跟年輕廣告人再逼叨幾句！
作者：徐微
來源：微信playworldallbird
最近的幾篇文章對(duì)一些小朋友產(chǎn)生了一些困擾，很抱歉，這絕逼不是我本意。小朋友們看我聊廣告業(yè)如此艱難，于是紛紛在后臺(tái)給我留言，興起了遠(yuǎn)離這個(gè)行業(yè)的念頭。我看看后實(shí)在很無語，實(shí)在不知道該如何來勸慰你們。
王小波在某篇文章里寫過一種毛病叫失語癥，患者多是在國外游學(xué)多年，然后回到漢語言的環(huán)境里來，面對(duì)一樣事物不知道究竟應(yīng)該用英文還是用中文來描述，兩種語言在腦海里激烈沖撞，然后就實(shí)在不知道用語言該如何表達(dá)出來。總之，這是種非常高級(jí)的毛病，絕對(duì)不是你們村頭王大爺就可以得的。
同理，我在所有文章里頭描述的廣告行業(yè)的病癥，那也是非常之高級(jí)的毛病，你們這些要么還在大學(xué)里學(xué)廣告的孩子，要么參加工作還不滿一年的孩子，想要得上這樣的毛病，少說也還得在這個(gè)行業(yè)里浸淫個(gè)十年八年后再說，現(xiàn)在就百般焦慮，實(shí)在是過于早了一些。只能把辛棄疾的詞送給你們，為賦新詞強(qiáng)說愁。
現(xiàn)在的小孩比我們那會(huì)雞賊得多，都希望在職業(yè)之初就踏上一條康莊大道，三年上位，五年上市，35歲就退休帶著小三環(huán)游世界去了。所以看到我一說廣告業(yè)的艱難，就轉(zhuǎn)起了小心思，干嘛不去找個(gè)沒那么艱難的行業(yè)混混呢？孩子，以我以資深的WOW玩家的身份告訴你一個(gè)在游戲里流傳許久的真理：沒有最牛逼的職業(yè)，只有更牛逼的玩家。奶騎玩不好，你以為你玩獵人就玩得轉(zhuǎn)么？
我看來，世間的職業(yè)不外分兩個(gè)大類，一類是跟物打交道的，一類是跟人打交道的。
跟物打交道的諸如醫(yī)生、廚子、碼農(nóng)……業(yè)精于勤，講究的是在一個(gè)非常垂直的領(lǐng)域里面不斷地專研，把技術(shù)磨練得更加的精深。如果你本身的性格就是這樣的理工男，聊起純技術(shù)來眉飛色舞，掌握了一百個(gè)能下毛片的網(wǎng)站，卻永遠(yuǎn)分不清楚瀧澤蘿拉和吉澤明步的區(qū)別，那么你就更適合從事跟物打交道的行業(yè)。
跟人打交道的諸如marketing，服務(wù)類行業(yè)，這樣的行業(yè)講究的不是深度，而是廣度，以及基于廣度而產(chǎn)生的對(duì)人性的洞察，和在此基礎(chǔ)上與人性的溝通。所以盡管你們也看馬云看各類成功學(xué)，學(xué)會(huì)了跟人溝通的二十八個(gè)技巧，但是你聊起天來照樣笑掉人大牙，一輩子也還是做不成卡耐基杜月笙。
如果說前者是國際象棋，那么后者就是圍棋。前者是通過精確的計(jì)算可以導(dǎo)出明確的結(jié)果，而后者講究的是模糊運(yùn)算，大勢(shì)，感覺。
而廣告，原本就是一個(gè)復(fù)合行業(yè)。
廣告行業(yè)里頭的所謂專業(yè)，其實(shí)一直都欠缺一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。比如醫(yī)藥行業(yè)，白細(xì)胞指數(shù)高過多少，那一定就是發(fā)炎，就得對(duì)癥下藥。而廣告，這個(gè)顏色略紅一點(diǎn)，好像也可以，再紅一點(diǎn)，好像也不錯(cuò)，那紅到什么程度就不好看了呢？那只能靠經(jīng)驗(yàn)憑感覺。我們記憶里的好廣告都不欠缺一樣?xùn)|西，insight，洞察。無論是泰國的潘婷，還是臺(tái)灣的夢(mèng)騎士，他們都狠狠地打中了你心中的一塊柔軟的地方，讓你淚流滿面。這就是基于人性洞察產(chǎn)生的牛逼創(chuàng)意。而洞察是不能被量化的，只能講感覺。
所以在廣告這個(gè)行業(yè)里，你是不可能像一位外科醫(yī)生一樣的，做過500臺(tái)開胸手術(shù)，熟能生巧，從第二根和第三根肋骨間劃下去，每次刀口都是13公分，被江湖稱為一刀準(zhǔn)。所以這原本就不是一個(gè)在深度上能挖到巖漿的行業(yè)，我們能敬佩的各位創(chuàng)意大師，無一不是能洞悉人性，再加以利用的天才。而這個(gè)洞察，原本就只能建立在廣度的基礎(chǔ)上，閱人無數(shù)了，也許你就懂了。跟泡妞一樣，情場(chǎng)高手教你一千遍，你也不行，等你自己談了一兩百個(gè)姑娘，她不說，你也就懂了。就像我一位牛逼的朋友，唱K的時(shí)候從包里翻出一雙拖鞋出來遞給姑娘，說是體恤她穿高跟鞋辛苦，這尼瑪是能教得會(huì)的么？
廣告不是一個(gè)能讓你鉆得很深的行業(yè)，那是科學(xué)，而所謂科學(xué)的廣告的說法，那是吹牛皮騙客戶的。無法量化，無法標(biāo)準(zhǔn)化，說什么雞毛科學(xué)？
廣告其實(shí)是一個(gè)非常廣博的行業(yè)，它能提供給你更加廣闊的眼界和豐富的人生體驗(yàn)。
你今兒做房地產(chǎn)，明兒做衛(wèi)生巾，如此十年八年下來，熟讀唐詩三百首，不會(huì)作詩也會(huì)吟了，見的行業(yè)多了，人再足夠聰明的話，總能七七八八抓出點(diǎn)其中的商業(yè)規(guī)律來。再加上如果能懂一點(diǎn)人性洞察的話，只要不是太傻，你就算開家小面館都要比人家的開得要不一樣一些。
而這樣的體驗(yàn)，是其他任何一個(gè)行業(yè)都無法提供給一個(gè)年輕人的。
另外再次強(qiáng)調(diào)，廣告這個(gè)行業(yè)不會(huì)死去，只是會(huì)換一換活法罷了。
而這樣在未來幾年要換活法的行業(yè)，至少不會(huì)少于三十個(gè)，基本上覆蓋了你能入職的所有行業(yè)。零售業(yè)、批發(fā)業(yè)、制造業(yè)、新聞業(yè)、通信業(yè)、物流業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、醫(yī)療業(yè)、教育業(yè)、出版業(yè)、地產(chǎn)業(yè)……你以為你跑哪里去能躲得了？
這是一個(gè)懦夫活該去死的時(shí)代，連尼瑪干個(gè)廣告都前怕狼后怕虎的，那你不如去死好了！
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