《種地吧3》歸來仍是頂流，愛奇藝綜藝營銷的含金量還在上升
愛奇藝勞作紀(jì)實(shí)綜藝《種地吧3》以“守護(hù)后陡門，開拓新天地”的全新敘事強(qiáng)勢回歸，一經(jīng)播出熱度峰值達(dá)8702刷新往季紀(jì)錄。節(jié)目在云合、燈塔、藝恩、Vlinkage等多個(gè)平臺(tái)榜單橫掃TOP1，#種地吧 爆哭#、#一個(gè)藏醫(yī)的心愿#等話題在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，還收獲了“立意封神”“完全超脫內(nèi)娛的極高規(guī)格賽道”等一眾好評。
《種地吧》三季深耕不僅培育出“十個(gè)勤天”的勵(lì)志成長線，更培養(yǎng)了內(nèi)容、品牌與用戶之間的「共創(chuàng)」模式。過去兩季節(jié)目中，有追加復(fù)投的品牌方，也有觀眾喊話喊來的品牌方，開發(fā)出探廠、聯(lián)名等系列玩法，吸引各大品牌方排隊(duì)入局。本季節(jié)目也掀起了“禾伙品牌”的“種地”風(fēng)潮，收獲天貓、豪士、純悅、樂事、怡顆莓、和路雪、金龍魚、HOLDOUMEN服飾、三星、可比可、萬和等一眾品牌深度參與。
商業(yè)熱度持續(xù)飆升
各大品牌紛紛“禾伙種地”
作為在愛奇藝連續(xù)走過三季的IP，《種地吧》記錄了種子從發(fā)芽到收獲的生長周期，見證了“十個(gè)勤天”的成長歷程，傳遞了“認(rèn)真做好一件事”的核心價(jià)值觀。長視頻帶來的稀缺性精品敘事，與綜N代帶來的用戶價(jià)值積累，形成IP滾雪球效應(yīng)，為品牌打造可持續(xù)性的商業(yè)價(jià)值。天貓，豪士，和路雪，金龍魚等品牌在《種地吧3》中復(fù)投，且《種地吧2》和《種地吧3》中皆出現(xiàn)復(fù)投品牌，便是最好的證明。
本季節(jié)目中，天貓作為獨(dú)家冠名復(fù)投《種地吧3》，雙方將共同打造一個(gè)從IP價(jià)值觀引領(lǐng)到后鏈路增長的營銷案例。為了將少年們的影響力實(shí)現(xiàn)效果最大化和價(jià)值最大化，天貓將結(jié)合節(jié)目長周期的特性，與愛奇藝合力打造包含諸多大促節(jié)點(diǎn)直播、十大節(jié)氣直播、助農(nóng)推廣直播等營銷事件。不僅如此，天貓還開發(fā)芭芭農(nóng)場云種地小程序，讓禾伙人參與云種地活動(dòng)并贏取福利獎(jiǎng)品，實(shí)現(xiàn)情感積累與帶貨轉(zhuǎn)化的雙重效果。
作為上一季由“禾伙人們喊來的品牌”，豪士與《種地吧2》的合作，是一次與用戶共創(chuàng)的結(jié)果。本季豪士作為特約贊助，也將繼續(xù)“照顧”用戶的需求，依然將“十個(gè)勤天”作為品牌代言人，并計(jì)劃在品牌30周年線下發(fā)布會(huì)上邀請十人合體，夯實(shí)品牌在用戶群體中的心智好感。
此外，金龍魚作為第一季就投放的“元老”，在對《種地吧》三年始終如一的堅(jiān)守中，與用戶持續(xù)溝通，沉淀品牌資產(chǎn)。
對于本季全新加入的合作品牌，《種地吧3》也針對不同品牌的特性，打造了不同的營銷玩法。
“餐后堿一點(diǎn)，平衡加一點(diǎn)”的純悅蘇打水、“和大自然共享純凈”的純悅飲用水，與《種地吧3》“扎根于土地”的節(jié)目理念天然適配，雙方將聯(lián)動(dòng)線下超市渠道進(jìn)行推廣合作，在凸顯價(jià)值觀感染力的同時(shí)，培養(yǎng)用戶對品牌的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣。
“天生可靠”的中國萬和，將聯(lián)動(dòng)李昊與官方直播間互動(dòng)，借助少年影響力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草力提升。
從日常吃穿到手機(jī)、油煙機(jī)等生活用品，《種地吧3》不僅吸引海內(nèi)外知名大品牌投放，還有少年們自己的服飾潮牌HOLDOUMEN贊助自己的節(jié)目。
將多樣化的品牌產(chǎn)品，通過一系列極具創(chuàng)新性的線上線下玩法，鏈接到生活的使用場景及用戶心智之中，愛奇藝不斷拓寬綜藝和品牌營銷邊界，助力廣告主實(shí)現(xiàn)品效雙升。
從節(jié)目升級到生態(tài)迭變
愛奇藝引領(lǐng)綜藝營銷
如果說前兩季《種地吧》聚焦于十個(gè)勤天的正向蛻變，本季《種地吧》則詮釋出淳樸鮮活的民生畫卷。
依托于前兩季節(jié)目在農(nóng)文旅領(lǐng)域的正向積累，《種地吧3》實(shí)現(xiàn)「繼續(xù)深耕后陡門」「全國巡種正式啟動(dòng)」「產(chǎn)業(yè)多樣化」三大主題升級。
少年們走出后陡門，踏上遍布東南西北的全國農(nóng)耕之旅，觀眾跟隨節(jié)目組的鏡頭，感悟各地農(nóng)人的當(dāng)下真實(shí)處境?！敢娞斓刂畯V闊，解民生之多艱」這句話，在《種地吧3》中有了具象化的體現(xiàn)。
節(jié)目的迭代升級，也為品牌營銷帶來巨大機(jī)會(huì)點(diǎn)。
一方面，《種地吧3》中擴(kuò)張的農(nóng)文旅版圖，以及豐富的全國巡種內(nèi)容，為品牌提供更加豐富的種草場景，助力廣告主實(shí)現(xiàn)生意增長。
另一方面，節(jié)目升格的助農(nóng)主張與社會(huì)關(guān)懷，以及用科技賦能農(nóng)業(yè)、推動(dòng)地方發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，也讓品牌實(shí)現(xiàn)“與有榮焉”的價(jià)值升華。
而成功的IP離不開優(yōu)質(zhì)的土壤，《種地吧3》成功的背后，是愛奇藝平臺(tái)生態(tài)的不斷升級。面對用戶注意力趨于碎片化和微短劇市場規(guī)模飛升的現(xiàn)狀，愛奇藝以變應(yīng)變，發(fā)力“長+短”內(nèi)容生態(tài)，保持長視頻優(yōu)勢地位不可撼動(dòng)并開拓短劇疆土。在內(nèi)容供給升級的同時(shí)，愛奇藝也不斷創(chuàng)新內(nèi)容營銷模式，以多年來引領(lǐng)行業(yè)的綜藝營銷經(jīng)驗(yàn)，為廣告主定制方案，構(gòu)建品牌生長沃土。
目前，《種地吧3》正在愛奇藝熱播，少年們將繼續(xù)助力后陡門之外的農(nóng)業(yè)發(fā)展，用十個(gè)勤天的影響力去幫助更多需要幫助的人。在這場全國農(nóng)耕征途中，愛奇藝將與眾多“禾伙種地”的品牌一起打造更多玩法，開拓內(nèi)容營銷的更多可能。
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