“帶貨女王”全紅嬋，爆款制造機
首發：尋空的營銷啟示錄
原標題：“帶貨女王”全紅嬋
最近，隨著2025年跳水世界杯加拿大溫莎站的開賽，全紅嬋再次回到大眾視野，她在賽場內外的表現都備受關注。
就在近日，她曬出了虞書欣送的多款Wakuku毛絨玩偶、佩戴“超級馬里奧”紅帽以及兩款定制手機殼的照片，瞬間引發評論區的“炸鍋”，網友紛紛求同款、撩起購買熱情。
事實上，這位略顯靦腆、笑容純真的跳水天才，其帶貨能力早已超越了人們的普遍認知，形成了一種獨特的“全紅嬋現象”。
她并非傳統意義上的帶貨主播或流量明星，卻總能在不經意間讓某些商品一夜爆火。
一、全紅嬋都意外帶火過哪些好物？
全紅嬋自2021年東京奧運會一舉奪金，以滿分水花和純真笑容贏得國內外關注，17歲便成為中國跳水隊的青年偶像，賽場上她的每一次入水都引發滿分好評，個人形象深入人心。
2024年巴黎奧運會上，她再度斬獲女子雙人和單人10米跳臺兩金，鞏固了在中國體壇的“金牌王”地位。
與許多高調簽約眾多品牌的體育明星不同，全紅嬋公開的正式商業合作品牌相對有限，目前主要有伊利、藍月亮、自然堂等。
然而，這并未限制她強大的市場影響力。
更多時候，是她在賽場邊、訓練中、或是日常生活中無意間展示或提及的個人物品，
意外地掀起了一波又一波的消費熱潮，成為了名副其實的“爆款制造機”。
2024年巴黎奧運會女子雙人10米跳臺決賽前后，全紅嬋腳上穿著的一雙造型獨特、顏色鮮亮的丑魚拖鞋被敏銳的媒體鏡頭捕捉到，迅速成為網絡熱議的焦點。
全紅嬋同款丑魚拖鞋等話題火速登上各大平臺熱搜。
據淘寶數據顯示，她所穿的同款拖鞋在短時間內7次登頂熱搜榜，單項搜索熱度環比增長高達驚人的1396%。
賽后，相關微博話題的熱度更是達到了687.8萬。
原本在電商平臺上日均銷量僅幾雙的這款拖鞋，在全紅嬋“帶貨”后，銷量激增至每日數百雙，增幅超過10倍。
小烏龜似乎是全紅嬋特別鐘愛的元素。巴黎奧運會后，全紅嬋在抖音上曬出了自己購買的彩色樹脂“烏龜對對碰”盲盒玩具，再次引發搶購潮。
這種呆萌可愛、帶有互動性的小玩具迅速成為新晉“網紅”。
據報道，為了滿足井噴式的市場需求，義烏的多家玩具廠商不得不24小時連軸轉地趕工生產，即使日產高達5萬至10萬只，依然供不應求。
相關玩具的直播間也因此人氣暴漲，曾創下一天銷售額10萬元、日銷千單的記錄。
2024年4月17日，全紅嬋在社交平臺上分享了一組包含六張照片的日常動態，照片中她抱著紫色、橙色、藍灰色、褐色等多款造型軟萌的Wakuku玩偶，并配文“超好看”。
這條看似簡單的分享瞬間引爆了評論區，粉絲們的熱情被徹底點燃，“想要妹妹同款！”、“太可愛了，看著就想買”等評論刷屏。
相關Wakuku玩偶的搜索量和帶貨頁面的訪問量在短短24小時內增長了數十倍，再次證明了全紅嬋只需簡單分享個人喜好，就能帶動一股消費潮流。
在結束跳水世界杯加拿大溫莎站的比賽后不久，全紅嬋在社交媒體上發布了一組包含18張照片的圖集，照片中她頭戴經典的紅色超級馬里奧帽子，對著鏡頭做出各種俏皮可愛的表情，盡顯少女的天真爛漫。
這組照片迅速登上微博、抖音等平臺的熱搜榜，相關話題閱讀量輕松突破千萬。
網友們紛紛被她的可愛模樣融化，直呼“可愛力爆表”，并開始四處尋找同款馬里奧帽子。
