和英雄聯名出“墨水”雞尾酒的RIO，還出過哪些“吸睛”口味？
當我們覺得某人博才多學，或者滿腹經綸、錦心繡口的時候，通常不會用這些成語去形容，而是更加喜歡用“肚子里有墨水”來比喻。
如果真的把墨水喝進肚子，會是種什么體驗？推出過花露水雞尾酒的RIO，再次腦洞大開，與英雄墨水合作出了一款墨水雞尾酒，就看你敢不敢喝。
說到英雄墨水，學生時代的酸甜苦辣咸都涌現出來了。所以海報也是滿滿復古風。
肚里有“墨水”，文思噴涌，情書寫不停。
肚里有“墨水”，妙語連珠，秒變Social Queen。
肚里有“墨水”，秒過提案，輕松征服客戶。
為了告訴你肚子里有墨水有多重要，RIO為此拍了一部短片，絕對是一本正經地胡說八道。
從古至今，無論哪個年紀。視頻用了三個故事告訴你，肚子里沒點墨水是不行的。
天貓今天凌晨發售3000組，不到1分鐘就全部售罄，看來大家都是希望肚子里有墨水的。
一、RIO×六神
墨水系列已經不是RIO第一次敢為人先了，去年與六神花露水的跨界合作同樣讓人印象深刻。這個六神花露水雞尾酒，目前是很多營銷號里常常討論的案例。
二、“一個人的小酒”
去年5月推出了“一個人的小酒”的微醺雞尾酒，啟用周冬雨做代言。海報大膽采用近照，喃喃自語的小女生感文案，俘獲了大批擁躉。
1、“真是莫名啊，在這杯酒之前，好像也沒那么喜歡你。”
2、“原來愛情就是：我正要表白，而你也剛好‘正在輸入’。”
3、“連一句開場白都想不好，我想，我是醉了吧。”
4、“讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢？”
5、“所以，3度的酒精也會讓人變得小心眼么？”
廣告片在小場景中，把女生私人的浪漫情懷放大，暗戀本身也是一件讓人微醺的事。
概念上，“一個人的小酒”滿足了大部分不愛社交年輕人對放松的要求。而在產品本身，減少酒精度弱化酒的成分，而突出水果元素和清新包裝，使得受到眾多小女生受眾的喜愛，可謂去年RIO成功的策略之一。
三、櫻花限定
今年春天櫻花季，推出的限定櫻花白蘭地，同樣也主打少女感。
四、留住時光
金桔和檸檬的浸漬酒，主打將果子浸泡超過200天，而將自然的饋贈最大化放入酒里。文案以“留住時光”為主題，讓主打雞尾酒的RIO也多了一些，釀造感和醇厚感。清新的文案，與時光糅合在一起，你都可以聞到她的清香了吧！
五、一罐到位
除了小清新之外，口感強烈的人也可以找到樂趣，8度的酒，用伏特加的辛辣搭配水果的酸甜，主打“一罐到位”的文案，滿足受眾一醉方休的需求。
（去年流行的炫富挑戰，RIO也玩了一把，雖然有點傻）
RIO誕生于2003年，如今飲料市場競爭異常慘烈，消費者對瓶裝預調雞尾酒的熱度和喜愛度也在不斷下降，并隨著咖啡、新茶飲的崛起，使搶占市場變得更加艱難。
回顧一下，RIO先后在《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等綜藝節目，以及《何以笙簫默》、《杉杉來了》等電視劇中做植入。
以娛樂化、場景化來跟消費者做溝通鏈接。而這樣的場景不需要烈酒助興，需要的只是微醺小情調。可以說，這就是站在了消費者的角度去思考的的營銷。
此外，RIO從不斷的市場調查中了解消費者對酒飲的不同需求，積極推新，跟上消費者的腳步。同時力求創新和變化，與墨水、花露水這些意想不到的品牌跨界聯名，意圖交融、發酵出不一樣的產品活力。
讓品牌持續常新......拋開營銷不說，如果RIO的價格不那么高冷的話，對于我這種喜歡喝酒但又不會喝酒的人來說，還是很愿意嘗試的。嗯，也許下次可以出個北京豆汁雞尾酒、王者農藥雞尾酒、刷鍋水雞尾酒呢！
編輯：冥想、zz、思思、AMO
顧問：阿三、莫凡、黃燕東
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：文案與美術（ID: copyart）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）