原標題：再有人問你文案簡歷該咋做，你就把這個扔給他
2015年，我還只是個狂妄而又略無知的初級文案，在知乎寫了篇關于如何投簡歷進4A的回答。
十年過去，換過幾家公司，帶過幾位文案，也看過幾百個文案簡歷，現在，這個回答該出新版了。
因為很明顯，當時還在第一家公司沒換過工作的我，忽略了最重要的一件事，作品集。
作品集，是我們每個人的廣告和電商詳情頁。而很多人，做不好這個詳情頁。
先來吐槽一些會影響作品集觀感的基本問題——
發郵件不寫標題或正文的（怎么也得做點前戲吧）
作品集的文件名是“簡歷” “未命名1”這種 （你誰?。?br/>作品集的體積小于5MB （會讓人下意識覺得沒什么貨)
標榜自己是數英獎評審 （拜托大家都能當）
作品集分成好幾個文件的（拜托整合一下）
明顯套免費模版的（主要是顯幼稚）
不排版，或者沒對齊（職業感不夠）
10頁之后還不到作品的（不停往下翻真的很煩）
只貼一個百度網盤鏈接（沒人想點）
鏈接還失效的（只會覺得你不細心）
一句標題里面諧了兩個音以上的諧音梗（真的很爛）
在作品集里貼方案或方案縮略圖的（看不清啊）
貼太多過程稿v1v2v3的（我不是和你玩大家來找茬的）
吐槽結束，下面是我的一些建議——
以下內容，是由我寫在小紅書的評論擴充而來。
1、字要大
一定要保證上面的每一句文案，在電腦不用放大即可閱讀。
如果是華彩的句子，請放大；
一句聰明的雙關梗，請放大；
一個了不起的洞察，請放大；
那些你驕傲的slogan和hashtag，請放大。
不要等別人放大，請你把自己放大到他們心里去。
2、一頁上面不要放超過三張稿子
超過三張，閱讀就會有點障礙。如果不幸做成了九宮格，真的不知道要看什么了。
大家打開你的簡歷是為了找一名文案，不是為了看你熱熱鬧鬧不知所云的。
我知道有些人的想法是，多放一些顯得很有經驗，或者遮丑。
實話說，如果都到了你需要遮丑的地步，那還不如不放。
3、長文案，標出重點和華彩句子
現在很流行寫長文案，今天不討論它好不好，但長文案肯定很難呈現。
排版問題還在其次，主要的問題是，它會打亂閱讀節奏。
前一頁還在看海報、刷slogan，是瀏覽節奏；
突然翻到下一頁，一整段長文案，眼睛要停，大腦要慢，變成閱讀節奏，人就煩了。
這是百萬年來的人性問題，不是突然就變這樣的。
所以，請一定要把長文案的亮點部分，加粗，加下劃線，換顏色。
突出你最驕傲的重點，一個轉折，一個開頭，一個金句。
把長文案拆成可瀏覽的短文案。對方有興趣，自然會繼續讀；沒興趣，這一頁至少還有機會被掃到一個亮點。
就像我這段的處理一樣。
4、千萬別只放長文案
我收到過好多作品集，一頁里什么都不放就放一長段長文案，我以為是沒出街的廢稿，瞪大眼睛一瞧才發現這其實是出街作品。
這會讓人誤以為你沒什么出街作品，會讓印象分直接拉低。
一般建議是把出街的視頻截圖成分鏡的樣式，圖多圖少隨你，再把長文案貼在旁邊，能貼一個播放鏈接就更好了。
這樣，影片、文案、關鍵幀都有了。
5、開頭把重點放在個人信息上
先不要寫詩和啰里八嗦的抒情，但如果你本身就是個詩人，當我沒說。
很多人的作品集，連基本信息都是缺失的。
是男是女不知道，芳齡幾何不知道，待過什么公司不知道，最要命的是聯系方式都不知道。
造成這個問題的原因，有兩點。
一、很多人會單做個一頁紙簡歷，把作品集單做。
但還是把文件整合成一個最好。二、有些人一開場就寫人生感悟、旅途靈感、對廣告的熱愛……寫得像散文比賽。
