如何打造出海強(qiáng)品牌：啟航出海 靈感之源
“2019年BrandZ?中國出海品牌50強(qiáng)”已揭曉，盤點(diǎn)自2017年首次榜單發(fā)布以來的種種變化會發(fā)現(xiàn)，往期上榜品牌大都依然在榜，這是它們構(gòu)筑全球業(yè)務(wù)與打造全球品牌并重的有力佐證。而這期間，中國企業(yè)出海的環(huán)境已發(fā)生了巨變。那么，在新環(huán)境下，如何才能打造出海強(qiáng)品牌？
兩大出海新通道
雙管齊下制勝海外市場
以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為契機(jī)促成的貿(mào)易版圖擴(kuò)大與人工智能互聯(lián)雙劍合璧，為中國品牌帶來千載難逢的歷史性機(jī)遇。
得益于中國對國內(nèi)及其它地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的巨大投入，中國品牌進(jìn)入全球市場的通道遠(yuǎn)比以往更加通暢高效。新的陸地和海上航線編織出一個水陸貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，為中國品牌出海創(chuàng)造了有利條件。
人工智能技術(shù)的發(fā)展為中國品牌出海帶來又一利好因素。它創(chuàng)造的隱形網(wǎng)絡(luò)幫助品牌找準(zhǔn)投資目標(biāo)、選對投資方式，達(dá)成空前的卓著效率。它幫助營銷人員制定最有效的媒體投放策略并實(shí)現(xiàn)實(shí)時優(yōu)化、創(chuàng)作出真正能影響目標(biāo)受眾的內(nèi)容并加深品牌與他們的互動，成就更好的品牌體驗，帶來切實(shí)而持久的品牌價值增長。
《2019年BrandZ?中國出海品牌50強(qiáng)報告》運(yùn)用BrandZ?專屬的“品牌力”評分機(jī)制，衡量中國品牌在全球消費(fèi)者心目中的吸引力；同時，結(jié)合Google問卷調(diào)查及Google/YouTube搜索指數(shù)，揭示了成功出海的中國品牌背后的推動力，以及它們與國際競爭對手相比還存在哪些不足。
2019年BrandZ?中國
出海品牌
50強(qiáng)榜單五大觀察
1. 強(qiáng)者愈強(qiáng) - 多個品類的品牌力增速連年加快
繼上年度增長5%之后，本年度品牌力增長高達(dá)15%，良好的發(fā)展勢頭離不開各主要出海品牌在品牌建設(shè)上的努力。品牌力的對比基于各年度中國出海品牌前30強(qiáng)，以保證和歷史數(shù)據(jù)的可比性。
2. 更多品類的中國品牌成功出海
本年度50強(qiáng)榜單涵蓋12個產(chǎn)品品類，反映出中國出海品牌涉獵商業(yè)領(lǐng)域之廣，其中內(nèi)容型app今年首次入圍。從50強(qiáng)品牌力分布來看，消費(fèi)電子和移動游戲占據(jù)了半壁江山，家電和電子商務(wù)對品牌力的貢獻(xiàn)緊隨其后。來自傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)品類如消費(fèi)電子、航空和銀行的“成熟型”品牌今年在50強(qiáng)中品牌力占比有所上升，達(dá)到62%。
3. 線上快時尚的豐收年 - 品牌力增速高居各品類之首
時尚行業(yè)的競爭愈演愈烈，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的中國出海品牌開始向成熟的海外品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，爭奪全球在線時尚市場份額。今年線上快時尚品類品牌力同比增長57%。除新入圍的內(nèi)容型app之外，榜單包含的其它11個產(chǎn)品品類中，有8個品牌力增速達(dá)到4%到39%之間，且增速均遠(yuǎn)超上年。
4. 新市場、新機(jī)遇不斷涌現(xiàn)，助力中國品牌海外成長
本年度中國出海品牌的品牌力增長在日、法、西市場中尤為突出，彰顯新的機(jī)遇。一年前，中國出海品牌品牌力增長最快的市場是澳、英和美。品牌力水平不僅因市場而異，也因品類而異。中國電子商務(wù)品牌在法國和西班牙倍受青睞，而來自移動游戲、消費(fèi)電子、家電、銀行與支付網(wǎng)絡(luò)的中國品牌在日本大受歡迎。
5. 補(bǔ)強(qiáng)短板，更快提升品牌力
品牌力由以下三個品牌的基本屬性組成。要更快提升品牌力，中國出海品牌應(yīng)該力爭做到：
在這三個方面均有卓越表現(xiàn)，就能在品牌建設(shè)中收到事半功倍的效果。總體而言，中國出海品牌出色地做到了有意義；領(lǐng)先的出海品牌在這方面得分過去三年中從112提高到了128。而差異化和突出性的增長則較為緩慢。在上年度實(shí)現(xiàn)增長之后，本年度突出性甚至略有下降。要與強(qiáng)勁的海外品牌競爭并取得優(yōu)勢，中國出海品牌必須更加清晰地展示出與眾不同之處、提高品牌辨識度。
中國出海企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩
