為了這新logo , 虎牙造了一個(gè)平行世界
當(dāng)玩家在看游戲直播的時(shí)候，他們真正想看的究竟是什么？直播剛剛興起的時(shí)候，這個(gè)問題在大眾心里還沒有確切答案，但隨著直播行業(yè)的逐步成熟，人們對(duì)直播的認(rèn)知也不再粗淺，如今，用游戲直播平臺(tái)虎牙的話說，億萬玩家從直播里得到的，是虛擬世界里的真實(shí)陪伴。
基于直播文化里的“陪伴”屬性，虎牙設(shè)計(jì)并發(fā)布了全新公司級(jí)品牌LOGO。它以品牌首字母“H”和“Y”為基礎(chǔ)，演化出了平行空間中的兩個(gè)立面，具像化了直播世界里的“平行時(shí)空”。
LOGO作為一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)，基于自身戰(zhàn)略及行業(yè)格局變化而改變是為常態(tài)。但如何讓用戶了解并接受虎牙的新形象也是一個(gè)難題，為此他們?cè)谛翷OGO的設(shè)計(jì)和傳播上下了一番功夫。
從新logo，看懂虎牙的“平行世界”
在「互聯(lián)網(wǎng)」這個(gè)包羅萬象的虛擬世界中，存在著無數(shù)個(gè)真實(shí)存在的游戲玩家，他們?cè)谕粫r(shí)空的不同空間下，通過游戲直播給予其他玩家精神陪伴，卻又各自隱秘于直播世界的兩端，好似兩個(gè)不會(huì)重合但又不斷接近的平行空間。體現(xiàn)出了直播的本質(zhì)是同時(shí)引起年輕人的共鳴及關(guān)注。
為了體現(xiàn)這個(gè)「直播世界」的多變，虎牙對(duì)全新品牌標(biāo)識(shí)中的部分筆畫做了斜切收尾，讓整個(gè)logo外觀上有靈活的視覺變化，能在符號(hào)框架的基礎(chǔ)之上延展出不同概念，幫助品牌在不同場(chǎng)景下，實(shí)現(xiàn)多元的態(tài)度傳達(dá)。
除了圖形部分，虎牙的全新logo在顏色方面同樣別具一格。為了更符合年輕人審美，更好地與年輕用戶交流，它采用了視覺沖擊力強(qiáng)的陽光黃和星云紫，去表達(dá)“直播世界”的明亮與浩瀚，由此形成一個(gè)識(shí)別度高，且易于傳播的超級(jí)視覺符號(hào)。
通過對(duì)平行空間的視覺化呈現(xiàn)，虎牙勾勒出了一個(gè)充滿活力的直播世界，它標(biāo)志著靠游戲直播起家的虎牙，不再是單純的游戲直播平臺(tái)，啟用公司級(jí)LOGO的這一品牌動(dòng)作，表面看來沒有和用戶產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，但它預(yù)示著虎牙主品牌在直播領(lǐng)域里，正在進(jìn)行的一次全面布局。
眼下，虎牙以“直播”為核心的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)形成規(guī)模，它圍繞“直播”推出了泛娛樂、真人秀、二次元等2600款全品類游戲內(nèi)容，不僅簽約、自辦電競(jìng)賽事、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，虎牙還成立了電競(jìng)公司，深度參與到了整個(gè)電競(jìng)行業(yè)。
除了提升上游內(nèi)容的影響力，“出海”也是虎牙品牌架構(gòu)中的重要業(yè)務(wù)模塊，此前虎牙旗下海外游戲直播平臺(tái)Nimo TV已經(jīng)試水海外市場(chǎng)，今年，它又向巴西游戲直播市場(chǎng)投資1000萬美金，試圖進(jìn)一步擴(kuò)大虎牙在拉丁美洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖。
而虎牙此次發(fā)布全新LOGO，對(duì)品牌而言，則是一次極佳的發(fā)聲機(jī)會(huì)，一來，它讓年輕用戶群體提前預(yù)見了一個(gè)更顯活力的全新虎牙，二來，全新logo還與虎牙龐大的業(yè)務(wù)體系進(jìn)行了巧妙結(jié)合，最大限度地承載了它在當(dāng)下企業(yè)發(fā)展階段的品牌表達(dá)。
所以從品牌角度來看，虎牙更換LOGO順應(yīng)了品牌升級(jí)的發(fā)展需要，它是品牌加速多元化布局的必然產(chǎn)物，同時(shí)，這個(gè)頗具時(shí)尚感的全新品牌標(biāo)識(shí)，也向外界展現(xiàn)了虎牙年輕、多元的品牌屬性。
一個(gè)logo引發(fā)的「集體創(chuàng)意」
在動(dòng)畫電影《無敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》中，虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界被具象化了，這一腦洞和虎牙LOGO的設(shè)計(jì)理念不謀而合。為了外化游戲玩家熟悉的「直播世界」，虎牙聯(lián)合國內(nèi)知名插畫組織Room 114中的九位插畫師進(jìn)行了一次集體創(chuàng)意。
