來源：越讀（微信號：yueduyueaidu）
文：米茶（嗜書癮君子）
原標題《緩慢adagio｜一家民宿的文案美學》
素材來源：緩慢adagio官網(wǎng)
數(shù)英網(wǎng)DIGITALING 對原文進行部分編輯
以慢為訴求的品牌，漸漸多起來，大家越來越想慢慢地，好好地體會一件事、一頓飯、一樣物、一本書，一個片刻……，就像前陣子我在一期《shopping design》雜志里看到這段話：
細細刷牙，
慢慢洗澡，
好好睡覺，
靜靜生活。
好，這個時候，如果以“緩慢”為品牌名，你會怎樣寫品牌闡釋，寫出與別人的差異呢？
很多時候，我們見到的品牌名，大都拾人牙慧，甚少新意，獨缺自己的發(fā)現(xiàn)與呈現(xiàn) —— 對品牌內(nèi)涵沒新的挖掘角度，也沒新的表達方式。
下面這個叫“緩慢adagio”的民宿品牌文案，我們一起來小酌小酌，看看在取品牌名和寫品牌介紹上，能否激發(fā)出自己的新思路。
（一）命名
「慢一點，靈魂才會跟得上！」
adagio代表音樂中的慢板，慢下來，才能看見生活中真正美麗的風景，人生中真正重要的價值。
文案小酌 ——
取品牌名，不一定說是這個名字非得要多奇特，如果能將普通的名字賦予奇妙的解讀方式，也非常棒。比如這個“緩慢adagio”，“緩慢”后面添個“adagio”，一下子多了一份生氣。這是一種命名的跨界思維法，也可以看出命名者應(yīng)該是個對音樂很有感的人。
「慢下來，才能看見生活中真正美麗的風景，人生中真正重要的價值。」
這句話好眼熟！想起來啦，《小王子》曾說過：真正重要的東西不是單單用眼睛就能看到的，而是要用心。
我又找到另一個翻譯：只有用心靈才能看得清事物本質(zhì)，真正重要的東西是肉眼無法看見的。
我自己更喜歡前譯（你呢）。哪位同學懂法語，看看原話有沒有更好的譯法：on ne voit bien qu'avec le coeur. L'essentiel est invisible pour les yeux.
不管怎么說，那位文案撰寫者能想到《小王子》里的那句話（我猜），能加以改裝，融入了自己的發(fā)揮，且能跟“慢”聯(lián)系起來，最后寫出“慢下來，才能看見生活中真正美麗的風景，人生中真正重要的價值”這句文案來，我認為還是很厲害的！
再看“慢一點，靈魂才會跟得上”這句slogan，一語點破現(xiàn)代人因過于追求外面的快節(jié)奏，而常常讓自己處在身心分裂的狀態(tài)，所以才需要“慢一點”，如此“靈魂才會跟得上”，如此才能身心合一，找回自己的內(nèi)在節(jié)奏。此句slogan也剛好呼應(yīng)了前面“緩慢adagio”的命名詮釋。
（二）故事
夢的源頭，都從北海道美瑛開始……
熏衣草森林的創(chuàng)辦人，也是緩慢的創(chuàng)辦人——兩個女生，慧君與庭妃，對北海道情有獨鐘，因為當?shù)乇橐把虏莼ㄌ锏恼饠z與啟發(fā)，所以回臺灣，開設(shè)了熏衣草森林。
因為迷戀北海道美瑛，希望能將那樣緩慢生活的氣息與步調(diào)，讓更多人感受到，所以在臺灣開設(shè)了緩慢，而北海道是創(chuàng)辦人所有夢想的源頭，所以后來得知，在當?shù)胤諊⒎?wù)都最具口碑的「僻靜」民宿主人想回神奈川縣退休，正在找人接手，于是緩慢接下這棒子，成為第一家臺灣人在北海道經(jīng)營的民宿，這是一連串夢想的效應(yīng)，與善意的循環(huán)。
