520專屬歌單、佛系少女掃樓、線下告白快閃..騰訊音樂娛樂愛意滿屏
是的，街上隨便逛逛就能吃到億萬噸狗糧的520虐狗節又雙叒叕來了。
回顧往年520，即使單身狗們窩在家追追劇、聽聽歌，仍然還是躲不過朋友圈、微博的花式秀恩愛；今年，騰訊音樂娛樂集團在線上線下發起的一系列營銷互動活動，打破了“單身狗孤獨閉環”的局面，用音樂助力他們勇敢的表達愛，把狗糧一波又一波撒回去。
先是線上，520當天，騰訊音樂娛樂在官博上線了520愛情專屬歌單，用滿是表達愛意的詞曲，讓“有情人”相連示愛，愛心狀“彩蛋海報”引發一波微博示愛表白風潮。
在520當天，為了滿足用戶群體花式表白表示愛意的玩法需求，騰訊音樂娛樂官博還在線上發布了一組關于“愛情”主題的歌詞海報與用戶進行互動。
例如張碧晨、陳偉霆《新的世界》中的歌詞“我們一起出席 未來回憶，只愿和你分享這天地”和趙奕歡的《那么喜歡你》中的“那么喜歡你 身不由己，每一秒鐘的劇情里 全都是你”。
這些甜到齁鼻自帶傳播與分享屬性的歌詞，在線上引發了巨量的關注，用戶更是踴躍的參與進來，在“官方表白”的歌詞基礎上靈活運用，花式的表達自己的愛意。
正是音樂的魅力，騰訊音樂娛樂通過共鳴群體的情緒，引導用戶進行自發性安利種草和情緒表達，讓歌曲本身的魅力自然散發，從而帶動更多的人參與進來。
騰訊音樂娛樂這次關于愛情主題的互動歌詞海報，不僅完美的匹配了520的節日調性，還實現了品牌與用戶之間的情感交流，讓品牌更加具有溫度。
除了線上的520宣傳互動海報，在線下，甜音少女馮提莫還空降騰訊音樂娛樂大樓，用掃樓互動的形式，為此次的520整合營銷campaign造勢增加曝光聲量。
掃樓期間，除了現場互動發起提問，送上專屬的簽名照之外；馮提莫還與全民K歌的小哥哥進行熱情合唱互動，圓了騰訊音樂娛樂的小伙伴一個小小的追星夢?，F場真聲零修音的唱功，更是圈粉了一大波的迷弟迷妹。
此次馮提莫的空降掃樓，著實是520這天的一大驚喜，與此相關的話題討論，更是引發了網友們的熱烈討論。
作為此次520營銷campaign的結尾，馮提莫的空降，是把此次campaign推上最高熱度的關鍵一環，巨量的曝光與造勢力度承托起了先行的活動宣傳，形成話題營銷閉環讓熱度持續發酵。
除了為員工送去甜蜜外，騰訊音樂娛樂更是打造線下的快閃店，為更多人送去520的甜蜜。
在潮拍名地三里屯通盈中心北廣場，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂制造了一場盛大的浪漫告白，為廣大有愛有態度的年輕人打造了一處告白圣地。
從外表來看，它仿佛是一座龐大而神秘的白色島嶼。
活動現場，Ed Sheeran 和 Justin Bieber合作的新歌《I don’t care》將這座白色島嶼重重包圍，這首打破Spotify單日最高流媒體紀錄的大熱單曲肆意地用歌詞表達著愛，也難怪在場的情侶黨紛紛鼓起勇氣，大聲的表達出自己愛的心聲，瘋狂撒起狗糧。
這次騰訊音樂娛樂520線上線下活動的刷屏，并不是偶然事件。包括病毒視頻、創意物料、事件營銷、粉絲營銷等完整音樂宣發體系基礎上，騰訊音樂娛樂一直在不斷探索營銷新玩法，嘗試通過音樂跨界，連接不同的群體。
此前的“音樂+體育”跨界營銷，就是此次520“用音樂表達用戶心中的愛”的玩法預熱。
在2018-2019中國滑雪公開賽，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂攜手大賽主辦方中信國安作為獨家合作音樂平臺，采用線上線下雙輪驅動的跨界互動形式，成功開創了音樂+體育的營銷新路徑。
線下通過分析滑雪群體喜愛的音樂類型，供雪場播放使用，同時準備千萬元滑雪禮券激勵用戶參與、賽場音樂展臺布置許多互動裝置，也大大增加雪友們的激情。
線上邀請兩位滑雪世界冠軍蔡雪桐、張義威親自在三平臺建立滑雪專屬熱門歌單，給雪友們做滑雪技能加成使用。
滑雪專屬歌單僅在三大平臺上線不到一周時間，便獲得了累計近千萬點播量和超10萬的收藏量，社交媒體中更是好評如潮。
音樂+滑雪公開賽模式的成功，打破了音樂營銷圈層的閉環，邁入了體育等泛營銷領域，達到品牌與相應群體互動的目的。
除此之外，騰訊音樂娛樂與Sonos跨界合作的飯圈營銷，更是一次營銷模式上的跨界創新：
在Sonos體驗店內，粉絲們只需亮出自己在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂任意一家平臺上，購買《Let’s Shut Up & Dance》數專的記錄截圖，就能現場領取專屬明信片，親手寫上最想對張藝興說的心里話，為愛豆新專輯加油打call。不僅有可能被張藝興工作室轉發Pick，還能參與活動抽獎，贏取張藝興的親筆簽名專輯。
騰訊音樂娛樂用音樂作為與用戶互動聯系的紐帶，結合愛豆飯圈粉絲的情感，為粉絲營造了一個屬于他們和愛豆的音樂世界，正是通過這種全新的“應援”營銷方式，飯圈群體的情緒才能得到釋放，達成品牌與群體的交流。
不管是線上的用戶情緒調動，還是線下的互動玩法設置，深諳跨界玩法的騰訊音樂娛樂利用音樂這一媒介樞紐，很自然的做到了連接品牌與用戶，進行深度情感交流的目的。
讀懂用戶、了解用戶、交流情緒、引導用戶表達情緒、再到達成品牌宣傳，完成品牌形象的建立、實現品效合一，需求與解決需求的這一整條關系鏈，都在“音樂”這一介質中傳遞順承。而讓痛點順承得到解決的campaign中的基礎驅動力，也正是騰訊音樂娛樂精準擊中用戶情感需求痛點的深度洞察。
相信在越來越成熟的“音樂”跨界體系中，騰訊音樂娛樂將對應不同圈層不斷推出更多的跨圈層新玩法，打破圈層之間、群體之間、品牌之間的交流壁障，讓一切情感的交流皆歸于“音樂”。
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