最近，“國(guó)家喊你減肥”話題的迅速出圈，讓全民運(yùn)動(dòng)健身的討論刷了一大波流量。可以預(yù)見，2025年是國(guó)家倡導(dǎo)全民健身的大年，而跑步，自然是國(guó)家促進(jìn)全民提升健康素質(zhì)的第一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。—— W 的野狗趨勢(shì)說(shuō)

對(duì)知名運(yùn)動(dòng)品牌特步來(lái)說(shuō)，當(dāng)下趨勢(shì)，正是其實(shí)現(xiàn)全民競(jìng)速暢跑戰(zhàn)略目標(biāo)的絕佳機(jī)遇。而特步也審時(shí)度勢(shì)，意欲將營(yíng)銷勢(shì)能聚焦到自己發(fā)起的“特步 · 321跑步節(jié)”，這一中國(guó)跑步圈唯一自造節(jié)上。

恰逢今年“321跑步節(jié)”十週年之際，W 有幸協(xié)助品牌方特步，深度策劃和創(chuàng)造了25年度的跑步節(jié)項(xiàng)目。

W 的野狗們深入調(diào)研跑步圈，觀察到現(xiàn)在的公眾對(duì)那些雞血式、刻板化、苦難化的「跑步異化」現(xiàn)象有著越來(lái)越深的抗拒情緒。

當(dāng)跑步淪為「朋友圈打卡競(jìng)賽」，

跑步半小時(shí)修圖1小時(shí)；

當(dāng)跑步被塑造為「苦行僧修行」，

不跑到5分鐘配速?zèng)]資格吃宵夜；

當(dāng)校園跑成為「成人化選拔賽」，

跑步社團(tuán)被改造成大人俱樂(lè)部...

公眾期待有一種跑步新表達(dá)，

能衝破現(xiàn)在跑步的單一敘事。

這一次，W 助力特步·321跑步節(jié)，

帶來(lái)了不一樣的跑步體驗(yàn)，一起跑出飛一般！

TVC《跑出飛一般》與人物VO合集↓

“別唱了，要上課了”

你們飛（1）班同學(xué)

成績(jī)真的很一般啊

每人跑一千米！

Ready GO！

一般

我跑道上沒(méi)難題

一般

別人都追著我跑喲

一般

越跑我們?cè)胶吓?br/>

一般

我想怎麼跑就怎麼跑

3,2,1

跑出飛一般

#跑出飛一般#

為實(shí)現(xiàn)此次321跑步節(jié)品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)和新品宣發(fā)的全案?jìng)鞑ゲ邉?chuàng)。W 的野狗們協(xié)助品牌方特步，從傳統(tǒng)跑步圈破圈，面向?qū)W生群體等年輕人群發(fā)聲，開啟了一個(gè)跑向年輕的跑步新時(shí)代。

初接客戶brief，W 的野狗們便開始精心梳理和研究特步321跑步節(jié)的品牌里程碑。

特步·321跑步節(jié)歷年里程

從2016至今，321跑步節(jié)跟隨時(shí)代不斷轉(zhuǎn)換身姿：

早期用「體育娛樂(lè)化」打破行業(yè)教條；

中期以「消費(fèi)者故事」驅(qū)動(dòng)塑造產(chǎn)品故事；

當(dāng)下，提出自己的「中國(guó)式跑步哲學(xué)」升華品牌價(jià)值，助力特步完成從中國(guó)跑道「跟隨者」到「定義者」的身份轉(zhuǎn)換。

W 的野狗們發(fā)現(xiàn)，回顧特步對(duì)321跑步節(jié)的持續(xù)打造和引領(lǐng)：特步不是訓(xùn)導(dǎo)，而是陪著跑，不是一味激勵(lì)跑步，而是一起在跑步中去發(fā)現(xiàn)，讓跑步擺脫沉重步調(diào)，舒展回輕鬆的跑姿，特步賦予了321跑步節(jié)「非一般」的底蘊(yùn)氣質(zhì)。

W 的野狗們又進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者市場(chǎng)洞察。

對(duì)應(yīng)跑步版圖上不同的年輕態(tài)“磁極”，我們將大眾跑者市場(chǎng)鎖定在學(xué)生跑者、女性跑者與專業(yè)跑者三大核心人群。著力吸引三大人群，做年輕化的溝通，以達(dá)成品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)的商業(yè)目標(biāo)。

