閱文動(dòng)漫×杭州地鐵：別樣漫展領(lǐng)銜倡導(dǎo)動(dòng)漫正能量
4月22日~5月19日，閱文動(dòng)漫“青春蓄力 元?dú)鈦硪u”地鐵展在杭州地鐵1號(hào)線展出。
10部精選動(dòng)漫IP作品，近30個(gè)動(dòng)漫人物，歷時(shí)2個(gè)月、高達(dá)130G的手繪設(shè)計(jì)稿，以及全息智能設(shè)備，經(jīng)典人物cosplay驚現(xiàn)地鐵，充滿正能量的高清五四宣傳片……讓江陵路站在將近1個(gè)月里成為了這條gai上最靚的崽。
作為閱文動(dòng)漫家族的首次集體亮相，這次活動(dòng)創(chuàng)下了“動(dòng)漫品牌包地鐵”的五宗“最”。
第一宗：精選旗下10大動(dòng)漫IP，電競、玄幻、科幻、言情等不同題材的IP，以動(dòng)畫、漫畫的形象同時(shí)參展，內(nèi)容“最良心”。
第二宗：6節(jié)地鐵、地鐵通道兩邊共約40米通道墻面，近30位人氣動(dòng)漫人物，27個(gè)畫框，以及臺(tái)階、柱子、垃圾箱等，全手繪，歷時(shí)兩個(gè)月，文件達(dá)到130G，堪稱“最累心”。
第三宗：閱文動(dòng)漫邀請(qǐng)麥當(dāng)勞、美年達(dá)、清揚(yáng)、中國銀行等眾多商業(yè)合作伙伴共同參展，好兄弟，“最局氣”。
第四宗：活動(dòng)還首次創(chuàng)造了平面、智能、真人，三類IP偶像跨越次元同時(shí)與粉絲互動(dòng)的方式，“最寵粉”。
第五宗：活動(dòng)周期近一個(gè)月，借勢(shì)期間中國國際動(dòng)漫節(jié)和五四百年熱點(diǎn)，傳遞動(dòng)漫青春正能量，增加傳播勢(shì)能，絕對(duì)“最會(huì)卡點(diǎn)”。
一、深度結(jié)合地鐵站環(huán)境細(xì)節(jié)，130G手繪內(nèi)容是這樣“煉”成的
為了讓動(dòng)漫元素與地鐵站的結(jié)合產(chǎn)生1+1＞2的效果，團(tuán)隊(duì)人員數(shù)次打飛的親臨江陵路站，在反復(fù)考察現(xiàn)場環(huán)境細(xì)節(jié)及乘客動(dòng)線后，才構(gòu)建出一整套復(fù)雜而巧妙的畫面創(chuàng)意。
1、動(dòng)線圖
首先，為了將車廂畫面效果發(fā)揮到最佳，在充分研究車廂內(nèi)部環(huán)境后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將畫面元素幾度拆分調(diào)整，把許多車廂構(gòu)造“障礙”，都轉(zhuǎn)化成畫面亮點(diǎn)，并通過2D畫面呈現(xiàn)人物形象細(xì)節(jié)，3D畫面營造空間立體感，以更多元的展現(xiàn)方式，盡可能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫魅力與車廂環(huán)境無縫銜接。同時(shí)還根據(jù)不同作品屬性，為每節(jié)車廂增加許多不同互動(dòng)元素，最大程度為6節(jié)動(dòng)漫車廂打造穿越感。
2、動(dòng)漫專列
根據(jù)此前考察的乘客動(dòng)線，車站大廳便是下一步的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。結(jié)合大廳內(nèi)巨型立柱的醒目特性，設(shè)計(jì)人員將11根立柱，包裝成動(dòng)漫人物與青春元?dú)庹Z錄結(jié)合的元?dú)庵瑢?根立柱設(shè)計(jì)成更具互動(dòng)性的合影框，使大廳內(nèi)的空間優(yōu)勢(shì)充分利用。
3、元?dú)庵⒑险湛?/span>
地鐵通道內(nèi)還打造了長達(dá)20米的巨型畫面——?jiǎng)勇庸S，在通道兩側(cè)展示動(dòng)漫人物從無到有的創(chuàng)造過程，以及動(dòng)漫人物朝著地面奔跑的畫面，展現(xiàn)出生命張力和青春朝氣；樓梯與電梯側(cè)面27個(gè)畫框，巧妙設(shè)計(jì)成纜車轎廂，做出動(dòng)漫人物乘坐纜車不斷上行的效果，仿佛即將突破次元壁，進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界，體現(xiàn)青春不斷向上的精神。出口處的一副全家福群像，讓不同作品中的人氣人物同框而立，為這條根據(jù)乘客動(dòng)線構(gòu)建的故事性、沉浸式旅程，帶來最后的圓滿體驗(yàn)。
