作者：choco.tao@dmunion.com
圖片來源：同學及作者拍攝
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今天已是自己研究生畢業的第 479 天，香港城市大學，整合營銷傳播專業。回上海一年多，說實話還是很懷念那一段無憂無慮的日子。慶幸當時沒給自己太多思考時間，一年的收獲，充滿感謝。
香港城市大學 邵逸夫創意媒體中心 （出自美國建筑設計大師 Daniel Libeskind 丹尼爾·里伯斯金）
你也許覺得留學就是不愁吃穿，每月拿著生活費，打著學習的名號去享受。在這里為大家真相，若真是好好學習的同學們，留學一定會更辛苦，你看到的只是他們苦學之后犒勞自己的光鮮而已。
在這里分上下篇和大家聊聊在香港念書的種種，上篇以申請以及學習氛圍為主，下篇則以學術理論為主。純經歷分享，歡迎大家共同交流。???-??
申請 & 專業 & 花費
去香港比英美澳的手續來得簡單，大學期間申請，英語資質，在校成績和實習經驗成為錄取主要考量。當時我在 2011 年申請，本科念新聞，大學四年成績以平均 3.3 的績點（總績點為 4）、雅思 6.5 分、六級 553 分、藝術特長、加上在國家媒體和廣告公司的實習經驗、及新加坡南洋理工大學的游學經歷作為申請。
說到游學，大家普遍認為就是花錢玩，若你有考慮留學的話，那么游學經歷會成為學校的考量之一。一般游學在 2 個星期左右，從游學前的面試，到游學期間的學習，那時去新加坡，學的最多就是新加坡的政治經濟、體驗生活文化、除此之外，還有社交，自我發展的一些實用理論。
新加坡南洋理工大學 游學總結演講 ©Looker
你問我學到了什么？最直接的應該就是在有限的時間了解這個國家、團隊共事，開拓視野和思維。除此之外，還收獲了友誼。這些是花錢買的沒錯，不過個人認為是值得投資的一次海外經歷。
小組@新加坡圣淘沙 ©Dai
除此之外，有些不同的是，香港或是海外學校會更注重學生綜合素養的發展。所以，驚喜發現自己從小到大被培養的藝術特長竟然能派上用處，申請也一并提交了柳琴和中阮的十級證書（柳琴和中阮是較小眾的民族樂器）。
柳琴（左）、中阮（右）
大家比較關心的英語申請條件，當時我申請的時候六級也可以，不過一般中介會建議考雅思，再另外附上六級的成績（最好六級 550 分以上），這樣錄取成功率比較高。雅思成績在 6.5 及以上是最好的，越高越好。若是工作后申請，應該會以英語資質，以及工作經驗為主。在雅思 6.5 分要求的同時，相關的工作經驗應該更為重要了。
那時我在選擇傳播專業的時候，港大（因要求太高，未敢考慮O_O），中大的企業傳播也是當時的熱門專業之一，以企業角度出發進行傳播探討，同時還有，城大的整合營銷傳播和媒體傳播。鑒于營銷的趣味，選擇了香港城市大學 (City University of Hong Kong) 的整合營銷傳播 (Integrated Marketing Communication)，以迎合市場的快速變化，從多渠道多媒介進行一系列完整的傳播營銷教學?，F在看來，IMC 更適合廣告人和品牌市場部門工作者的專業（若有意繼續進修，不妨將其列入考慮哦）。
香港城市大學 邵逸夫創意媒體中心 （聽說花重金打造了最先進的媒體技術）
留學一年到底會花多少錢？當時 2011 年的 IMC 課程費用在 8 萬多人民幣，按照趨勢每年都會漲?？紤]到香港的住宿和生活費較高，包括學費生活費等在內，當時我的一年花費大約 30 萬人民幣，中介告知的平均花費是 20—25 萬人民幣?？赡芪移綍r生活對吃穿買沒有特別節制，所以花費較多（慚愧...O_O）。若考慮去香港的話，可能也要將是否能抵擋住各種誘惑列入預算考慮。
學什么？
你可能會好奇，讀研是以什么方式在學習？無止盡的論文？其實，有更好玩兒的。
