之前，我做了很多H5的分享，但是不管從定義還是深刻都比較寬泛，而從這個系列，我想從H5的定義開始講起，并且歸納我知道的所有關(guān)于H5的內(nèi)容和設(shè)計方法！這是個有意義的事情，也是個極具挑戰(zhàn)的事情，在這里，我希望各位網(wǎng)友如果能夠耐心看完我分享的話一定要對我的不足和缺乏的地方作出評價，讓我們一同進步，一同為這個新興的行業(yè)努力吧！
經(jīng)常有人問我何為H5，或發(fā)個網(wǎng)頁給我看問是不是H5,真讓我回答，一兩句也講不清楚，所以我想先聊聊我理解的H5廣告究竟如何定義...
H5廣告是什么？
廣告在生活中可是不新鮮了，不管你樂不樂意，帶這個符號的傳播物每天都在消耗著你的時間，你的精力，甚至還有你的情感…如果說講平面廣告，聽眾會很快想到紙張，琢磨著海報和物料的事情;如果說要聊電視廣告，你腦子里就會出現(xiàn)各種tvc,創(chuàng)意短片還有微電影…
那么，如果我要聊聊H5廣告那？你腦子里這會生成什么？互聯(lián)網(wǎng)？微信朋友群？移動式web網(wǎng)頁？請問閣下！你真的理解什么是H5廣告么？H5廣告是個什么東西？為什么用一個數(shù)字加一個字母來指代？也許想弄明白問題，我們可以先從廣告類型的命名來聊起來～
想了解H5， 還真的先知道啥是HTML
互聯(lián)網(wǎng)早就深入了生活，十年前上網(wǎng)還是挺稀罕的事情兒，現(xiàn)在顯得常規(guī)而自然。那么，習(xí)慣熟練使用各種電子設(shè)備的你會不會去思考這樣一個問題？我們的手機和手機，電腦和電腦，是如何傳遞信息的？
假如說，你剛看到個特酷的網(wǎng)頁，覺得不錯，馬上粘貼了地址發(fā)給朋友，很快你就在社交媒體看到了朋友“好牛逼！好帥！”的惠贊！內(nèi)心愉悅的你絕對不會懷疑他看到的頁面和你傳送過去的內(nèi)容會有多大差別。你會覺得這是自然而然的事情，發(fā)給誰，都不會變樣子…那么，為什么發(fā)送出去的網(wǎng)頁不管在任何地方與設(shè)備上都能夠保證一致性那？
舉例說吧，當你想要對別人講述一些事情時，你會使用語言，而聽者會很快察覺到你的意圖，因為你們使用的是同一種語言，遵守的是同一套編輯法則。所以發(fā)出信息和接受信息的人都可以相互了解傳遞的內(nèi)容，理解其中的含義。 而映射到互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)頁之所以能從一個端口把信息傳遞到另外一個端口不變形，也是因為它們遵循了一種語言法則。而像真實的語言一樣，在經(jīng)歷了大量的嘗試與應(yīng)用，推廣與迭代之后——沉淀下來了一種國際語言，而在網(wǎng)頁這個互聯(lián)網(wǎng)世界我們叫它——HTML（網(wǎng)頁編寫的國際語言）
HTML全程為HyperText Markup Language，中文直意為“超級文本標記語言” ，它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁編程語言，從1994年由萬維網(wǎng)發(fā)明至今，已逐漸成為了網(wǎng)頁編程的行業(yè)規(guī)范。 html目前已歷經(jīng)了5次重大修改，直到 2014年10月html5最終定稿，同時宣告了一個新傳播時代的開始！曾經(jīng)不可一世輝煌的IE+FLASH將逐漸成為過往的歷史，未來將會是html5的未來！
當所有設(shè)備都遵循h(huán)tml語言法則時，我們在任何設(shè)備上看到的網(wǎng)頁就會保持一致，而不變臉了～而當下，網(wǎng)頁就是一個html規(guī)范下的世界…（理論上來說）
當然，HTML的學(xué)問遠非這草草幾句可以講透徹的，而網(wǎng)頁編寫的規(guī)范也是由HTML. JS（JavaScript）和CSS三駕馬車共同完成的。作為了解h5廣告的定義，咱們也就點到為止了～
隨著Chrome和Safari的高歌猛進，以及IE+Flash的衰落，HTML5告一段落，進入了下一個時代——移動互聯(lián)網(wǎng)。HTML5的跨平臺優(yōu)勢在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被進一步凸顯。HTML5是唯一一個通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平臺的跨平臺語言。Java和Flash都曾夢想這個位置，但夢斷于iOS。此時人們紛紛開始研究基于HTML5開發(fā)跨平臺手機應(yīng)用。很多人當時認為，原生應(yīng)用只是過渡，就像當年從C/S結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)锽/S結(jié)構(gòu)一樣。而且學(xué)習(xí)Objective-C和Java很費勁，我既然會網(wǎng)頁開發(fā)，為何不試試HTML5。
