這些牛逼的電影海報，都出自同一位戛納紅毯上的中國設(shè)計師：黃海
電影海報設(shè)計師：黃海
摘要： 電影《黃金時代》的海報花了半年時間設(shè)計出來，豪情女導(dǎo)演許鞍華看后，就說了一個“好”字，便無修改——設(shè)計師正是黃海。
5月15日，戛納電影節(jié)的第一波高峰到來，平日里冷清的海濱小城一下子被世界各地的電影人、媒體人擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。傍晚時分，參加完紅毯的人們向電影節(jié)核心地帶——電影宮附近的Majestic Beach移動。Majestic Beach是戛納電影節(jié)首場主題party——“尋龍訣之夜”的場地，嘉賓明艷照人，現(xiàn)場觥籌交錯，而《尋龍訣》巨幅海報“破界”正對著戛納紅毯，霸氣而醒目。
本文系作者:董美圻
授權(quán)鈦媒體發(fā)表，并經(jīng)鈦媒體編輯
《尋龍訣-鬼吹燈》海報
這是電影《尋龍訣》專門為此次戛納之行定制的海報，陳坤、舒淇、黃渤、Angelababy、夏雨，五位主角努力掙脫冥界束縛，從象征著從死亡的墻壁中破界而出，巨幅海報所表達(dá)出神秘東方、及冒險故事，勾起了不少人對電影的好奇，也讓人們不禁追問，海報的設(shè)計師是誰？
四天之后，仍然是戛納，中國導(dǎo)演李蔚然執(zhí)導(dǎo)的魔幻巨制《封神》榮登戛納電影節(jié)場刊《銀幕》的封面，配合封面發(fā)布，片方同時推出“天地乾坤，日月人神”三款概念海報，哪吒、雷震子、楊戩等均以顛覆式形象出現(xiàn)。海報中，哪吒右手持火尖槍、左手挽乾坤圈、腳踏風(fēng)火輪，氣場肅穆殺氣騰騰，完全顛覆了人們印象中頑劣調(diào)皮的幼稚模樣；而楊戩與雷震子一人手持長槍從天而降，一人展開雙翅仰天長嘯，均氣度非凡。海報既體現(xiàn)了東方古典水墨之詩意，又融合了西方魔幻傳奇之豪情,展現(xiàn)出一個巨大的東方天庭。再次讓人們好奇，中國竟然也有這么棒的海報設(shè)計。
《封神》海報
好作品自己會說話
就在中國電影海報在戛納受到關(guān)注時，位于北京的“竹也文化”工作室里，設(shè)計師在電腦前忙碌，他身后的墻上貼滿了近兩年來我們熟悉的電影海報：《一代宗師》、《黃金時代》、《功夫》、《太陽照常升起》、《讓子彈飛》、《黃飛鴻》、《念念》、《捉妖記》、《道士下山》、《中國合伙人》、《寒戰(zhàn)》……
這些作品都來自同一位創(chuàng)作者——黃海。雖然打造了太多電影海報，但是這位言辭不多的設(shè)計師幾乎拒絕了媒體所有的采訪邀約，對此他的解釋是：
做出好作品才是最重要的。
電影海報設(shè)計師：黃生于福建，從小對繪畫熱愛，廈門大學(xué)美術(shù)系畢業(yè)后，黃海進入電視臺，成為一名社會新聞記者，那段職業(yè)生涯擴寬了黃海對社會認(rèn)知的廣度。工作第三年，黃海想去外面世界看看，聽說有家叫“奧美”的公司，被稱作廣告的“黃埔軍校”。黃海幸運的進了“北京奧美”，更幸運的是，他的“恩師”正是臺灣著名的文案大師劉繼武先生。
奧美高強度工作并沒有讓黃海感覺絲毫疲憊，年輕氣盛的他如饑似渴，那段經(jīng)歷也為日后他的海報設(shè)計之路打開了更廣的創(chuàng)意視野。“廣告是創(chuàng)意和商業(yè)的結(jié)合，廣告的難度在如何做到人的內(nèi)心去，而人心是核心也是本質(zhì)的東西，我就針對那個去設(shè)計。”
