互動通袁玨明：提升移動時代的品牌價值
在互聯網沖擊轉變傳統行業的大時代之中，如何在互聯網及移動互聯網稱霸的數字環境中，尋找到真正有效的市場營銷及推廣解決方案，是每一家企業所面臨的不可避免的話題。7月10日，iworld2015互動營銷世界*夏在北京舉辦，在營銷創客匯*技術分論壇中，互動通控股集團資深副總裁袁玨明（Tony Yuan）發表精彩演講，提醒大家在重視技術創新的同時，不要忽略數字營銷創新背后真正的核心——移動環境下的品牌價值。
在數字營銷與傳播技術日益創新的當下，跨屏營銷已經成為未來發展的主要趨勢之一。而與之相關聯的程序化購買、計算機的演算、大數據的挖掘等眼下最熱門的數字營銷創新技術，正在改變傳統廣告人的創意手段和市場營銷行為，并且不斷為企業帶來更加有效的品牌價值的提升。然而正如袁玨明所指出，面對每一個客戶所日益強調的KPI，如何才能更好地衡量數據使用、創意展示與傳播有效性是我們需要不斷思考的話題。
談及有效性，移動程序化購買技術所帶給客戶最大的優勢，正是確保廣告主對于投入到移動互聯網品牌傳播與推廣的每一分回報都能最大化。通過對社交數據、標簽體系、第三方數據源的整合分析，在采用多種目標人群定向技術有效提高受眾轉化率的同時，結合切實有效的互動創意來拉近品牌與目標受眾的距離，使客戶的品牌價值最終面向目標人群能夠得到更加精準、更好地傳播與提升。
最后，袁玨明表示，希望在移動互聯網時代，整個行業能夠共同努力，幫助我們的客戶推動品牌發展，從而真正實現移動互聯網營銷的價值，這或許正是數字互動營銷行業未來的希望所在。
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