電通安吉斯集團發布《注意力經濟》報告，尋求媒介交易的轉變
原標題：電通安吉斯集團在注意力經濟時代下尋求媒介交易的轉變
電通安吉斯集團近日公布了來自一項新研究的初步調查成果。該宏大的計劃旨在通過衡量注意力來對業界圍繞媒介交易的看法、衡量標準、策劃及交易方式提出新的思路。
早在15個月前，由廣播電視公司、社交媒體及視頻分享平臺組成的跨平臺小組正式成立，啟動“注意力經濟”計劃，共同倡議對當下視頻廣告的經營現狀發起挑戰。
第一階段已開展具有突破性意義的研究項目，電通安吉斯集團與“增強智能中心”(The Centre for Amplified Intlligence)的Karen Nelson Field博士通力合作，提取了來自英國、美國和澳大利亞1.7萬個視頻廣告及3,400名小組成員的數據。
該項研究結合了屏幕數據（屏幕可見度/顯示時間）、眼動追蹤技術及STAS（短期廣告效果）測量方法，重塑注意力定義，并且評估能否尋求到跨平臺一致有效的衡量標準。
調查結果表明：
廣告需要被主動”觀看”才有效，這一觀點可能被過分夸大了——實際上，周邊視角的廣告可能與那些正在被“注視”的廣告一樣具有價值。
注意力混合是一種常態。平均而言，廣告僅有三分之一的時間會被直接觀看，且研究中約有20%的廣告被忽略了。
注意力在不同平臺和設備上的表現方式都不同。 例如，電視廣告一般最容易被忽略，但仍然產生最大的影響，而可見度與受眾關注度和STAS增加相關。數據顯示媒體評級委員會提出的提高像素標準比例從50%到 100%的提議會產生顯著差異。
電通安吉斯集團全球媒體合作伙伴負責人Clive Record表示：
媒體選擇的爆炸式增長造成了受眾的注意力稀缺，但行業對此卻反應遲鈍。在這種情況下，諸如曝光次數，到達率和‘展現機會’等指標越來越有問題，因為平臺和設備的經濟價值可能存在巨大差異。
目前的研究只是第一步，所取得的成果提醒我們可以利用注意力來重新思考媒體的衡量，策劃和交易方式。 在人們越來越多地主動避開商業廣告的時候，我們對注意力的更深入理解可以為客戶提供更好商業戰略。
電通安吉斯集團旗下媒體和績效品牌——凱絡(Carat)，偉視捷(Vizeum)和dentsu X均參與到了此次項目中。 在與客戶溝通過第一階段的調研成果后，電通安吉斯集團現在正致力于第二階段的調研，其中包括探索音頻和創意對注意力的影響。
以下是完整報告：
《注意力經濟：探索建立全球廣告貨幣的機會》
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