———網(wǎng)絡(luò)熱文《HTML 5終于定稿，八年后我們再一次談?wù)勗趺锤淖兪澜纭?/a>
繞了這么一大圈，實際是想告訴你，H5廣告的這個H5就是HTML5名字的精簡版，也是咱國人起的一個愛稱。這下你就明白了，這是一個關(guān)于網(wǎng)頁語言代碼的廣告。
那么，網(wǎng)頁代碼也是媒介么？為什么要省略稱呼？
網(wǎng)頁代碼是不是媒介？
HTML5嚴格來說，不能稱之為媒介，但是它確實承擔了傳統(tǒng)媒介的很多屬性，互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告打破了紙媒介和電視媒介的枷鎖，它可以游離在任何屏幕上，可以以任何方式被傳播和擴散。而傳統(tǒng)習(xí)慣就是用載體命名的方式來定義廣告類型，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，這可不具備權(quán)威性，你起個computer廣告，phones廣告或者數(shù)碼廣告的外號要么含義不夠，要么含義太大…
而利用網(wǎng)頁語言命名是不是更合適那？因為他們的確都是基于html編寫，有共性、容易理解，世界再也不是由各種封閉的媒介構(gòu)成了，它是一個無形的網(wǎng)，而編寫這個網(wǎng)的那套語言代碼才更有成為定義這種廣告的資格，所以，我們叫它HTML5廣告。
那么，為什么HTML5變成了H5?
起初，這個外號還沒人用…而且html是縮寫，每個字幕都有固定含義，斃掉后面三個,好念了但表意錯了，而且國際上就沒這個說法，你跟老外吹都不好使！你看，早起的H5廣告的名字都是什么移動網(wǎng)頁營銷啊，HTML5網(wǎng)頁廣告啊，移動網(wǎng)頁廣告啊什么的...
也許就是為了好念，也許要故弄玄虛，也許是太多前線傳播者缺乏應(yīng)有的知識背景， H5這個名字悄然出現(xiàn)，并且不出半年就紅遍了全中國，打響了廣告行業(yè)革命的先鋒旗號！各路人馬隨后聞風(fēng)而上，真懂的和假懂的混成一灘，組團高呼H5如何改變行業(yè)，H5如何引領(lǐng)潮流！群眾們聽了，第一反應(yīng)就是：“我的天，啥是H5？好洋氣啊！是不是個很高端的什么新玩意兒？！？
雖然最具專業(yè)背景的程序猴們奮起抗爭，想要保住html5廣告這個稱呼的純粹性，他們鄙視那幫天天鼓吹h5神話的銷售團，鄙視他們不懂技術(shù)亂吹牛！遺憾的是，隨著時間的推移，看上去更具權(quán)威性的名字變成了舊稱成為了歷史。現(xiàn)在，也就能當個標簽用用了！
JavaScript 被簡稱為「JS」，因為語意上可行，但是無法理解把html5叫做h5，因為意思似乎變了。
——網(wǎng)絡(luò)文章《為何不要用「h5」這個簡稱？》
有一次和前端聊天，他無奈的對我說：“這就是個時代的笑話。”那么用一個委屈含義的名字來命名一種廣告類型，這真得合適么？
H5的稱呼合適么？
咱們都知道，互聯(lián)網(wǎng)可是個新興行業(yè)的大風(fēng)口，膨脹速度與生長周期都快的離譜。這也造成了，擁有較高技術(shù)能力，并且成熟周期緩慢的前端人才變成了稀缺資源，而H5廣告的生產(chǎn)最終執(zhí)行都是由前端完成的。
對呀！那么多單位缺人怎么辦？怎么來做H5?面對大勢頭，不管你是投機的還是不情愿的，大量的非專業(yè)人才和不具備html5代碼編寫能力的程序員混入了這個隊伍，他們被市場的需求強推到了前線，為了達到最初我們看到的html5的那種炫酷效果，不擅長html5的程序員們只好引用大量前代代碼技術(shù)來輔助表面上看差不多的效果，隨著H5廣告波及面的擴大，社交媒體傳播的H5廣告也混入了大量非完全由html5編寫的案例，變成了一鍋八寶粥！
這就好比，你讓一個平面設(shè)計師做家裝效果圖，他不會搞，只好用ps來給你畫個假3d的出來，大看上去是差不多，但是，內(nèi)核完全不同的！在這個節(jié)奏過快看臉多，看心兒少的時代。 在各種缺乏技術(shù)和追求轉(zhuǎn)化率的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，H5這個名頭悄然間代替了html5，成為了“熱門技術(shù)詞”！你提HTML5眾人沉默不知所云，你提H5眾人響應(yīng)，感覺瞬間什么都明白了似的...