中國企業(yè)擅長以極具競爭力的價格推出世界領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)。但價格優(yōu)勢不總是等同于在全球市場大獲全勝。因為消費(fèi)者在面對琳瑯滿目的各類商品時，需要經(jīng)歷極復(fù)雜的購買決策：權(quán)衡品質(zhì)和價格、考慮產(chǎn)品安全、體驗、聲譽(yù)、創(chuàng)新和趣味。消費(fèi)者還會尋找加快購買決策的捷徑，而最強(qiáng)大的捷徑莫過于品牌。
強(qiáng)品牌為消費(fèi)者、企業(yè)、投資者及其它相關(guān)各方的決策提供了明確的指引。對消費(fèi)者而言，強(qiáng)品牌更能說服他們優(yōu)先選擇該品牌，或為其支付溢價。對企業(yè)和投資者而言，品牌建設(shè)是一項高回報的長期投資：
1. 強(qiáng)品牌為企業(yè)長期發(fā)展保駕護(hù)航
最強(qiáng)大的品牌不但能為股東帶來更豐厚的回報，更能保障企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，還能在市場整體形勢不利的時期幫助企業(yè)更快復(fù)蘇。
172.1%是BrandZTM最具價值全球品牌100強(qiáng)從2006到2018年股價上漲的幅度。同期，摩根士丹利資本國際指數(shù)（MSCI指數(shù)）僅增長了50%。兩者增速天壤之別 - 品牌資產(chǎn)的差異是根本原因。
數(shù)據(jù)來源：BrandZTM和彭博社
2. 強(qiáng)品牌幫助企業(yè)從激烈競爭中脫穎而出
品牌力指數(shù)是品牌資產(chǎn)衡量指標(biāo)，代表品牌在市場上的競爭地位，反映了消費(fèi)者優(yōu)先選擇某一品牌的傾向。2017年，新入選BrandZTM最具價值全球品牌100強(qiáng)的品牌在“品牌力”上的平均得分為205；僅一年后，新上榜品牌的平均得分就抬升到了238。過去12年中，共有49個品牌跌出BrandZTM最具價值全球品牌100強(qiáng)。落榜原因并非這些品牌未能實(shí)現(xiàn)品牌力增長，而是它們的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新晉品牌：
3. 建設(shè)強(qiáng)品牌，達(dá)成銷售目標(biāo)，從擴(kuò)大品牌認(rèn)知度開始
過去三年間，中國品牌的認(rèn)知度在千禧一代海外消費(fèi)者（18-34歲）和35歲以上海外消費(fèi)者中依次下降了26%和6%。沒有認(rèn)知度，何來銷量。因此，中國企業(yè)急需打造自己的品牌，以便在激烈的國際競爭中贏得消費(fèi)者的關(guān)注。
凱度：啟航出海 靈感之源
助力中國企業(yè)，打造世界級品牌
隨著越來越多的中國品牌追求全球化發(fā)展，它們也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。凱度是BrandZTM研究方法的提供者，擁有豐富的品牌出海研究經(jīng)驗，將從三個方面賦能品牌蛻變，構(gòu)建出海強(qiáng)品牌：
1. 前瞻 - 全球視角塑造品牌
用全球視角，深入剖析中國品牌出海，幫助企業(yè)延續(xù)品牌發(fā)展，尋找成長機(jī)遇。
2. 愿景 – 全球資源引領(lǐng)整合
整合凱度全球資源，助力中國品牌“走出去”。助力企業(yè)提升創(chuàng)新流程，成功打造爆款，助力品牌成長；幫助品牌實(shí)現(xiàn)媒介精準(zhǔn)投放，最大化媒體效益。
3. 實(shí)現(xiàn) - 全球化解決方案啟航海外品牌營銷
以凱度全球化解決方案，助力企業(yè)打造世界級中國品牌。幫助企業(yè)在內(nèi)容上立足微場景，突破多維度營銷；并實(shí)現(xiàn)營銷形式和內(nèi)容的本地化，放眼全球、落地生根。
關(guān)于BRANDZ?
BrandZ?是覆蓋全球多個市場的品牌資產(chǎn)平臺，是以消費(fèi)者為核心的品牌排名。2019年是BrandZ進(jìn)入中國的第九年，在全球擁有近14年的豐富經(jīng)驗。
BrandZ?數(shù)據(jù)庫包含超過370萬消費(fèi)者對51個國家和地區(qū)市場中454個品類128000個品牌的態(tài)度的信息，形成了超過52億個數(shù)據(jù)點(diǎn)。BrandZ?的研究方法由凱度（Kantar）提供。
關(guān)于凱度（Kantar）
凱度是在全球范圍內(nèi)提供數(shù)據(jù)、洞察和咨詢的公司。我們擅長于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。我們是洞察人性需求的專家，也是不斷研發(fā)技術(shù)的團(tuán)隊。凱度在全球的30,000多名員工致力于幫助全球各行業(yè)的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)不斷地獲得成功與增長。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）