3.8時(shí)節(jié)，寶潔給你一場(chǎng)duangduang的“真寵愛(ài)”！

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舉報(bào) 2015-03-12

掃描,分享朋友圈

3.8前夕，當(dāng)楊冪以一條“公主抱”的微博成為熱議的話題，有關(guān)“真寵愛(ài)”的探討在這個(gè)女人們的節(jié)日里徹底火了一把。借勢(shì)社交媒體的話題熱度，寶潔通過(guò)精準(zhǔn)的用戶洞察制造吸引用戶關(guān)注討論的時(shí)下熱點(diǎn)，并由此展開(kāi)了一場(chǎng)“寶潔寵你到底”的傳播戰(zhàn)役，并以電商為終點(diǎn)落地。此刻，不妨讓我們一起去看看百年巨人寶潔如何玩轉(zhuǎn)社交媒體！

一個(gè)公主抱引發(fā)的“爭(zhēng)寵”盛宴

當(dāng)用戶的生活早已與娛樂(lè)親密無(wú)間，寶潔洞察現(xiàn)代都市女性渴望被寵被愛(ài)的核心價(jià)值，在3.8節(jié)日之際，利用女神楊冪一條“求公主抱”的微博開(kāi)啟寶潔“寵你到底”推廣運(yùn)動(dòng)。一條微博話題，僅僅半天時(shí)間，便迅速刷爆網(wǎng)絡(luò)，各路草根大號(hào)紛紛激辯“真寵愛(ài)”究竟為何，同時(shí)更有多方新聞媒體及草根大號(hào)自發(fā)跟進(jìn)報(bào)道，而眾多普通網(wǎng)友的自發(fā)模仿求寵愛(ài)和各種品牌的借勢(shì)跟風(fēng)獻(xiàn)寵愛(ài)，更讓“真寵愛(ài)”的話題越滾越大，也讓寶潔成功把這次“寵你到底”的傳播從微博完美引導(dǎo)進(jìn)入微信朋友圈，再次引起一場(chǎng)朋友圈的跟風(fēng)求寵愛(ài)熱潮。

“求寵神器”刷新H5互動(dòng)模式

這次寶潔“寵你到底”傳播運(yùn)動(dòng)，除去精準(zhǔn)的用戶洞察和多元的話題引爆，更值得一提的是在微信端的大膽突破。借助#真寵愛(ài)不止公主抱#的話題余溫，在朋友圈順勢(shì)推出“求寵神器”，以12星座的性格區(qū)隔迅速抓住了現(xiàn)代都市女性喜歡星座更渴望得寵的G點(diǎn)，在娛樂(lè)之余，促使大家紛紛向朋友去求寵；互相攀比分?jǐn)?shù)的活動(dòng)機(jī)制，也抓住了女生間互相比拼的特點(diǎn)，讓“求寵神器”引發(fā)更多重復(fù)參與。作為首款登陸朋友圈最有質(zhì)感的語(yǔ)言識(shí)別H5設(shè)計(jì)，語(yǔ)音“寵你”火速火遍現(xiàn)實(shí)朋友圈，更讓“寵你”成為時(shí)下熱詞。微博、微信、電商三位一體的互動(dòng)傳播模式，不僅實(shí)現(xiàn)了社交媒體，H5互動(dòng)和電商之間的無(wú)縫銜接，更再次創(chuàng)新了H5應(yīng)用的互動(dòng)模式。

跨界聯(lián)合，輕享最佳寵愛(ài)體驗(yàn)

除去話題和“求寵神器”的風(fēng)靡，在這次寶潔“寵你到底”傳播運(yùn)動(dòng)中，寶潔攜旗下眾多品牌與京東、滴滴打車(chē)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合同樣不得不提。在這次跨界聯(lián)合共赴“真寵愛(ài)”的背后，不僅讓每一位女性在節(jié)日享受到了更多真正用心的寵愛(ài)，更讓傳播運(yùn)動(dòng)完美落地，從品牌話題引爆到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)緊密相接，把娛樂(lè)話題與促銷(xiāo)信息完美整合，從而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，讓每一位用戶，都切身體會(huì)到寶潔和其合作伙伴“寵你到底”的最佳印象。

從超市貨架上讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)日化品牌，到時(shí)尚活力的的新媒體寵兒，寶潔這位百年巨人不僅在瞬息萬(wàn)變的社交媒體玩的風(fēng)生水起，在強(qiáng)化O2O結(jié)合與電商合作上的成績(jī)也是可圈可點(diǎn)，為用戶帶去不斷提升的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。我們期待，這位與時(shí)俱進(jìn)的百年巨人，在未來(lái)給消費(fèi)者帶去更多驚喜，對(duì)每一位消費(fèi)者將“寵愛(ài)”進(jìn)行底！

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