代言實(shí)操問題解憂指南
每天三分鐘，解惑你的代言難題。大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，牛喻！
在之前的24期內(nèi)容里，我們一起解讀了明星代言營銷的概念和營銷邏輯，未來我們將結(jié)合大家的留言咨詢和明星代言合作過程中的注意事項(xiàng)展開實(shí)戰(zhàn)篇的分享。
今天要回答的第一個(gè)問題是：和明星的合作都有哪幾種形式？
根據(jù)品牌與明星合作的內(nèi)容、渠道、時(shí)間等，將當(dāng)下常見的明星合作分為形象代言、肖像照片授權(quán)、商演活動(dòng)、自媒體推廣四種基礎(chǔ)類型。
第一種類型：形象代言：指品牌買斷某個(gè)明星在某個(gè)行業(yè)里的肖像使用權(quán)，也就是說，一個(gè)明星只能獨(dú)家做同一行業(yè)里的一個(gè)品牌的代言人。同時(shí)明星還會(huì)參與一定數(shù)量的平面廣告片拍攝、影視廣告片拍攝及品牌商業(yè)活動(dòng)等工作內(nèi)容。
第二種類型：肖像照片授權(quán)：是品牌方向明星購買一定數(shù)量的明星自有版權(quán)的形象照片的使用權(quán)，照片數(shù)量一般為6張以內(nèi)，用于品牌或產(chǎn)品的平面宣傳，合作方式為非獨(dú)家，明星可在同一行業(yè)里與多個(gè)品牌合作肖像照片授權(quán)。一般情況下，明星除見面簽約外，不再參與品牌營銷過程中的其他工作。
第三種類型：商演活動(dòng)：是指品牌邀請(qǐng)明星出席品牌既定時(shí)間、地點(diǎn)、形式的現(xiàn)場商業(yè)活動(dòng)，為品牌或產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣。
第四種類型：自媒體推廣：品牌方向明星購買經(jīng)第三方媒介平臺(tái)認(rèn)證后的明星個(gè)人官方賬號(hào)的固定時(shí)間、固定位置的信息展示，借此進(jìn)行品牌或產(chǎn)品的宣傳、推廣。
這也就帶來了第二個(gè)問題：當(dāng)下火爆的微博、抖音、小紅書合作屬于哪一種代言形式，和其他的合作形式有什么不同？
不少朋友留言說：微博、小紅書、抖音等等當(dāng)下流行的明星合作形式,都沒有詳細(xì)介紹過。事實(shí)上，品牌通過明星在微博、小紅書、抖音、快手等社交媒體中的個(gè)人官方賬號(hào)進(jìn)行推廣的合作形式都可以歸類為自媒體推廣。至于明星為品牌推廣時(shí)發(fā)布的內(nèi)容和形式是圖文形式還是短視頻形式，是根據(jù)品牌需要和媒體渠道的性質(zhì)而定。如短視頻的時(shí)長，短則15秒、長到10分鐘，不同的媒體渠道對(duì)視頻的時(shí)長限制也各不相同。
在這里還要特別說明一下，與品牌代言不同的是，明星的自媒體渠道合作，首先考慮的是社交平臺(tái)的選擇，雖然社交媒體的用戶大同小異，但在效果呈現(xiàn)和人群偏好程度上各有特點(diǎn)。微博作為綜合類社交媒體，明星更為集中，而且粉絲、用戶轉(zhuǎn)發(fā)的習(xí)慣更為普遍；在標(biāo)記生活的小紅書中，美妝時(shí)尚類明星更為集中，而且側(cè)重用戶消費(fèi)場景的搭建，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的推薦種草效果不錯(cuò)；各類短視頻社交平臺(tái)更注重內(nèi)容的創(chuàng)意和趣味性。其次，明星在各社交媒體的入駐情況、粉絲數(shù)量與結(jié)構(gòu)、話題引爆能力也各有不同。因此，品牌在進(jìn)行自媒體推廣合作時(shí)，在渠道選擇、明星選擇、內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品呈現(xiàn)上要更有針對(duì)性。
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