我們要「仰望星空 腳踏實地」
作為戛納獅子節的周邊活動，“華人CMO大師班”贏得了越來越多國內頂級營銷人的青睞。“華人CMO大師班”是一項面向華人營銷領袖的培訓交流活動，由鳳凰網與戛納獅子節組委會共同發起，并聯合非盈利營銷培訓機構The Marketing Academy共同舉辦。
今年“華人CMO大師班”已經開展到第二屆，來自全球各地的一流高管導師和精彩傳播案例，吸引了眾多一線營銷大咖的熱情參與。新意互動聯席總裁兼NDC（紐克互聯）CEO楊濤便是其中之一。
一千個觀眾就有一千個哈姆雷特，關于戛納獅子國際創意節，每個人的印象都不相同。作為“華人CMO大師班”的學員，楊濤來到戛納除了作為學員交流學習以外，也希望藉由戛納獅子節這個行業盛會，了解全球廣告市場整體的發展狀況。
楊濤（左二）接受戛納國際創意節副總裁Simon Cook、營銷學院全球主席Terry Savage、營銷學院創始人兼首席執行官Sherilyn Shackell 頒發第二屆鳳凰網“華人CMO大師班”結業證書
“新意互動，包括NDC（紐克互聯），都是中國本土成長起來的數字營銷公司，我們也承認在系統性的策略打造方面，以及國際視野上存在一些不足，所以借這個機會希望能夠親身體驗和感受全球廣告市場的整體走向。”楊濤對《現代廣告》表示，隨著媒介形式的變化，廣告業整體發生了非常大的變革。
國際4A公司在中國經歷了八九十年代的高速發展，現在已經進入調整期。國際4A進入中國市場得力于國際知名品牌向中國市場進軍，中國本土4A基本上在服務一些本土品牌企業。隨著中國一些制造、科技企業近些年的快速發展和中國自主品牌的國際出海進程加速，中國的本土4A也有機會跟隨品牌主的步伐一起到國際市場尋求發展。
“新意互動在美國、韓國等地也設立了分公司或辦公室，我們正在全球市場尋求一些機會，并不是盲目去拓展市場，而是更想通過這種方式去鍛煉自己的核心競爭力，真正體會到怎么去跟國際4A競爭。中國廣告行業整體發展時間雖不算太久，但積累到一定階段之后，應該要有一個質的變化。”
楊濤認為，當前中國的國際4A面臨的一個重要挑戰是，作業流程相對固定，一個創意作品需要打磨一段時間才能成型，無法跟上國內快節奏的內容消費，但是在以國際4A為主導的戛納獅子節上，這個問題并沒有任何聲音和體現。
針對這一情況，楊濤分析認為這也許是國內外競爭環境差異所致，“國內外媒體、廣告公司和甲方的競爭環境都不太一樣，例如Facebook可以充當數字營銷公司的角色，幫客戶運營廣告、進行社交傳播，但是中國的騰訊或者阿里不見得能完全解決品牌主的營銷內容需求，還是需要廣告代理中間機構去做這樣的工作。”
另外，中國消費市場規模龐大、結構復雜，消費者對營銷信息的感受參差不齊，三四線或縣級市場對廣告創意和內容的理解，與一二線城市消費者差異很大，但是美國市場和歐洲市場基本不存在類似的理解偏差，大家的認知基本在一個頻道上，這種認知差異導致國內外的傳播節奏也不一樣。
經過這次戛納之行，楊濤表示，還是要堅持“仰望星空，腳踏實地”。
“戛納獅子節經過幾十年的發展，水平已經代表國際廣告界的最高水準，基本不會糾結于細枝末節，更多地還是在反映數字科技和媒體的發展對于廣告創意的表現形式和手法的一些影響及變化，探討內容如何與消費者更好地做溝通，因為再強大的數據都無法回避研究人性這個營銷活動的大基礎。”
楊濤表示，雖然在戛納見到很多激動人心、很成功也很華麗的案例，一切都很美好，但是回到國內工作的時候，還是要回歸現實，結合國內品牌主的實際需求，做更多行之有效、有利于消費者接收的內容。
他同時指出洞察人性非常重要：“隨著教育水平的持續提升，區域性的差異會逐漸縮小，消費者對好內容的理解和接收越來越同步，溝通和教育成本都會逐漸降低，而創意內容永遠是有價值的。”
*本文轉自現代廣告雜志社
關于 NDC
北京紐克互聯數字技術有限公司（New Digital Connect），簡稱NDC，新意互動旗下整合數字營銷的全新獨立品牌。依托新意互動大數據的核心優勢，NDC致力于在數字時代利用數字手段創新品牌和消費者的鏈接，構建營銷全價值鏈的整合數字營銷解決方案。
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