代言實操問題解憂指南
每天三分鐘，解惑你的代言難題。大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，牛喻！
在之前的24期內容里，我們一起解讀了明星代言營銷的概念和營銷邏輯，未來我們將結合大家的留言咨詢和明星代言合作過程中的注意事項展開實戰篇的分享。
今天要回答的第一個問題是：和明星的合作都有哪幾種形式？
根據品牌與明星合作的內容、渠道、時間等，將當下常見的明星合作分為形象代言、肖像照片授權、商演活動、自媒體推廣四種基礎類型。
第一種類型：形象代言：指品牌買斷某個明星在某個行業里的肖像使用權，也就是說，一個明星只能獨家做同一行業里的一個品牌的代言人。同時明星還會參與一定數量的平面廣告片拍攝、影視廣告片拍攝及品牌商業活動等工作內容。
第二種類型：肖像照片授權：是品牌方向明星購買一定數量的明星自有版權的形象照片的使用權，照片數量一般為6張以內，用于品牌或產品的平面宣傳，合作方式為非獨家，明星可在同一行業里與多個品牌合作肖像照片授權。一般情況下，明星除見面簽約外，不再參與品牌營銷過程中的其他工作。
第三種類型：商演活動：是指品牌邀請明星出席品牌既定時間、地點、形式的現場商業活動，為品牌或產品進行宣傳、推廣。
第四種類型：自媒體推廣：品牌方向明星購買經第三方媒介平臺認證后的明星個人官方賬號的固定時間、固定位置的信息展示，借此進行品牌或產品的宣傳、推廣。
這也就帶來了第二個問題：當下火爆的微博、抖音、小紅書合作屬于哪一種代言形式，和其他的合作形式有什么不同？
不少朋友留言說：微博、小紅書、抖音等等當下流行的明星合作形式,都沒有詳細介紹過。事實上，品牌通過明星在微博、小紅書、抖音、快手等社交媒體中的個人官方賬號進行推廣的合作形式都可以歸類為自媒體推廣。至于明星為品牌推廣時發布的內容和形式是圖文形式還是短視頻形式，是根據品牌需要和媒體渠道的性質而定。如短視頻的時長，短則15秒、長到10分鐘，不同的媒體渠道對視頻的時長限制也各不相同。
在這里還要特別說明一下，與品牌代言不同的是，明星的自媒體渠道合作，首先考慮的是社交平臺的選擇，雖然社交媒體的用戶大同小異，但在效果呈現和人群偏好程度上各有特點。微博作為綜合類社交媒體，明星更為集中，而且粉絲、用戶轉發的習慣更為普遍；在標記生活的小紅書中，美妝時尚類明星更為集中，而且側重用戶消費場景的搭建，對相關產品的推薦種草效果不錯；各類短視頻社交平臺更注重內容的創意和趣味性。其次，明星在各社交媒體的入駐情況、粉絲數量與結構、話題引爆能力也各有不同。因此，品牌在進行自媒體推廣合作時，在渠道選擇、明星選擇、內容創意、產品呈現上要更有針對性。
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