思想前沿 | 5G時代，如何成為數字營銷的“頭號玩家”？
以信息技術推動的互聯網時代，網絡營銷興起，與傳統營銷并行發展；以4G技術推動的移動互聯時代，數字營銷快速發展，開始“彎道超車”；5G時代，大數據、人工智能、云計算、物聯網等變得輕而易舉，數字營銷將不再是營銷的一個子集，而將是營銷新世界的統領。屆時的數字營銷也將迎來更多可能性：
一、更強大的數據能力
5G的可靠性和優越性遠超4G，用戶和其所擁有、觸及的設備將實現更廣泛、更高速連接，這不僅意味著更海量的數據，還意味著更強大的實時數據收集和處理能力。這些數據和能力一旦全面激活，必將為品牌主和營銷代理機構帶來更多機會，比如基于用戶ID的數據資產構建。針對這方面，新意互動已在部署中國汽車受眾數據庫——CAA，即通過用戶 ID串聯線上線下身份和行為數據，貫穿汽車用戶學車、選車、買車、用車、賣車全生命周期。
二、 新廣告玩法涌現
未來，一部超清電影可實現秒下載，頁面加載速度更快，移動響應延時更少，這些都將使在線廣告減少跳出率、增加點擊率和轉化率。同時，因發布、觀看成本越來越低，長視頻、短視頻、高清直播等將成為營銷標配，而更高分辨率的廣告格式，如4K視頻廣告，將進一步提升廣告品質與體驗。
三、 AR/VR真正爆發
AR和VR技術已在營銷領域應用，受限于設備和技術等因素，一直未有實質性發展。未來，5G將讓我們在沉浸式媒體格式方面有更多更好的創意和體驗。新意互動旗下子公司BITONE，目前已應用“Cloud VR”技術，把本地復雜的圖像處理搬到云上，實現交互式VR內容的實時云渲染和更快更好的內容發布，大大滿足了企業以及想隨時隨地嘗試VR體驗的普通消費者。
四、 萬物智聯、萬物皆媒
5G將真正開啟萬物智聯、萬物皆媒時代，屆時，可穿戴設備、家居家電、汽車等圍繞用戶身邊的設備都將成為我們可串聯、可利用的媒介，我們所面臨的媒介環境將線上線下破界融合，且更加碎片化和多維化，而我們也將擁有更多更創新的與用戶直接互動的機會。
不止于以上，5G將讓營銷從技術到手段到環境等都發生翻天覆地的改變。對于品牌主和營銷人來說，將迎來極大挑戰。挑戰不止于對技術的精準理解和投資部署，也不止于花樣頻出的營銷傳播手段。挑戰還在于“用戶資產”與“用戶關系”構建，也就是能否建立跨平臺、跨設備、適應萬物皆媒的用戶識別和連接能力，以及建立超越吸睛、可持續運營的用戶關系。也是基于此理解，NDC紐克互聯，作為新意互動全新孵化的新品牌，2018年甫一成立即將“連接”作為基因和使命，以“內容、數據和流量”作為核心生產資料，幫助連接品牌和消費者，連接品牌主和營銷資源，以連接創造新價值。這是我們迎接新時代的準備，相信5G時代還會催生出更多的營銷新理念和新物種，等待整個行業一起展開探討、探索和驗證。
| 原文在《金鼠標10周年-數字營銷風向標》發布
作者:新意互動聯席總裁兼NDC(紐克互聯)CEO 楊濤
* 圖片來源于網絡
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北京紐克互聯數字技術有限公司（New Digital Connect），簡稱NDC，新意互動旗下整合數字營銷的全新獨立品牌。依托新意互動大數據的核心優勢，NDC致力于在數字時代利用數字手段創新品牌和消費者的鏈接，構建營銷全價值鏈的整合數字營銷解決方案。
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