小金句大共鳴，跨年儀式感藏在愛奇藝的這些臺詞里
這是用表情包互訴情緒、加強語義的時代，也是借某個劇名、一句大熱臺詞就能迅速共情的時代。
不求大共識，但求小共鳴；高大上的宏大價值觀，不如具體的情緒價值讓人覺得安心，當下年輕人對真實的觸動與被觸動越來越在意，尤其在節日年關。
用戶心理的轉變，也推動了品牌在營銷思路上的變化。比如愛奇藝落地跨年線下活動時，從提供儀式感、營造氛圍感出發，用爆款IP臺詞金句結合特定投放地點和形式，為觀眾及會員用戶帶來一波閃亮的新年記憶。
愛奇藝跨年活動精彩回顧
在這之中，內容反倒成為某種媒介，臺詞金句成為具體可感的傳播方法，在“去中心化傳播”討論了好幾年后，一回頭突然發現：爆款IP已成為全新也更走心的中心化內容場。
愛奇藝是怎樣融入用戶的節慶場景的？IP內容又是如何參與到具體的祝福語境？一一來看。
一、小金句大共鳴，為跨年儀式感注入靈魂一筆
金句的傳播力量，無需他證。一句句臺詞語錄不止能打開當下傳播面，在大眾心中也能留下持久印記。
落到案例中，臺詞金句就作為傳播策略，成為愛奇藝溝通大眾、深度鏈接觀眾用戶的萬能密鑰。它自帶的穿透力是讓這場跨年事件營銷，從線下討論到線上的關鍵。
站在觀眾、深度劇迷的角度，我們也能意會臺詞金句的含金量。它或許代表了某個角色的性格和人設；也可能承載該劇的某個高光名場面；當然也有機會體現整個劇的立意主題。
比如，付航在《喜劇之王單口季》貢獻出年度金句“人生就是要充滿passion”。
《我的阿勒泰》里老奶奶說的那句“再顛簸的生活也要閃亮地過”。
正在迷霧劇場熱播的《風中的火焰》中，梅葦以一句“人要自私一點，才能活下去”。
……
這些寄托了觀眾特定情緒和觀影記憶的臺詞金句，不只能在當下讓你我共情，每回重提時依然能被其中的力量觸動。而且不少臺詞已經融入日常社交語境，比如passion、正直勇敢有閱讀量、去愛去生活去受傷……它們時而作為人們生活工作中的情緒出口，時而成為熱詞流行語。
從平臺角度來看，金句臺詞既是鏈接用戶的內容抓手，作為傳播文本符號，簡潔而有力量。合適的臺詞也可作為愛奇藝專屬新年祝福，在與不同節慶場景適配時，給用戶帶來更強的跨年儀式感。
二、深入跨年目的地，場景化投放共創節日記憶
要說愛奇藝今年最出圈IP，《我的阿勒泰》無疑是其中一部備受矚目的作品。8集迷你劇，竟然帶動文、旅、商三重經濟力。
愛奇藝跨年線下活動就從阿勒泰將軍山滑雪場開始。
阿勒泰活動集錦
1、阿勒泰將軍山：臺詞相框空降滑雪場，背靠雪景拉滿電影感
活動落地于將軍山，無疑是愛奇藝和阿勒泰合作進一步深化的表現——即借重點節日活動，再激活當地經濟，持續延長IP的長尾價值。另外也能讓行業對愛奇藝的 “一部劇帶火一座城”的影視文旅營銷模式，感受得更深更具體。
從用戶側來看，阿勒泰是今年的熱門跨年目的地。一來《我的阿勒泰》的爆火讓阿勒泰成為一張旅游名片，也在一眾年輕人心中種下一顆關于“過一種散文詩一樣的生活”精神火種。另外“一到冬天就想玩雪”的沖動，進一步調動大家去雪地里撒野的心。作為人類滑雪起源地的阿勒泰，自然資源得天獨厚，一直以來都是滑雪愛好者的寶藏之地。
諸多因素之下，阿勒泰將軍山滑雪場成為愛奇藝落地跨年活動首選。
新華社攝
活動簡單直給，其中強互動性、強分享性的傳播特征值得我們再回顧。
跨年前，在將軍山滑雪場最佳拍攝點之一的夕陽觀景臺，出現了一個相框裝置。相框下方滾動播放著愛奇藝爆款IP的臺詞金句，右側彩色亞克力屏上閃爍著一行祝福語：新的一年，閃亮地過。非常吸睛。
