采訪：互動通CEO鄭斌——我們老牌，但絕不古板
作者：Tina & Ivy
來源： Morketing
“經驗有時候是好的，但有時候也是一種包袱。如何真正去創新，關鍵還是要有洞察力。”在接受Morketing的采訪時，互動通CEO鄭斌這樣開始了本次交流。
從1999年創立到現在，互動通見證了互聯網廣告長達15年翻天覆地的變化。不管是當年紅極一時的太極鏈，還是至今仍被廣泛使用的富媒體；不管是hdtMobile，還是hdtDXP，互動通都善于把握行業脈搏。而這背后，有的不僅是強大的技術研發能力，更是一種敏銳的洞察力。
“科技感”、“有活力”、“專業度”，這是互動通三個很重要的標簽。正是這種對科技、對專業的不斷追求，才讓這個老牌的數字廣告平臺，在充斥著競技的互聯網廣告行業中，繼續保持活力。
十五年“只做一件事情”
互聯網的世界，是瞬息百變的世界，能身處其中找到方向并持之以恒地朝前走，這不僅需要眼光，還需要魄力。先來梳理下互動通的發展歷程：2000年推出太極鏈（文字鏈交換平臺）；2002年制作了我國第一個富媒體網絡廣告；2007年推出了iFocus內容精準匹配廣告解決方案；2008年推出手機富媒體iMocha；2009年推出hdtMEDIA，意在打造數字媒體整合營銷；2011年推出了hdtMobile，旨在打造移動數字廣告平臺；2012年推出了針對廣告主、代理商的需求端服務平臺hdtDXP；2014年，又推出了hdtSSP，打造優質媒體服務平臺。
“不管在數字上疊加的是什么樣的產品類型或者業務模型，互動通十五年來從沒離開過數字。不管未來是移動、電視還是物聯網，互動通依然還會是數字營銷。”面對日趨激烈的競爭環境，鄭斌認為每個公司在業務延展的同時要堅持自己的定位，而專注和堅持不懈于數字營銷就是互動通的定位。
他曾在接受采訪時表示，互動通一直很清楚，我們要做基于平臺的數字營銷服務。互動通不是一家像華揚聯眾和好耶那樣做全案的代理公司，也不是一家純技術公司。互動通是一個平臺概念，這個平臺有一定的延展性，是為了搭建廣告主、廣告代理和媒體三者之間的關聯。
“我們在數字行業是最早的，第一個做很重要。這是個朝陽行業，未來還有很長的路要走。”能一直堅持走下來，鄭斌頗感驕傲。
技術基因彰顯的是一種專業度
做技術出身的互動通，對技術有著天然的崇拜感和敏感度。在鄭斌看來，技術就是互動通的基因。“我們是朵郁金香，但在中國這片適合楊柳樹的土壤上，我們無法生存。”鄭斌這樣比喻互動通研發的第一款產品——太極鏈，它讓網站和網站之間通過文字鏈互相進行推廣。
盡管因為沒有好的商業模式而落寞了，但并不表示這項技術本身不好，至少在當初，太極鏈是十幾萬中小網站首選的推廣產品。從鄭斌的言語中，不難看出他對太極鏈懷有的自豪感。“太極鏈其實跟Google的AdSense是類似產品。因為谷歌創造了這個商業模式，創造了競價排名，所以它成為一個偉大的公司，但并不意味著偉大的公司前面沒有先驅。”
在一個電話撥號上網的時代，能傳輸靜態的圖片尚有難度，更何況是流暢的視頻。就在這樣的網絡環境下，互動通推出了我國第一個富媒體廣告，并借助iCast和當時國內流量最大的新浪合作，開創了中國互聯網廣告的新時代。從此，富媒體廣告和互動通有了無形的關聯，此后互動通推出的iMocha手機富媒體、hdtMEDIA數字媒體整合營銷平臺、支持iPad播放的富媒體視頻廣告產品MoCast以及全新升級版富媒體廣告產品iCast+，都是其在富媒體廣告技術上延展和提升。
值得一提的是，互動通還將富媒體廣告及動態創意納入程序化購買體系內，不僅在國內，在國外也是不多見的技術嘗試。
互動通富媒體廣告的背后，是一個強大的創意團隊。“‘閃客’這個詞是我們發明的，當初很多膾炙人口的Flash創意都是我們制作的。”鄭斌笑著說，雖然大家都不知道這些是互動通做的。“下一個時代是H5和Flash進行PK的時代，我們對H5也十分重視。但H5會不會改變現有的互動技術，仍在觀望當中。”
是DXP，不僅僅是“DSP”
伴隨著互聯網碎片化的趨勢，程序化購買應運而生。從iFocus到hdtDXP、hdtSSP，互動通在程序化購買動作迅速。“程序化不能說是一個新的概念，它是以往技術發展到一定階段的產物。”鄭斌解釋道，比如說大數據技術、海量存儲和競價模式、人機分析等等。在業內有種看法，2014年是程序化購買的元年，而鄭斌則認為，今年才應該是程序化購買爆發的元年。“前年大家多是在準備階段，去年陸續有一些追求效果的中小客戶進行投入，但真正大規模地發動尤其是品牌廣告主的加入還是在今年。”
作為程序化購買不可或缺的角色，目前國內的DSP行業到底處于哪個發展階段，鄭斌提出了自己的想法。“我首先是看好這個市場的，數字化、碎片化、傳統行業被扁平化、自媒體時代的到來，DSP有了極大的發展空間。雖然目前DSP給大家的印象是浮躁的，但我更愿意用年輕化、有活力來正面地評價這個‘躁’。”
互動通是2012年3月推出hdtDXP平臺的，與其他DSP平臺相比，hdtDXP具有自己的獨特性。比如說，率先完成與Google視頻貼片廣告的對接；是國內第一個全面支持互聯網、移動互聯網、視頻貼片等多渠道廣告投放的DSP。
“我們在hdtDXP上的功能主要分為兩塊，RTB和非RTB。RTB中既有開放式流量也有私有化流量，非RTB則包含了Preferred（優先交易）和Guaranteed（程序化保量）這兩種模式。我們的hdtDXP幾乎覆蓋了所有的流量，具體體量要多大，關鍵還是看廣告主的需求。”鄭斌強調說，和幾百個合作網站多年累積下來的Ad Network資源，讓互動通在即將爆發的RTB私有市場及程序化廣告非RTB業務上很有優勢。
至于hdtDXP的核心服務，可以用“RESET”來概括：R代表了ROI，即品效合一型的廣告能獲得更高的回報率；E代表了Efficiency，即自動化的廣告投放獲得更高效的廣告效果；S代表了Safety，即能切實保證廣告主投放廣告的安全性；E代表了Empowerment，即我們將提供廣告主工具，讓他可以更好地進行廣告調整和優化，這就更類似于國外PMP的概念；T則代表了Transparency，即堅持透明化的原則。
“需要提出的是，我們是hdtDXP，而不單純是DSP。”鄭斌表示，這個‘X’是個未知數，代表了很多功能，它的內涵，將隨著未來程序化廣告的發展變得越來越豐富。
在4月28-30日于北京舉行的全球移動互聯網大會（Global Mobile Internet Conference 簡稱GMIC）現場，互動通將推出移動廣告交易平臺H2。
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