“2015 MMA無線營銷論壇”在滬召開 SMoX報告首次在華發布
(2015年8月14日，上海)——由MMA中國區無線營銷聯盟與億動廣告傳媒(Madhouse)聯合主辦的 MMA無線營銷論壇2015 (The MMA Forum 2015 Shanghai)今日在上海盛大召開，吸引了來中國移動營銷行業的專業人士600余人。
MMA中國無線營銷聯盟聯合主席李桂芬(電通安吉斯集團中國區董事長)與陳建豪先生(谷歌中國區副總裁)在論壇開始時為大會致歡迎辭，回顧了中國區無線營銷聯盟在過去一年所作出的成績。
MMA全球無線營銷聯盟首席執行官Greg Stuart在大會上首次揭秘MMA最新研究報告——Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness(簡稱SMoX.me)。這份報告不僅采集了在跨媒體營銷中移動媒體的真實效果，還分析了如何在不增加預算的情況下優化跨媒體的廣告投放策略來提高投資回報率。
SMoX.me以直觀的方式，讓廣告主可以衡量其在移動媒體上的每一分錢所產生的效果，并且看到各媒體渠道在何處達到其ROI的峰值。
作為SMoX.me中國區的參與者，可口可樂全球移動事業總監Tom Daly也發表了主題演講并與Greg對話，第一次對外公布了可口可樂的跨移動媒體營銷績效報告的數據和成果，用數據佐證了移動在營銷活動所起到的“催化劑”作用。
從左至右：陳建豪(谷歌中國區副總裁)、可口可樂全球移動事業總監Tom Daly、李桂芬(電通安吉斯集團中國區董事長)、MMA全球無線營銷聯盟的CEO Greg Stuart、MMA亞太區董事總經理Rohit Dadwal
MMA發布與可口可樂合作的最新SMoX報告
本次，MMA通過與可口可樂合作，根據其在中國農歷新年的跨媒體營銷活動，分析得出結論：在不改變廣告預算的情況下，只需調整移動的份額即可以大幅提高營銷效果。報告數據顯示，最理想的移動份額（占所有預算而非數字部分的預算）應該在8%-15%之間。
本著革新營銷理念和深入洞察營銷趨勢的精神，SMoX報告旨分析移動對比其他所有媒體所能帶給廣告主在經濟效益上的差異。這也是第一次，有一份確實有效的報告能從數據上向廣告主展示移動在跨媒體營銷中所起到的效力。本次報告的結論與之前MMA在美國與AT&T， Coca-Cola, MasterCard 和Walmart合作結果一樣。另外，MMA還在美國，中國，英國，土耳其和巴西進行了其他的相關研究。
“可口可樂一直致力于發展全球最具創新意識和最有效的市場營銷活動，因此我們必須完全的理解和掌控移動營銷所能給予我們未來發展的能力，”可口可樂全球移動事業總監Tom Daly表示。
“根據在中國以及美國市場的研究結果，我們開始看到移動已經向營銷者展開了一條通往未來的發展之路。在營銷效率和效果上，我們都得到了可以說服自己的事實。”
可口可樂調研報告的結果：
移動對于ROI的貢獻接近TV的兩倍，其對于銷售的驅動效力是其他渠道平均數據的兩倍。
移動投入占總預算的8%時，能夠帶動7%的利潤，而當這個占比到達15%時，則能帶動16%的利潤增長。
移動視頻廣告的效果要優于TV和其他數字視頻（3倍左右）。這個數字比美國市場的數據還要高得多。
移動的展示廣告能夠有效提高購買意向，而移動社交則能同時提高受眾參與度和購買意向。
總之，SMoX報告的結論告訴我們，最理想的移動廣告占比應該占全廣告預算的15%。這樣便能在不增加廣告預算的前提下，大幅度提高銷售，增加兩位數百分比的利潤。
“雖然消費者行為和廣告主在移動端的投入之間所存在的失衡，已經成為一個顯而易見的問題。但如今有了一份真實的，不容辯駁的報道來讓廣告主不得不正視這個問題，”MMA全球無線營銷聯盟的CEO Greg Stuart表示。
“我們非常感謝可口可樂能夠不遺余力地探索廣告投入和實際收益之間的投資回報率，也很慶幸能夠這樣先鋒的廣告主能夠認同消費者行為的改變，并對移動營銷深入洞察。”
中國的報告也進一步佐證了SMoX在美國地區所得出的結論，即移動能效力能夠貫穿消費者購買的整個篩漏。 另外，SMoX報告也向廣告主顯示了，如何將移動端的廣告執行做到最佳。
MMA亞太區董事總經理Rohit Dadwal表示，“通過確鑿有效的數據，SMoX與可口可樂聯合推出的報告體現了移動在跨媒體營銷中的效力和移動在中國市場的發展潛力。這和我們在美國市場所得出的結論一致，而且效果更佳突出。”
“報告為廣告主重新分配和優化他們的廣告預算提供了數據支撐。有了正確的移動廣告預算分配，能夠讓實際的銷售提高兩位數的百分比。作為行業協會，我們應當幫助廣告主通過最有效的渠道實現最好的營銷效果，并且跟上消費者行為的變化，更好的理解移動的力量。”
SMoX報告的方法論
SMoX建立了一個跨媒體間，將移動和其他渠道效果進行對比的數字模型。這個算法已經通過了Advertising Research Foundation (ARF) 的審核確認。
MMA中國區無線營銷聯盟廣告標準及測量委員會秘書長，億動廣告傳媒（Madhouse）創始人兼首席執行官馬良駿先生，還與與會嘉賓分享了MMA中國廣告標準通過國家信標委立項審批的喜訊。
聯合利華北亞區媒介總監David Porter，星創視界（寶島眼鏡）董事長間首席執行官王智民，大眾點評市場營銷副總裁黃馳，樂視網生態營銷及客戶運營中心營銷副總裁譚婧穎等也出席了大會并發表演講和參與討論。此外，還有來自不同行業的40多家廣告主也參與了本次大會。
MMA無線營銷論壇上海是“MMA 論壇系列”的一部分，是聚集全球無線廣告精英和高層決策者的頂級盛會。本次論壇內容關注移動營銷的未來，手機如何被有效應用于市場營銷，分享經驗，聚焦中國，關注海外。頂尖的營銷開拓者們在現場講述他們是如何把移動營銷引入其龐大的營銷策略；如何從廣告主預算中分得更多移動營銷經費；向移動廣告監測和效果衡量標準化邁進；跨媒體營銷中的移動績效；商業與傳媒在移動浪潮中的同步轉型；分享國內外成功案例等。
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