解鎖“美學(xué)營銷”第一要義 今日頭條推廣與品牌共享美力
5月17日，在上海舉辦了“精智新妝”——2019今日頭條美妝日化行業(yè)營銷峰會，今日頭條推廣通過今日頭條時尚頻道2019內(nèi)容策略與美妝用戶洞察，對美妝廣告投放以及行業(yè)營銷解決方案帶來了新的探討。
六大營銷力為美妝日化行業(yè)蓄能
近年來，中國美妝日化行業(yè)快速發(fā)展：根據(jù)《2019-2025年中國化妝品零售行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示：2018年，中國化妝品市場規(guī)模超過人民幣4000億元，化妝品行業(yè)銷售同比增長約18%，行業(yè)整體規(guī)模以兩位數(shù)的年均增幅不斷攀升……
在此前提下， 今日頭條時尚頻道憑借六大營銷力，全新升級成為“時尚營銷新力場”，這六大營銷力分別是：平臺力、話題力、創(chuàng)作力、資源力、聯(lián)動力、執(zhí)行力。
通過這六大營銷力，結(jié)合平臺對年輕人群的深度洞察，為美妝品牌的內(nèi)容營銷引導(dǎo)方向。
今日頭條推廣營銷價值更高
每年雙十一，都有很多人為“美”剁手。今日頭條數(shù)據(jù)顯示，每天有2200萬人在刷時尚資訊，哪些人群更愛時尚資訊？年度時尚頭條熱詞是誰？如今時尚行業(yè)的發(fā)展大趨勢是什么？
今日頭條用數(shù)據(jù)說話，不斷探索行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀與趨勢，致力于為品牌營銷提供更有力的洞察基礎(chǔ)。有了數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，今日頭條推廣的針對性也不斷加強(qiáng)。
例如，在口紅的使用場景里，2019年第一季度，‘見客戶’的閱讀量同比增長4.2倍，“適合學(xué)生”的閱讀量同比增長3.4倍。這些數(shù)據(jù)都可以幫助品牌更好地了解用戶。
今日頭條成美妝類廣告投放新寵
如今，包括美妝在內(nèi)的許多行業(yè)，可選擇的營銷媒介更加豐富，但營銷的難度卻不降反增。想要打響聲量，打動潛客就需要玩出新意！2018年今日頭條美妝類廣告在所有綜合資訊類平臺投放占比52%，“可謂獨占半壁江山。”
今日頭條能夠成為各系美妝廣告主投放熱區(qū)還要歸功于今日頭條的推薦技術(shù)。同一波活動，今日頭條TA濃度高達(dá)76.8%，遠(yuǎn)高于其他平臺。
新的時代，媒介和營銷被重新定義。面對成長于互聯(lián)網(wǎng)的“千禧一代”，美妝日化品牌需要走近他們，了解他們的興趣、生活方式甚至價值觀，才有可能獲得他們的關(guān)注，并長久地留住他們。今日頭條精智新妝，正是幫助品牌走近用戶的橋梁。未來，今日頭條推廣也將和品牌共同探討美妝日化行業(yè)的更多營銷新玩法。
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