4、動(dòng)漫加工廠
除了畫面吸睛，文案也很圈粉，一方面表現(xiàn)出人物性格，一方面為年輕人鼓勁：
紀(jì)錄是為了被打破而存在，巔峰永遠(yuǎn)存在于未來而不是過去。
三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮。
這個(gè)時(shí)代的奇妙之處就在于，普通人也能成為主角！
甜能壓苦，最適合在奮斗的人。
摔倒了又怎樣，至少我們還年輕。
難過了就吃，開心了再減肥。
……
二、借勢(shì)國漫節(jié)開幕！打造三版君莫笑跨次元相遇事件
4月30日，第15屆國際動(dòng)漫展在杭州開幕，吸引了全國動(dòng)漫迷。作為地鐵前往會(huì)場的必經(jīng)之站，閱文動(dòng)漫又在江陵路站添了一把火，促成手繪、智能人物、coser三版君莫笑（全職高手中葉修游戲昵稱）突破次元限制，地鐵偶遇！成為地鐵展的又一高光時(shí)刻！
黑科技——狗尾草全息智能神器也值得一提。這是閱文動(dòng)漫為了這次展覽專門定制的一款智能屏，屏內(nèi)是等身高的君莫笑，粉絲可以通過語音、手勢(shì)等方式和他互動(dòng)，彈鋼琴、發(fā)大招、甜言蜜語、比心~都不在話下，虛擬偶像的魅力簡直要突破次元壁了，俘獲諸多迷妹的心。
感受下粉絲溢出屏幕的熱情
還有神還原的君莫笑和蘇沐橙，兩位coser以《全職高手》中的君莫笑與沐雨橙風(fēng)的形象突然現(xiàn)身地鐵站，在通道、車廂、元?dú)庵⒑险湛虻榷鄠€(gè)區(qū)域與粉絲近距離互動(dòng)、擺pose，把地鐵站的跨時(shí)空氛圍營造到極致，迎來一波波粉絲尖叫。
君莫笑與君莫笑與君莫笑的歷史性會(huì)面
事件過后，江陵路站也成了杭州動(dòng)漫迷心中的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，紛紛發(fā)錦鯉要求偶遇穿越列車。
三、高清正能量宣傳片卡點(diǎn)五四
今年是五四運(yùn)動(dòng)100周年，為了致敬歷史，同時(shí)倡導(dǎo)動(dòng)漫正能量，閱文動(dòng)漫特意打造了一支“全青春”高清正能量視頻。
什么是全青春？就是：熱血未涼的年輕視頻團(tuán)隊(duì)，真實(shí)學(xué)生身份的年輕演員，用一個(gè)個(gè)展現(xiàn)年輕人生活細(xì)節(jié)、展現(xiàn)年輕人精神狀態(tài)的故事，去影響和感動(dòng)更多的年輕人。
由于地鐵人流大、空間小、管理嚴(yán)格，給拍攝帶來了很大困難：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可用的拍攝時(shí)間少、零散，器材使用受限，畫面受人流量影響……歷時(shí)兩天一夜，最終為大家完成了這支元?dú)鉂M滿的五四宣傳片。
奮斗中的視頻組小伙伴
在青春的歲月里
夢(mèng)想，從不會(huì)因?yàn)殚L大而觸手可得生活永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)你說對(duì)不起
孤寂，無緣
被澆滅的愛情
茍延殘喘，冷暖自知
不知為何而努力，未來可望而不可及
繁重的作業(yè)，無止境的模擬
對(duì)他人的關(guān)心卻不知如何面對(duì)
無奈放棄
彷徨該何去何從無論生活有多么糟糕
但內(nèi)心深處，總有熱愛夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的碰撞
生活是一場無情的熾熱卻又是無法熄滅的渴望
內(nèi)心的聲音無比清晰
就是戰(zhàn)勝困難的勇氣
沒有什么好顧忌
青春不就是用來奮斗的嗎
放下，釋懷，原諒自己
生活很難，但不用怕
因?yàn)樗麄兌夹牛隳苴A
連我這樣都沒有放棄
你們有什么理由呢？
敢于做夢(mèng)也敢于行動(dòng)
三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮
五四，為動(dòng)漫新青年吶喊
青春蓄力 元?dú)鈦硪u
就像視頻中所表達(dá)，生活中，大多數(shù)人可能都是生活中的小人物，職場、愛情、未來，似乎到處都有坑坑絆絆，但很多時(shí)候，正是心底的那份熱愛，在不斷幫我們度過難關(guān)，走向下一段征程。
四、吸引各類媒體，打造多元傳播鏈