且為了打透年輕圈層，W 的野狗們將目光聚焦在了學(xué)生群體上。當(dāng)前，在體育表現(xiàn)開始逐步納入成績(jī)考核的政策與社會(huì)倡導(dǎo)促動(dòng)下，學(xué)生們?cè)隗w測(cè)體考上，對(duì)專業(yè)跑鞋有著越來(lái)越實(shí)際的需要。

W 的野狗們認(rèn)為，學(xué)生跑步不能被體考體測(cè)所裹挾，而是可以回歸跑步最初最純粹的快樂(lè)。他們，對(duì)跑步最初的認(rèn)識(shí)，完全可以從321跑步節(jié)開始。

對(duì)特步·321跑步節(jié)來(lái)說(shuō)，

最懂跑步的特步，就從最懂年輕人的跑步開始。

年輕，正是特步321跑步節(jié)一直以來(lái)的調(diào)性表達(dá)，

是消費(fèi)者對(duì)於跑步在心態(tài)上的解放；

在狀態(tài)上追求的輕鬆生活方式；

在跑步態(tài)上保持的自由和活力奔跑...

年輕地奔跑，正是特步帶給大眾的「非一般」跑步體驗(yàn)。

除了321跑步節(jié)品牌側(cè)的考慮，今年，瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)，特步又升級(jí)推出了新一代 360X 2.0國(guó)民碳板跑鞋。

「360X 2.0以國(guó)民碳板跑鞋定位，踐行科技普惠、專業(yè)平權(quán)理念，讓專業(yè)性能的碳板科技下放至大眾跑者面。為年輕跑者為主的大眾群體，提供了強(qiáng)大的專業(yè)加持與成績(jī)提升。」

國(guó)民碳板跑鞋 360X 2.0紙鳶配色產(chǎn)品海報(bào)

這一次，不止於在性能上實(shí)現(xiàn)技術(shù)的上探、對(duì)標(biāo)，

為了強(qiáng)力吸引年輕群體青睞，

特步更為360x 2.0帶來(lái)了超級(jí)吸睛的紙鳶配色：

“萬(wàn)里碧空，紙鳶裁雲(yún)，扶搖天穹流瓔珞，箏箏日上風(fēng)繪夢(mèng)。”

猶如飛上晴空的一線紙鳶，碳板為翼的360X 2.0，帶來(lái)了年輕的配色，年輕的動(dòng)能，還有年輕欲飛的無(wú)限懷想。

在此之上，W 的野狗們結(jié)合對(duì)學(xué)生群體的前策思考，提出全新的「非一般」升級(jí)思路：

當(dāng)國(guó)際品牌用「速度」定義跑步價(jià)值時(shí)，特步對(duì)「非」做出價(jià)值升級(jí)！以「飛翔」重構(gòu)跑步標(biāo)準(zhǔn)，「飛」不僅是物理速度的表現(xiàn)，更通過(guò)「飛」甩掉功利化跑步的包袱，回歸純粹的跑步樂(lè)趣，輕快地奔赴自由與活力的年輕態(tài)。

最終，W 為321跑步節(jié)提出了#跑出飛一般#的核心價(jià)值主張從，達(dá)成從“非一般”到 “飛一般”的語(yǔ)義飛躍。

在一眾品牌追求年輕化的擁擠賽道。歷來(lái)在鞋服時(shí)尚領(lǐng)域頗為精通的 W，破解品牌只有不顧調(diào)性“接地氣”才顯年輕的下沉論迷思，為特步與321跑步節(jié)開闢出演繹「飛」?fàn)顟B(tài)的年輕化新思維。

W 的野狗們提出，在321跑步節(jié)，我們可以為學(xué)生們創(chuàng)造出不一樣的跑步感受。

這個(gè)世上，可以有另一種跑步，從腦洞裡跑出來(lái)，跑出青春與快樂(lè)的樣子；跑步，可以是輕快、多彩、腦洞、

開放、感染、分享的跑步；

可以去自由地跑，自由地「飛」。

穿上360X 2.0 國(guó)民碳板跑鞋，開啟青春的飛行期，在這裡，給青春一場(chǎng)不落地的奔跑。

思考到此，W 的野狗們最終發(fā)想出可以貫穿整個(gè)25年度321跑步節(jié)的核心主創(chuàng)意，為學(xué)生們打造一場(chǎng)開啟青春飛行期的盛大開學(xué)典禮。

