如何讓「輕社交」成為社區(qū)生活的「破冰者」
近幾年，物企品牌們相繼出現(xiàn)營(yíng)銷“在地化”的趨勢(shì)，
類似于物流管理極其關(guān)注的“最后一公里”概念。
如何通過(guò)「輕社交」拉近業(yè)主社區(qū)生活的距離？
形成長(zhǎng)期深入的品牌價(jià)值滲透？
是非常值得觀察和探討的話題。
恰逢一年一度的龍湖瓏運(yùn)會(huì)正在全國(guó)各地開(kāi)展，
今天來(lái)一起看看龍湖智創(chuàng)生活和業(yè)主深度鏈接的秘訣。
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PART 1
「聚好玩」的創(chuàng)意密碼
當(dāng)「?jìng)鞑ブ黝}」踩中「時(shí)代情緒」的節(jié)拍
1、時(shí)代情緒的錨定
2025關(guān)鍵詞“全民減重年”，國(guó)家衛(wèi)健委把保持健康的冒頭直指“減重”，
全民運(yùn)動(dòng)已從個(gè)人喜好躍升為“國(guó)家戰(zhàn)略”。
從社區(qū)健身步道上的熙攘身影，到大小場(chǎng)館里的活力躍動(dòng)，全民健康的時(shí)代浪潮奔涌向前。
把看似“離得最近”實(shí)際“并不熟悉”的鄰居社群「聚」在一起，創(chuàng)造出「巨」好玩的社區(qū)生活體驗(yàn)，
不僅是全民運(yùn)動(dòng)口號(hào)的一種實(shí)踐，更反映出人們迫切想“反虛擬社交”的心理需求。
最大程度地降低了運(yùn)動(dòng)社交的門檻，打破都市疏離感，
為零成本“原地度假”制造可能性，抓住了時(shí)代情緒的脈絡(luò)。
2、巨形場(chǎng)景的社交催化
“當(dāng)我們把巨巨巨巨大的互動(dòng)裝置放在業(yè)主面前，真的可能會(huì)瞬間打破人與人之間的社交壁壘，實(shí)現(xiàn)從 “屏幕社交” 到 “線下相聚” 的行為轉(zhuǎn)化。”
——龍湖智創(chuàng)生活工作人員
3、傳播勢(shì)能的自然轉(zhuǎn)化
通過(guò) “輕量社交+注重體驗(yàn)”的運(yùn)營(yíng)定位，將“運(yùn)動(dòng)”轉(zhuǎn)化為“可參與的生活方式”。
用社交感滿滿的圖文，把「天天能見(jiàn)」卻被長(zhǎng)期「視而不見(jiàn)」的社區(qū)公告欄、電梯轎廂，
轉(zhuǎn)變?yōu)槲Φ幕顒?dòng)觸達(dá)陣地，很難不拿起手機(jī)拍照或是親手參與翻閱。
使傳播從品牌單向輸出變?yōu)橛脩糁鲃?dòng)分享，形成 “主題概念→行為引導(dǎo)→社交裂變” 的完美閉環(huán)。
在小紅書畢業(yè)季的媒體矩陣中，小紅書團(tuán)隊(duì)在對(duì)媒介的理解，也給出了一些新的思路。
媒介選擇的關(guān)鍵，在于消費(fèi)者的生活半徑，不同目標(biāo)群體的媒介打法不同，
不一定是清一色的地鐵廣告、商圈大屏、核心地段的戶外廣告，
只要覆蓋目標(biāo)群體的生活半徑，這些媒介都是有價(jià)值的。
媒介濃度是一個(gè)核心指標(biāo)，在目標(biāo)消費(fèi)群體集中的城市和場(chǎng)景，
需要增加媒介濃度，這樣信息觸達(dá)率才會(huì)高。
PART 2
一場(chǎng)持續(xù)了5年的社區(qū)傳播實(shí)踐
年年都能「玩出趣」的創(chuàng)意生產(chǎn)力
“躺又躺不平，卷又卷不動(dòng)”
“瘋了之后，精神狀態(tài)穩(wěn)定多了”
從“情緒穩(wěn)定”到“積極發(fā)瘋”，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始卸下厚重濾鏡，投入真實(shí)生活。
——松弛至上、自我療愈、無(wú)痛健身、悅己 ，成為近兩年大家搜索頻率極高的關(guān)鍵詞。
運(yùn)動(dòng)需求，也從強(qiáng)身健體轉(zhuǎn)向?qū)竦膬?nèi)省化關(guān)注，
以“興趣”為原點(diǎn)，情緒+療愈價(jià)值大放異彩。
而龍湖瓏運(yùn)會(huì)本身，也是以“趣味”運(yùn)動(dòng)為內(nèi)核，泛娛樂(lè)、輕競(jìng)技為特性,
為大家提供一個(gè)鄰里趣玩的平臺(tái)。
希望通過(guò)趣味運(yùn)動(dòng)的形式，讓龍湖的會(huì)員生態(tài)成為主角，
與鄰里、友人，在瓏運(yùn)會(huì)的賽事中，
享受一種簡(jiǎn)單、精準(zhǔn)、輕負(fù)擔(dān)的滋養(yǎng)型關(guān)系，一起歡樂(lè)動(dòng)起來(lái)。
PART 3
方法論洞察「IP——場(chǎng)景——流量」
龍湖在社交化傳播上的持續(xù)進(jìn)化
從企業(yè)活動(dòng)走向社區(qū)公眾活動(dòng)，不斷嘗試新技術(shù)、新玩法，創(chuàng)造更富有想象力的趣味畫面和互動(dòng)。
并配合各區(qū)域城市活動(dòng)，聚焦小紅書、微信、視頻號(hào)社交平臺(tái)，通過(guò)玩梗、二創(chuàng)造梗等形式，
打造一場(chǎng)輕量化社交感十足的趣味傳播。
1、配合社區(qū)活動(dòng)，借由AI創(chuàng)造趣味場(chǎng)景。
2、線上健身房/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，完成游戲賺瓏珠。
3、社媒陣地玩起來(lái)，充分引導(dǎo)話題互動(dòng)。
PART 4
持續(xù)投入，做好一件事。
——這很龍湖
從揮灑汗水的「瓏運(yùn)會(huì)」，到歡聚一堂的「龍民節(jié)」，再到陪伴孩子成長(zhǎng)的「小龍人計(jì)劃」……
龍湖持續(xù)用品牌活動(dòng)，滴灌品牌的溫度和會(huì)員的粘性，
將一個(gè)個(gè)品牌活動(dòng)IP打磨成社區(qū)生活的長(zhǎng)效紐帶。
這不是追逐流量的短期狂歡，而是多年如一日的堅(jiān)持.
用一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)串聯(lián)起鄰里間的情感溫度，讓輕社交成為社區(qū)的自然生態(tài)。
龍湖智創(chuàng)生活表示仍會(huì)深耕社區(qū)這片沃土，而這個(gè)社區(qū)的外延，已經(jīng)從龍湖社區(qū)，
延伸至天街會(huì)員、冠寓租戶、物業(yè)商業(yè)寫字樓等泛社區(qū)。
真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技，讓每個(gè)熱愛(ài)生活并與龍湖提供服務(wù)的場(chǎng)景里的人，
都能在充滿歸屬感的服務(wù)里，擁抱健康與美好，見(jiàn)證生活的溫暖生長(zhǎng)。
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