在同一組照片中，全紅嬋還無意中秀出了自己的兩款定制手機殼：
一款是白色背景的小烏龜拿著話筒唱歌，另一款是黑色背景的大鱷魚握著聽筒打電話（這被粉絲解讀為她與搭檔陳芋汐友誼的象征）。
這兩款充滿趣味和個人特色的手機殼同樣沒有逃過粉絲們的“火眼金睛”，
粉絲們爭相在網上曬出自己找到或定制的“同款”手機殼，使得多家電商平臺上的相關產品銷量在照片發布后的48小時內翻了兩番以上。
二、全紅嬋帶貨為何如此強？
全紅嬋驚人的帶貨能力并非偶然，這既與她獨特的個人特質緊密相關，也與那些被她帶火的商品本身特點密不可分。
1、國民度與體育成就：堅實的流量基石
這是全紅嬋一切影響力的起點和基礎。作為中國跳水夢之隊的核心成員，她在東京和巴黎兩屆奧運會上都以現象級的表現奪得金牌，甚至多次刷新歷史記錄。這種頂尖的競技水平和為國爭光的榮譽，讓她迅速積累了無與倫比的國民知名度和好感度。
正是有了這份源于體育成就的巨大關注度，才為她后續的帶貨效應提供了最根本的流量來源和公眾信任基礎。沒有賽場上的“水花消失術”，就沒有賽場外的“帶貨魔法”。
2、真實純粹的個人魅力：打破距離，贏得喜愛
賽場之外的全紅嬋，展現出的是一個與世界冠軍光環形成鮮明對比的鄰家女孩形象。
她年輕、純真，面對鏡頭有時會害羞（被粉絲戲稱為“社恐”但又很真實），接受采訪時回答直率（比如坦言喜歡吃辣條、想去游樂園），這些都讓她顯得格外“接地氣”。
這種不加修飾的真實感，在充斥著精心包裝人設的當下尤為珍貴，極大地拉近了她與公眾的距離。
大眾在她身上看到了冠軍光環下普通人的一面，感受到了強烈的親和力，從而更容易對她產生喜愛和認同，進而愿意追隨她的選擇。
3、“無意帶貨”模式：信任是最好的“推銷員”
全紅嬋帶火的絕大多數商品，如丑魚拖鞋、小烏龜掛件、Wakuku玩偶等，都不是來自于商業代言或刻意推廣，而是她個人在訓練、比賽或日常生活中真實使用或喜愛的物品。這種“無心插柳”的模式，恰恰是她帶貨能力強的關鍵所在。
因為它剝離了商業推廣的痕跡，消費者感知不到明顯的營銷意圖，從而大大降低了心理防備。
大家更愿意相信這是全紅嬋真實的選擇和品味，購買行為更多是出于對她本人的喜愛、情感連接以及獲得冠軍同款的滿足感，這種基于高度信任的種草效果遠超生硬的廣告宣傳。
4、媒體與粉絲社群：無處不在的放大效應
作為頂級體育明星，全紅嬋時刻處于媒體和公眾的關注焦點之下。
她的任何動態，哪怕只是賽場邊的一個小細節、社交媒體上的一張隨手拍，都可能被媒體捕捉并迅速放大報道，成為熱門話題。
同時，她擁有龐大的粉絲基礎（微博粉絲近400萬，抖音粉絲近1800萬）。
這些活躍的粉絲群體不僅密切關注她的一舉一動，更會在社交平臺上積極討論、分享、模仿，自發形成強大的傳播力量。
“求同款”、“曬同款”的行為在粉絲社群中屢見不鮮，這種病毒式的傳播極大地加速了相關商品的曝光和流行。
5、商品特質契合：低門檻與年輕化審美
仔細觀察一下會發現，那些被全紅嬋意外帶火的商品往往具有一些共同特征：
它們通常價格不高，屬于大眾消費得起的范圍，這大大降低了消費者“get同款”的門檻；
同時，這些商品往往帶有“萌”、“潮”、“有趣”、“個性化”的標簽，
