羅德傳播集團捧回2019 PR Awards Asia兩座大獎
6月12日晚，代表公關行業最高榮譽之一的PR Awards Asia 2019頒獎典禮在香港舉行。羅德傳播集團共有4個項目獲得提名，經過激烈角逐，羅德奕遠上海團隊的“麥當勞FIFA世界杯項目”和羅德廣州團隊的“唯品會唯愛工坊非遺盛夏公益專場倫敦傳播活動”憑借出色的創意、深刻的洞察和有效的整合傳播策略分別斬獲體育類(Sports)銀獎和公益意識類(Cause-Related - Public Awareness)銅獎兩座獎杯。
01
麥當勞FIFA世界杯項目
體育類(Sports)銀獎
作為2018 FIFA世界杯官方合作伙伴，麥當勞在賽事期間開展了名為‘We are with you’的全球品牌戰略活動。羅德奕遠作為麥當勞中國的社交媒體團隊，將全球口號譯為#挺你，無時無刻#；比賽期間，緊跟每場比賽進程，結合主推產品，實時推出66張熱點海報，助推外送訂單同比增長50%；同時，在微博平臺推出美食福利，只要世界杯賽場上產生進球，就送出“金球版麥辣雞腿堡”，用戶只需發布話題#進球就送金球堡#并@麥當勞中國，就有機會免費贏得。
這一社交互動的設置不僅展現了麥當勞“我們支持你的堅持”的品牌形象，而且讓球迷在觀看比賽的同時仍會在第一時間想到麥當勞；團隊更推出“麥麥評球”，綠茵場上的“喜怒哀樂”統統化為精彩點評，此舉將品牌擬人化，進一步拉近了品牌和消費者的距離。
02
唯愛工坊 非遺盛夏公益專場-倫敦傳播活動
公益意識類(Cause-Related - Public Awareness)銅獎
“唯愛工坊”是唯品會獨家打造的特色電商公益平臺，自2017年5月成立以來，通過發揮電商優勢匯集社會各界資源，發掘并打造消費者喜愛的優質非遺產品，促進非遺的活化與傳承，同時改善非遺手工藝女性及其家庭的生活質量。
2018年6月，唯品會攜苗族和彝族兩位少數民族繡娘前往倫敦參加女性可持續發展國際論壇暨女性手工藝創新展。繡娘在活動現場向中外來賓展示了蠟染、彝繡等傳統非遺手工技藝，向全球來賓介紹這些手工技藝獨特的設計美學。作為倫敦時裝周戰略合作伙伴，唯品會也與繡娘一同觀看2019倫敦春夏男裝周，邀請國際時尚模特穿戴非遺中國風單品，在倫敦著名景點、街頭混搭街拍，中國非遺在西方時尚圈迅速傳播。
在“喚醒千年之美——非遺盛夏公益專場上線”期間，盛夏專場種草海報，短視頻，H5游戲互動以及KOL推廣等傳播內容同時在社交媒體上引爆，微博、微信以及抖音三大社交媒體上引發了網友熱烈討論。通過360度社交媒體種草，唯愛工坊盛夏專場銷售額大幅提升，全渠道傳播讓非遺的時尚力迅速在年輕人中擴散，剁手非遺成至潮消費。
這些榮譽和成績離不開羅德人對于追求卓越品質、打造專屬創新的行動和堅持，也彰顯了羅德傳播集團推行整合營銷(IMC)策略的成效。敢于與眾不同、敢于先行，憑借的是從創意、策劃到執行一環扣一環的細致把握和精準實施。在未來，羅德傳播集團將繼續以過硬的業務能力和“敢知未來”的精神，幫助客戶實現穩固的、可衡量的商業成果。
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