贊意喜報 | 贊意斬獲2019金瞳獎、虎嘯獎等17項行業大獎

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舉報 2019-05-31

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2019年5月，贊意憑借抖音×朕的心意·故宮食品中秋跨界合作、美拍張藝興華晨宇雙代言人營銷、抖音芭莎慈善夜社會化營銷等案例，在2019金瞳獎、虎嘯獎、IAI國際廣告獎、Topdigital創新獎中拔得頭籌，總攬17項廣告大獎。

其中，贊意團隊更是以2018年現象級垂直綜藝《這！就是街舞》整合營銷，斬獲2019金瞳獎“年度杰出團隊”單項獎。

縱觀這些獲獎案例，從廣告創意、social傳播，到明星代言、娛樂事件，再到文創跨界、公益項目，在萬物皆可娛樂、萬物皆可跨界的年代，贊意依舊在品牌活化和泛文娛營銷領域獲得了行業的廣泛認可。

這些成果不僅始于贊意在專業領域積累的資源和經驗，更在于其品牌調性、消費者洞察、創意傳播三者之間維系巧妙平衡的敏銳嗅覺，不因挖掘消費者價值而忘記品牌主位，亦不因過度娛樂而錯失廣告營銷的本分。

同樣也要感謝信賴贊意、和贊意一起大膽探索未知和新世界的品牌方，以及贊意的各位同學。因為有你，贊意未來可期。

接下來一起回顧這些獲獎的精彩案例吧！

作為《這！就是街舞》第一季宣推營銷合作伙伴，贊意全力幫助節目進行花式內容營銷，從社交平臺形象定位的樹立、明星隊長亮點內容挖掘、垂直粉絲效應的有效互動，到每階段圍繞明星隊長、參賽選手、節目內核的熱點話題全線傳播，贊意力求在泛綜藝行業打造文化潮流傳播的現象級新標桿。

通過簽約品牌代言人張藝興華晨宇抓住年輕受眾，曝光品牌聲量，打造年輕、潮酷、正能量的品牌形象；輸出“在美拍，每天都有新收獲”的品牌定位，提升美拍影響力，實現美拍的產品用戶拉新、拉活、留存。

贊意圍繞美拍新slogan“在美拍，每天都有新收獲”進行發散，打造一所“泛知識學院”，為張藝興華晨宇設定“老師”人設，制作主題為撩粉、音樂、健身、做果汁等主題的小課堂，與粉絲等分享及傳授有趣好玩的小技巧，并邀請粉絲站內打卡，分段解鎖視頻內容，完成粉絲圈層口碑引爆及深度互動，進行大眾口碑擴散，進一步實現美拍品牌升級。

▲張藝興私教課《美拍經典舞步再復習》

▲華晨宇音樂私教課《一秒get顫音技巧》

抖音作為2018年芭莎明星慈善夜的獨家短視頻和移動端直播平臺，通過#有意思藝術課#抖音站內挑戰賽，在芭莎慈善夜前抖音站內預熱，點燃粉絲熱情，踐行公益本質；活動現場設抖音×芭莎“明星專訪間”，打造最獨樹一幟最具抖音風格的公益話題專訪間；此外還有直播流內視頻素材，制作傳播紅毯及內場視頻cut，趣味發酵晚會內容。

系列動作吸引了大量粉絲、明星、品牌來抖音關注時尚芭莎慈善夜，以強感知、強討論向行業及市場宣告：抖音是打造娛樂營銷的最強新陣地。

2018年中秋節，抖音攜手朕的心意·故宮食品開展了以“吉時開抖”為傳播主題的節日營銷。讓用戶從傳統文化中發現年輕有趣的基因，度過一個兼具潮流和傳統的美好中秋團圓日。