圍繞核心打法，W 充分調(diào)動(dòng)自帶的超媒體能力，融通影視、美術(shù)、音樂(lè)、線下事件、造物、話題等多領(lǐng)域的創(chuàng)造力。為321跑步節(jié)提出了“ 主題片 + ICON創(chuàng)造 + 音樂(lè)營(yíng)銷 + IP + 傳播事件”的野狗式創(chuàng)意打法。

從“跑出飛一般”理念出發(fā)，W 的野狗們?yōu)?21跑步節(jié)精心打造出一套主視覺KV，為整個(gè)跑步節(jié)煥新了品牌調(diào)性表達(dá)。

2025年度特步·321跑步節(jié) · 主KV

整體以蔚藍(lán)爽朗的晴空為幕，

年輕的跑者們，男生女生躍上天空，

飛一般的暢跑！

並點(diǎn)睛和穿插各式俏皮可愛的小元素，

3、2、1元素、小小飛機(jī)、UFO一同起飛，

盡情詮釋出青春是不用報(bào)備的空域。

特別一提的是，圍繞#跑出飛一般#的核心slogan，W 的野狗們也嘗試了數(shù)個(gè)版本的字體形製，希望通過(guò)不同筆觸、筆形表現(xiàn)探討如何直觀呈現(xiàn)出那股飛一般的青春張力。

特步·321跑步節(jié)#跑出飛一般#slogan設(shè)計(jì)過(guò)程稿

W 的野狗們還嘗試為321跑步節(jié)延展了一套VI視覺體系。

對(duì)標(biāo)知名的國(guó)際性馬拉松賽事如上馬、錫馬、東馬等，希望體現(xiàn)出國(guó)際化視覺觀感，為321跑步節(jié)升級(jí)統(tǒng)一的對(duì)外表達(dá)。

特步·321跑步節(jié)視覺VI體系構(gòu)想

321跑步節(jié)主題片《跑出飛一般》，是首支以學(xué)生、年輕人的真實(shí)視角拍攝跑步的品牌廣告片。展現(xiàn)他們的真實(shí)世界、內(nèi)心世界、跑步世界，以青春、快樂(lè)、腦洞展現(xiàn)飛一般的感覺，飛一般的快樂(lè)，是一支看完後有去跑步，追趕青春衝動(dòng)的品牌廣告片。

在整個(gè)片中，W 的野狗們首先設(shè)定了學(xué)霸、閨蜜、校草學(xué)長(zhǎng)、小胖、學(xué)妹等人設(shè)，為學(xué)生們打造了一系列跑步金句。

踏上跑道準(zhǔn)備開跑時(shí)，我們大膽設(shè)計(jì)了一系列長(zhǎng)腳的3D擬物元素，比如讓“3”、“2”、“1”成為活潑小人，為小書子和同學(xué)發(fā)出開跑的信號(hào)。

讓花朵、多肉、秒錶等種種代表校園青春記憶的元素，活起來(lái)，在跑道上和同學(xué)們一起跑到飛。

可愛的秒錶們圍在360X 2.0周圍，仿佛在催促它青春有限，快點(diǎn)開跑，快飛起來(lái)。

不僅如此，W 的野狗們也放開想像，狂想關(guān)於跑的各式姿勢(shì)。

飛一般的跑，不僅僅只有跑道上的既定路線，也可以飛起來(lái)，可以跑進(jìn)點(diǎn)讚框裡，跑進(jìn)紙鳶的世界，跳格子那樣的回憶跑，甚至跑進(jìn)電子遊戲裡，進(jìn)化著跑...無(wú)窮無(wú)盡的世界根本跑不盡。