比如造型獨特的丑魚拖鞋、色彩鮮艷的Wakuku玩偶、充滿童趣的馬里奧帽子、可定制的創意手機殼等。
這些特點精準地契合了當下年輕消費群體追求新奇、彰顯個性、注重“悅己”體驗的消費心理。
價格親民加上符合年輕人的審美偏好，使得這些商品在全紅嬋的“光環效應”下，更容易被快速接受和購買。
三、全紅嬋的獨特帶貨模式
全紅嬋強大的帶貨能力毋庸置疑，但細究之下，會發現她的模式與我們通常理解的流量明星帶貨有著顯著的差異。
這并非一套精心策劃的商業流程，而更像是一種基于她真實個人魅力和卓越體育成就的“有機影響力”（非刻意）模式，
其獨特性體現在以下幾個方面：
1、以賽事成績為絕對驅動力
全紅嬋影響力的根基，牢牢扎在她世界頂尖的跳水實力和一枚枚沉甸甸的獎牌之上。
她的每一次“出圈”都離不開賽場上的高光表現。這與部分缺乏代表性作品、主要依靠話題和粉絲流量來維持商業價值的流量明星形成了鮮明對比。
對全紅嬋而言，“硬實力”是她獲得關注和喜愛的前提，也是其商業價值最可靠的背書。
2、源于真實，而非商業策劃
這是全紅嬋模式最核心的區別。
無論是引發搶購潮的“丑魚拖鞋”，還是被粉絲爭相模仿的Wakuku玩偶，這些都不是品牌方精心安排的植入或推廣，而是她個人在訓練、比賽間隙或日常生活中自然而然的選擇和喜好流露。
這種源于真實的自發性，讓她與刻意營造“種草”氛圍的商業行為劃清了界限。
3、非直接推銷，而是“關聯曝光”效應
你幾乎看不到全紅嬋像帶貨主播或代言人那樣，拿著產品詳細介紹功能、強調賣點、呼吁大家“買它”。
她的“帶貨”更像是一種“關聯曝光”——因為她用了、她喜歡，所以被媒體捕捉、被粉絲發現，繼而在社交網絡上引發討論和關注，最終轉化為購買行為。
這是一個由關注到興趣再到消費的自然鏈條，而非直接的商業推銷。
4、高信任度基礎源于“非商業”觀感
正因為絕大多數的爆款并非源于商業合作，缺乏明顯的“恰飯”痕跡，使得大眾對全紅嬋的“推薦”抱有極高的信任度。
人們相信這是她真實的選擇，這份信任感是無價的，也是許多純粹商業推廣難以企及的。
5、強情感連接驅動消費
購買“全紅嬋同款”的消費者，其動機往往超越了商品本身的使用價值。
更多的是一種情感上的連接和投射——希望通過擁有與偶像相同的物品，來表達對她的喜愛和支持，分享她的那份純真與活力，或是滿足一種“靠近偶像”的心理需求。
這種強大的情感驅動力，是她“帶貨”效應如此顯著的重要原因。
正如全紅嬋受到廣泛喜愛一樣，中國市場近年來確實出現了一個明顯的趨勢：
越來越多的品牌開始將目光投向體育明星，傾向于選擇他們而非傳統的娛樂明星進行代言合作。
這背后，既有對體育明星通常擁有的更健康、積極、穩定公眾形象的青睞，也有對其所承載的國家榮譽感、拼搏精神等正面價值的認同，
這能在一定程度上規避娛樂行業可能存在的“塌房”風險，并與更廣泛的國民情感產生共鳴。
當下中國消費市場，正從娛樂造星轉向實力崇拜，從流量游戲進階到價值認同。
全紅嬋的成功，無疑為體育明星的商業價值探索提供了一個極具啟發性的樣本。
作者公眾號：尋空的營銷啟示錄（ID：xunkong2005）
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