不是我說，這些金融廣告比K線圖還會整活
話說，這幾天股市過山車一樣，
連帶著群里朋友們的心情高高低低，K線圖一樣上躥下跳。
苦中作樂，我刷了一堆股市段子，一邊苦笑一邊繼續(xù)修煉"韭菜的自我修養(yǎng)"。
然后，（敬業(yè)的）我也不忘搜羅一些近年來頗具創(chuàng)意的金融證券類廣告，首要打算是從中汲取點工作靈感，順便找一找加倉的理由。
先看段子：
1
問：過去一年最慘的是加沙人民，其次是_____
答：其次是加倉人民
2
都說雞蛋不能裝到一個籃子里，
結果兩輛運雞蛋的車互相撞，
把哥們的雞蛋全顛溝里了。
3
清明上墳都沒哭，今天收盤哭了。
4
今天自己洗車省了40，
打開股票賬戶一看，車沒了（聞者落淚
5
割了一茬韭菜，為防止凍壞，拿大棚捂住保溫，再割再捂。
//
和層出不窮的天賦型股市段子手相比，印象深刻的金融類好廣告并不算多。
金融行業(yè)包括哪些領域？以下內容來自GPT老師：
金融行業(yè)是一個涵蓋范圍非常廣泛的領域，主要涉及資金的流動、管理、投資和風險控制。根據功能和服務對象的不同，金融行業(yè)可以細分為以下幾個具體行業(yè)：銀行業(yè)、保險業(yè)、證券業(yè)、信托與資產管理、金融租賃與保理、互聯(lián)網金融、期貨與衍生品、地方性金融機構、金融控股集團。
從金融行業(yè)覆蓋領域來看，我們常見的是銀行類和互聯(lián)網金融類廣告。
主打穩(wěn)健儲蓄的銀行廣告自不必談，端的是“安全可靠”的架子；
而證券類公司的廣告相對較少，因為其業(yè)務屬性，決定了他們的廣告會更直白一點—— 潛臺詞都是“把錢交給我，回報滾滾來”。
但此類“高收益”的承諾，一定會和監(jiān)管紅線并行。
我國《廣告法》中規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。類似“穩(wěn)賺不賠”“100%收益”等承諾都屬于違規(guī)行為。
也因此，金融證券類廣告的發(fā)揮空間相當狹窄。
目前出街的廣告，多打安全牌——
有的是西裝革履的成功人士面帶自信的微笑，談笑間好似幾個小目標已然到手；
有的是面向大眾做更生活、更有溫度的故事化敘事，強調隨理財而來的美好生活，但也不忘疊甲“理性投資，量力而行”。
那在這些框架和定式之外呢？
“夾縫中求生”的金融證券類廣告還可以長成什么樣子？
今天，就讓咱一起來看幾個國外的金融證券類廣告：
第一類：證券廣告，也可以唯美治愈
證券廣告，非得是嚴謹商務、精英范兒的模樣嗎？
GMO證券說，不不不，證券類廣告也可以唯美治愈。
GMO證券，日本外匯行業(yè)的翹楚，自2014年起攜手演員新垣結衣，推出唯美治愈的《Life is...》系列廣告，鼓勵人們靜下心來，思考生命的意義，喚起內心的寧靜與共鳴。
此后數年，品牌接連獻上《Life is Art》（生命是藝術）、《Life is going on》（生活仍在繼續(xù)）、《Life is precious》（生命是寶貴的）、《Life is your life》（生活是你的生活）、《Life is beautiful》（生命是美好的）、《Life is a Revolution》（生命是一場革命）以及《Life is instinct》（生命是本能）等多部作品，以不同的命題，勾勒出生命的多重況味。
在2020年，當世界陷入停擺，品牌將鏡頭轉向未來。
這一年，品牌將“Life is... ”這個開放式命題升級為“New Life is ... ”，帶來品牌對生命與未來的更深邃的叩問。
新垣結衣GMO證券廣告合集，點擊跳轉
在這系列唯美治愈的敘事里，有人看見生命的本真，有人讀懂時光的沉淀，還有人看到了被欲望和貪念籠罩的人們...
