎn)，靈魂才會(huì)跟得上”的再提煉、再延伸。
“緩慢期盼來(lái)訪(fǎng)的旅人，用新的視野，擁抱這個(gè)世界”，此句讓我想起《追憶逝水年華》一書(shū)的作者馬塞爾?普魯斯特說(shuō)過(guò)：
真正的發(fā)現(xiàn)之旅，不在于找尋新天地，而在于擁有新的眼光。
沒(méi)錯(cuò)，旅行不是為了獵奇，人生也不是為了彼岸，過(guò)程本身點(diǎn)點(diǎn)涵養(yǎng)出的好眼光、大胸襟，才是自我的真正福祉。
“用新的視野，擁抱這個(gè)世界”，不就是在說(shuō)“擁有新的眼光，才是真正的發(fā)現(xiàn)之旅”。
“人們的溫度，生活的詩(shī)度，土地的厚度，夢(mèng)想的深度”這四個(gè)角度找得好，也排得好：
“人們→生活→土地→夢(mèng)想”，“溫度→詩(shī)度→厚度→深度”，言之有物，也言之有序，這兩點(diǎn)恰是寫(xiě)文案的基本要點(diǎn)。
很多同學(xué)在寫(xiě)東西的時(shí)候，常常感到無(wú)話(huà)可寫(xiě)（最大可能是平日對(duì)很多物事無(wú)所感無(wú)所思），或有所感有所思卻寫(xiě)不出來(lái)，或?qū)懖患?xì)寫(xiě)不深，或詞不達(dá)意，或亂寫(xiě)一氣，不知道寫(xiě)什么才是讀者想讀的，也沒(méi)意識(shí)到怎樣寫(xiě)才能給讀者美的閱讀體驗(yàn)。一句話(huà)，寫(xiě)的東西，要么言之無(wú)物，要么言之無(wú)序。
如果在平日的閱讀中，能漸漸養(yǎng)成這樣一種習(xí)慣，相信能很好地解決寫(xiě)什么以及怎么寫(xiě)的問(wèn)題。什么樣的習(xí)慣呢？很簡(jiǎn)單，就是在讀別人寫(xiě)的東西時(shí)，多留心多琢磨兩點(diǎn)即可：
一是人家寫(xiě)的什么，從哪個(gè)角度和多大程度上打動(dòng)了自己；
二是人家怎樣寫(xiě)的，怎樣開(kāi)的頭，怎樣結(jié)的尾，怎樣刻畫(huà)細(xì)節(jié)，怎樣安排結(jié)構(gòu)與節(jié)奏，怎樣遣的詞、造的句，等等。
打個(gè)比喻，前者關(guān)心的是食材好不好，后者關(guān)心的是料理好不好。
試以文中的“四度”那部分內(nèi)容為例，我們來(lái)看看，什么樣的物叫言之有物，什么樣的序又叫言之有序？
對(duì)自己和別人都能提供溫暖，即“愛(ài)自己也愛(ài)別人”，這叫有物，前者是皮，后者是核；如果只能對(duì)自己不能對(duì)別人提供溫度，或是只能對(duì)別人不能對(duì)自己提供溫度，這個(gè)“有物”的“物”就會(huì)差了那么些意思。
把生活經(jīng)營(yíng)得像一首詩(shī)，即“讓生活過(guò)得有情感有美感”，這叫有物，前者是皮，后者是核；
珍惜土地母親的醇厚養(yǎng)份，即“珍視自己成長(zhǎng)的生命源泉”（自己從哪里來(lái)），這叫有物，前者是皮，后者是核；
投入對(duì)你意義深刻的夢(mèng)想，即“對(duì)于夢(mèng)想，明辨之，則自然會(huì)篤行之”（自己往哪里去），這叫有物，前者是皮，后者是核。
“自我與他人→生活→來(lái)處→去處”，“溫度→詩(shī)度→厚度→深度”，這樣的邏輯表述很清晰，也好理解，這叫有序。如果將這四者調(diào)換幾個(gè)順序，會(huì)怎樣呢，大家可以練習(xí)看看。
