金瞳獎洞見場，IMS詮釋新媒體重塑品牌力

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舉報 2019-05-31

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5月25日-26日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會（CAAC）指導(dǎo)，廣告門主辦的2019金瞳內(nèi)容營銷盛典在北京隆重舉行。主辦方堅持以“洞見內(nèi)容”為理念，聚焦于大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域的商業(yè)價值認定。26日上午的內(nèi)容盛典洞見場，IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團創(chuàng)始人兼CEO李檬分享了主題為“新媒體如何重塑品牌影響力”的演講。

智能硬件的發(fā)展和普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持以及移動支付的廣泛運用，為一個新的社會經(jīng)濟形勢構(gòu)造奠定了基礎(chǔ)。李檬表示，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明經(jīng)歷了“點擊”文明、“搜索”文明，現(xiàn)在已經(jīng)進入了“關(guān)注”文明階段，而自媒體作為當(dāng)下品牌傳播廣泛運用的重要資源，將不斷加深社交商業(yè)的信息重構(gòu)，品牌營銷策略也隨之進化迭代。

一個可以讓人人參與的廣告的時代到來了，這個時代不僅僅是廣告，有廣告所帶動的銷售，有廣告所帶動的新品牌的提升，這是我們每個人都在親歷的機遇。

在5月25日晚的金瞳獎頒獎典禮上，1500件作品的角逐中，IMS再次獲得肯定，“伊利果果昔新品傳播”獲金瞳獎媒體投放案例獎。

伊利果果昔牽手IMS，通過代言人周冬雨的影響力，結(jié)合新品發(fā)布會大事件，social傳播引爆大眾關(guān)注。由明星代言人發(fā)起，在傳播實施過程中，IMS選擇不同類型的KOL組合出擊，影響不同圈層受眾——段子手類的KOL在傳播中利用趣味性的內(nèi)容有效吸引網(wǎng)友關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，促進信息傳播，增強傳播效果；娛樂和時尚類KOL在傳播中提高品牌關(guān)注度，促進品牌高端時尚化調(diào)性建立。

第一階段預(yù)熱期

創(chuàng)造懸念：預(yù)告明星海報+預(yù)告視頻，提前為發(fā)布會進行傳播和曝光。

第二階段引爆期

懸念揭秘，引爆線上：周冬雨微博曝光發(fā)布會，微信KOL多維度報道+微博KOL矩陣擴散，極速提升品牌認知。

第三階段持續(xù)期

深化產(chǎn)品力，盤點行業(yè)影響力：微博行業(yè)大V和營銷大號就品牌深度詮釋發(fā)布內(nèi)容，實效觸達精準受眾。

在所有KOL類別中，負責(zé)話題引爆的明星類KOL在影響力表現(xiàn)和營銷價值最為顯著，同時其營銷成本和風(fēng)險性也更高。值得注意的是，由于明星類KOL在整個營銷傳播活動中起到關(guān)鍵性作用，因此選擇到合適的明星后，后續(xù)的媒介選擇和策略選擇也需要充分考慮明星自身的特征和品牌所在的行業(yè)特性，進而實現(xiàn)更好的營銷效果。

在此次果果昔新品上市整個傳播推廣中，共使用51個KOL，涉及段子手、時尚、娛樂、美食等類別。整體傳播覆蓋粉絲量高達2億+，總曝光量達3054W+。

IMS期待與行業(yè)中的各方攜手，共同努力，讓整個內(nèi)容行業(yè)以及內(nèi)容營銷行業(yè)有一個更美好的未來，讓天下沒有難做的營銷！

*圖片來源：視覺中國

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