QuestMobile 2025汽車消費市場洞察報告
一、2025年國家延續汽車補貼政策，消費者購車熱情繼續提升，新能源汽車成為主流選擇
1、2024年以舊換新、購置稅減免等汽車促消費政策集中落地，2025年國家政策紅利延續，多地也配套出臺購置補貼措施，汽車消費保持火熱態勢
2、汽車消費作為國民消費的重要部分，是拉動經濟增長的重要力量，其中新能源汽車銷量規模不斷擴大，市場接受度持續提升
QuestAuto數據顯示，2024年新能源汽車全年銷量突破千萬輛，同比增長41.4%，市場需求強勁。
3、除了電動化，汽車也在向網聯化、智能化的方向發展，目前智能網聯汽車已經進入技術快速演進、產業加速布局的新階段，APP成為控制智能汽車的主要入口，整體流量達8600萬
4、目前新能源汽車市場活躍車輛數已超過3000萬輛，轎車、SUV車型活躍量同比凈增量均超500萬輛；從能源類型來看，純電動汽車活躍量已超2000萬輛
5、家庭多孩化趨勢明顯，疊加自駕游、露營等新興生活方式普及，消費者對大空間車型的剛需增強，車企圍繞“智能+空間”展開競爭
6、從車系銷量來看，比亞迪憑借技術普惠和產品矩陣占據20萬元以下市場的主導地位；20萬元以上區間則呈現多元競爭格局，特斯拉、理想領跑，小米、小鵬等新勢力崛起，推動行業向智能化與高端化加速演進
7、汽車消費驅動汽車技術創新駛入發展“快車道”，消費者更愿意為領先的創新技術買單，NOA作為輔助駕駛的核心功能之一，車企加速上車
8、隨著汽車保有量的持續增長，數字化服務在汽車市場中的重要性日益凸顯，盡管汽車服務類APP的流量增速較前兩年有所放緩，用戶對相關服務的需求依然穩定
二、車企加大在汽車垂媒、社交平臺廣告投放力度，營銷方向從價格戰轉向技術戰
1、汽車品牌在廣告投放策略上更加聚焦汽車資訊垂直平臺及微信、微博等社交平臺，其中汽車垂媒作為核心投放渠道，燃油車廣告投入顯著增長
2、汽車資訊平臺匯聚大量高意向購車人群，用戶在購車前普遍偏好利用垂媒獲取專業資訊來輔助決策，TOP3汽車資訊APP間用戶重合程度較低QuestMobile數據顯示，汽車資訊APP中90后及00后用戶占比達57%，同比提升了4.6個百分點。
3、車企利用微信生態提高營銷效率，通過朋友圈廣告觸達與視頻號內容種草，達到跳轉小程序留資的目的，縮短用戶轉化路徑
4、新媒體平臺中發布汽車相關內容的KOL數量增多，汽車品牌通過合作專業KOL，完成前端種草，并通過官號深耕用戶留存，二者協同形成營銷閉環
5、2025年汽車市場呈現兩大趨勢性轉變，價格戰明顯緩和，技術平權成為新主線，輔助駕駛技術加速向入門車型滲透；與此同時，國家層面強化了對智能駕駛技術的安全監管體系
6、上海車展作為全球A級車展影響力顯著，開幕首日新媒體平臺相關內容互動量超120萬次，車企通過明星站臺吸引媒體與觀眾聚集，明星效應撬動品牌曝光
7、新能源汽車與智能化、電動化技術成為車展焦點，車企通過前瞻性概念車展現未來創新方向，引發市場強烈關注
三、汽車消費市場顯現鮮明的代際特征，00后年輕群體與下沉市場正成為驅動行業增長的雙引擎
1、新能源汽車品牌豐富的智能網聯功能，其APP用戶活躍率更高，新勢力品牌APP使用頻次優勢明顯，小鵬、極氪、零跑以日均7次以上使用領跑行業
2、購車群體年輕化趨勢明顯，三線及以下城市正成為具有增長潛力的新藍海
QuestMobile數據顯示，新安裝智能汽車APP的用戶中，00后及90后占比達到48.2%，同比增長近5個百分點。
3、購車偏好呈現顯著的代際差異，90后追逐科技與潮流，極氪、小米、理想等新勢力品牌備受青睞；80后則更注重品質與實用性，鴻蒙智行、埃安等成熟品牌成為首選
4、隨著汽車首購年齡的提前，00后年輕用戶成為汽車消費市場的新生力量，領克、東風本田將品牌文化與年輕人興趣綁定，瞄準其個性化表達需求，營銷效果顯著
5、汽車下鄉、新能源車購置稅減免等政策持續推動，三線及以下城市汽車消費潛力釋放，車企加速渠道下沉，爭奪下沉市場
6、車企將出行需求與用戶生活場景深度融合，構建“車聯萬物”的智能生態閉環，智能汽車用戶中使用智能家居、智能穿戴APP的滲透率持續提升
7、汽車行業正經歷結構性變革，傳統加油類應用用戶活躍度持續下滑，而隨著充電基礎設施的快速鋪開，新能源充電平臺迎來爆發式增長
8、汽車后市場服務領域馬太效應凸顯，市場集中度持續提升
9、汽車用品需求涵蓋基礎性的安全與養護需求，同時包括定制改裝、智能化配置以及娛樂功能等個性化需求，“線上選購+線下服務”的融合消費模式興起
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