哆啦A夢 100周年@海港城
發揮所長
學習形式以團隊為主，“Teamwork”謹記在心。就像接到 Pitch ，每個人扮演各自角色，主動認領各項任務：PPT 制作、演講、報告、研究調查、統籌等工作。一個齊奮進的團隊玩耍在一起為了作業而奮戰到凌晨半夜，卻絲毫不覺心神焦慮，反而滿足于完成的成就感。在團隊中，要敢于為自己定位，發揮所長，同時敢于表現。說白了，要學會讓別人記住你。
圖書館的小組討論室是最難預約的 O_O
當確認做某一個項目之后，會按照一些常規的步驟去做：
1、大家根據教授的要求對項目列提綱（例如：背景、目標、定位、SWOT...等）
2、根據個人擅長或是隨機安排負責的部分，先進行研究和調查。
3、根據研究和調查結果，進行篩選，確定哪些內容能支撐項目
4、之后便進行創意頭腦風暴（各種泡圖書館）。
5、成型后，進行項目執行，包括PPT制作，報告寫作，整理，演講。
6、不間斷進行項目進度更進。
對于項目來說，這是基本執行過程，各做各的，除此之外，能者多勞。我們發現，香港學生在自己特別擅長領域的效率叫一個快，因為工作關系，他不一定常常出現在會議上，但一定會提前交到自己負責的部分。同時，對于其他同學做的不夠好的地方，他在有空余時間的情況下，會盡可能修改。這一點，值得學習。
項目執行需要走流程，不過，各種作業都不敵一顆愛玩樂的心，學習很重要，重要的是可以把過程變得有趣。
打破常規 Think Out of The Box
如果你想知道杜蕾斯的微博為什么玩得那么好？那就直接采訪金鵬遠吧。當時 PR 小組課題是杜蕾斯的社交運營傳播，之后其中一位小組成員聯系采訪到這位具有親和力的創意人。在被問到杜蕾斯的微博是如何保持高互動，甚至逐漸成為一個典范式的存在時，金鵬遠的回答是：抓住杜蕾斯的產品特性，保持一顆敏銳快速洞察當下的心，創意結合生活，讓它變得好玩。雖然道理誰都懂，但要培養出洞察般的思考與快反應的創意，實則需要眾多的實踐積累與總結。
在演講中，為了測試杜蕾斯的產品質量，小組還進行了現場演示，將滿滿一升水緩緩灌入杜蕾斯中，實驗證明，沒有出現任何漏水的跡象，質量很過硬，怪不得可作雨鞋。雖然是會讓人有些臉紅的產品和試驗，不過演講形式的多樣化是教授所推崇的：起了一個念頭別急著澆滅，不妨先做做看。
You never know. @IMC課堂
在整合營銷課程上，為了迎合“蘭桂坊+萬圣節”的課題，在最后的匯報演講上，小組組織了一場時裝秀，用氣球裝點了課堂的“T臺”，雖然沒有璀璨華麗的舞臺氛圍，但戴著面具和穿著相呼應的服飾，還是讓演講的氛圍變得熱鬧起來。這樣的呈現形式讓大家更勇敢跳脫框框，一起學習一起玩兒。
IMC小組演講前準備
在演講的課堂上，你會看到各種小心機，在演講中唱一段Rap、自己拍個video、即興演出、派發下午茶（各種巧克力，蛋撻、點心）...其實你能想象更多的可能性，取決于愿不愿意去做。
中秋節 IMC 課堂上 Sunny Sir 給大家帶月餅吃
體驗的樂趣
現在留下的除了那些用 Office 和 A4 紙完成的作業之外，還有一則在廣告課上完成的 TVC。雖然沒怎么學過拍片，但幾個女生扛著攝影機和支架到處取景，從拍攝剪片到交稿，完全沉浸于此。當時，為了一個鏡頭趕早拍，反復拍，為了一個畫面前后剪輯十幾遍...整天整天時間絲毫不覺，現在回想起來，學生時代這種純粹活在當下的專注真的很寶貴。
TVC Storyboard 成型
在九龍公園取景拍攝
小組剪輯師 贊一個
在這里與大家分享我們的拙作，產品是女士啤酒“Ladies”，在這里作為一個記錄，歡迎大家進行指教。
《Ladies》女士啤酒 學生作品
接下來，想和大家分享一個親身經歷的消費者洞察。在消費者洞察課上，我們需要進行幾天“實地勘察”，以此更為精確地觀察消費者購買行為。香港人以愛購物出名，但不是網購，而是實體購物。超市，商場是他們的最愛，我們小組任務是觀察“消費者對超市不同價格進口草莓的購買行為”。
