明星熱點實時聲量
每天三分鐘，解惑你的代言難題，大家好，我是三分鐘聊代言的分享人，牛喻。
在上一期的節目中，我們分享了如何跨越明星周期，選擇適合代言的方法。但對于大多數品牌和廣告公司而言，如果沒有長期的專業判斷和市場數據追蹤，在明星演藝事業發展的長周期和文娛明星迭代的大背景下，準確把握合作人選和時機是一件非常艱難的工作。
隨著消費者新增迭代、營銷方式變革的進一步加強，品牌與明星的合作也出現短期高頻的碎片化特點。在選擇代言人的時間層面，品牌更要切準明星發展周期中的小機遇，快速反應，搶占先機，占據有利的營銷優勢。
明星事業的發展整體分為四個階段，但無論明星處于哪一個階段也都是由一個個的動態事件推進的，也就是廣義上的“明星熱點”。能夠為明星帶來傳播熱點的事件通常有以下幾種：
作品類：比如電影、電視劇、綜藝節目、新歌上線、演唱會等；
公益時尚類：明星個人公益項目或者參加公益活動、出席時裝周、機場街拍等也能為明星帶來話題曝光；
個人生活類：個人生日、婚姻戀愛、家人生活、興趣愛好等等，隨著社交媒體的不斷放大，也能引起廣泛的話題討論。
除以上三種類型外，每年的頒獎禮、節慶晚會等熱點文娛事件也都能為品牌和明星提供營銷結合的話題點。明星熱度的持續期與事件的持續期相對同步，熱點事件尤其是作品類話題的持續時間越長，明星的話題熱度就越長。
事實上，消費者從來不缺少對明星話題的關注，那么品牌如何在這其中找準適合自己的小機遇呢？我們都知道，明星的商業價值包括形象價值和粉絲渠道兩大部分，明星的每一次熱點事件，都可能造成正向或負向的社會輿論。
首先我們需要判斷明星的哪些動態能夠為品牌帶來提升。明星正面的形象是為品牌提供營銷價值的基礎。品牌在選擇明星時首先要注意的是，當下該明星的社會輿論是正面還是負面，如果負面越大，將來給品牌形象帶來的損害也會相應增加。
在眾多的正向事件中，選擇與品牌產品、調性、理念更為匹配的明星或事件，能夠進一步放大品牌營銷效果。從形象維度來看，比如母嬰類產品在選擇代言明星時，新晉媽媽或者親子類節目的明星匹配度更高；運動類產品在戶外節目或者與運動相關的影視作品、角色匹配度更高。而從傳播渠道的角度來看，明星熱點話題的實時聲量越大，品牌傳播的借力就越大。
而在與明星熱點的小機遇結合進行營銷時，有兩點內容需要大家注意：
第一點：向前后看，要盡可能綜合評估明星在合作期內的商業價值走向。當然，短期合作，這一點的重要性相對較弱。但也有不少品牌選擇先與意向明星在話題期內進行短期合作，如果營銷效果不錯，再進一步深度長期的合作。在這一情況下，品牌需要綜合分析，該明星在短期內的較好營銷效果的主要因素，在未來是否還會持續保持，或者該明星在未來的較長合作期內還能否提供其他的熱點營銷機會。
第二點：向左右看，評估與該明星合作期間，其他品牌聲音對本品牌聲音的干擾。當明星處于話題熱度期時，通常會接到多家品牌的合作邀請，每個品牌都希望能夠搶占先機，但結果往往是多家品牌集中官宣，每家品牌傳播都受到了彼此的傳播干擾。因此品牌要正確評估自身的傳播聲量以及選擇適合的傳播時機。
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