那么，你究竟從《Life is...》中看見了什么？GMO證券又真正傳遞了什么呢？
答案在每個人心（或者本文評論區(qū)）里。
第二類：投資，是一門藝術
眾所周知，投資不是過家家，更不是拍腦袋的沖動購物。
它更像一門藝術，關乎數據與邏輯，關乎洞察力、判斷力、情緒管理，以及對未來的想象與理解。
正因如此，印度天使證券的“《The Art of Invseting》投資的藝術”系列海報，直接提醒人們：
投資并非兒戲，它既充滿想象，也伴隨著風險。
通過犀利辛辣的文案，天使證券不僅強調了投資的專業(yè)門檻，也在潛移默化中傳遞了其“在藝術中找到秩序，在風險中尋找智慧”的理念。
印度天使證券《The Art of Invseting》系列海報
體重超標和股票超配，兩者都值得警惕。
對風險上癮，并不是一個好習慣。
誰說只有冰淇淋需要冷凍？（市場過熱時，‘凍結’可能是種理智）
希臘文和拉丁文？這些聽起來像咒語的金融術語，你的客戶經理真的聽得懂嗎？
部長內閣要改組，你的資產配置也該動一動了。
機會像列車，錯過一班，還有下一班。
股票就像電影明星，眼前看到的并不是真實的全貌。
循著上面的邏輯，許多證券機構在廣告中都會強調投資門檻和壁壘，強調“專業(yè)投資顧問”在其中的重要角色。
類似的策略也體現(xiàn)在摩根士丹利的一則廣告中。
這則廣告直接把投資顧問的面部輪廓與城市景觀“混搭”，通過視覺化的呈現(xiàn)，展現(xiàn)了投資顧問思維的豐富與縝密，傳遞出他們的專業(yè)素養(yǎng)和細致入微的服務精神。
城市中的各種景觀象征著復雜多變的市場環(huán)境，而投資顧問的理性思考和穩(wěn)健操作則與之相呼應。
這樣的設計反復強調，投資是一門需要深入思考、理性判斷和穩(wěn)健操作的藝術。
摩根士丹利系列海報
文案：
如果有一個人希望你比他們先退休呢？
一個尊重你每一分錢的人。一個你可以托付你遺產的人。一個以是否幫助你成功來衡量自己成就的人。
這個人就是摩根士丹利的財務顧問。他們已經準備好為你服務。
第三類：拿捏FOMO，放大可能性
當然，監(jiān)管歸監(jiān)管，觀眾在觀看證券類廣告時，心里最饞的，始終還是資產能夠獲得確定性回報的可能性。
在此心境下，F(xiàn)OMO（錯失恐懼癥）不僅僅是一種情緒，更是一種對資產增值機會錯失的焦慮。
很多證券類品牌都在巧妙地放大這種“積極性”的想象，傳遞一種更正向、直觀的積極力量。
以美林證券（Merrill Lynch）為例，它在上個世紀70年代推出的經典廣告 “Bullish on America”，通過品牌標志性的公牛形象，精準喚起市場樂觀情緒。
美林證券LOGO，是一頭斗志昂揚的公牛
“Bull”意為“公牛”，“Bullish”在金融語境中意為“看漲”或“樂觀”，透著一股子牛氣。
可以說，這支廣告直接把“牛氣沖天”玩得明明白白。一開始畫面中只有一頭公牛，鏡頭一轉，漫山遍野的真公牛突然都奔騰在草原上。這些公牛作為有力的視覺符號，不僅象征著“牛市”的市場信心和投資潛力，更傳遞出資產增長的可能性與希望。
后來，美林證券還復刻了這支廣告，強調自我專業(yè)性與國際視野，再次點燃那種“看漲”的情緒與共鳴。
1975年美林證券廣告《Bullish On America》
1975年1月，美國正遭受1974年石油禁運、越南戰(zhàn)爭結束和通貨膨脹的雙重打擊。
當月，美林證券在廣告中重申了其1971年的口號：“美林證券看好美國。我們相信美國經濟有能力度過艱難時期，并最終更加強勁地復蘇。”
2012年，美林證券復刻了“公牛草原漫步”名場面
還有一類金融機構則更為直白，告訴大家“錢”的真正能耐：它可以為你工作。
新加坡《商業(yè)時報》旗下的投資者資訊平臺BTINVEST.COM.SG，曾推出過一則主題為“Let Money Work for You”（讓錢為你工作）的廣告campaign。
廣告中，美元上的“三位總統(tǒng)”華盛頓、杰斐遜和林肯，直接下凡當了小弟。
他們一會兒變高爾夫球童幫你扛球具，一會兒當私人司機給你開車，還有一會兒化身園丁幫你修剪草坪......直觀展現(xiàn)“讓錢為你工作”的硬核概念。
其實這一廣告也在傳遞一種更美好、便捷且高效的生活可能性，強調通過合理投資，財富可以成為提升生活品質的助力。
Let Money Work for You系列海報
//
誰懂，復盤完這么多廣告，突然意識到我玩的是大A。
眼下這行情，左看右看，也沒找到加倉的好理由。
所以這次本韭菜就先按兵不動啦。
你們嘞？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）