之后，黃海去了一家本土公司，擔(dān)任美術(shù)總監(jiān)。偶然的機會，接到姜文的電影《太陽照常升起》的海報設(shè)計任務(wù)。黃海覺得這工作太挑戰(zhàn)，太好玩了，而此時他并不知道自己的人生軌跡，會因此發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。
第一次作海報，一次次提案，一次次斃稿。“《太陽》的創(chuàng)作過程很苦，因為之前沒有做過電影海報，覺得好玩就撒開了，也曾一籌莫展，直到戛納版海報問世，這幅海報不僅在戛納電影節(jié)引起反響，國內(nèi)一些電影愛好者也把其列入收藏目標(biāo)。
《太陽照常升起》海報
作完第一張海報以后，黃海就剎不住了，“廣告做了好多年，瞬間覺得海報比廣告有更多樂趣，我很享受創(chuàng)作的過程，找到了上大學(xué)的那種感覺，就是可以一直享受創(chuàng)作的自由。”
三年前，黃海開始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了“竹也”。他說“公司取名竹也，竹是因為梅蘭竹菊里我最喜好竹，竹的特質(zhì)幾乎包含了所有中國哲學(xué)思想，也就是之乎者也的也，本是個虛詞，沒有特別意思，但竹也諧音足也，寄寓知足者、足夠也。”黃海特別喜歡這個名字，所有熟悉他的朋友喜歡喊他竹也海。
黃海說自己是幸運的。“三年前我還沒想到產(chǎn)業(yè)會這么蓬勃，是核裂變式的發(fā)展，這算是大浪潮吧。”每個從業(yè)者都在浪潮中追趕自己的目標(biāo)和利益，黃海的態(tài)度很單純，做好自己工作就行了。“因為所謂工業(yè)的魅力，就是每個人做好自己，導(dǎo)演、主創(chuàng)，演員等等所有人都是工業(yè)機器上的螺絲釘，電影工業(yè)是每個人做好自己就有價值，并不是每個人都要在聚光燈前。”
海報要能展示每一個導(dǎo)演的電影體系
公司墻上的《念念》海報，是前不久遭遇票房失利的一部文藝片，導(dǎo)演張艾嘉曾向大眾坦誠：“我說過成功在字典里的意思就是‘把事情做好’。而我們存在的意義在于繼續(xù)把自己的工作當(dāng)一回事，有一份尊重去做好它。我接受票房的事實，但不認(rèn)為這是失敗。感謝所有相信真善美的同路人。我們沒有回頭路可走，只有走得更堅定，更艱困，更清晰，更真誠，直到最后一刻”。這番話和黃海的價值觀完全吻合，他欣賞這樣的態(tài)度。
《念念》講的是親人分離和成長的故事，也是設(shè)計師最怕碰到的題材之一，因為它要講的是一種“感覺”，很難用商業(yè)的直接元素去表達(dá)。好在導(dǎo)演的耐心引導(dǎo)，給了他很大的啟發(fā)。
每部電影是有體系。
《念念》
《一代宗師》導(dǎo)演王家衛(wèi)的系統(tǒng)很嚴(yán)謹(jǐn)，他的藝術(shù)造詣很高，這工作一度讓他陷入迷惑。“方案發(fā)過去，他回來一幅婆娑的樹影，然后我就蒙了，我再揣摩，再嘗試，感受那種導(dǎo)演想要的境界。這種溝通只有不斷去試。”作為創(chuàng)作者，黃海很享受這個過程，因為不知道什么時候會“通”，只知道努力就對了。好在導(dǎo)演是給了黃海充分的時間和空間去碰壁。在最終定稿時，黃海享受到和高手過招后的淋漓盡致，當(dāng)然也留下反復(fù)創(chuàng)作后的一批好手稿。
《一代宗師》海報
