一篇關(guān)于設(shè)計(jì)費(fèi)的文章，設(shè)計(jì)費(fèi)為什么總這么低？

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舉報(bào) 2015-05-21

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來源：LOGO大師（ID:logods）
作者： Aaron

內(nèi)容是這樣的：“如今標(biāo)志收費(fèi)彈性也相當(dāng)大，能超過十萬預(yù)算大微乎其微，而在三萬以下的大約比較容易接受，當(dāng)然也有期望幾千元搞掂的，遇到這么不重視自己品牌的吝嗇鬼，設(shè)計(jì)師們都希望他生意破產(chǎn)…….”（相信設(shè)計(jì)師們會(huì)鼓掌哈哈）

此可以得到一個(gè)信息單一logo價(jià)格是幾千～3萬的區(qū)間比較多客戶接受。

作為一個(gè)在行業(yè)泰斗，見證幾代廣告公司的成長，自然對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)收費(fèi)的評(píng)價(jià)非常清楚和客觀，這就是我們所理解的國內(nèi)大環(huán)境。

這里再對(duì)比下小米副總裁黎萬強(qiáng)的一次講座

他說在他還是一名設(shè)計(jì)師的時(shí)候，一個(gè)大型企業(yè)會(huì)投入幾十萬乃至上百萬去做一套vi（大抵是十多年前的狀況吧），如果折算一個(gè)logo在中間的價(jià)值比例，應(yīng)該不會(huì)低于5萬塊吧？他又說現(xiàn)狀能做得起20萬一套vi的企業(yè)也開始不好找了，配合通貨膨脹，很簡單直白丟告訴我們?cè)O(shè)計(jì)費(fèi)下降了！

大大通過客戶總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為現(xiàn)狀的收費(fèi)一直起不來，甚至在壓低的問題應(yīng)該從這幾個(gè)方面去分析：

一、導(dǎo)彈丟下來，炸死的都是設(shè)計(jì)師

早些年的設(shè)計(jì)師從業(yè)者遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在的龐大隊(duì)伍，如今在中國設(shè)計(jì)需求市場(chǎng)不能說小，但是設(shè)計(jì)師更是增長很快，據(jù)數(shù)據(jù)分析中國設(shè)計(jì)師數(shù)量高達(dá)1700萬，位居世界第一，平面行業(yè)占到11%，也就是187萬左右（不包含產(chǎn)品／室內(nèi)這些跨界順帶做平面的），可以想象競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，（設(shè)計(jì)師組建起來一個(gè)國家都可以打菲律賓了！）

二、廉價(jià)勞動(dòng)力－威客

設(shè)計(jì)生物鏈中出現(xiàn)了威客／淘寶之類的平民化服務(wù)提供商，它們的確提供了再小的企業(yè)都可以有品牌標(biāo)志的需求這個(gè)功勞不可磨滅，但同時(shí)也造就了標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)的“巨大彈性”，這時(shí)候給客戶帶來了巨大參考干擾，（很多客戶一來就會(huì)先拿某豬作為價(jià)格比較，而不是品質(zhì)），在很多平臺(tái)別說幾千，幾百甚至幾十都有人做，當(dāng)然上千個(gè)投稿有可能不如正兒八經(jīng)請(qǐng)一個(gè)設(shè)計(jì)師做的品質(zhì)。（當(dāng)然有可能走運(yùn)遇到性價(jià)比高的，我說的是有可能）。

三、logo就幾分鐘的事

相信不少朋友看到過朋友圈類似“別再免費(fèi)設(shè)計(jì)個(gè)logo”之類的文章，這是因?yàn)樽鳛檎麄€(gè)中國現(xiàn)代化發(fā)展也才幾十年，企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知更是不成熟，因?yàn)閘ogo在所有平面服務(wù)中，感覺就是一個(gè)單一的圖形（有些土鱉客戶拆分成幾個(gè)色塊，和幾個(gè)元素去算成本）。