裝置背靠將軍山夕陽觀景平臺，面對的松林雪景本就是天然的拍照背景，尤其到了日暮黃昏時，大地天空浸入一片Blue hour藍調時刻。靜謐的深藍和暖色調的霞光相融交織，像走進了一副印象畫。相框上的彩色亞克力屏，也是基于藍調時刻定制而成，讓用戶拍照時能加強光影效果，使得遠近景色調更統一，成片更有浪漫氛圍。
通過觀察小紅書和微博上用戶分享的精美圖片，我們可以直觀地體會到本次活動成功點燃了用戶的分享激情和打卡記錄的強烈愿望。
這些視覺作品不僅捕捉了活動的亮點，也映射出參與者對于捕捉和分享生活中精彩瞬間的熱忱。活動通過這些社交平臺的傳播，不僅提升了品牌自身的知名度，還促進了用戶之間的社交聯系。
小紅書以及愛奇藝站內的話題互動
“新的一年閃亮地過”出自于《我的阿勒泰》，文案基于原臺詞“再顛簸的生活也要閃亮地過”再創作，有了更應時應景的新年祝福意味。另外，滾動更新的臺詞金句很像字幕，和所在的雪景、阿勒泰一起營造出濃濃的電影感，人們更容易通過文字代入情緒。
@泰川：問題在哪兒，你就不能繞著走。出自《我是刑警》
@李文秀：去愛去生活去受傷。出自《我的阿勒泰》
@李蓮花：做人呢，不要總活在別人的期望里。出自《蓮花樓》
@沈翊：成為你想要成為的樣子，現在也來得及！出自《獵罪圖鑒2》
@十個勤天：人活在世上就是要開心嘛，開心最重要！出自《種地吧》
@陸嫣：唯有夢想和愛 不可辜負。出自《冬至》
對于深度劇迷來說，看到熟悉的角色和臺詞真實地來到自己的生活圈，且正逢新年之際，他們收獲到的或許是更深一層的情緒價值。
大家還收到了印著臺詞的盲盒小卡
在線上傳播端，愛奇藝發起話題#新的一年，閃亮地過#，聯動《種地吧》《獵罪圖鑒》等熱門劇綜IP預熱助力，再引用IP的亮點金句，為大家送上一份新年祝福和祈愿。
IP官方傳播矩陣（部分）
另外，阿勒泰本地文旅部門也加入到社交話題中，包括@阿勒泰融媒、@新疆是個好地方，@阿勒泰將軍山滑雪場也一同在內。前文提到的，愛奇藝持續深化和阿勒泰文旅的深度合作，在這里也得到驗證。
自然熱搜詞#顛簸的生活被阿勒泰的雪景治愈，一躍上升到熱搜榜TOP40、阿勒泰同城榜TOP1！
2、貴州烏江寨：無人機表演送祝福，電子煙花帶來持久的浪漫
愛奇藝跨年儀式感三部曲——玩雪、煙花、上大屏，第二站來到貴州烏江寨。但是煙花是更環保安全、效果也更持久的電子煙花——無人機表演。
相比阿勒泰的千里飄雪，貴州烏江寨在冬天也自帶青山綠水的詩意氛圍，是另一跨年熱門目的地。高客流量和社媒討論也推動著當地文旅部門加大在文旅產業、文化產品的建設和投入，為遠道而來的朋友提供更多驚喜和服務。和愛奇藝的合作，就是其中之一。
年輕人過節要的就是個儀式感，尤其在跨年這天，從情緒價值、氛圍感，到必要的形式和儀式，缺一不可。上演電子煙花秀的無人機表演，無疑是當晚的重磅戲。
當夜空中突然出現燦爛的祝福語，當所有人都仰頭露出笑容，疊加著音樂、驚嘆聲，此情此景就是最美的一幕。愛奇藝這次的跨年主題“新的一年，閃亮地過”，在那一刻無比點題。
愛奇藝短劇集《獵罪圖鑒》
通常品牌單方面的表達只是初級鏈接，進入更深一層，則需要高質量的共情。比如這次活動中，愛奇藝和用戶共享同一個節慶情境。當用戶沉浸在情緒情境時，愛奇藝無形中成為了節日記憶的一部分。這樣的節日營銷無疑更有效，也更具事件價值。
一句句綻放在天空的金句既是新年祝福，也是引導大家拍照分享的傳播因子。承載了無數歡呼聲的wow時刻，讓這場活動演化成一場集體慶祝。在用戶注意力、情感濃度雙雙達到最高點時，愛奇藝無形中占據這一峰值。
