廣告業(yè)的明天是什么樣天？
來源：小塞叨逼叨（微信號：xiaosaishow）
1. 花花徐微寫了一篇叫《廣告業(yè)還有明天嗎？》，引來老金的15條雞湯（《我們要在傳播這條道路上走多遠？》）。戈多讓我寫幾句，那就寫幾句，算是續(xù)個狗尾。十幾前的故事發(fā)生很多，業(yè)內(nèi)的朋友老金、勞博、晃悠、阿三、鄧斌、燕東都還在各自的領(lǐng)域干得風聲水起，其實都沒離開廣告行業(yè)，因為熱愛吧。
2. 還有一些當年的朋友，已經(jīng)看上去不像廣告人，比如痞子，做亞洲吃面公司，但是依然跟創(chuàng)意有關(guān)，只是玩的邊界更寬了。有些傷感的是，很多當時熱情滿滿的創(chuàng)意人，已經(jīng)不再出現(xiàn)在廣告江湖，比如當年有一個廣告論壇“左岸咖啡館”里的Fancy，七刀客，稀有品種，Willam等等。
3. 談到廣告的熱情，出道時的那會兒，我們心目中都有很多標桿式的人物，那時候從業(yè)的人比較單純，一干文案就干四五年，認為資深可以用五年以上來形容。換現(xiàn)在，創(chuàng)意人誰還等得及，靜下心修煉自己的，還有多少？沒有作品也敢開高價的都很多。因為有些新銳創(chuàng)意公司HR唯一的口頭禪是“缺人”。隨著創(chuàng)意人滲透到媒體，甲方和創(chuàng)業(yè)，未來人的競爭更慘烈。
4. 記得有一個故事印象深刻，奧美一個實習生從剪報開始，剪了整整一年報紙后才開始做創(chuàng)意，如果你現(xiàn)在還讓一個新人這樣傻傻的堅持。他可能會罵你傻逼。
5. 廣告人的出路這個話題不知道談了多少回。誰也沒有最好的通道，不過看得相對清晰的可能也就做個自媒體，變成段子手，但這種也就是一個人的商業(yè)模式。整不出太大的想象力。
6. 資本進入廣告行業(yè)，我倒覺得好處大于壞處。熱錢對任何一個行業(yè)來講是機會，錢和美女聚集的行業(yè)都不會太差。未來中國廣告行業(yè)競爭格局里，中國式的廣告集團終于有機會跟4A來PK，而不是十年前的一手遮天。在傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域4A的優(yōu)勢還是很明顯，但未來在數(shù)字和Social領(lǐng)域，就不明顯了。傳統(tǒng)品牌客戶式微，大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起對4A是一個巨大的考驗。
7. 至于從業(yè)人員去媒體，去甲方或者自己創(chuàng)業(yè)，不同的選擇道路都有利弊，看自己擅長什么？找到自己當下最合適的生態(tài)環(huán)境，比盲目騎驢找馬要強多了。無論去哪一方，做出讓行業(yè)尊敬的案例才是最重要的。
8. 這是我們其中一個事業(yè)部老大秋哥的話“Social時代，要求更快的速度，甲方乙方無縫鏈接是個趨勢，而且Social要逐漸延展到生產(chǎn)研發(fā)的部分去以后也會有更多的甲方慢慢組建自己的數(shù)字團隊，現(xiàn)在大公司的變化可能還慢些，小的或者互聯(lián)網(wǎng)化的公司趨勢已經(jīng)非常明顯。”大家感受下。對于壞公司而言，會越來越壞，對于好公司而言，也是更大的機會。
9. 目前越來越多的新銳公司出現(xiàn)是好事，百花齊放，讓創(chuàng)意熱店有多種可能性。像W，環(huán)時，KARMA，維拉沃姆，有門，天與空、找馬這些以創(chuàng)意策略為主導的公司，讓我們至少對這個世界還抱有希望。用創(chuàng)意讓廣告的行業(yè)變得體面一些。
10. 雖然說廣告行業(yè)沒有像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那樣忽悠資本這么容易，但是這個行業(yè)已經(jīng)變得跟以往有很多不同，一些品牌咨詢公司可以用品牌咨詢+資本變身為孵化器。一些內(nèi)容制作公司可以變成獨立IP公司。一些垂直營銷公司可以從服務向產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈進行轉(zhuǎn)型。出路肯定越來越多，但是首先你得在某一垂直或細分領(lǐng)域做到最牛逼。
11. 這個世界聰明的人太多，但聰明的人，最難得的恰是傻傻的堅持。特別是創(chuàng)意人，創(chuàng)意人創(chuàng)業(yè)不怕沒創(chuàng)意，就怕創(chuàng)意太多，不夠?qū)Ｗⅰ?br />
12. 野心驅(qū)動這個行業(yè)的發(fā)展，這種野心不光是“成名”的野心，更多是通過專業(yè)和專注解決大量互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷問題的野心。當成名后，你的能力接不住你的名聲，也會快速地被這個時代淹沒。所以，不要輕易引爆自己，否則就是自殺式的營銷。
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