雙方聯名打造了一款禮盒“抖轉星移共團圓”宮廷月餅吉盒并進駐故宮內，引起刷屏效應；同時抖音短視頻站內發起“眾卿抖起來”挑戰賽，征集用戶中秋賞月新姿勢，抖音顏值、舞蹈、美食、搞笑類達人參與挑戰賽，由紅人影響普通大眾，帶動挑戰賽熱度提升；雙方共同發布采用第一視角、實拍與動畫相結合的主題視頻，將清宮中秋習俗融入抖音經典內容，傳達抖音對傳統文化的傳承理念。

2018年末，贊意為伊利暢輕和頤和園策劃了一次頗具儀式感的跨界營銷。首先制作H5作為social端的引爆物料，巧借錦囊、頤和園著名場景、暢輕代言人王凱耳語送出新年祝福。

▲掃碼可體驗H5

其次，線下在地鐵站打造國風版的“新”愿便利長廊，長廊里不僅有王凱親筆書寫的新年寄語，還有充滿儀式感的詩句磁力貼，吸引粉絲前來打卡和集貼。

連續預熱之后，兩大品牌推出定制版限量禮盒，融入充滿國風的構圖與配色，突出中國傳統文化的美感與深厚內涵，同時也賦予暢輕更為豐富的品牌質感。

為了拉近留守兒童和父母之間的距離，不要讓愛因為空間和時間而缺失，2018年夏天，海爾專賣店繼續發起“擁抱吧爸爸”關愛留守兒童公益活動，通過媒體&公益組織發問，聯合各大品牌答題，一起關注農村留守兒童，最后發起公益活動，打造線上線下事件營銷，引發社會共鳴與關注。

洞察上，從只關注農村留守兒童擴散至一二線城市，同時關注城市留守兒童，受眾面更廣；規模上，從19城聯動到百城聯動，從偏遠城鎮到涵蓋一二線城市；傳播上，捆綁更具公信力和影響力的媒體，發起話題合作背書，線下+線下聯動發酵引發大眾圈層參與關注，更有百城聯動記錄擁抱故事，形成口碑效應。

2018年雙11前夕，海爾洗衣機打造#直驅人生##為美好生活買單#營銷戰役，以原創科技為發力點，借助情感向的表達，為品牌構建了一套既能傳遞產品力，又不乏溝通力的創新營銷邏輯，為品牌傳播賦能。

在二更/一條紀實性視頻的特點基礎上，開篇采用cinema graph創新形式吸睛，將視頻要表達的價值重點突出來進行溝通。即此條片子是cinema graph+紀實故事視覺呈現。

為了吸引更多的年輕消費者，贊意為愛奇藝 VIP 推出了一場主題為“奇聚狂歡”的促銷盛宴。同時，結合愛奇藝不同業務線的特點，打造出了“娛樂 DNA ”的新奇概念，作為向年輕消費者傳遞愛奇藝 VIP 品牌多元化內容的橋梁。

在愛奇藝 VIP“奇聚狂歡”正式拉開帷幕前，一支主題為“測一測你的娛樂 DNA ”的互動 H5 在朋友圈引起了刷屏。按照答題測試的既定邏輯，對用戶的“娛樂 DNA ”進行分析，抓住了年輕人樂于表達自己，喜歡嘗試有趣、個性化內容的洞察，進而引發自傳播。

在如雨后春筍一般相繼冒出的全民互動答題游戲中，西瓜視頻的《百萬英雄》異軍突起殺出重圍，成為2018開年刷爆各大社交平臺的第一全民互動游戲，答題在線人數高達500萬+人次。

贊意通過垂直圈層、黑話寶典、網紅直播、傳播前置打造熱點話題、明星粉絲互動等多平臺整合營銷，成功利用明星和意見領袖的話題效應吸引泛大眾關注，精準擊透各個圈層，快速擴大品牌和節目的覆蓋程度和影響力。剛剛上線不到一周《百萬英雄》便創造了驚人的營銷數據，關鍵詞“西瓜視頻”百度搜索指數同比暴漲1000%，“百萬英雄”搜索指數在一周內飆升至40000以上；上線未到兩周，霸榜AppStore總排行榜第一，西瓜視頻《百萬英雄》成為2018年實打實的營銷“爆”款。