不一樣的跑步姿態(tài)合集

為了落地開學(xué)典禮，W 的野狗們從「飛一般」中得到啟發(fā)，決定以“特步·飛（1）班”之名，與年輕學(xué)生同頻。

為此，我們創(chuàng)造出了一個(gè)專屬班徽ICON。

「飛（1）班」超級(jí)班徽以及設(shè)計(jì)衍化過(guò)程

其輕靈慾飛的動(dòng)勢(shì)，在天光下生出熠熠生輝的光澤感，成為特步飛（1）班的獨(dú)家印記。

彩蛋：飛（1）班班徽在主題片中的露出

作為我們本次青春跑步大片邀請(qǐng)到的百萬(wàn)粉絲人氣音樂(lè)博主@小書子 同學(xué)，她以乾淨(jìng)、治愈的彈唱吸引無(wú)數(shù)粉絲。其代表作《不要慌，太陽(yáng)下山有月光》治愈眾多網(wǎng)友，更是引動(dòng)新華社官媒關(guān)注。

W 的野狗們正是看到了小書子陽(yáng)光、正能量、青春的形象，靈動(dòng)、快樂(lè)的音樂(lè)彈唱天賦，可以讓我們想傳遞的飛一般狀態(tài)有更加鮮活的表現(xiàn)力，決定與其展開深度合作。

百萬(wàn)粉絲音樂(lè)博主@小書子 抖音賬號(hào)

W 發(fā)揮在音樂(lè)營(yíng)銷與達(dá)人資源善用的所長(zhǎng)，助力小書子首次實(shí)現(xiàn)音樂(lè)達(dá)人定制版商業(yè)化合作。對(duì)於KOL達(dá)人面臨的商業(yè)化合作困境，W 有著成熟的商業(yè)操盤與創(chuàng)意落地經(jīng)驗(yàn)。

在助力小書子與品牌方特步實(shí)現(xiàn)深度合作上，我們充分放大小書子的個(gè)人特色。善用她甜美、純淨(jìng)的音樂(lè)唱作天賦，標(biāo)誌性的永遠(yuǎn)快樂(lè)的笑容，年輕的朝氣感的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)合作。

結(jié)合321跑步節(jié)品牌調(diào)性與小書子個(gè)人特質(zhì)，

不僅從歌詞、旋律到MV畫面為小書子

量身打造了主題曲，

同時(shí)也邀請(qǐng)其傾情出鏡我們的品牌主題片。

首先，我們邀請(qǐng)小書子傾情彈唱了由 W 野狗音樂(lè)艙出品的《跑出飛一般》主題曲。

接著，由小書子出演品牌TVC的主角，為整隻片子貢獻(xiàn)了許多青春美好的鏡頭，一下就把觀眾帶入那個(gè)在校園肆意奔跑的學(xué)生時(shí)代。

同時(shí)，也將拍攝過(guò)程中的幕後花絮以及漂亮的鏡頭進(jìn)行二創(chuàng)，打造成了小書子一路彈唱的青春MV。

最後，在抖音平臺(tái)，小書子也在自己的賬號(hào)上發(fā)佈彈唱視頻，吸引粉絲們的強(qiáng)烈關(guān)注和點(diǎn)讚。同時(shí)，在特步官微，也同步營(yíng)銷動(dòng)作，發(fā)佈小書子為主角的彈唱預(yù)熱視頻與TVC品牌片，持續(xù)加熱。

這一回，W 的野狗們協(xié)助特步品牌方，通過(guò)善用音樂(lè)達(dá)人進(jìn)行品牌內(nèi)容創(chuàng)造和媒體發(fā)力，助力品牌音樂(lè)營(yíng)銷與消費(fèi)者達(dá)成情緒共振，讓青春裡飛一般的感覺再次飛入了學(xué)生群體的心中。

在上線跑步青春大片之外，W 野狗音樂(lè)艙也釋出完整版321跑步節(jié)主題曲 —— 由小書子傾情演繹的單曲純享版MV。歌曲由 W 的野狗頭子操刀執(zhí)筆MV歌詞，帶來(lái)活潑、自由的無(wú)限想象力。

青春甜美的小書子，捧著吉他在校園裡隨性彈唱，飛揚(yáng)的聲調(diào)，仿佛在那一抹藍(lán)天上畫下了年輕的弧線。

在MV歌詞上，W 的野狗們也精心設(shè)計(jì)，以青春活力、簡(jiǎn)明輕彩的手繪字體風(fēng)設(shè)計(jì)歌詞的一筆一劃，為整隻MV既裝點(diǎn)了靚麗的氛圍，也和輕快、可愛的歌詞意蘊(yùn)相得益彰。

