一個經濟狗搭上了廣告文案的列車......整個世界都不好了
互聯網營銷橫行霸道，以至于各大幫會聚集于此，一向高大上財經界也要放低身份來與文案狗撕逼。——由此可見文案狗有多慘
經濟理念的世界不是一般文案狗所能理解的，就拿經濟四大界著名理論來說一下：
（一）馬太效應
從前，一個國王要出門遠行，臨行前，交給3個仆人每人一錠銀子，吩咐道:“你們去做生意，等我回來時，再來見我?！眹趸貋頃r，第一個仆人說:“主人，你交給我的一錠銀子，我已賺了10錠。”于是，國王獎勵他10座城邑。第二個仆人報告:“主人，你給我的一錠銀子，我已賺了5錠。”于是，國王獎勵他5座城邑。第三仆人報告說:“主人，你給我的1錠銀子，我一直包在手帕里，怕丟失，一直沒有拿出來。 ”
于是，國王命令將第三個仆人的1錠銀子賞給第一個仆人，說:“凡是少的，就連他所有的，也要奪過來。凡是多的，還要給他，叫他多多益善。”這就是“馬太效應” ，反應當今社會中存在的一個普遍現象，即贏家通吃。
富者越富，窮者越窮，而且富人往往在掙窮人的錢，這種現象被后面的經濟學家稱為馬太效應，舉幾個簡單的例子：你老婆手里有你們家所有的存折共40萬，但發現你手上有200塊私房錢，于是對你說她看重了一款包包差200塊；前段時間有人說為什么股市那么大個盤那么多錢，怎么偏要你接盤，我想現在你已經有答案了；小米為什么那么有錢，因為擁有屌絲粉絲；蘋果之所以能成為世值第一企業，也是這個原因。
講了這么多，在廣告學的思路理解就是大多數人主觀相信好的越好，差的越差，然而廣告學里是沒有差的，總結就是大多數人相信基于好的東西會越來越好，精益求精；這樣我們也不難理解為什么一個品牌成功后總是要做那么多產業，小米有手機，為什么還做飲水機和路由器、電視機；格力空調做得好好的，為什么還要做其他家電；主要是已經有良好的品牌和粉絲基礎，運用廣告學叫做品牌的拓展或者是延伸。那么好，文案來了：比蘋果6快一點，硬一點，美一點，高清一點——蘋果6s（有沒一種想換機的趕腳）
（二）木桶理論——這個大家都比較熟悉
一只水桶盛水的多少，并不取決于桶壁上最高的那塊木塊，而恰恰取決于桶壁上最短的那塊。
根據這個現象，“水桶理論”有兩個推論：其一，只有桶壁上的所有木板都足夠高，那水桶才能盛滿水。其二，只要這個水桶里有一塊不夠高度，水桶里的水就不可能是滿的。也就是說你如果長得矮，再怎么有錢老婆再漂亮，都免不了人家會叫你死矮子；從廣告學的角度很明顯告訴我們差異性很重要，把最差的做到比別人最好的要好就完勝了。好了此時此刻，經濟文案狗開始分析，最差的指標可以反應一個最高的預期，于是文案來了：
去年最差的投資回報是50% —— xx理財
公司不算績效、年終獎等文員工資是8k每月，我們還需要設計師、技術員 —— xx公司招聘
去年班上居然有一個學生沒考上清華，這是我們不能容忍的 —— xx學校招生
（三）羊群效應
一位石油大亨到天堂去參加會議，一進會議室發現已經座無虛席，沒有地方落座，于是他靈機一動，喊了一聲：“地獄里發現石油了！”這一喊不要緊，天堂里的石油大亨們紛紛向地獄跑去，很快，天堂里就只剩下那位后來的了。這時，這位大亨心想，大家都跑了過去，莫非地獄里真的發現石油了？于是，他也急匆匆地向地獄跑去。
羊群效應就是比喻人都有一種從眾心理，從眾心理很容易導致盲從，而盲從往往會陷入騙局或遭到失敗。就好比看見別人炒股掙錢，大家都去炒股，結果套了；廣告學利用這點轉化的非常好，叫做口碑傳播；凡是我們都是站在大多數人的立場上，這個廣告我們就接觸的很多了，最明顯的就是加多寶的，銷10罐涼茶7罐加多寶；香飄飄，銷售的杯子繞地球xx圈，在這里就不在重復了
（四）口紅效應
在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。
“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。當前就是經濟衰退時期，這個現象就解釋了為什么現在綜藝節目特別火，電影特別好賣，對，就是這個原因。哪這個時候黃金飾品必然貶值，但大媽搶黃金的身影似乎已經消失，原因是大媽已經被股市套牢了，這個效應在廣告學應該是屬于情景營銷，就是在一個特定的環境里，一個小小的痛點有可能就是消費的動力，也是小型商品的好機會。好，那么文案應怎么寫：
要與十年的閨蜜分離了，酒很烈，這一晚我們都醉了，醉了甚好 —— xx酒，該醉則醉
經濟學看似理論繁雜，實際都是最貼近生活的一些規律總結，經濟學研究者可以從蝴蝶翅膀的一次煽動推測出一場驚心動魄的臺風，由此可想而知。
經濟學實際和心理學聯系是極為密切的，與文案也有著密不可分的關系，文案絕非一些感性的文字堆砌，看似簡單，實則寢食難安；看似平凡，實則有血有汗。
文案的本質實際和經濟理論是一體的，都有同一個目的都是獲利，只是方式不同而已，送給日夜加班的文案狗們，但愿你們能從中找到自己的小樂園。沒錢，沒生活，僅憑雞血生存的哪不叫樂園。
大家有想法可以在留言處表達，或者根據這四個理論有自己更好的廣告語都可留言，相互學習，后續還會與大家分享其他的經濟理論，敬請留意。
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