給你一份廣告全系書單，點擊收藏！
來源：賈桃賈桃
回顧整個現當代廣告歷史，百余年時間，廣告正式的成為一個門類，成為一個學科，成為一個行業。
無數廣告學者和廣告人從摸索，驗證，實戰，最后總結出理論和經驗，結晶成廣告書籍，其中少有的流傳幾十年甚至百年至今，成為經典。
以下是我從自己學習廣告的書單中挑選的書本，從理論到實戰，從百年經典到當下的一些新觀點，整理成一份全系書單，分為4個部分：
第一部分是學院派（也就是理論派），是廣告權威學術讀物；
第二部分是經典實戰派，是一些鼻祖廣告人自己總結的經驗作品；
第三部分是觀點很鋒利，甚至是偏激的激進派；
第四部分是廣告的關系學科，作為延伸讀物。
一、理論
廣告如今作為一個系統的學科，有自己的科學理論基礎。這也是百年廣告學者們對這個學科的探究，經過反復修改，增刪而逐漸累積的精華。
為什么學一個學科要先理解理論呢？
因為理論是一個學科的錨，始終固定了學科的本質和內容，我們理解理論就能從源頭上搞懂一個學科，在新時代的各種營銷內容環境中，一眼便可看清博眼球的新觀點、爭流量的偏激思維，一眼見本質，不被這些煙霧彈迷住，始終能把握住本質和方向。
同時這些理論書籍多是教材寫法，逐字逐句都反復校對，確保內容的準確性。
1、廣告學：原理與實務——維爾斯
2、廣告學原理——陳培愛
3、廣告學——阿倫斯
4、廣告策劃——黃升民、段晶晶
二、經典實戰
如果只看理論上的書籍，確實能掌握原理，但是對于實戰，對于具體的文案/創意，幫助就沒那么大了。
而廣告這個學科恰好又有一大批實戰派寫了自己的方法總結，幫助做廣告的人，在實戰中做的更好。其中一些書籍，已是百年經典。
當你看這些經典書籍時，會發現其中的方法和細節，原來就是被今天的一些暢銷書拿來放大的觀點。
這些實戰者大都是通過廣告贏得了名氣和財富，并且創辦了自己的企業，著實證明了廣告的實戰價值。
1、文案圣經——霍普金斯
2、一個廣告人的自白/奧格威談廣告——奧格威
3、文案訓練手冊——休格曼
4、文案之神尼爾——法蘭奇作品集
除此之外，還應該了解兩個廣告理論，一個是李奧.貝納的“與生俱來的戲劇性”，另一個就是羅瑟.瑞福斯的“獨特的銷售主張”。這兩個理論在當今的實戰中，也是有用的。
另外，除了上面的經典書籍，新時代下還有一些新媒體人，在公眾號或是出版的書籍中，總結了一些經過驗證的新媒體環境下的文案寫作方法，內容也是很干的。
三、工具
在整個廣告行業，除了學院派和實戰派，還有一些很鋒利的書籍，這些書籍有一個共同點就是很簡單的論證一個觀點，觀點本身很鋒利，并且作者是列舉了自己的做的案例來論證，讀完短時間內很容易被觀點鎮住，甚至是洗腦的感覺。
但也正因如此，這些書籍有一個明顯的缺點：就是觀點或理論本身不嚴謹，為了瘋狂證明自己的觀點，列舉了大量的有利案例來證明，選擇性的忽視了與觀點向左的案例，沒有去全面的思考和評析。
對于這類書籍，我們應該辨析的閱讀，取走我們可用的工具就行了。
1、定位——里斯、特勞特
2、超級符號就是超級創意——華杉、華楠
3、廣告人手記——葉茂中
四、延伸讀物
除了廣告專業本身的書籍，還有一些本身和廣告扯不開的學科和書籍。算是廣告的輔助讀物，要想全面的學習，全盤搞懂的話，輔助讀物也是必要的。
廣告最大的兩個關系學科，一個是市場營銷學，另一個是傳播學。我在廣告理論基礎一文中，講了營銷學是廣告的父親學科，傳播學是廣告的母親學科。所以這兩個學科的經典教材可以閱讀。
其次還有一個學科是消費者行為學，研究消費者對廣告也是有幫助的。
1、消費者行為學——所羅門
2、市場營銷學——阿姆斯特朗
3、傳播學概論——施拉姆
除了行業相關書籍，其次就是大量的看廣告作品和案例，通過積累案例來提升創意能力。
以上便是廣告全系書單，帶著思考的、扎扎實實啃完這些書，基本功扎的很穩。希望你也能借此建立全面的廣告知識系統和實戰技巧。
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作者公眾號：賈桃賈桃（ID：jiataojiatao）
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