萌寵經濟正時尚
隨著城鎮化進程推進帶來的人口結構的巨大變革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，養寵情感需求穩步上升，加之消費升級驅動，“千禧一代”成為了養寵人群主流。在千禧一代單身經濟的大潮下，萌寵文化盛行，讓寵物消費成為年輕人的新時尚。
萌寵具備超強治愈力，是當代人緩解壓力，情感慰藉與寄托討喜的一個可愛形象，成為社交的一種新型符號。因此，隨著吸貓擼狗逐漸從家庭的消遣方式，轉換成為城市中產階層的身份標簽。寵物市場的競爭，也由單純產品層面的競爭，升級成為品牌對消費者心智的爭奪。
社媒渠道，萌寵網紅
社媒時代，兼具“萌”且“個性化”的萌寵開啟了偶像養成模式，搭建了直接對話年輕人的社交陣地，興趣觸達愛寵人士，實現社交種草電商拔草。微博、微信、抖音、快手、b站等社交平臺的崛起，加大了萌寵類別資源扶持，鼓勵養寵用戶多產出優質的內容，為優質的博主提供更多的流量和曝光量，這些條件幫助博主聚集了一大波養寵或喜歡寵物的粉絲，寵物成為“網紅”，與寵物同框出現的產品更易引發粉絲的討論和追捧，網紅寵物也就擁有了帶貨能力。比如王思聰家的愛犬微博“王可可是個碧池”如今坐擁超過233萬粉絲，而通過“王可可”延伸出來的電商業務更是盈利頗豐，被外界視為“狗生贏家”。
萌寵IP，影綜結合
在萌寵的流量和吸金地圖中，寵物題材被搬上大小熒幕，并引發諸多熱點，為寵物企業提供了營銷機遇。眾多寵物企業也開始意識到寵物IP帶來的品牌影響與經濟效益，并且也涉足其中。比如國貨品牌麥富迪，贊助了熱播綜藝《向往的生活》、贊助了電影《一只狗的使命》、冠名綜藝節目《戰斗吧萌犬》等。在寵物IP拓展的消費市場面前，寵物企業的跨界營銷意識已經起步，玩法更是多種多樣。隨著萌寵題材影視劇、綜藝節目日益增多，寵物企業更需要考慮的是品牌調性與電影、節目傳遞的理念是否匹配，以及產品如何恰如其分地植入，將節目的年輕受眾引流到產品銷售端上，實現閉環營銷。
明星效應，品牌形象
眼下，對于品牌營銷目前稍顯滯后的寵物行業來說，與明星合作是實施品牌戰略的重要內容之一。通過消費者對明星代言人知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對品牌最直觀的品牌印象，從而增加品牌權益。那么，寵物品牌，如何選擇符合品牌調性的代言人？如何最大限度發揮品牌代言人的峰值價值？一方面，品牌借力代言人的明星光環，進一步提升品牌知名度，好感度；另一方面，品牌通過明星親和溫暖、健康正能量的形象輸出，硬廣軟廣投放，社交配合等組合打法，將品牌所訴求的文化內涵，以更精準、更形象、更有效的方式向消費者傳遞，旨在提高產品在消費群體中正向口碑。
攜手公益，愛心前行
不同于其他行業，寵物行業主打的公益性營銷，更能突出“公益”帶來人與自然的和諧與共鳴。比如秒拍攜手北京領養日發起#給TA一個家#流浪動物冬季關愛行動，王可可的微博會帶著#領養代替購買#，陳紫函代言的探鮮者和其生日公益活動結合等均為行業里較具影響力與成功的案例，為參與活動的品牌增添了人文情懷。不過，作為朝氣蓬勃與萌翻天的寵物行業，并不僅僅需要情懷，在2019年，寵物行業會帶來何種新奇的營銷方式，值得期待！
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