跟年輕廣告人再逼叨幾句！
作者：徐微
來源：微信playworldallbird
最近的幾篇文章對一些小朋友產生了一些困擾，很抱歉，這絕逼不是我本意。小朋友們看我聊廣告業如此艱難，于是紛紛在后臺給我留言，興起了遠離這個行業的念頭。我看看后實在很無語，實在不知道該如何來勸慰你們。
王小波在某篇文章里寫過一種毛病叫失語癥，患者多是在國外游學多年，然后回到漢語言的環境里來，面對一樣事物不知道究竟應該用英文還是用中文來描述，兩種語言在腦海里激烈沖撞，然后就實在不知道用語言該如何表達出來。總之，這是種非常高級的毛病，絕對不是你們村頭王大爺就可以得的。
同理，我在所有文章里頭描述的廣告行業的病癥，那也是非常之高級的毛病，你們這些要么還在大學里學廣告的孩子，要么參加工作還不滿一年的孩子，想要得上這樣的毛病，少說也還得在這個行業里浸淫個十年八年后再說，現在就百般焦慮，實在是過于早了一些。只能把辛棄疾的詞送給你們，為賦新詞強說愁。
現在的小孩比我們那會雞賊得多，都希望在職業之初就踏上一條康莊大道，三年上位，五年上市，35歲就退休帶著小三環游世界去了。所以看到我一說廣告業的艱難，就轉起了小心思，干嘛不去找個沒那么艱難的行業混混呢？孩子，以我以資深的WOW玩家的身份告訴你一個在游戲里流傳許久的真理：沒有最牛逼的職業，只有更牛逼的玩家。奶騎玩不好，你以為你玩獵人就玩得轉么？
我看來，世間的職業不外分兩個大類，一類是跟物打交道的，一類是跟人打交道的。
跟物打交道的諸如醫生、廚子、碼農……業精于勤，講究的是在一個非常垂直的領域里面不斷地專研，把技術磨練得更加的精深。如果你本身的性格就是這樣的理工男，聊起純技術來眉飛色舞，掌握了一百個能下毛片的網站，卻永遠分不清楚瀧澤蘿拉和吉澤明步的區別，那么你就更適合從事跟物打交道的行業。
跟人打交道的諸如marketing，服務類行業，這樣的行業講究的不是深度，而是廣度，以及基于廣度而產生的對人性的洞察，和在此基礎上與人性的溝通。所以盡管你們也看馬云看各類成功學，學會了跟人溝通的二十八個技巧，但是你聊起天來照樣笑掉人大牙，一輩子也還是做不成卡耐基杜月笙。
如果說前者是國際象棋，那么后者就是圍棋。前者是通過精確的計算可以導出明確的結果，而后者講究的是模糊運算，大勢，感覺。
而廣告，原本就是一個復合行業。
廣告行業里頭的所謂專業，其實一直都欠缺一個統一的標準。比如醫藥行業，白細胞指數高過多少，那一定就是發炎，就得對癥下藥。而廣告，這個顏色略紅一點，好像也可以，再紅一點，好像也不錯，那紅到什么程度就不好看了呢？那只能靠經驗憑感覺。我們記憶里的好廣告都不欠缺一樣東西，insight，洞察。無論是泰國的潘婷，還是臺灣的夢騎士，他們都狠狠地打中了你心中的一塊柔軟的地方，讓你淚流滿面。這就是基于人性洞察產生的牛逼創意。而洞察是不能被量化的，只能講感覺。
所以在廣告這個行業里，你是不可能像一位外科醫生一樣的，做過500臺開胸手術，熟能生巧，從第二根和第三根肋骨間劃下去，每次刀口都是13公分，被江湖稱為一刀準。所以這原本就不是一個在深度上能挖到巖漿的行業，我們能敬佩的各位創意大師，無一不是能洞悉人性，再加以利用的天才。而這個洞察，原本就只能建立在廣度的基礎上，閱人無數了，也許你就懂了。跟泡妞一樣，情場高手教你一千遍，你也不行，等你自己談了一兩百個姑娘，她不說，你也就懂了。就像我一位牛逼的朋友，唱K的時候從包里翻出一雙拖鞋出來遞給姑娘，說是體恤她穿高跟鞋辛苦，這尼瑪是能教得會的么？
廣告不是一個能讓你鉆得很深的行業，那是科學，而所謂科學的廣告的說法，那是吹牛皮騙客戶的。無法量化，無法標準化，說什么雞毛科學？
廣告其實是一個非常廣博的行業，它能提供給你更加廣闊的眼界和豐富的人生體驗。
你今兒做房地產，明兒做衛生巾，如此十年八年下來，熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟了，見的行業多了，人再足夠聰明的話，總能七七八八抓出點其中的商業規律來。再加上如果能懂一點人性洞察的話，只要不是太傻，你就算開家小面館都要比人家的開得要不一樣一些。
而這樣的體驗，是其他任何一個行業都無法提供給一個年輕人的。
另外再次強調，廣告這個行業不會死去，只是會換一換活法罷了。
而這樣在未來幾年要換活法的行業，至少不會少于三十個，基本上覆蓋了你能入職的所有行業。零售業、批發業、制造業、新聞業、通信業、物流業、酒店業、旅游業、餐飲業、金融業、保險業、醫療業、教育業、出版業、地產業……你以為你跑哪里去能躲得了？
這是一個懦夫活該去死的時代，連尼瑪干個廣告都前怕狼后怕虎的，那你不如去死好了！
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