此次的321跑步節(jié)主題曲旋律，由 W 野狗音樂(lè)艙的橘七譜曲創(chuàng)作。在這裡，先奉上橘七版的《跑出飛一般》主題曲，現(xiàn)在已經(jīng)上線網(wǎng)易雲(yún)音樂(lè)平臺(tái)。

橘七編創(chuàng)的《跑出飛一般》以其輕快飄逸的旋律，為小書子同學(xué)帶來(lái)了青春自由的唱腔空間，在輕靈的聲線上織滿了快樂(lè)情緒的音符，成就這一首越唱越想起飛的飛之歌。

W 野狗音樂(lè)艙，自成立初，就一直遊走與探索著音樂(lè)營(yíng)銷的邊界。它肩負(fù)著我們對(duì)音樂(lè)的野望，希圖讓音樂(lè)價(jià)值貫穿週期和商業(yè)鏈條，重組音樂(lè)人和創(chuàng)意人之間的關(guān)係。

W 對(duì)於音樂(lè)營(yíng)銷，有著超越行業(yè)的獨(dú)家理解。不是寫 廣告歌，更不是把音樂(lè)僅僅當(dāng)做廣告的陪襯，我們珍視給予音樂(lè)人表達(dá)自我才華的機(jī)會(huì)。想感受這趟來(lái)之不易的音樂(lè)之路，可以移步點(diǎn)擊下方的封面，一覽屬於 W 的音樂(lè)編年史。

W 野狗音樂(lè)艙簡(jiǎn)史回顧雄文

當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)的，W 的野狗們一直頗為擅長(zhǎng)創(chuàng)造的潮玩設(shè)計(jì)。這次，圍繞王鶴棣 W 的野狗們?cè)O(shè)計(jì)了一系列碳板潮玩明星周邊。

小飛人版王鶴棣公仔，飛出自己的態(tài)度；還有「鶴」為靈感的萌趣鶴鶴，連飛都那麼萌。

還有更新奇視覺表達(dá)的，棣的發(fā)音首字母D為原型，創(chuàng)造出專屬的飛D仔，同你一道快樂(lè)上天。

不僅如此，W 的野狗們也從飛的元概念出發(fā)，設(shè)想創(chuàng)造出了飛仔潮玩。並且精心勾畫潮玩四視圖的細(xì)節(jié)草稿，全方位呈現(xiàn)潮玩的每個(gè)細(xì)節(jié)。

碳板潮玩設(shè)計(jì)過(guò)程稿一覽

每個(gè)細(xì)節(jié)的出處都是精巧構(gòu)思，代表新手的蛋殼、菜為靈感的頭冠搭配上鬥志滿滿的眼神，怎能不惹人喜愛。

傳播預(yù)熱期，首先為特步撰寫了“飛（1）班”招生簡(jiǎn)章，率先發(fā)出新生集結(jié)號(hào)召。

<招生簡(jiǎn)章設(shè)計(jì)&文案>

在臨近開學(xué)典禮召開的最後3天，特步釋出倒計(jì)時(shí)海報(bào)，以放飛紙鳶的絲線繞出倒計(jì)時(shí)數(shù)字，帶上新生們輕靈起飛。

<倒計(jì)時(shí)海報(bào)> 來(lái)自特步官微

開學(xué)典禮前1天，在線向全網(wǎng)新生發(fā)佈錄取通知書邀約，一起見證新一代國(guó)民碳板跑鞋帶來(lái)的飛一般的能量。

<錄取通知書>

一箋班徽為封，

為你送來(lái)來(lái)自天空的錄取通知書。

經(jīng)過(guò)充分地話題引流、炒熱，這場(chǎng)「飛（1）班」開學(xué)典禮還未啟幕就吊足胃口，吸引了一大票用戶紛紛投來(lái)好奇和關(guān)注的目光。

3月1日上午，「飛（1）班」開學(xué)典禮在重慶的奧林匹克體育中心正式啟幕。

入學(xué)“飛（1）班”的跑者們，終於迎來(lái)了屬於自己的飛行場(chǎng)地。在這裡，他們將一起放飛自己，跑出開學(xué)第一跑。

<開學(xué)典禮現(xiàn)場(chǎng)掠影> 來(lái)自特步官微

在「飛（1）班」開學(xué)典禮現(xiàn)場(chǎng)，特步特別邀請(qǐng)到重量級(jí)外援嘉賓，展開了一場(chǎng)特步式的「DEEP TALK」。

