優衣庫的辣妹裝，勸退了打工人
“這不是時尚，這是身材霸凌”。網友吐槽說優衣庫的褲子，以前穿XS碼就夠了，現在L碼才勉強穿得進去。
不只是普通的女裝，連迪士尼的聯名款都比其他同款產品短了5厘米，沒有辣妹的身材穿不了優衣庫了。
曾經以“舒適、百搭、性價比高”著稱的優衣庫，如今的女裝設計卻越來越“小”，普通身材的打工人直呼“穿不下”！
1.優衣庫的“BM風”
BM風是意大利少女品牌Brandy Melville延伸出的一種風格。
"BM風"又叫"媽見打"，這個品牌的衣服最大的特點就是"短、小、露"。
優衣庫現在走起了BM風，上衣短到離譜，1米6的身形一抬手直接秒變“露胃裝“。
低腰庫卡在了胯骨，優衣庫成了文藝復興低腰褲，走在大街上像非主流的網紅。
透視襯衫透到報警，隔壁阿姨看了一臉震驚，鄰居小伙不敢正眼瞧，看一眼都會覺得臉紅。
從2023年優衣庫開始推廣辣妹裝，這幾年的趨勢來看，風格變得越來越”辣“了。
2.打工人被勸退
曾幾何時，優衣庫是打工人的“萬能衣柜”——基礎款T恤百搭耐穿，牛仔褲舒適不勒，襯衫得體又平價。
優衣庫成功熱銷，靠的是“無年齡、無性別、無身材限制”的設計理念，讓普通人也能輕松穿出松弛感。
現在走進優衣庫的女裝區，滿眼都是露腰短上衣、緊身迷你裙、BM風小碼T恤，讓普通身材的消費者望而卻步，這還是我認識的優衣庫嗎？
短款上衣、高腰緊身褲、超迷你裙，微胖職場女性已經無法適應正常尺碼，打工人已經被優衣庫勸退了。
網友說有一次去逛優衣庫，起初以為走入的是童裝的區域，猛地一看才發現是女裝區，短小款收腰T，尺碼堪比童裝。
3.辣妹風是審美趨勢，還是“身材PUA”？
當"辣妹風""BM風"成為流量密碼，作為一種風格本來無可厚非，但作為大眾消費品牌就有些劍走偏鋒了。
關于這種”瘦小白“的畸形審美理念，品牌向客戶暗示“瘦子才配穿的”潛臺詞，讓更多人對品牌理念產生了質疑。
有網友吐槽：“這是在變相制造身材焦慮，是對普通人身材赤裸裸的PUA啊。”
這樣的身材焦慮不限于普通人，甚至卷到了女明星。
張馨予是發文“望衣興嘆”，遺憾衣服只能看不能穿：“有個牌子的衣服我很喜歡，可我連大號都穿不上。
當“辣妹風”成為品牌追逐流量和話題的入口，那些曾經支撐優衣庫成為“國民衣柜”基本盤的消費者，正在經歷一場無聲的“背刺”。
4.消費主義下的流行敘事
BM風、純欲風、多巴胺風、或者是松弛風，只是當下流行文化下的產物，大部分人只是社交媒體下的時尚趨勢感染者，不得已成了潮流的追隨者。
當“瘦小白”被定義為當下的美，那些想成為大眾眼中的“BM女孩”，只是為了在朋友圈里留下自己最美的身影。
在社交媒體上，短款露腰設計帶動了新的流行趨勢，而纖細身材象征了高階女性的自律自強的精神符號，穿不進小碼衣服，背后是不努力、不思進取的PUA營銷。
消費主義下的商業品牌，總是在不停編碼各種符號，創造不同的風格，定義當下流行趨勢，從而不斷刺激新的消費，優衣庫刮起的辣妹風也不例外。
結語
優衣庫品牌提出”服飾人生”的slogan，將服裝視為提升生活的工具，而非簡單的時尚符號。
而當優衣庫拼命追求BM風的流量紅利，這場看似創新的做法，卻與品牌的內核漸行漸遠。這種單一畸形的審美理念，只能讓普通人望而卻步揮手告別。
作者個人公眾號（nansanshao1)
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