理所當(dāng)然認(rèn)為這就是很簡單的事情，特別是有些設(shè)計(jì)大牛在一些場(chǎng)合顯示自己幾分鐘搞定一個(gè)logo的本身，不難免讓一些客戶誤以為幾個(gè)鐘的精力就收我?guī)兹f，你在搶么？（前幾天拳王爭(zhēng)霸賽36分鐘賺10多億，臺(tái)下要被人揍多少次，進(jìn)多少次醫(yī)院，尼瑪知道么？）

當(dāng)然很多企業(yè)開始注重自身的品牌建設(shè)起來，情況有好轉(zhuǎn)，但是要和歐美品牌經(jīng)營者的品牌意識(shí)相比，真是需要很長時(shí)間去培育，（國外企業(yè)品牌目標(biāo)是分季度或年，國內(nèi)企業(yè)是按天算利潤）。

四、傳統(tǒng)那套不管用了

最近有很多剛從業(yè)不久的新設(shè)計(jì)師私信問我，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)是不是很不好做？因?yàn)楫厴I(yè)不到一年的時(shí)間，所在的兩家廣告公司都倒閉了。

為什么一些廣告公司收不到更貴的設(shè)計(jì)費(fèi)，反而降低了？因?yàn)闀r(shí)代在變，你卻還在做來料加工，以前的客戶對(duì)設(shè)計(jì)的要求是隨著眼界成正比，看到即所得。

反看如今，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)到處橫飛，你能看到的，用心觀察的客戶都見識(shí)過，甚至有些客戶經(jīng)常穿梭海外，見到的好設(shè)計(jì)可能比你還多，你怎么能提供服務(wù)超出他都預(yù)期？(現(xiàn)在會(huì)用ps的已經(jīng)普及到初中生了，很多拿著草稿來找美工的也不少吧？別老以為客戶什么都不懂！）

以前的幾家老大級(jí)別的廣告公司和品牌公司因?yàn)楦螅襟w和渠道資源建立早，還不特別明顯，但是市場(chǎng)所跟進(jìn)的速度遠(yuǎn)比想象中的塊，在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體交融的時(shí)期，小而美的工作室雨后春筍般的出現(xiàn)，已經(jīng)在慢慢蠶食這些冗雜拖沓更新速度慢的傳統(tǒng)大公司細(xì)分業(yè)務(wù)，你沒法提供應(yīng)有更好服務(wù)，那么你就準(zhǔn)備out，（當(dāng)然工作室的成本投入造就性價(jià)比高）。

有些朋友在幾個(gè)國內(nèi)外的4A及幾個(gè)品牌公司，都在抱怨客戶縮減投入很膩害，這個(gè)問題應(yīng)該大家都明白了，設(shè)計(jì)不再是單純的pp圖，真正的原創(chuàng)在哪里？幫客戶解決多面能力行不行？（前幾天看到一篇文章，一個(gè)人的公司，自己幾項(xiàng)動(dòng)畫技術(shù)都會(huì)，等于全包了，年產(chǎn)值7位數(shù)，你讓養(yǎng)幾十上百人的公司怎么想？以一敵百啊老板們看哭了吧？）

五、設(shè)計(jì)師本身

有了設(shè)計(jì)公司，自然就要想到組成設(shè)計(jì)公司的個(gè)體，我們所謂的設(shè)計(jì)師到底算不算的上合格？很多固執(zhí)的認(rèn)為，做標(biāo)志就是畫圖形畫字體，這個(gè)就打錯(cuò)特錯(cuò)了，如果你是資深從業(yè)者，現(xiàn)在做一個(gè)logo，如果你還是只會(huì)怎么做的好看的層面就會(huì)被客戶莫名其妙的改無數(shù)次稿。

這里簡單的原因就是你人家要做時(shí)尚H&M,你給設(shè)計(jì)高大上的Gucci,人家要設(shè)計(jì)一個(gè)搖滾酒吧標(biāo)志，你不知道搖滾愛好者喜歡旗幟和五角星（當(dāng)然還有臟話），需要做可愛的奶茶卡通logo，你做個(gè)中式纖細(xì)文化瘦金體裝逼格…….諸如此類。