在現(xiàn)場(chǎng)，競(jìng)走奧運(yùn)冠軍、國(guó)家級(jí)教練王麗萍，以及知名的馬拉松國(guó)家健將大正，中長(zhǎng)跑教練員宮向陽(yáng)，醫(yī)生、運(yùn)動(dòng)康復(fù)師雷沁文，武漢大學(xué)長(zhǎng)跑協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘楊森等重量級(jí)嘉賓。

就在現(xiàn)場(chǎng)，他們分享起自己的跑步故事及真實(shí)聲音，也第一時(shí)間向大家分享了特步360X 2.0的上腳體驗(yàn)。

緊接著就是激動(dòng)人心的入學(xué)儀式。

<開學(xué)典禮報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)長(zhǎng)龍>

新生報(bào)到、裝備360X 2.0紙鳶靈感跑鞋、開學(xué)第一課、場(chǎng)地實(shí)訓(xùn)跑步，這場(chǎng)開學(xué)盛宴可以說(shuō)吊足在場(chǎng)“學(xué)生們”的胃口。

環(huán)節(jié)設(shè)置誠(chéng)意滿滿，內(nèi)容也足夠精彩紛呈，躍躍欲飛的心聲，仿佛在整個(gè)場(chǎng)館內(nèi)一圈圈地迴蕩。

<開學(xué)典禮各色活動(dòng)吸引學(xué)生打卡體驗(yàn)>

除了一系列專業(yè)、好玩、有用的活動(dòng)，當(dāng)然最少不了來(lái)一次身體力行的跑步實(shí)訓(xùn)課。

在現(xiàn)場(chǎng)，飛（1）班學(xué)員們更是開啓熱血800米接力實(shí)訓(xùn)課，上腳新一代#國(guó)民碳板跑鞋#紙鳶配色的特步360X 2.0，原地起飛，在這條開學(xué)典禮的跑道上飛出自己的航線。

<熱血800米接力實(shí)訓(xùn)課開跑瞬間>

同時(shí)，值得一提的是。特步也為「飛（1）班」打造了一枚以紙鳶為靈感的特別獎(jiǎng)?wù)隆ｇU空透視造型，年輕跑者放飛手中的紙鳶，在一片片散出璃光霞彩的流雲(yún)間跨步奔跑而去。這枚獎(jiǎng)?wù)拢w在精緻中賦予年輕時(shí)尚感，讓人忍不住種草想捧在胸口。

<驚艷的飛（1）班專屬勛章>

圖片來(lái)自特步官方

在開學(xué)典禮當(dāng)天下午，王鶴棣更是空降武漢熱門商場(chǎng)，在特步官方直播間現(xiàn)場(chǎng)，開啟了“開學(xué)‘棣’一課”的快閃活動(dòng)。

一場(chǎng)辦在熱門商場(chǎng)裡的特步公開課，半開放式的教室設(shè)計(jì)，課桌、黑板等營(yíng)造出“棣”一課的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

<在武漢打造的教室直播間>

特步品牌代言人王鶴棣蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，化身體育數(shù)學(xué)老師，體驗(yàn)新一代#國(guó)民碳板跑鞋#，在線解碼它的專業(yè)性能，解析飛一般的數(shù)學(xué)公式。

特步充分借勢(shì)王鶴棣的明星效應(yīng)，為321跑步節(jié)放大傳播勢(shì)能，在年輕圈層中充分?jǐn)U傳、共振、最終達(dá)成引流種草。

321跑步節(jié)的舉辦，引來(lái)搜狐、財(cái)經(jīng)頭條、中國(guó)新聞周刊、中國(guó)青年報(bào)等多家媒體新聞級(jí)報(bào)道，同時(shí)，也有來(lái)自運(yùn)動(dòng)跑圈類、營(yíng)銷類等領(lǐng)域自媒體跟蹤宣導(dǎo)。

一眾平臺(tái)級(jí)媒體的相關(guān)報(bào)道

多類別自媒體賬號(hào)主動(dòng)宣發(fā)

