抖店”打造抖音營銷長線運營工具
吃什么,去哪兒吃,啥好吃?看看抖音唄。“看抖音選餐館”是眾多美食客的“必選姿勢”。無論是刷視頻走天下,看完美食視頻就打卡,還是同城頁面找一找,banner推薦+排行榜,都安排得明明白白。這也讓許多“網紅美食店”,成為了年輕人的打卡點。
抖店營銷打造網紅美食店,優質內容破解引流難題
“牛排家”是北京當地一家很有人氣和口碑的餐廳,常有美食達人前來探店,拍抖音吃美食。看到短視頻帶來的流量潛力后,牛排家決心借助更多好看好玩的短視頻內容,打造更高人氣。
為此,牛排家選擇了“抖店”展開短視頻內容營銷。美食達人到店試吃體驗,拍攝視頻造勢,帶動其他用戶“種草”探店。
同時,抖店本地加熱工具和本地資源位通過本地加熱,牛排家將達人和食客拍攝的抖音視頻推薦給更多感興趣的群體,快速提升視頻播放量和互動量。
而同城頁本地資源位的強力背書,也進一步增加了商家曝光,提升了熱度。
依靠平臺優勢,短短10天,“牛排家”的視頻總播放量達到驚人的2017萬+,成為了人氣爆棚的網紅店。
線上線下聯動,促進消費轉化
“抖店”成為抖音營銷中的制勝秘籍,就是POI(Point Of Interest)。
作為抖店的標志,POI可以添加于抖音短視頻中,引導用戶進入店鋪主頁,包含門店地址、電話、菜單、在線取號等功能模塊,還能設置領取打折優惠券。
通過POI搭配不同的營銷活動,可以將線上流量引導到線下門店。
馬路邊3家門店通過“抖店”認領了統一的POI地址,并將POI標簽加在了商家自產和UGC視頻當中。線上活動帶動大量用戶來到店打卡,在線上視頻和線下用戶UGC內容聯動加持下,帶有馬路邊邊POI頁面的視頻和優惠券得以廣泛傳播。活動期間,門店客流量提高35%-55%,營業額增長6%,轉化效果顯著。
抖店打造長線運營工具
通過長期運營提升用戶粘性,已成為品牌長效發展的關鍵。抖店作為長線運營工具,滿足延展性的內容和長期互動來提升口碑,增加用戶粘性。無疑可以滿足這些需求。
一方面,通過抖店的首批POI活動,優質內容引流和優惠卡券刺激轉化,另一方面,抖店幫助企業收集視頻,且在多維度篩選優質視頻。對于好的視頻,抖店可以通過本地加熱的方式繼續推廣,推送給更多本地客群,讓網紅熱度細水長流。
抖音營銷的獨特優勢,不僅為餐飲行業提供了營銷的創新思路和強效驅動,也為其他垂類行業的營銷,打開了新的大門!
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