為什么“故宮淘寶”這個(gè)微信公眾號(hào)只發(fā)廣告，卻篇篇瀏覽量10萬+？
經(jīng)常有小伙伴問插坐菌，電商類微信公眾號(hào)的內(nèi)容怎么做？發(fā)廣告吧，用戶不高興；不發(fā)廣告吧，老板不高興！愁人！
針對這個(gè)問題，插坐菌推薦大家參考這個(gè)公眾號(hào)，它每篇文章都是廣告，但篇篇瀏覽量10萬+，這個(gè)神奇的存在就是「故宮淘寶」（ID：gugong1925）。
來源：插坐學(xué)院（ID：chazuomba）
作者： lucky（ID：luckyloser233）
牛吧？在擺明了告訴你這是廣告的情況下，瀏覽量過10萬+，連點(diǎn)贊都接近2000，這究竟是如何完成的呢？
插坐菌認(rèn)為，它有3點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)：
1、合理制造懸念、誘發(fā)閱讀和傳播
2、故事情節(jié)層層推進(jìn)，讓你一直讀下去
3、將商品設(shè)置成情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵部分，不違和
1、合理制造懸念、誘發(fā)閱讀和傳播
在插坐學(xué)院首席微信官的培訓(xùn)活動(dòng)中，虎嗅網(wǎng)年度作者闌夕曾經(jīng)提到過，有3類內(nèi)容大家是樂于分享傳播的：
一、說出了讀者的心里話
二、說出了讀者不知道的事兒
三、它代表一種品位，可以滿足讀者虛榮心
而故宮淘寶的文章很好的契合了第二點(diǎn)——說出讀者不知道的事兒，滿足好奇心、為大家提供談資。
咱看它近期推送的一篇文章——朕生平不負(fù)人。雍正帝拿著一朵鮮花、嘴角輕挑，導(dǎo)語里寫著“雍正帝與年羹堯【相愛想殺】的郎舅故事”，真是基情滿滿啊，莫非？
當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)去之后，他告訴你，這是一個(gè)絕對不能想歪的故事。完了，插坐菌已經(jīng)想歪了，他倆到底做了什么見不得人的羞羞事，快快快告訴我！
2、故事情節(jié)層層推進(jìn)，讓你一直讀下去
傳播達(dá)人李叫獸曾經(jīng)說過，一篇微信公眾號(hào)耐讀的秘訣就在于不停地為讀者制造疑問，讓你一直往下看。而從這一點(diǎn)看，故宮淘寶堪稱講故事的高手！
介紹年羹堯，它不說他生成八字、官居何職，先說他把老師打跑了！太八卦了，不過這不正是大家喜歡的嗎？
此后，它又自問自答了N多問題，年羹堯?yàn)槭裁磶拓范G爭奪皇位、雍正皇帝為什么假裝寵愛年羹堯、他到底暗藏什么禍心、又是怎樣一步步把年羹堯推到懸崖邊的？
這情節(jié)設(shè)置，不去寫宮斗戲簡直是浪費(fèi)了！就連從來不看《甄嬛傳》、《宮1》、《宮2》、《宮3》的插坐菌都忍不住想多看幾眼了。
而這里，它有一個(gè)小技巧用的非常好，那就是大量詼諧、幽默、搞笑的圖片。比如這個(gè)：
這個(gè)：
這個(gè)：
這個(gè)：
雖說這些圖片也不清晰、也不高端大氣上檔次，但是足夠好玩兒、有趣、接地氣，文章里隔三差五加幾個(gè)，這氣氛就上來了。
尤其是娘娘這張圖，宮斗慘狀躍然紙上啊！
3、將商品設(shè)置成情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵部分，不違和
關(guān)鍵地方來了哈——大家都反感廣告，憑什么你家的東西不招人煩呢？因?yàn)樗O(shè)置巧妙啊！就比如咱分析的這篇文章，它買扇子，而這扇子本身是雍正和年羹堯相愛相殺的一個(gè)鑒證：
你看，這不是一把普通的扇子啊，它里面的文字是雍正御批真跡啊！
如果你拿這扇子送給姑娘，你就可以說啦——這個(gè)扇子有歷史典故啊，當(dāng)年雍正和年羹堯……打開一看，上書5個(gè)大字“朕亦甚想你”，這也代表了我的心意呀……
姑娘問：最后年羹堯和雍正結(jié)局咋樣？
你說：年羹堯被殺啦！
姑娘：滾！
除了這把扇子，其他幾把扇子也有講究。
故事情節(jié)發(fā)展到年羹堯功高蓋主時(shí)，引出這把扇子：
年羹堯求饒時(shí)，雍正朱批——朕生平不負(fù)人——又一件兒產(chǎn)品哈：
總之每把扇子都是雍正御批，都是情節(jié)發(fā)展的一部分，都有它蜿蜒曲折的故事。這樣的設(shè)置，很難讓人反感啊！
除了將產(chǎn)品設(shè)置成情節(jié)發(fā)展必須，它們有時(shí)候還會(huì)設(shè)置情節(jié)反轉(zhuǎn)，就比如下面這個(gè)賣針線盒的：
乾隆的貴妃香消玉殞，本來是一個(gè)很憂傷的事兒，它說的也很唯美：
世上很多東西都是難以再回頭的：
好比，
花謝了再開并不是那一朵。
圓鏡碎了難以再復(fù)原；
衣服破了就不能再…
等等！！！！！！！！！！
衣服破了，是可以再縫補(bǔ)的啊！
你只需要一個(gè)容嬤嬤針線盒罷了……
你妹，這情節(jié)反轉(zhuǎn)的，真讓人啼笑皆非啊！
所以，要想賣貨好，這內(nèi)容設(shè)置還是要有套路啊！
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