互動(dòng)通袁玨明：提升移動(dòng)時(shí)代的品牌價(jià)值
在互聯(lián)網(wǎng)沖擊轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)行業(yè)的大時(shí)代之中，如何在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)稱(chēng)霸的數(shù)字環(huán)境中，尋找到真正有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣解決方案，是每一家企業(yè)所面臨的不可避免的話題。7月10日，iworld2015互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界*夏在北京舉辦，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客匯*技術(shù)分論壇中，互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明（Tony Yuan）發(fā)表精彩演講，提醒大家在重視技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，不要忽略數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新背后真正的核心——移動(dòng)環(huán)境下的品牌價(jià)值。
在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與傳播技術(shù)日益創(chuàng)新的當(dāng)下，跨屏營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。而與之相關(guān)聯(lián)的程序化購(gòu)買(mǎi)、計(jì)算機(jī)的演算、大數(shù)據(jù)的挖掘等眼下最熱門(mén)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新技術(shù)，正在改變傳統(tǒng)廣告人的創(chuàng)意手段和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，并且不斷為企業(yè)帶來(lái)更加有效的品牌價(jià)值的提升。然而正如袁玨明所指出，面對(duì)每一個(gè)客戶(hù)所日益強(qiáng)調(diào)的KPI，如何才能更好地衡量數(shù)據(jù)使用、創(chuàng)意展示與傳播有效性是我們需要不斷思考的話題。
談及有效性，移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)所帶給客戶(hù)最大的優(yōu)勢(shì)，正是確保廣告主對(duì)于投入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播與推廣的每一分回報(bào)都能最大化。通過(guò)對(duì)社交數(shù)據(jù)、標(biāo)簽體系、第三方數(shù)據(jù)源的整合分析，在采用多種目標(biāo)人群定向技術(shù)有效提高受眾轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，結(jié)合切實(shí)有效的互動(dòng)創(chuàng)意來(lái)拉近品牌與目標(biāo)受眾的距離，使客戶(hù)的品牌價(jià)值最終面向目標(biāo)人群能夠得到更加精準(zhǔn)、更好地傳播與提升。
最后，袁玨明表示，希望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整個(gè)行業(yè)能夠共同努力，幫助我們的客戶(hù)推動(dòng)品牌發(fā)展，從而真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，這或許正是數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)的希望所在。
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