2019年戛納國際創(chuàng)意節(jié)正在如火如荼地進行中！
近日，戛納國際創(chuàng)意節(jié)官方陸續(xù)公布了設(shè)計類、平面類、戶外類等廣告的金銀銅獎項。經(jīng)合并統(tǒng)計，其中平面類獲獎作品共計32件，包括金獅獎6件，全場大獎1件。
今年戛納的平面獲獎作品，似乎缺少了往年的簡單直白、一看就懂的感覺，而多了許多需要細細琢磨的“內(nèi)涵”。
話不多說，一起來看看今年的戛納平面金獅作品們，究竟有多么“不簡單”！
1、The Blank Edition（空白版面）
品牌主：An-Nahar
代理商：Impact BBDO 迪拜
The Blank Edition（空白版面）的創(chuàng)意和執(zhí)行來源于黎巴嫩的政治和文化。
由于政治層面的矛盾和內(nèi)訌，在去年，黎巴嫩有5個月的時間處于“無政府狀態(tài)”。政府職能的缺失使國家陷入停滯，并將經(jīng)濟推向崩潰的邊緣。而政客們?nèi)諒?fù)一日地在報紙上發(fā)布一些冠冕堂皇的借口，卻拒絕去做任何有效的舉措。于是，黎巴嫩最大的日報An-Nahar決定效仿政客們，也什么都不做、什么新聞都不報道。
在去年10月11日，An-Nahar把版面完全設(shè)為空白版，鼓勵公民在報紙上自己撰寫頭條新聞，并通過社交媒體分享和傳播，向政府隔空喊話。
*The Blank Edition榮獲2019戛納廣告節(jié)平面類全場大獎。
2、Try Not To Hear This（試試別聽這聲音）
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：David 美國
大腦有一種叫做“聯(lián)覺(synesthesia)”的功能，也就是寫作中會使用的“通感”的修辭手法。聯(lián)覺打破了人的眼、耳、口、鼻等各種感官之間的限制，意為當你能感覺到一件事的時候，卻是因為另一件事的刺激。例如，“我看到了這聲音”，或者“這首歌聽起來是灰色的”。
可口可樂成功地制作了一組“自帶語音”的海報，當我們看到這組圖像時，我們的腦袋里下意識地出現(xiàn)了“嘶嘶……”的可樂聲音。
Coke Hear: Coke Ktchkk
Coke Hear: Coke Fzzzzzzz
Coke Hear: Coke Ptsshhhh
3、Don't Spread the Hate（別傳播仇恨）
品牌主：Unilever 聯(lián)合利華
代理商：adam&eveDDB 英國
馬麥醬(Marmite)是英國一種獨具特色的調(diào)料。它用啤酒釀造過程中最后沉淀堆積的酵母制作而成，顏色為深棕色，氣味很特殊，以至于在過去的25年里，馬麥醬的廣告一直在傳達這種特色：人們要么愛它，要么恨它。而那些真的受不了它的人，甚至會把馬麥醬弄到其他果醬罐里。
面對這種惡劣的行為，馬麥醬卻付之一笑，自嘲般地認為人們是因為愛它，所以才到處傳播它。它說：愛我的人們，不要傳播仇恨哦。
Honey
Marmalade
Butter
4、Birthday Clowns（生日派對上的小丑）
品牌主：BURGER KING 漢堡王
代理商：Lola Mullenlowe 西班牙
西班牙漢堡王以“Birthday should be happy（生日就該快樂）”為主題發(fā)布了小丑系列海報，海報上的小丑手里抱著受驚的孩子、滿臉嬉笑，形成巨大反差。
據(jù)Vox 2016年的調(diào)查顯示：42%的美國人害怕小丑，小丑甚至比恐怖分子、氣候變化甚至親人的死亡更可怕。
正是抓住了人們對小丑揮之不去的恐懼，漢堡王聯(lián)合西班牙創(chuàng)意機構(gòu)(LOLA MullenLowe)拍攝了這組兒童在小丑面前嚇壞的真實照片，影射麥當勞的經(jīng)典小丑形象，強調(diào)生日對孩子們來說意義非常，應(yīng)該充滿樂趣，沒有小丑的驚擾。漢堡王希望在孩子們的記憶中一直保持良好正面的形象，而不是像海報中那樣給孩子留下可怕的童年陰影。所以想要快樂的生日趴，來漢堡王預(yù)定就對了。
Birthday Clowns: Birthday 5
Birthday Clowns: Birthday 1
Birthday Clowns: Birthday 4點擊查看項目詳情
5、Natural Disasters（自然災(zāi)害）
品牌主：Amnesty International
代理商：VMLY&R 智利
自2011年以來，敘利亞一直處于內(nèi)戰(zhàn)之中，這場戰(zhàn)爭使敘利亞陷入了毀滅，人民陷入了困境。這個國家被摧毀，超過50萬人死亡，但不是因為自然災(zāi)害，而是因為人類。
對于817年沒有地震的敘利亞來說，最嚴重的自然災(zāi)害是人類。
Earthquake
Hurricane
Tsunami
6、The Non-Issue（不算問題）
品牌主：L'oreal Paris 巴黎歐萊雅
代理商：McCann 麥肯 法國
年輕人癡迷社交媒體上光鮮亮麗的模特、網(wǎng)紅，這讓許多50歲以上的女性感覺自己沒有存在感。
巴黎歐萊雅相信每個年齡段女性都擁有自己的價值。于是，品牌聯(lián)合時尚雜志Vogue（英國）推出The Non-Issue（不算問題）Campaign，讓50+的女人們相信年齡不應(yīng)該成為一個問題。
在這期Vogue中，有80頁專門由50歲以上的女性發(fā)聲。從 Jane Fonda 和 Helen Mirren、到備受贊譽的通訊記者 Christiane Amanpour，每一則廣告、每一張照片、每一篇文章都挑戰(zhàn)了年輕人對于老年人的成見，積極地改變著大眾對于年齡的看法。
7、The Gun Violence History Book（槍支暴力歷史書）
品牌主：Illinois Council Against Handgun Violence
代理商：FCB 博達大橋 美國
兩百多年以來，槍支暴力在美國一直是一個致命的問題，但不幸的是，美國人對這段悲慘的歷史已經(jīng)麻木了。
伊利諾伊州反對手槍暴力委員會(Illinois Council against HandGun Violence)40多年來一直積極嘗試解決槍支暴力問題，他們希望影響立法者、提醒選民，并教育未來的選民常識槍支管理的價值。
委員會和創(chuàng)意團隊認為，美國的槍支暴力事件太多了，如果把這些事件做成一本書，甚至足以抵擋子彈的襲擊。
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參考資料：
PRINT & PUBLISHING LIONS 2019
A BLANK NEWSPAPER WON THE PRINT AND PUBLISHING GRAND PRIX AT THE CANNES LIONS
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