起初，html5廣告指代的是利用該技術(shù)實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，而現(xiàn)在的H5廣告則范指那些在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中傳播的帶有特效、互動體驗和聲效的Web 網(wǎng)頁。其涵蓋的范圍早已超過了技術(shù)本身，人們甚至?xí)J為微信里轉(zhuǎn)發(fā)的都是H5廣告，至于什么是html5，什么是wed，都沒幾個人在乎…
在這種情況下，用H5這個名字來歸納這些因html5而起的互動廣告也許還真是個沒有辦法的辦法，你要真叫回html5了，這個行業(yè)可能就更亂了…沒有辦法，現(xiàn)在的市場和背景不允許我們這么做，必定，這需要有一個完善的體系來支撐。 所以，H5廣告在目前所包含的面更大，它不僅指代了利用html5技術(shù)實現(xiàn)的wed廣告頁面，還涵蓋了因html5而起涉及到html5相關(guān)技術(shù)的所有社交媒體的互動廣告，這不是某個組織或者個人給出的定義，而是口口相傳，普遍認同出來的結(jié)果...
在這里為大家總結(jié)歸納，希望那些想要了解H5廣告的朋友心里有個譜，什么是H5廣告，它目前是個什么現(xiàn)狀...
那么H5廣告的未來會怎樣？
如果假設(shè)，隨著時間的拖移，H5廣告這個大類本身會不會逐步成型，像是html那樣變成一種帶有定義的規(guī)范哪？
筆者認為，只有技術(shù)和表現(xiàn)方式達到了同步，才能讓一個好東西活的長久一些，目前的現(xiàn)狀就是，H5廣告潛力之大無可厚非。 但是，目前在手機流量加載速度慢，微信這些大平臺強行的技術(shù)限制背景下，這讓強烈需求各種新表現(xiàn)形式的H5顯得很尷尬，有勁兒使不出來。
這就好比水龍頭和水流的關(guān)系，目前水龍頭這個技術(shù)出口由于被各種現(xiàn)實情況的限制，出水口變的很小，而H5需求的這個大水流又無法暢快的噴出，這就造成了當下，你看到的很多H5都是千篇一律，沒有亮點，老是在重復(fù)…
H5廣告的數(shù)量在不斷上升，而H5本身具備的“破壞性”技術(shù)卻因為手機流量和大佬的擔憂卻被限制和封鎖著，這樣會不會讓一個好東西很快的死掉？一旦數(shù)據(jù)不好看了，用戶乏味了，形式玩不出新花樣了，我們就覺得這個東西沒有價值了...像是《足跡》app 像是《臉萌》app那樣么？ 是因為我們的認知還不夠，還是因為H5本就如此那？很可能，規(guī)范還沒出來,東西就給玩壞了....
而我始終認為H5廣告的意義遠比它的定義更有價值，它是整個互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼時代設(shè)計浪潮的先行軍，是超媒體表現(xiàn)社會化的開始！筆者也不知道H5廣告會不會成為像是平面廣告，電視廣告那樣，最后沉淀下來成為一種廣告大類，并且被載入史冊...或像一股風(fēng)，一兩年后迅速衰敗消亡，僅僅為那些從業(yè)者留下遺憾的回憶...
但是，我敢確信的認為，超媒體設(shè)計的社會化表象一定是因H5而引領(lǐng)的，它也是第一個打破各種設(shè)計界限，串聯(lián)起各種藝術(shù)表現(xiàn)的廣告形式！也因此，HTML5在廣告行業(yè)比在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還要火爆，這是個多沒有意思的巧合，就像是專門設(shè)計打飛機的飛毛腿導(dǎo)彈，結(jié)果打?qū)椄幸惶?而這樣火爆的情況會持續(xù)多久，還會演變成什么，小編在這里只能表示自己的智慧還不夠，不能對未來做出肯定的判斷。
關(guān)于H5定義的一些事情，我想說的大概就是這么多了~下次我們來分享下H5廣告究竟贏在了哪里～為什么說它是超媒體設(shè)計社會化的開始~
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