每一天，不同的人們來造訪不同的緩慢，許多的旅行，許多的記憶，都在緩慢展開，謝謝你們遠道而來，謝謝你們收藏回憶，因為土地與旅人，本身就是故事，適合慢慢閱讀，慢慢體驗……
文案小酌 ——
這幾段文案，在講“緩慢adagio”的品牌故事。談品牌的源起過程，往往比較能打動人，而之所以能打動別人，源頭在于品牌創(chuàng)辦人曾被某個人事物所深深打動。
兩位女生（創(chuàng)辦人），慧君與庭妃，因受北海道當?shù)乇橐把虏莼ㄌ锏恼饠z與啟發(fā)，和對北海道美瑛那樣緩慢生活的氣息與步調(diào)的感動，而有了“熏衣草森林”和“緩慢adagio”這兩個夢想，透過夢想的點點實踐圓滿過程，而想將自己得到的這份感動傳遞給更多人，更多人從這里收獲到自己的感動，而再將之帶回傳遞給更多人，這正是文中所形容的“一連串夢想的效應(yīng)與善意的循環(huán)”：
在北海道得到感動（夢想的源頭）→慧君與庭妃（夢想實踐人）→“熏衣草森林”和“緩慢adagio”（夢想實踐體）→感動客人（因受到感動而有了自己的夢想）→感動更多人。
這句“一連串夢想的效應(yīng)與善意的循環(huán)”，可以說是奠定此篇文案主旨和調(diào)性的文眼，讓讀者對“緩慢adagio”創(chuàng)辦人的起心動念和想傳遞的價值非常清晰，進而由然而生出一種深深的認同感。
寫出自己創(chuàng)辦品牌是因何感動，再寫出由這份感動產(chǎn)生何夢想，最后寫出此夢想如何帶給別人感動，希望別人感動之后有何改變，這四樣東西才是人家讀者想讀的文案呀。
接下來，我們來品品她是怎樣描述自己的理念，看看我們從里面可學到什么有意思的東西。
（三）理念
緩慢四度角，靈魂四度角
緩慢期盼來訪的旅人，
用新的視野，擁抱這個世界：
人們的溫度
對自己和別人都能提供溫暖
生活的詩度
要把生活經(jīng)營得像一首詩
土地的厚度
珍惜土地母親的醇厚養(yǎng)份
夢想的深度
投入對你意義深刻的夢想
在這四個人生的面向里，展開人生的旅行，如此，我們才不致失去生命的平衡，因為旅行，是為了找尋自己的座標。
希望您以緩慢的速度，細細品味這個世界，我們相信，緩慢的旅行，從歸零到啟發(fā)，您將享受一趟靈魂的療程。
文案小酌 ——
“緩慢四度角，靈魂四度角”這句標題，可以看作是緊緊圍繞slogan “慢一點，靈魂才會跟得上”的再提煉、再延伸。
“緩慢期盼來訪的旅人，用新的視野，擁抱這個世界”，此句讓我想起《追憶逝水年華》一書的作者馬塞爾?普魯斯特說過：
真正的發(fā)現(xiàn)之旅，不在于找尋新天地，而在于擁有新的眼光。
沒錯，旅行不是為了獵奇，人生也不是為了彼岸，過程本身點點涵養(yǎng)出的好眼光、大胸襟，才是自我的真正福祉。
“用新的視野，擁抱這個世界”，不就是在說“擁有新的眼光，才是真正的發(fā)現(xiàn)之旅”。
“人們的溫度，生活的詩度，土地的厚度，夢想的深度”這四個角度找得好，也排得好：
“人們→生活→土地→夢想”，“溫度→詩度→厚度→深度”，言之有物，也言之有序，這兩點恰是寫文案的基本要點。
很多同學在寫東西的時候，常常感到無話可寫（最大可能是平日對很多物事無所感無所思），或有所感有所思卻寫不出來，或?qū)懖患殞懖簧睿蛟~不達意，或亂寫一氣，不知道寫什么才是讀者想讀的，也沒意識到怎樣寫才能給讀者美的閱讀體驗。一句話，寫的東西，要么言之無物，要么言之無序。
如果在平日的閱讀中，能漸漸養(yǎng)成這樣一種習慣，相信能很好地解決寫什么以及怎么寫的問題。什么樣的習慣呢？很簡單，就是在讀別人寫的東西時，多留心多琢磨兩點即可：
一是人家寫的什么，從哪個角度和多大程度上打動了自己；
