羅德傳播集團(tuán)捧回2019 PR Awards Asia兩座大獎(jiǎng)
6月12日晚，代表公關(guān)行業(yè)最高榮譽(yù)之一的PR Awards Asia 2019頒獎(jiǎng)典禮在香港舉行。羅德傳播集團(tuán)共有4個(gè)項(xiàng)目獲得提名，經(jīng)過激烈角逐，羅德奕遠(yuǎn)上海團(tuán)隊(duì)的“麥當(dāng)勞FIFA世界杯項(xiàng)目”和羅德廣州團(tuán)隊(duì)的“唯品會(huì)唯愛工坊非遺盛夏公益專場(chǎng)倫敦傳播活動(dòng)”憑借出色的創(chuàng)意、深刻的洞察和有效的整合傳播策略分別斬獲體育類(Sports)銀獎(jiǎng)和公益意識(shí)類(Cause-Related - Public Awareness)銅獎(jiǎng)兩座獎(jiǎng)杯。
01
麥當(dāng)勞FIFA世界杯項(xiàng)目
體育類(Sports)銀獎(jiǎng)
作為2018 FIFA世界杯官方合作伙伴，麥當(dāng)勞在賽事期間開展了名為‘We are with you’的全球品牌戰(zhàn)略活動(dòng)。羅德奕遠(yuǎn)作為麥當(dāng)勞中國的社交媒體團(tuán)隊(duì)，將全球口號(hào)譯為#挺你，無時(shí)無刻#；比賽期間，緊跟每場(chǎng)比賽進(jìn)程，結(jié)合主推產(chǎn)品，實(shí)時(shí)推出66張熱點(diǎn)海報(bào)，助推外送訂單同比增長50%；同時(shí)，在微博平臺(tái)推出美食福利，只要世界杯賽場(chǎng)上產(chǎn)生進(jìn)球，就送出“金球版麥辣雞腿堡”，用戶只需發(fā)布話題#進(jìn)球就送金球堡#并@麥當(dāng)勞中國，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)贏得。
這一社交互動(dòng)的設(shè)置不僅展現(xiàn)了麥當(dāng)勞“我們支持你的堅(jiān)持”的品牌形象，而且讓球迷在觀看比賽的同時(shí)仍會(huì)在第一時(shí)間想到麥當(dāng)勞；團(tuán)隊(duì)更推出“麥麥評(píng)球”，綠茵場(chǎng)上的“喜怒哀樂”統(tǒng)統(tǒng)化為精彩點(diǎn)評(píng)，此舉將品牌擬人化，進(jìn)一步拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。
02
唯愛工坊 非遺盛夏公益專場(chǎng)-倫敦傳播活動(dòng)
公益意識(shí)類(Cause-Related - Public Awareness)銅獎(jiǎng)
“唯愛工坊”是唯品會(huì)獨(dú)家打造的特色電商公益平臺(tái)，自2017年5月成立以來，通過發(fā)揮電商優(yōu)勢(shì)匯集社會(huì)各界資源，發(fā)掘并打造消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品，促進(jìn)非遺的活化與傳承，同時(shí)改善非遺手工藝女性及其家庭的生活質(zhì)量。
2018年6月，唯品會(huì)攜苗族和彝族兩位少數(shù)民族繡娘前往倫敦參加女性可持續(xù)發(fā)展國際論壇暨女性手工藝創(chuàng)新展。繡娘在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向中外來賓展示了蠟染、彝繡等傳統(tǒng)非遺手工技藝，向全球來賓介紹這些手工技藝獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)。作為倫敦時(shí)裝周戰(zhàn)略合作伙伴，唯品會(huì)也與繡娘一同觀看2019倫敦春夏男裝周，邀請(qǐng)國際時(shí)尚模特穿戴非遺中國風(fēng)單品，在倫敦著名景點(diǎn)、街頭混搭街拍，中國非遺在西方時(shí)尚圈迅速傳播。
在“喚醒千年之美——非遺盛夏公益專場(chǎng)上線”期間，盛夏專場(chǎng)種草海報(bào)，短視頻，H5游戲互動(dòng)以及KOL推廣等傳播內(nèi)容同時(shí)在社交媒體上引爆，微博、微信以及抖音三大社交媒體上引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論。通過360度社交媒體種草，唯愛工坊盛夏專場(chǎng)銷售額大幅提升，全渠道傳播讓非遺的時(shí)尚力迅速在年輕人中擴(kuò)散，剁手非遺成至潮消費(fèi)。
這些榮譽(yù)和成績(jī)離不開羅德人對(duì)于追求卓越品質(zhì)、打造專屬創(chuàng)新的行動(dòng)和堅(jiān)持，也彰顯了羅德傳播集團(tuán)推行整合營銷(IMC)策略的成效。敢于與眾不同、敢于先行，憑借的是從創(chuàng)意、策劃到執(zhí)行一環(huán)扣一環(huán)的細(xì)致把握和精準(zhǔn)實(shí)施。在未來，羅德傳播集團(tuán)將繼續(xù)以過硬的業(yè)務(wù)能力和“敢知未來”的精神，幫助客戶實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固的、可衡量的商業(yè)成果。
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