巨量引擎首次五端直播，成就新車發(fā)布標桿事件
在新的營銷時代,包括車企在內的許多企業(yè),可選擇的營銷媒介更加豐富,但營銷的難度卻不降反增。想要在新車上市之際打響聲量,打動潛客就需要玩出新意!
5月17日,在巨量引擎的一次營銷推廣活動上,樹立了新車發(fā)布的標桿,這一次營銷,是與東風本田合作的全新CIVIC思域上市發(fā)布會。
原生定制直播體驗
巨量引擎旗下五端首次聯(lián)動,抖音短視頻、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、懂車帝五大平臺對發(fā)布會進行直播,打造全新CIVIC思域上市直播大事件。
這一次五端直播,分別為東風HONDA全新CIVIC思域定制直播間,打造多維直播體驗。其中,抖音作為主要直播平臺,不僅定制全新CIVIC思域專屬直播頁面,而且調動最強資源引流直播live,一/二現場輪番登場,隨時隨刻激發(fā)用戶嗨點。
巨量引擎最終為這次新車發(fā)布呈現出了現象級的效果,實現了億級流量:五端直播觀看總人次超553w,抖音觀看人次超340w;五端矩陣收獲超1.15億曝光,抖音用戶曝光超1億次。五端聯(lián)動之下,全新CIVIC思域與巨量引擎一起,成就全民矚目的新車發(fā)布標桿事件。
開辟第二現場直播間
除了五端直播之外,針對CIVIC思域,巨量引擎還打造直播第二現場,采用即時趣味互動的方式,打破了汽車上市直播的傳統(tǒng)模式,讓現場的人可以參與線上互動,讓在線觀眾仿佛身臨其境。
車若初見創(chuàng)始人初曉敏、百車全說創(chuàng)始人三刀、百車全說主編劉海洋等知名汽車KOL都坐鎮(zhèn)第二現場直播間,針對亮點進行專業(yè)解讀和即時互動。
此外,今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、懂車帝也充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,邀請Auto圈子、引擎蓋兒等汽車大V和懂車妹等當紅達人助陣打call,吸引大量用戶邊看邊聊,花式互動。
尤其是網友提出的問題,例如:“新款思域共推出多少款型配置車型?”“價格區(qū)間多少?”“動力系統(tǒng)是怎樣的?”“安全系統(tǒng)如何?”這些問題都得到了三位嘉賓的專業(yè)解讀,一次次刷爆互動氣氛。
通過兩大現場的即時互動,思域的CIVIC精神也在線上線下觀眾心中留下了深刻印象。
達人助陣現場拍攝大片
在節(jié)目錄制現場,達人的助陣掀起了高潮:
抖音跑酷達人@屠峰豪來到現場錄制跑酷視頻,鏡頭切換酷炫,與思域的時代感和未來感不謀而合。
抖音Vlog達人@李峰PRERE、@班長來了到場拍攝vlog視頻,將發(fā)布會現場的強質感即時傳遞給抖音用戶。
抖音運鏡達人@叢美Mayvia則通過抖音運鏡原生技術流拍攝手法,以原生性快速吸引大批用戶點擊觀看。
巨量引擎通過旗下五端平臺為思域熱搜引流,不僅瞬間引起千萬用戶熱議,而且讓思域精神等到了更多人的認可。不論是獨立、不從眾的性格,還是審美性、實用性,第十代思域都給予了大多數消費者足夠豐富的內涵。
巨量引擎,多矩陣聯(lián)動出擊,開啟了汽車行業(yè)新車上市的全新玩法。通過五端直播的引流和第二現場的互動,加之現場達人發(fā)聲,都促進了推廣的持續(xù)發(fā)酵,更全面、更立體地提升了品牌宣傳的效果。
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