同步，還有一系列的跑步類、顏值類、生活類等KOL博主，助力做長(zhǎng)做深話題內(nèi)容，延燒飛一般的話題熱度。

KOL 為321跑步節(jié)創(chuàng)造內(nèi)容

在一系列的營(yíng)銷步驟加持下，特步321跑步節(jié)得到了相當(dāng)聲量的集中轟擊，同時(shí)360X 2.0國(guó)民碳板跑鞋頁(yè)獲得了一眾用戶們的種草和嘉讚。

2月，W 的野狗們也揚(yáng)起憧憬的飛翼飛來(lái)花城廣州，歷時(shí)1天綵排和兩天緊張拍攝，我們和一張張年輕面孔的學(xué)生演員們一起跑在陽(yáng)光與塵的青春裡。

回到久違的校園，W 的野狗們仿佛一下也魂穿自己的學(xué)生時(shí)代，忍不住就想在操場(chǎng)上、跑道上隨心跑上一跑。

TVC拍攝花絮照合集

小跑累了，逗留間，看到高高的綠幕之前，威亞下一個(gè)個(gè)奔跑慾飛的剪影，那份想飛的衝動(dòng)和期望也愈加分明起來(lái)。

感謝自帶使不完勁頭的學(xué)生演員們，感謝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、道具美術(shù)老師們、後期團(tuán)隊(duì)老師們的專業(yè)與敬業(yè)，正是有了大家對(duì)每個(gè)畫面的精益求精，才能打磨出一個(gè)足夠驚艷的好作品破空飛來(lái)。

最後， W 的野狗們將會(huì)持續(xù)提供涉及品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略與創(chuàng)意整合的 W 式外腦能力，助力特步品牌有「飛一般」的品牌表現(xiàn)，力拓業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，積極達(dá)成品效合一的好案例。

精通所有運(yùn)動(dòng)品牌行銷模式的 W，憑藉對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域深耕多年的經(jīng)驗(yàn)積累與深徹洞察，將不斷為行業(yè)注入案例級(jí)別的營(yíng)銷新思考，刷新一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷新可能。

 W 歷來(lái)為知名運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)作案例一瞥

感謝特步客戶對(duì) W 一直以來(lái)的信任與支持。從項(xiàng)目伊始就開始的積極溝通，到中間趕赴片場(chǎng)和 W 野狗們一起打磨現(xiàn)場(chǎng)拍攝細(xì)節(jié)，再到最後項(xiàng)目的順利出街，我們屢屢記起同客戶一同奮戰(zhàn)的那些飛一般的日子。深知好作品的成功問(wèn)世，離不開有好客戶的全程陪伴。

這一次由 W 協(xié)助客戶共創(chuàng)的特步·321跑步節(jié)造勢(shì)活動(dòng)暨特步360X 2.0國(guó)民碳板跑鞋宣發(fā)戰(zhàn)役。再度展現(xiàn)出作為運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷專家 W 野狗式的全面操盤能力，通過(guò)整合傳播成功為品牌締造全民跑步節(jié)。

三月，這個(gè)希望和青春如紙鳶輕飛的時(shí)節(jié)，特步321跑步節(jié)還在飛一般持續(xù)進(jìn)行中。就讓心中有翼，青春不落地的我們，一起#跑出飛一般#吧。

再次感謝每一位為此次

321跑步節(jié)宣發(fā)暨

新一代360X2.0 新品營(yíng)銷項(xiàng)目

付出的創(chuàng)造者們

品牌方

出品方

總策劃·出品

W的野狗頭子

W野狗文策艙

TT

W野狗創(chuàng)造艙

周天鴻

Conben

Jia

金環(huán)

LYT

W野狗音樂(lè)艙

橘七

製片&製作公司

製片&製作公司：HOGO

導(dǎo)演｜修毅 Laho Laping

監(jiān)制｜張珉

制片｜秀秀

執(zhí)行制片｜陳熙

CG/動(dòng)畫導(dǎo)演/設(shè)計(jì)｜GUMLAB

攝影師｜ Bowie

剪輯｜梅杰

混音｜罐頭吳

選角｜嘉木琳子

廣州組制片｜一龍

副導(dǎo)｜Terence 肥牛

服裝｜魚姐

威亞｜阿龍?zhí)丶?/p>

道具｜星哥

Online｜上海畫煜文化傳媒