二是人家怎樣寫的，怎樣開的頭，怎樣結(jié)的尾，怎樣刻畫細節(jié)，怎樣安排結(jié)構(gòu)與節(jié)奏，怎樣遣的詞、造的句，等等。
打個比喻，前者關(guān)心的是食材好不好，后者關(guān)心的是料理好不好。
試以文中的“四度”那部分內(nèi)容為例，我們來看看，什么樣的物叫言之有物，什么樣的序又叫言之有序？
對自己和別人都能提供溫暖，即“愛自己也愛別人”，這叫有物，前者是皮，后者是核；如果只能對自己不能對別人提供溫度，或是只能對別人不能對自己提供溫度，這個“有物”的“物”就會差了那么些意思。
把生活經(jīng)營得像一首詩，即“讓生活過得有情感有美感”，這叫有物，前者是皮，后者是核；
珍惜土地母親的醇厚養(yǎng)份，即“珍視自己成長的生命源泉”（自己從哪里來），這叫有物，前者是皮，后者是核；
投入對你意義深刻的夢想，即“對于夢想，明辨之，則自然會篤行之”（自己往哪里去），這叫有物，前者是皮，后者是核。
“自我與他人→生活→來處→去處”，“溫度→詩度→厚度→深度”，這樣的邏輯表述很清晰，也好理解，這叫有序。如果將這四者調(diào)換幾個順序，會怎樣呢，大家可以練習看看。
“在這四個人生的面向里，展開人生的旅行，如此，我們才不致失去生命的平衡，因為旅行，是為了找尋自己的座標”，這句話在說什么呢？是不是將緩慢旅行的四種方式，以及這樣旅行帶給旅人的意義與價值，表述得讓人很有共鳴？
“希望您以緩慢的速度，細細品味這個世界，我們相信，緩慢的旅行，從歸零到啟發(fā)，您將享受一趟靈魂的療程”，結(jié)尾的這句話，再次呼應(yīng)了前面的“緩慢四度角，靈魂四度角”與“慢一點，靈魂才會跟得上”。
讀到這里，你會恍然得悟：原來，緩慢，也是一種速度，它是一種慢速，沒有它，我們將失去溫度、詩度、厚度、深度，也就無法“對自己和別人都能提供溫暖”，無法“把生活經(jīng)營得像一首詩”，無法“珍惜土地母親的醇厚養(yǎng)份”，無法“投入對你意義深刻的夢想”，如此，又怎能擁有生命的平衡，找到自我的座標？
「緩慢adagio」文案欣賞
一起緩慢，在石梯坪
旅行的深度，
決定回味的長度
山巒，海洋與田野，永遠都會在這里等你。
讓一切緩慢，在北海道
有一種風景，
會永遠刻在你的心里
美麗無分大小，
都讓我們眷戀。
心的緩慢，在金瓜石
山居歲月中，
詩意的逗點
如果心夠安靜，
你會聽到，
山要說的真理
美好的，總和。
我們從田園，返回純真年代
生猛的，活著。
潮浪帶來，
開闊的胸襟與勇氣
凝止的，時光。
在山的懷抱里，溫習恬靜生活
旅行的深度，決定回味的長度
踩著緩慢的步伐，不急不徐，感受大風景里的小風景。
流浪吧！追尋海的漂泊
這種乘風破浪的野性，
也許，
就是城市人要學習的脫困之道
人，是大自然的一部分。
我們學會打開自己，擁抱未知。
- 慢下來，享受旅行 -
關(guān)于作者：米茶
自品牌小學堂-創(chuàng)辦人，自品牌漣漪-發(fā)起人。平日有早起的習慣，愛東讀西撿，嗜好集書、集雜志、集碟，十幾年下來，客廳書房長出一片小森林。之前在書業(yè)與非書業(yè)打滾多年，做過的工作不下七八種，近兩年幸遇自己的“一事”（人生為一事來）——透過喜愛的教書寫作，傳播自品牌理念與美學。如有“自品牌”相關(guān)課程、講座、邀稿、咨詢的需要，歡迎來信聊聊 michabook@126.com。
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