漢威士媒體推出新一代元數據質量衡量工具

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舉報 2015-06-10

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漢威士媒體集團最新推出“META QUALITY BAROMETER-新一代元數據質量衡量工具”，用于提升線上媒介資源質量及處理廣告虛假成分。

背景：

eMarketer 的數據證實，虛假廣告是媒體購買者（33％）和供應商（44％）最關心的問題，而這兩個群體也表現出對廣告可視性的特別關注（21％和15％）。

Adledge 表示，根據互動廣告局的標準，僅有42％的曝光被認為是“可見”的，8％的曝光對廣告主來說其環境存在著潛在的破壞性。

White Ops 近日報道，在今年，僅非人為流量（又名機器人流量）就將在全球消耗數字廣告主63億美元。

為了提高媒體內容及廣告活動的質量，漢威士媒體集團于今日宣布，將基于全面包容性的數據處理方式，推出” META QUALITY BAROMETER” 獨一無二的元數據質量衡量工具。該衡量工具由Artemis Alliance開發，將不斷在全球范圍內的多軸媒體活動中提供最新的數據，并分享給所有利益相關方（技術合作伙伴，媒體出版商及客戶），達到投資優化。

漢威士媒體集團全球董事總經理Dominique Delport表示：“對數據質量的信心是我們行業的一個關鍵問題。虛假內容通過復雜的“機器人”制造，其規模十分令人擔憂，對供應商及媒體都存在威脅。我們的責任是重新為客戶找回透明度和信任。據此，漢威士在過去十幾年中投資并建起了一流的Artemis Alliance 數據平臺。該平臺致力于管理我們全部的線上宣傳活動，每年收集并分析超過3000億安全和分類的數據，并于近期獲得法國國際檢驗局頒發的ISO27001認證。它的重點在于，為可見性創造一個可操作的衡量工具，提供品牌保護，并提高媒體內容和宣傳活動質量。

因此，我們很高興在業內首次推出第一款元數據質量衡量工具，幫助與最先進的技術提供團隊接軌，在數據的真實性和安全性以及品牌安全方面，提供獨一無二的系統化元數據衡量工具。這將促進我們與媒體所有者溝通，并為客戶提高現有媒體內容的質量。我為Artemis Alliance 的團隊感到十分自豪，他們已經開始啟動系統化的方法來挑戰行業慣例，來實現為客戶及媒體合作方提供更完善的商業解決方案”，Dominique Delport 補充道。

憑借在處理大事件數據方面的豐富經驗，Artemis Alliance從其技術合作伙伴（Adledge, Catchpoint, ClarityAd, Hub’Scan, WhiteOps, Integral Ad Science and Peer39/Sizmek）中獲取詳細信息和原始數據。這些最精準的數據能夠按行業、市場和媒體所有者來分析和評估媒介資源質量。

漢威士媒體集團媒體前景與創新的執行副總裁Rob Griffin總結道：“這是一個雙贏的交易。如今我們可以通過多屏幕、技術型公司和媒體合作伙伴汲取數據，并在合規、經驗、影響、環境、流程這五個關鍵環節中從外部首先對結果進行客觀的評估。盡管我們不能保證百分之百的可視性和零錯誤，但我們可以向我們的客戶和出版商承諾，我們會改善媒介資源的質量，使信息更清晰、更具靈活性。因此，最終的獲利者將是我們的客戶，他們將受益于更智能的解決方案和更真實的數據，來幫助做出投資和業務決策。”

利用這些數據，元數據質量衡量工具涵蓋五個主要方面：

1. Compliance 合規化：曝光量與購買的媒介相符

Artemis Alliance評估媒介所有者是否與宣傳活動指令相符：承諾（媒介購買vs媒介發布）與技術資格（規范和要求）。Artemis Alliance會不斷（與合作伙伴Hub’scan一起）對標簽系統進行審計，并（與合作伙伴ClarityAd一起）對每個宣傳活動的創意工作進行把關。

2. Experience 經驗：用戶體驗

Artemis Alliance將重視廣告信息下的用戶體驗和用戶互動，尤其是（與合作伙伴Catchpoint一起）針對性地關注用戶的頁面和廣告加載時長，和頁面廣告位。

3. Impact 影響：可視性和績效審計

Artemis Alliance能夠關聯績效（尤其就受眾而言）和媒體宣傳的可視性，通過對每個廣告主和每次活動的智能化和個性化追蹤，來評估其影響力。

4. Context 環境：媒體內容和品牌安全性

品牌安全服務是指植入宣傳活動標簽中插入的代碼能夠允許Artemis Alliance保護品牌形象，量化被屏蔽的曝光次數（不良環境）和定位這些曝光發布的環境（與合作伙伴Adledge和Peer39一起）。

5. Traffic 流程：確保宣傳活動的分布

為了打擊全球網絡非法流量的增長，Artemis Alliance為團隊提供了手動操作和技術操作的解決方案。基于異常的點擊率、編碼的網址及無廣告的頁面，媒體團隊會確認具有嫌疑的網址并列出黑名單。Artemis Alliance還（與合作伙伴Adledge, Peer39, Integral Ad Science, White Ops等一起）運用多個反欺詐技術解決方案來更好地保護我們宣傳活動的成果。