不僅享受藝術(shù)片導(dǎo)演的創(chuàng)作過程，也享受商業(yè)題材海報的全盤布局。電影《匆匆那年》是一部校園青春片，如何在這個類型做出新意，從電影上映前的一年，黃海就開始和導(dǎo)演張一白進行接觸，每一波海報的推出就像一場戰(zhàn)役，要把握住最好的時間點和節(jié)奏，錯一點都不行。他很虛心學(xué)習(xí)營銷的系統(tǒng)。最后上映，他說他學(xué)習(xí)了很多，也收獲了很多。
《黃金時代》海報
而黃海作品中，大眾關(guān)注度最高的，無疑是電影《黃金時代》的海報。白紙濃墨，湯唯頑強佇立紙上，小人物置身大時代的洪流之中，女作家蕭紅的故事躍然紙上，“她處在那樣一個亂世之中，文字是她的力量，在文字的世界里，她強大而純粹，所以那一片潑墨象征亂世，而湯唯靜立其中，那種堅定的安靜非常有沖擊力”，五張海報花費了黃海半年多時間，豪情女導(dǎo)演許鞍華看后，就說了一個“好”字，便無修改。
好時代與壞時代
不過，對于好與壞，黃海說，自己在意的不是“外界的評價”，而是“做好自己”。他覺得，這是一個電影從業(yè)者的好時代，也是一個壞時代。
近幾年，中國電影正被一個個“商業(yè)氣息”帶入浮躁的風(fēng)氣當(dāng)中，它呈現(xiàn)出的更像是一個大泡泡。電影是很多從業(yè)者的夢，這個夢不應(yīng)該是泡泡，而更應(yīng)該讓它充實起來，“不是只有站在聚光燈前的工作，才是電影產(chǎn)業(yè)里的重要組成部分。”黃海看重職業(yè)操守，如果每個“螺絲釘”都做一份有誠意的工作，那么每個齒輪自然運轉(zhuǎn)精良，這臺機器才會具有競爭力。
每部電影都有一個世界，海報就是開一個窗口去看這個世界。如果只是平面設(shè)計，沒有內(nèi)容，那不足以吸引人想去看電影本身。”
《超能查派》海報
海報也為黃海打開了另一個世界的窗口，不久熱映的好萊塢科幻電影《超能查派》，邀請黃海設(shè)計了中國本土版海報，畫面被設(shè)計成一張X光透視圖效果，漆黑的底色上，冰冷的機器人唯一有溫度的部分是它的大腦。對比海外版海報宣揚明星、動作、科技、未來感，中國版海報雖然畫面簡約、單純，但寓意卻干凈利落。
《哆啦A夢》海報
剛剛上映的日本電影《哆啦A夢：伴我同行》。黃海表示自己就是看機器貓長大的，這部帶有濃濃懷舊情懷的影片讓他激動不已。他享受讓哆啦A夢來中國的概念，濃郁的中國風(fēng)讓人忍俊不禁。而一款大雄透過眼鏡望向哆啦A夢的分離情景海報，更是讓許多哆迷感動。“在日本電影市場里，大部分好萊塢電影的海報都必須通過本土設(shè)計師之手，設(shè)計一套日本版海報才能站穩(wěn)市場。雖然好萊塢海報這么成熟了，但美國人那套在日本就是有些水土不服，必須用日本人的視角去詮釋，才能被日本市場接受。”黃海希望未來我們也可以有這樣的待遇，當(dāng)然需要我們自身的更努力。
《黃飛鴻》海報
好萊塢對海報的重視程度非常高，因為一套成功的海報，既能起到傳播作用，具有票房號召力；它也展示出電影所傳達(dá)的核心理念，和電影美學(xué)上的氣質(zhì)。黃海很珍視與好萊塢的合作，因為只有做好了，中國設(shè)計師才會有好口碑，才會有機會，是動力也是壓力。（本文來自BT傳媒·《商業(yè)價值》雜志6月刊，網(wǎng)絡(luò)獨家首發(fā)鈦媒體，記者董美圻）
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