愛奇藝春季悅享會：超400部“長+短”新片單 IP開環生態助品牌增長
4月23日下午，以“破局·躍遷”為主題的2025愛奇藝iJOY春季悅享會在北京召開。作為愛奇藝世界·大會的營銷專場，本次悅享會重磅發布了超400部2025-2026“長+短”新片單，引發廣泛期待。現場，愛奇藝首席內容官王曉暉、高級副總裁吳剛分別作主題演講，向與會嘉賓分享了內容形態加速向“短”迭代的行業趨勢，并表示愛奇藝將采取“長+短內容并行、解構與建構結合、量產與質產并舉”的內容策略，通過“長+短”IP開環生態聚合用戶碎片化注意力，助力品牌營銷升級，實現長效復利。
01
內容形態加速向“短”迭代
“2025年內容行業唯一一個關鍵詞就是‘短’——微短劇時長短、長劇集數短、電影占用時間短。”王曉暉指出，2025年將開啟為期兩年的“長+短”內容變革周期，微劇進入“速度決勝期”，短劇開啟“爆款破局期”，長劇進入“陣痛轉型期”，電影邁入“創新涅槃期”。在此背景下，他表示，愛奇藝將以“長+短”內容并行、解構與建構結合、量產與質產并舉的策略指導內容創作與生產，通過長短協同開發、多元劇場運營、工業化生產體系升級等措施，實現內容價值的最大化釋放。
自2024年9月首次提出構建“長+短”內容新生態以來，愛奇藝佳作頻出，其中長視頻基石地位更加穩固，《我是刑警》《漂白》兩部劇集的愛奇藝內容熱度值破萬，《無所畏懼之永不放棄》《白月梵星》《一路繁花》等開年大戲表現優異，更在云合Q1劇集市占率及熱度榜Top5中獨占兩席；微劇業務發展實現里程碑式突破，儲備量已超1.1萬部，并與95%行業頭部創作方達成合作，《家里家外》上線4天分賬破百萬。2025年愛奇藝將繼續鞏固長視頻行業領先地位，并在微劇領域堅持精品化策略、不斷擴大題材范圍。
02
五大劇集廠牌新布局
在劇集方面，愛奇藝將通過五大劇場廠牌實現內容差異化布局，完成創作上的解構和建構。迷霧劇場、戀戀劇場和小逗劇場將分別深耕犯罪、言情及喜劇題材，致力于“正向解構”；大家劇場和微塵劇場將持續探索“逆向建構”，大家劇場以文學經典解構時代命題，微塵劇場則聚焦迷你劇集，用極致影視語言呈現微小敘事。迷霧劇場除了正在熱播的《借命而生》和即將上線的《低智商犯罪》《樹影迷宮》，會上愛奇藝高級副總裁戴瑩還與作家紫金陳共同發布了“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。大家劇場儲備了多部文學大家作品，將于2025年推出《生萬物》《高興》等現實主義精品巨制。微塵劇場將推出《在人間》《半個月亮爬上來》《雖然不能同時擁有一切》等迷你劇集，探索敘事和美學的突破。
基于五大劇場的差異化布局，愛奇藝2025年還將通過多部頭部IP滿足用戶多元需求。會上，愛奇藝高級副總裁戴瑩與歡娛影視創始人、《臨江仙》總制片人、藝術總監于正以及演員白鹿、曾舜晞同臺解讀《臨江仙》的創作內核，愛奇藝高級副總裁楊蓓則與演員虞書欣一同介紹了《雙軌》及《燦如繁星》。此外，同步釋出的《八千里路云和月》《大生意人》《唐朝詭事錄之長安》等IP，橫跨家國史詩、商戰博弈、懸疑探案等題材，以多元內容打造沉浸式觀劇體驗。
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綜藝給情緒以回響，給逃離以吶喊
聚焦綜藝領域，愛奇藝綜藝秉承“給情緒以回響，給逃離以吶喊”的創作理念，致力于讓快樂更純粹，表達更真實，個體更共情。會上，愛奇藝集結姜濱、譚曉虹、陳滌、董軒羽、陳歆宇等頂尖制作人陣容，推出原創IP《大娛樂家》《超燃青春的合唱》《光榮之路》《姐妹們 Stand Up》《微笑一號店》《姐姐當家》等，同時《喜劇之王單口季2》《新說唱2025》《一路繁花2》《你好種地少年3》等人氣“綜N代”新一季也將陸續登場。愛奇藝還持續拓展臺網合作，與浙江衛視傾力打造《天聲一對》，與江蘇衛視共同推出《音樂緣計劃2》，與東方衛視聯合呈現《亞洲新聲》，進一步拓展內容生態邊界。
愛奇藝副總裁董軒羽表示：“好綜藝應該像一面鏡子，既照見生活，也放大情緒。接下來，我們會繼續用新內容、新玩法，讓綜藝成為觀眾生活中‘不可或缺的陪伴’。”
04
微劇推出五大計劃
在微劇領域，愛奇藝堅持精品化策略，推出精品微劇千部計劃、百部港片微劇計劃、普法微劇萬集計劃、古龍IP微劇計劃及國安、公安微劇計劃五大內容計劃，提升微劇類型豐富度與藝術水準；短劇方面則實行“短劇大劇計劃”，《煙雨神游記》《靈魂擺渡·十年》《唐詭奇譚》《大王別慌張2》《少爺和我第二季》《九號秘事之黑帷背后》等作品即將上線；微綜藝則在IP衍生、創新玩法、垂直人群和社會熱點四大方向上持續發力，現已規劃20余檔節目，包括多檔大劇衍生微綜藝、創新短劇和戀綜融合的短劇CP售后節目《戀愛吧！短劇》、人文對談節目《在場》、外國人來華旅行真人秀《東游記》等。
