“月薪過萬，存款為零”不是個案！唯品會發布“90后”消費報告！
“我月薪過萬，存款為0”、“00后存款為90后的2倍”......前些日子，關于90 后的存款話題備受關注，是否90后都存不了錢？
近日唯品會聯合南都大數據研究院發布「中國社會新人消費報告」，就聚焦90后社會新人，研究他們財務、買房、消費等現象。
在這個報告中，你除了能看到自己屬于哪類社會新人？還能發現存款落后同齡人多少？以及最愛做的事情是什么……
接下來帶你深入解讀90后社會新人不為人知的一面！
一、社會新人的正確打開方式！
經過采訪31個省區市的消費者，唯品會從財務、居住狀況、婚姻態度、工作狀態、觸媒渠道方面，解鎖社會新人的生活現狀。
你真的了解你身邊的90后社會新人嗎？比如說以下這些：
1、存款真相：“月薪過萬，存款為0”不是個案！
根據唯品會采訪結果顯示，并非90后都存不了錢。一線城市的90后超過15%擁有10萬以上存款；月光族占比將近20%，僅次于存款1-5萬的人群。
2、住房真相：5年時間就看出你跟同齡人的差距！
租房、家居是社會新人的居住常態！
但90后購房實力超出你想象，一般來說好好奮斗個5年左右就能買房。如果還買不起房，就真的被同齡人拋棄了！
3、結婚OR不結婚，90后單身成癮了？
受訪群體里，單身狗占比42%，未婚族更是達到80%。
關于“結婚or不結婚”？社會新人的答案是多元化的。傳統婚姻觀——希望家庭美滿的占比40%，還有的20%的心態則更加佛系，表示隨遇而安。此外就目前而言，95后比90后更享受單身狀態。
這樣看來，品牌商也要學會擁抱當下這個單身經濟時代了。
4、工作真相：互聯網行業全民“真香”！
討厭 996？還沉浸在《我，到點就下班》的夢想世界里？但報告告訴你，你不是一個人在挑戰996和007！
社會新人從事的主要工作分布在互聯網行業、傳媒和廣告行業以及金融行業。其中，互聯網行業已經成為香餑餑，這個就業現象在一、二線城市的表現更加凸顯。
這也印證了后面提到的90后佛系養生成普遍，“上班996”和“下班養生”兩者顯然存在緊密的因果關系。
5、APP使用真相：微信、微博、QQ成資訊APP鐵三角！
抖音5分鐘，人間1小時。90后作為互聯網時代的原生民，見證著短視頻的崛起，短視頻成為他們娛樂生活的一部分，這一點也是情理之中。在信息獲取渠道分布上，主要覆蓋微信、微博和QQ。
不同的是，App的使用出現性別“偏好”。男性主要是通過QQ渠道獲取，而女性則主要以刷微博方式了解。
所以說對于品牌主而言，以后投放廣告也不能選擇撒網式策略，要根據差異化的人群和產品特征，在不同APP進行推廣，才能做好精準營銷。
二、 90后“社會新人”細分人設揭秘
什么是現代社會新人？也就是年齡在20-29歲，畢業5年進入社會工作的年輕群體。根據唯品會的報告顯示，主要分為"省錢系研究生"、"假富玩家"、"新螞族"、"非典型職場人口"、"云姐妹"和"貨本命青年”。
1、省錢系研究生：越沒錢越專家
雖然收入有限，但是早已練就一身懂買、會買的本領。對于省錢系研究生而言，只要價格合理就下手，可以說是追求性價比的“專業戶”。
2、假富玩家：越年輕越敢花
一線社會新人旅游支出高， 三四線戀愛社交支出高，你是哪一類人？
“假富玩家”開銷主要用在生活支出和日常娛樂上，不管是穿大牌還是買高端護膚，花錢都十分舍得！顏值即正義，只求活得精致。
3、非典型職場人口：越正經越不受歡迎
在穿搭這件事上越來越追求休閑、自由，也許是越“裝”反而越不受歡迎？
4、 新蟻族：越發達城市，越鬼畜
單身生活的現狀就是，不求出雙入對，但求貓狗雙全。值得關注的是，也許是生活壓力大，對自己也越來越好，左手美容、右手健身兩不誤。
5、云姐妹：線下社恐，線上親如姐妹
顧名思義就是，最熟悉的陌生姐妹花。線上也許聊得嗨，線下卻成了路人。
數據顯示，受訪者花在APP上的時間保持1-3小時。整體看來在刷社交app上癮這件事上，95后還要比90后略優秀。
6、國貨本命青年：這一屆社會新人更熱愛國貨
國潮正崛起，讓這屆年輕人也“愛上”國潮！他們熱愛國潮的程度也顛覆你的想象，不僅是停留于好感，更是會考慮落實到剁手！
看完之后，你找到你是哪種人設了嗎？
三、“社會新人”消費特征：鉆研型消費當道
鉆研型消費，就是指擁有較高文化水平和消費信息高度對稱的消費者，在消費的時候，喜歡將產品價格和功效琢磨到底！