為了隱藏我們的用意，假裝在超市閑逛，一邊觀察，一邊電話對接記錄，同時輪流換班避免被超市保安發現。這樣的“偽裝”讓人有一種莫名興奮感，交感神經無比活躍。超市把貴的草莓放在顯眼處，而把便宜的放在較為下面，并且貴的數量居多，觀察結果如何？在這里例舉幾個現象：
青年男性在挑選草莓時，比較不會刻意挑選，隨意拿一盒貴的就走；
青年女性在挑選草莓時，會稍微進行挑選，然后對比價格貴或是便宜的；
中年男性和女性在挑選草莓時，會花費比較長的時間進行對比，大約 5—10 分鐘左右；最終男性會買便宜的居多，女性則會買貴的；
為了更好體驗，我也做了一回消費者，買了一盒看似不錯的進口貴草莓，但回家吃之后...果然，消費者再怎么細心挑選，商家才是最精明的。T_T
聽故事
那一天，Financial Marketing and Communication (金融營銷與傳播) 老師告訴我們要安排 “Guest Lecture”后，一直很激動。她是位專業金融人士，與人合伙開私人理財公司，同時還致力于教授。即使懷孕，每次上課時也是身著得體舒適的套裝，手上裝點著好看的紅色指甲油，和一顆閃閃亮的大鉆戒，她不那么漂亮，但很氣質，很香港，重要的是，很nice。在大陸，似乎很少會看到這樣的教授。她邀請的嘉賓，他們說自己算不上導師，我覺得，他們更像是理想實踐者。
Sleepless in HK@中環
身著得體，氣質親和沉穩，談吐幽默，Bloomberg 彭博媒體人、獨立電影公司制作人、外資銀行總監...三位嘉賓的一連串重量級頭銜，不免讓人產生距離感。但在課堂上，一句，“哇...重回課堂的感覺好棒，看看你們，拿著 iPad、Mac，看起來都很厲害的樣子，反而讓我們有些緊張，哈哈?！北爿p松與學生打成一片。
他們不會聊夢想有多偉大，會簡單鼓勵你去做你想做的；他們不會說他們有多成功，會告訴你他們也曾經一樣彷徨，只是堅持了自己所做的；他們不會說你要去做什么，會耐心和你說現在多經歷一點沒壞處。也許這就是中西方教育所產生的差異，一條筋的思維方式，你可以說這是固執，但我們無法否認這種認真背后最單純的堅持。
還記得 Bloomberg 媒體人當時的一句話令我豁然開朗， “其實一開始為了理想而努力是一件會有點辛苦的事情，但這不就是你想做的嗎？如果你想做的事情都沒有堅持，沒有做好，那要怎么去做令自己勉強的事情？”
每個人都有自己的故事，真諦在內心。這是一次跳脫學術的講座，貼近生活的經歷反而更為鼓舞人心。在最后，電影制作人告訴說，“我覺得你們真的很棒，因為可以在第二語言的環境下上課，而我的中文不怎么好，別提上課了，哈哈，你們是我的榜樣?！?/strong>——用機智的幽默，圓了一個 Happy Ending。
世界很大，學會聆聽別人的故事，也是一種學習。
結語
在這里，不得不提到和數英網的良緣。在香港埋頭苦讀各種找案例時結識了數英網（當時還是DamnDigital，霸氣），當時上面的案例給了我們很多參考和靈感。沒想到，現在竟會在這里提筆記錄在香港的學習生活，奇妙而圓滿。（感謝數英網的大Boss們和可愛的同事們，這里的工作氛圍每天都很歡樂，好像還在學生時代....超happy）
下篇將會與大家分享課堂上所學的一些營銷理論，一起天天向上！
我...是彩蛋
若你看到了這里，很感謝你的耐心和支持。接下來...為你送上Ted一枚，Have a nice day! ???-??
這里很容易走光哦，別以為是我故意盯著你看的！
走到這兒，風確實是倒著往上吹的.............
-上篇終-
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