“在這四個(gè)人生的面向里，展開(kāi)人生的旅行，如此，我們才不致失去生命的平衡，因?yàn)槁眯校菫榱苏覍ぷ约旱淖鶚?biāo)”，這句話(huà)在說(shuō)什么呢？是不是將緩慢旅行的四種方式，以及這樣旅行帶給旅人的意義與價(jià)值，表述得讓人很有共鳴？
“希望您以緩慢的速度，細(xì)細(xì)品味這個(gè)世界，我們相信，緩慢的旅行，從歸零到啟發(fā)，您將享受一趟靈魂的療程”，結(jié)尾的這句話(huà)，再次呼應(yīng)了前面的“緩慢四度角，靈魂四度角”與“慢一點(diǎn)，靈魂才會(huì)跟得上”。
讀到這里，你會(huì)恍然得悟：原來(lái)，緩慢，也是一種速度，它是一種慢速，沒(méi)有它，我們將失去溫度、詩(shī)度、厚度、深度，也就無(wú)法“對(duì)自己和別人都能提供溫暖”，無(wú)法“把生活經(jīng)營(yíng)得像一首詩(shī)”，無(wú)法“珍惜土地母親的醇厚養(yǎng)份”，無(wú)法“投入對(duì)你意義深刻的夢(mèng)想”，如此，又怎能擁有生命的平衡，找到自我的座標(biāo)？
「緩慢adagio」文案欣賞
一起緩慢，在石梯坪
旅行的深度，
決定回味的長(zhǎng)度
山巒，海洋與田野，永遠(yuǎn)都會(huì)在這里等你。
讓一切緩慢，在北海道
有一種風(fēng)景，
會(huì)永遠(yuǎn)刻在你的心里
美麗無(wú)分大小，
都讓我們眷戀。
心的緩慢，在金瓜石
山居歲月中，
詩(shī)意的逗點(diǎn)
如果心夠安靜，
你會(huì)聽(tīng)到，
山要說(shuō)的真理
美好的，總和。
我們從田園，返回純真年代
生猛的，活著。
潮浪帶來(lái)，
開(kāi)闊的胸襟與勇氣
凝止的，時(shí)光。
在山的懷抱里，溫習(xí)恬靜生活
旅行的深度，決定回味的長(zhǎng)度
踩著緩慢的步伐，不急不徐，感受大風(fēng)景里的小風(fēng)景。
流浪吧！追尋海的漂泊
這種乘風(fēng)破浪的野性，
也許，
就是城市人要學(xué)習(xí)的脫困之道
人，是大自然的一部分。
我們學(xué)會(huì)打開(kāi)自己，擁抱未知。
- 慢下來(lái)，享受旅行 -
關(guān)于作者：米茶
自品牌小學(xué)堂-創(chuàng)辦人，自品牌漣漪-發(fā)起人。平日有早起的習(xí)慣，愛(ài)東讀西撿，嗜好集書(shū)、集雜志、集碟，十幾年下來(lái)，客廳書(shū)房長(zhǎng)出一片小森林。之前在書(shū)業(yè)與非書(shū)業(yè)打滾多年，做過(guò)的工作不下七八種，近兩年幸遇自己的“一事”（人生為一事來(lái)）——透過(guò)喜愛(ài)的教書(shū)寫(xiě)作，傳播自品牌理念與美學(xué)。如有“自品牌”相關(guān)課程、講座、邀稿、咨詢(xún)的需要，歡迎來(lái)信聊聊 michabook@126.com。
公眾號(hào)：越讀（ID：yueduyueaidu）自品牌（zpp1920）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
![[下載] 第 63 屆日本「朝日廣告賞」獲獎(jiǎng)平面作品合集（上）](https://file.digitaling.com/eImg/cover/20150902/20150902134044_63589.jpg)
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）