虎牙LOGO被切分成九宮格，不同區(qū)域交給不同的插畫師進(jìn)行創(chuàng)作。9大板塊的主題分別是：游戲、娛樂、戶外等直播品類，以及最中心的公司概念板塊——技術(shù)驅(qū)動(dòng)虎牙發(fā)展。
不同的畫風(fēng)、不同的表達(dá)方式、不同的筆法，最后拼接成一張完整的、能展現(xiàn)出虎牙LOGO和品牌概念的“直播虛擬城市”，進(jìn)一步全面的展示了虎牙新LOGO的內(nèi)涵以及虎牙直播世界的全景。
虎牙 × Room 114
除此之外，虎牙還聯(lián)手@設(shè)計(jì)青年 在社交平臺(tái)發(fā)起了 #這個(gè)我能畫# 的UGC創(chuàng)意內(nèi)容征集活動(dòng)，活動(dòng)開始之后，無數(shù)大開腦洞的“靈魂畫手”參與其中，他們利用虎牙公司級(jí)LOGO的元素，畫出了自己心里“虎牙直播平行空間”的樣子。這種方式使得年輕用戶可以親身加入到傳播的過程中，增加其對(duì)于新LOGO的認(rèn)同感。
不得不承認(rèn)，我們已經(jīng)被眾多設(shè)計(jì)師的才華&創(chuàng)意折服了。
當(dāng)然，這也是因?yàn)榇舜位⒀繪OGO延展性、包容性極強(qiáng)，為設(shè)計(jì)師以及普通的用戶提供了無限的創(chuàng)作土壤，結(jié)合他們眼中的虎牙，創(chuàng)造出來了繽紛多彩的直播世界。
除次之外，還有很多品牌也參與到“平行世界”之中，與虎牙一起連接平行世界，攜手發(fā)現(xiàn)多元文化，多維精彩！
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通過線上活動(dòng)的互動(dòng)裂變，虎牙讓LOGO成為了對(duì)話用戶的傳播介質(zhì)，它在極大程度上強(qiáng)化了用戶的品牌認(rèn)知，也讓行業(yè)進(jìn)一步了解到虎牙的野心。過去，虎牙圍繞直播業(yè)務(wù)布局了整個(gè)內(nèi)容體系，但如今，直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)發(fā)生改變，各大直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸從夯實(shí)主播資源、開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品過渡到了品牌競(jìng)爭(zhēng)這一更高層面，在這樣的行業(yè)態(tài)勢(shì)下，虎牙需要做到的，不僅僅是持續(xù)滿足年輕人的多元需求，它還需要通過強(qiáng)化自身品牌價(jià)值，讓年輕人對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同，由此提升用戶的品牌忠誠度，才能在未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中始終不敗。
直播平臺(tái)的未來戰(zhàn)場(chǎng)
當(dāng)直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，直播平臺(tái)靠“燒錢”搶主播的流量之爭(zhēng)顯然無以為繼，這就要求直播平臺(tái)主動(dòng)拓寬內(nèi)容品類，才能提升自己的造血能力，尤其在直播行業(yè)重新洗牌之后，“得年輕者得天下”的行業(yè)趨勢(shì)，迫使直播平臺(tái)圈粉年輕用戶的心愈發(fā)急切。而虎牙此時(shí)啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，不僅依靠微縮虎牙的內(nèi)容布局，訴出了其“平行世界，多維精彩“的宣傳主題，讓外界看到了虎牙品牌升級(jí)的野心，也標(biāo)志著它未來將聯(lián)結(jié)更多來自不同空間，但擁有同一愛好的游戲玩家，在虎牙這個(gè)囊括無限可能的平行世界里，獲得志同道合的伙伴及陪伴。
眼下，虎牙正在細(xì)化現(xiàn)有的內(nèi)容體系，強(qiáng)化直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，著力讓業(yè)界見證直播行業(yè)凜冬過后的萬物生長。而未來，當(dāng)AI識(shí)別技術(shù)和5G技術(shù)被虎牙玩轉(zhuǎn)自如，億萬游戲玩家又將迎來一個(gè)怎樣的直播時(shí)代？這個(gè)問題需要時(shí)間去解答，但目前可以預(yù)知的是，那勢(shì)必是個(gè)更加精彩的“虎牙時(shí)代”。
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