活動(dòng)4月22日一上線，閱文集團(tuán)、閱文漫鏡頭等自有渠道率先發(fā)聲，同時(shí)也@旗下各作品微博，將活動(dòng)信息傳遞給粉絲，收獲第一波核心受眾。
接下來2天，各大網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信的kol紛紛加入傳播陣營，活動(dòng)信息進(jìn)一步擴(kuò)散，粉絲也陸續(xù)通過微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，發(fā)布UGC內(nèi)容，影響更多人。新建的“閱文動(dòng)漫超話”也受到粉絲廣泛關(guān)注。
充滿青春正能量的活動(dòng)內(nèi)容，喜提@中國青年網(wǎng)關(guān)注，對(duì)活動(dòng)微博進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)贊，使本次動(dòng)漫地鐵展，成為了五四運(yùn)動(dòng)100周年之際宣傳和踐行五四精神的有生力量。
24日，閱文漫鏡頭官方抖音、微博發(fā)布地鐵打卡路徑短視頻，是第一次以視頻的形式傳遞打卡攻略，吸引了諸多粉絲，網(wǎng)絡(luò)上的各地粉絲也逐漸形成了“檸檬派”“求姓名派”“偷地鐵派”等幾個(gè)陣營，賊歡樂。
前期的鋪墊，為五一線下活動(dòng)的人氣打下了良好基礎(chǔ)，引起了當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注，形成了媒體自傳播。
活動(dòng)過程中，閱文動(dòng)漫通過Vlog、宣傳片、新聞、活動(dòng)攻略、圖片等豐富多樣的素材形式，進(jìn)行了立體化傳播，傳播路徑也相當(dāng)清晰：
此次地鐵展正值第十五屆中國國際動(dòng)漫節(jié)和五四運(yùn)動(dòng)100周年， 主打青春、正能量的主題，不但為國漫節(jié)添彩，提高了自身品牌認(rèn)知度，作為行業(yè)龍頭企業(yè)也擔(dān)負(fù)起了傳遞行業(yè)正向能量的責(zé)任，收獲了全行業(yè)、媒體、粉絲對(duì)于閱文動(dòng)漫的關(guān)注和認(rèn)可。
影響力方面，借助閱文動(dòng)漫極具話題優(yōu)勢(shì)的品牌特性，和輕易喚起年輕人情感共鳴的活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)信息輻射人群數(shù)量達(dá)千萬級(jí)，活動(dòng)上線當(dāng)天形成媒體報(bào)道高峰，后還被作為動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)典案例收錄到4A廣告提案網(wǎng)。
活動(dòng)上線當(dāng)天閱文集團(tuán)百度資訊指數(shù)
五、提高品牌聲量，聚焦作品本身
在通過這一系列的線上傳播和線下曝光后，閱文動(dòng)漫把重心移回了作品本身。4月29日，“肆放·悅動(dòng)”新品分享商洽會(huì)成功在杭州舉辦，發(fā)布了2019年動(dòng)畫和漫畫兩大板塊的新品和續(xù)作計(jì)劃，計(jì)劃一經(jīng)公布，再度引發(fā)粉絲關(guān)注。
商洽會(huì)公布了覆蓋奇幻、競技、科幻、探險(xiǎn)、戰(zhàn)爭、校園、修真、美食等多種題材的12部動(dòng)畫新作品。粉絲最為關(guān)注的《全職高手》第二季、《斗破蒼穹》第三季、《武動(dòng)乾坤》第二季、《星辰變》第二季等爆款系列續(xù)作，以及《全職高手之巔峰榮耀》動(dòng)畫大電影等也將很快與大家見面。
最后再看整個(gè)方案，先是通過地鐵投放，將大眾的視角聚焦在閱文動(dòng)漫，又緊貼五四的熱點(diǎn)向公眾展現(xiàn)出動(dòng)漫文化的正能量，最后結(jié)合新品分享會(huì)，還是把注意力放在了作品本身。這樣的形式，可謂是一舉多得。
六、結(jié)語
說到底，動(dòng)漫是一種表達(dá)方式，也是一種情感載體，閱文動(dòng)漫憑借IP數(shù)量與質(zhì)量雙重優(yōu)勢(shì)，也將繼續(xù)深耕作品本身，為更多年輕人展現(xiàn)動(dòng)漫魅力，傳遞青春正能量。
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