活動期間，貴州烏江寨官媒以及IP官方從預熱到擴散，持續助力著線上傳播，推動話題聲量不斷上漲。
3、上海靜安大融城：借高人流量進一步反推線上傳播
在阿勒泰、烏江寨活動依次落地時，上海靜安大融城商圈同步跟進。一套基于臺詞金句誕生的創意裝置，喚起路人、用戶以及劇迷的的互動和打卡欲。
上海靜安大融城已經是愛奇藝的老朋友了，作為靜安區核心商圈之一，其年輕化的商業社區生態長期聚攏著超高人流量。尤其到了節假日，這里就成為人們相聚歡慶的第三空間。
第三站定于此，一來能有效借助線下客流繼續擴散愛奇藝跨年事件的聲量，二來也是在文旅城市之外，從本地化角度再補充一版方案。而且對于劇迷、粉絲來說，這也是愛奇藝送出的官方福利，大家可以借其再重溫一次追劇記憶，也能和喜歡的角色在節日氛圍中再互動一把！
回過頭來看這三波線下活動，熱門IP的金句策略發揮出非常亮眼且顯然的效果。不同的節慶場景下，臺詞露出形式均得到靈活調整，提高適配性，使其能自然落入到新年祝福語境中。而且金句本身的啟發性，也讓節日祝福語表意更具體、也更言之有物。三場跨年活動因此更有靈魂、有后韻可品。
畢竟說到底，人們之所以在乎儀式感，就是為了抵抗一去不可追的時間。而如果能在某個重要時間點留下點什么記憶，那無疑是值得的。
在線下活動之外，愛奇藝也以登上城市地標大屏為福利，鼓勵大家在線上、站內發布新年愿望，進一步提升活動聲量。
31日這天，北京王府井、上海上生新所、成都春熙路的戶外大屏上，紛紛亮起電子煙花和臺詞金句祝福語。愛奇藝也抽中部分新年祝福語，帶著用戶ID名，豪氣送上大屏。
“新年要漂亮地活”
“成功上岸！多交朋友，多點開心，一直健康幸福”
“我愛的人和愛我的人都健康平安順遂”
“新的一年，希望離想成為的自己更近一點”
……
當一行行新年祈愿以手寫體登上大屏，寫下文字的一個個人變得更真實可感。他們不再是一個個數字ID，而是一個正在考研的ta，有愛人的ta，一個和你我一樣時刻關心家人的ta。
三、讓內容成為活水之源，促成ToC ToB ToG自循環
愛奇藝那句“一部劇帶火一座城”已深入人心，其創造的「影視IP+目的地」模式也引起了泛營銷行業對于“內容經濟賦能實體經濟”的話題探討。
結合跨年活動，平臺聯動地方官媒、政企的合作情況來看——愛奇藝無論在其帶動的經濟產業鏈，還是品牌營銷思維上，都跳出了慣常邏輯。
就拿這次跨年活動來說，愛奇藝以內容為方法，和用戶相聚，共同慶祝這盛大的跨年夜，盡顯“以用戶為導向”理念。平臺通過富有生命力的IP金句，參與到用戶的年度時刻，攜手打造出了一份有溫度、有實感的年終總結。
內容鏈接著人與人，人與平臺，也鏈接了跨年節慶時刻。
一切又回到了內容這一點。
此前營銷圈討論許久的“內容時代、內容營銷、內容化傳播”等議題，在這一刻無比地具像化。
首先，優質內容的長尾效應再次得到肯定。
其次，愛奇藝不僅用市場驗證了“內容經濟賦能實體經濟”這一路徑，也將內容力作為溝通用戶、傳播大眾的方式方法。
另外，如再結合愛奇藝賦能品牌營銷這一點來看，面向大眾、品牌、官方政府，愛奇藝已經形成ToC ToB ToG的綜合聯動力。
在這之中，內容作為活水之源，持續助力，也持續復利。
能看到，「以用戶為先」和「堅持優質內容」價值導向下，愛奇藝不僅走出了一條自循環，用戶和內容也成為平臺的兩大核心資產，持續推動品牌向上發展。
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