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自制電影“三級火箭計劃”
作為國內最大的電影制播平臺，愛奇藝正式公布自制電影“三級火箭計劃”，即以燎原計劃、爆前計劃、大片計劃構建起從新人孵化到商業大片的完整路徑。“燎原計劃”聚焦青年力量培養，通過開放網絡電影劇本合作和制作招標為新人提供創作舞臺；“爆前計劃”則鼓勵內容創新，推動優質作品試水院線；“大片計劃”采取“少而精”策略，聚焦打造高質量頭部院線電影項目。
王曉暉在闡述“三級火箭計劃”時強調：“我們必須先培育創作土壤，讓新導演和新類型有機會通過低成本被觀眾看見，這正是互聯網給電影行業帶來的獨特優勢。”同時，在高票房“大片計劃”中，愛奇藝未來也將繼續加大院線電影投資，陸續推出《戰爭1840》《捕風追影》《凡人修仙傳之瀚海迷蹤》《食南之徒》《非常監獄》《甲方爸爸》等多元化大片新作，進一步提升愛奇藝在電影產業的核心競爭力。
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多產業重磅內容強勢登場
愛奇藝在紀錄片、少兒、動漫、體育賽事等娛樂多產業板塊持續發力，2025年將推出多部重磅內容。在紀錄片方面，愛奇藝將深耕自然科學、歷史人文、社會現實、大案紀實等多個賽道。其中，由BBC、PBS及法國、德國國家電視臺聯合出品的《與恐龍同行》和愛奇藝達成了中國區獨家網絡合作，計劃于2025年第三季度聯動少兒和紀錄片雙頻道同步推出；同時，愛奇藝與中國教育電視臺聯合打造的大型通史紀錄片《中華史記》，將創新推出150集豎屏和18集橫屏兩個版本，并配套開發線下研學線路，實現內容價值的全方位延伸。
在少兒板塊，愛奇藝強化IP商業協同，《無敵鹿戰隊》《音樂公主愛美莉》等多個IP已實現新季上線與衍生授權商品上市高效協同，《小廚喵餐車》《小熊貓大神探大戰卡皮巴巴拉》等新項目也即將上線。動漫領域則在續作和年番上雙線并進，即將推出《蒼蘭訣》《成何體統》等高人氣IP續季，并通過《我有一劍》《天淵》《逆天邪神》《大主宰》《夜無疆》等年番持續豐富愛奇藝動漫供給體系。同時，愛奇藝在體育賽事領域的布局則彰顯全球化視野，聚合歐冠、亞冠、英超、世亞預18強賽等頂級足球賽事，及羅蘭加洛斯（法網）、澳網、美國大師賽等高網大滿貫賽事，成為體育用戶獲取頂級賽事內容的首選平臺。
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推出4E品牌長效復利營銷模型
當前互聯網用戶內容消費呈現注意力碎片化與媒介觸點分散的雙重特征，短內容高頻觸達與長內容深度沉浸并行的趨勢愈發顯著。吳剛指出，在這一背景下，愛奇藝優質內容IP的價值更加凸顯，其通過統一的情感敘事內核跨越碎片化媒介觸點，持續吸引用戶關注，并將短視頻、社交媒體、購物場景等觸點串聯為連貫的情感體驗鏈路，從而占領用戶心智，為品牌構建長效營銷支點。吳剛表示：“依托‘長+短’優質內容IP，我們與各領域強勢媒體攜手，基于IP規劃獨立內容矩陣，讓好內容在全域生根發芽，實現真正的IP全域媒體協同共振。這正是當下新內容時代的IP開環生態。”
為充分發揮這一內容生態商業動能，愛奇藝推出了“4E品牌長效復利營銷模型”，以“樹立形象（Establish）、情感關聯（Empower）、品牌交互（Engage）、放大勢能（Extend）”為全鏈路營銷路徑，打破傳統硬廣僅依賴低價曝光獲取認知的局限，通過優化廣告環境、創新展現形式及精準匹配內容場景，最大化硬廣對品牌形象的賦能，并驅動劇集、綜藝等內容營銷模式升級，助力品牌長效價值沉淀。
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升級營銷模式賦能品牌增長
在大劇營銷上，愛奇藝依托定制劇場、流量劇場、廠牌劇場等多元劇場策略，助力品牌精準觸達圈層用戶，以類型化內容綁定品牌情感；同步加大頭部資源投入，打造現象級精品；新增“長短微全生態”流量池，提升品牌營銷覆蓋能力；在保障用戶體驗的前提下，嚴控劇集廣告時長上限，構建高含金量廣告投放環境。在綜藝營銷領域，愛奇藝聚焦研發超頭部綜藝節目，確保品質爆款內容全年供給不斷檔，還將進一步加強“IP+長短直”開環模式下的新綜藝形態探索，率先布局微綜藝賽道，最大化滿足品牌營銷多元需求。
同時，愛奇藝還對硬廣產品營銷完成了三重升級，一是基于“長+短”內容新生態實現新場景流量擴容，二是奇炬廣告投放平臺升級促進廣告投放全鏈路提效，三是強化大屏端沉浸式霸屏傳播，強勢占領用戶心智，為品牌長效復利提供了技術支撐。
未來，愛奇藝將持續豐富“長+短”內容儲備，以IP開環生態助力品牌營銷增長，不斷探索IP與商業的深度共振。
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