這種東西現在被叫做情緒價值。可是，只有情緒沒有價值是沒有意義的。
我的建議是，把履歷和個人介紹整體放在前三頁。這和吸引不吸引人不沖突。
用三句話總結你的每一段履歷，少于三句會顯得信息量不足，多于三句會顯得冗長廢話。
通常來說，HR還會把你這兩頁打印出來交給面試官，如果這兩頁寫好的話，也會加分不少。
能把人人都要寫的履歷和個人介紹，寫出吸引力和魅力，這才是文案的功底。
6、一定要有一個吸人注意的開場
大家看簡歷的狀態，和看一個廣告時差不多，最多就是專心一點點。
要一開始就抓住人，你可以用：
一個問題。一張好看的照片。一張很難看的照片。一句標語。拿自己名字開個諧音玩笑。放把刀。做個在場在地的溝通。勸別人不要打開這一頁。寫個笑話。放一句非常屌但比較難懂的話。放自己身份證。都行。
（但第5條里說的散文詩除外，主要是這么干的人太多了）廣告人是要留給人印象的，如果前三頁都沒辦法給人留下印象，基本完蛋了。
所以，請從第一頁就開始打動人，不要指望第十頁還會有人在認真拜讀。
上面講的是基操，接下來，是從“能看”到“能記住”的關鍵。
7、說不清的項目，做個case board吧
很多項目，已經不是一張海報一條視頻那么簡單了，想讓人看清全貌，caseboard更合適些。case board，又叫報獎板。大概長這樣。
如果有做好的報獎板那最好，沒有也可以用ppt排。
項目類，可以按挑戰\idea\執行\結果來貼（如果沒出街，可以不用放結果部分）。
整理報獎板的過程，對于整體復盤、個人成長是非常有幫助的。
8、也別只放case board
只放Case board的話，和前面第四條里只放長文案比起來，雖然會表明這是個出街作品，但會顯得太泛，也讓人無法判斷你在項目中的角色。（這一點美術更甚。）
Case board，其實比較適合放在項目里的第一頁，起個鎮場的作用。
在這之后，更適合再放一些你寫得不錯的平面，tvc和活動亮點。
這樣就會有全局，也有細節。
另外也想批評一下，現在熱店們對這個板子的濫用已經到了發指的地步，我實在不知道一支3分鐘的廣告片有什么好做Caseboard的？
9、好看的平面作品，還是非常重要的
一張排得很漂亮的平面，往往會讓人覺得這文案好像講的有點道理。
上面這句不是我說的，是NeilFrench說的。
作品集，本質上就是一個畫冊，雖然是文案作品的呈現，但一定會被視覺影響。
如果有做得很好的平面，并且文案寫得還行的話，請大圖撐滿。
一般來說，最加分的是實拍攝影的平面，然后是大字報，豎排版的social海報是比較減分的。
比稿時趕工拼出來的那種人物的臉都P歪了的layout，建議不要放。廉價感太重。
再說一遍，這是百萬年的人性，不是突然就變這樣的。
你放什么樣的平面作品上去，你就會留給人什么樣的氣質。
10、沒有平面作品，就自己做
未上線的文案，不要只放一句文字，要配圖，哪怕是AI生成的圖也行。
沒有出街的文案，非常滿意的話，可以排成豎版的平面海報，配圖或白底大黑字都行，要有視覺性。
如果你和你的美術關系比較好的話，也可以請他幫你換上你滿意的文案。但是一定要標注未出街。
同樣的，如果你是一個資淺文案，或者準備要入行的新人。我也建議你自己寫一些自發稿，用AI生圖，或自己找好的照片來配成海報，都是可以的。
沒有作品？做。別等。
11、如果這些要求都很難做到，轉行吧。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）