他們在生活、育兒、抗衰、寵物、消費都有哪些特征？
1、生活姿勢：在外火葬場，在家精品館！
熱衷小家電，活成科技生活家！
90后喜歡購買廚具、小家電等高精尖的智能產品，尤其偏愛選擇國貨，這其中在唯品會平臺上可以看到，美的、蘇泊爾和小熊電器占據前三大品牌。
生活儀式感不能丟，桌布杯碟花瓶都要有！
90后社會新人現在也喜歡采購桌布、杯碟、花瓶這類裝飾物，相信這也是為什么我們經常能在朋友圈看到各種精致的擺拍。
在這三大產品中，杯碟的增長最凸顯，居然突破了102%。年輕人買來營造生活的儀式感背后，本質是消費升級下的品質追求。
2、育兒姿勢：初為父母一胎照書養
看地域，一線城市母嬰消費拖后腿了？
總說90后不會帶娃，90后的父母育兒觀其實更加先進，更舍得為育兒的“硬件裝備”花錢了。讓人意外的是，在育兒投入上，一線城市的母嬰消費居然落后于五線城市了！正在崛起的下沉市場, 似乎在逐漸顛覆母嬰消費的主流。
看家庭，奶爸比辣媽更會“剁手”！
從銷售額、訂單數、商品數三大銷售指標來看，男性用戶整體在母嬰消費都要比女性的高！
看來奶爸的消費潛力不可忽視，畢竟“男主外女主內”正在成為過去時，90后的觀念也該變一變了！
3、抗衰姿勢：一邊熬夜作死，一邊養生自救！
喝著枸杞熬著夜，敷著最貴的面膜，是90后的佛系養生圖鑒。
當你以為這只是網絡段子的時候，這份消費報告卻用真實數據說明了這點，有接近50%的90后消費者在購買抗衰護膚產品。眼霜、美容儀、保健品、養生茶，可以說一個都不能少，真正開啟花式養生模式。
4、養寵物姿勢：吸貓擼狗一時爽，一直吸貓擼狗一直爽……
接近50%的受訪者養上花花草草，其次是養貓、養狗，還有1%的更是養貓養狗均兼顧！
正所謂“吸貓一小口，延年又益壽，吸貓一大口，活到九十九”。
對于90后的鏟屎官，特別是單身狗而言，每當被工作和生活壓力折磨得腦殼疼的時候，也需要一些小確幸，通過吸貓、擼狗、賞花方式溫暖自己。
5、健身姿勢：拒絕“零健身”，才能996不進ICU！
面對“工作996、生病ICU”的現狀, 90后年輕人如何擺脫加班熬夜的命運？報告也給出了答案，那就是不作“零健身”。
就健身服、健身器材、運動鞋、蛋白質沖飲的銷量對比來看，三四五線城市的增長還比一二線城市可觀。只能說大城市的996，多少還是讓年輕人難以抽空健身。
6、剁手姿勢：看似無腦買買買，其實理智得很意外！
在種草經濟盛行當下，網紅帶貨、偶像帶貨并沒有想象中火爆。這個時候，社會新人更愿意相信用戶的真實聲音，不難看出這屆新人的消費更加理智和精明了！
因此，所謂的網紅短視頻帶貨，品牌主也不能盲目進行，更重要還是做好產品，用優質產品帶動口碑傳播，這樣才能實現“酒香不怕巷子深”。
四、社會新人消費面面觀
唯品會616大促對比
從以上的數據對比不難看出，年輕的90后具有巨大的消費潛力。那么對于品牌主而言，怎么討好這部分群體，那就要摸清年輕人關注的消費因素。
抓住90后的消費興趣點，也就手到擒來。
根據唯品會報告，這幾大因素總結起來就是BFPQ：品牌Brand，款式Fashion，價格Price，品質Quality這四大方面。
1、品牌
星巴克貓爪杯、優衣庫kaws、匡威70s之所以遭瘋搶，是“年輕人喜歡的品牌+年輕人喜歡的元素（興趣）”疊加效應的結果。
但最根本還是離不開品牌的力量和品牌文化的魅力，有談資的品牌或許正在主導90后的消費。
強化品牌標簽， 跟知名品牌合作推出聯名，也是快速搶占90后消費心智的路徑，有利于高效收割粉絲經濟。
2、款式
顏值當道的社會，時尚多元化的產品款式，可以滿足熱愛潮流的年輕人，用來標榜個性、表達自我的需求。
3、價格
90后購物看似揮金如土，但同樣考慮“性價比”，注重精打細算，并不是盲目消費。品牌商家無論是做什么電商活動，都不應該玩套路忽悠消費者，給予他們真誠的優惠。
4、品質
高品質產品始終是品牌的硬實力，也是消費的最核心的環節。為興趣買單的90后，他們也注重產品的消費體驗。
看完唯品會的當代社會新人消費法則，哪個揭露了你的生活和工作真相，你是社會新人的同類還是另類？歡迎在留言區分享！
想要知道更多社會新人的秘密，點擊以下文字查看完整報告。
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